Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi ilişkilendirme raporlarını nasıl etkiler? Çerez tabanlı ölçümle farkı nedir?
Attribution Reporting API, Reklam tıklamalarının, reklamveren sitesinde satış veya tıklama gibi bir dönüşümle sonuçlandığı durumları ölçmenizi sağlar. kayıt. API, reklam dönüşümlerini ölçmek için gizliliği korumaya yönelik bir yaklaşım sunar. Önceliğimiz üçüncü taraf çerezlerini veya mekanizmalarını kullanarak web sitelerini ziyaret edebilir. Bunun yerine şu şekilde çalışır: Bir reklam tıklamasını dönüşüme bağlayan ilişkilendirme raporları, kullanıcının cihazında oluşturulur ve depolanır; daha sonra tarayıcı bu raporları önceden tanımlanmış bir uç nokta.
Siteler, bir kaynak aracılığıyla Chrome'da Attribution Reporting API'yi denedi. ve deneme süresi sona erdi.
Analizlerden biri Bu ilk denemelerde, tarayıcı geçmişi temizleme gibi kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işleminin reklamverenlerin ve reklam teknolojisi şirketlerinin API'den aldığı veriler üzerindeki etkisine de değindik. Chrome ile ilgili toplu istatistikler kısa süre önce yayınlandı. Bu gönderide, dijital reklamların etkisiyle ilgili İlişkilendirme raporlarında kullanıcı tarafından başlatılan verilerin temizlenmesi.
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi ilişkilendirme raporlarını nasıl etkiler?
Peki bu değişimin çereze dayalı ölçümle farkı nedir?
Sayılar hakkında
Bu sayıları etkileyen birden çok faktör vardır:
- Kullanıcıların bir reklamı tıklayarak ziyaret ettikleri sitelerin geçmişini temizleyip temizlemediği;
- Kullanıcıların, geçmiş verilerini temizlemeye meyilli oldukları site kategorilerinde (muhtemelen kısa bir süre içinde) dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmediği dönüşüm gerçekleşir. Bu tür içeriklerdeki reklamların temizlenme oranları daha yüksek olabilir. Bu nedenle, Çerez tabanlı ölçümlerde daha yüksek tutarsızlıklar;
- Benzer şekilde, kullanıcıların reklamları tıkladıkları sitelerin geçmişini temizleyip temizlemedikleri;
- İlişkilendirmenin tıklama sonrasında uzun veya kısa bir süre sonra sona erecek şekilde yapılandırılıp yapılandırılmadığı
(
attributionexpiry); - Tıklama ile dönüşüm arasında gerçekten uzun bir sürenin geçip geçmediği.
Chrome ekipleri, Chrome Web Mağazası'ndaki e-posta bildirimlerine listesi.
Bir tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen veri temizleme
Çerezler kullanılırken, tıklama sonrası dönüşümler nedeniyle dönüşümlerin bir yüzdesi raporlanmaz veri temizleme. Çerezler temizlendiğinden, Bu nedenle dönüşüm ölçülemez. Gerçekleşen dönüşümlerin tam yüzdesi kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi bilinmediğinden raporlanmamaktadır. Bu fiyat reklam teknolojisi şirketlerine göre değişir (veya reklamverenler).
Attribution Reporting API kullanıldığında, Tıklama sonrası dönüşüm öncesi veri temizleme. Attribution Reporting API yaklaşık%16'nın dönüşümden önce kaynak (tıklama etkinliği) siliniyor. Bu kaynakların belli bir yüzdesi, ve kaynaklar silinirse bu dönüşümlerin raporları gönderilmez.
Örnek
Toplam 1.000 tıklama olduğu varsayılarak ve başka hatalar alınmadan %10'luk bir dönüşüm oranı için şunları göz önünde bulundururuz:
- Kullanıcılar hiçbir zaman verileri temizlemeseydi: Bir reklam teknolojisi şirketi 100 dönüşüm gözlemlerdi.
- Verileri temizlemeyi düşünün:
- Çerezlerle: Bir tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen verilerin temizlenmesi çerez bulunmadığından, belirli tıklama etkinlikleriyle ilişkilendirilmeyecek dönüşümlerin yüzdesi eşlemeyi kullanır. Örneğimizde, bir reklam teknolojisi şirketi 100'den az dönüşüm gözlemler.
- İlişkilendirme Raporları ile: Bir tıklamadan sonra ve dönüşümün gerçekleşmesinden önce gerçekleşen veri temizleme İlk aşamada bir dönüşümün temizleneceğini belirten raporların %1,6'sı (%10'un% 16'sı = %1,6) kaynak denemesi Diğer hataları dikkate almadığı takdirde bir reklam teknolojisi şirketi 84 dönüşüm sinyali içeren raporlar (100 yerine).
Dönüşümden sonra gerçekleşen veri temizleme
Çerezler kullanıldığında, dönüşümler raporlandığı için dönüşüm sonrası verileri temizlemenin hiçbir etkisi yoktur hemen reklam teknolojisi şirketine.
Attribution Reporting API kullanıldığında, dönüşüm sonrası verilerin temizlenmesi raporların temizlenmesine neden olur kullanarak (örneğin, bir kullanıcının tarayıcı geçmişini temizlemesi veya site verilerini silmesi) kullanıcı tercihini dikkate almak için. Çünkü API, kullanıcıları korumak amacıyla raporları hemen göndermez ancak gecikmeli olarak gönderir. bu, planlanmış süre Tarayıcı'yı kullanarak raporu önceden tanımlanmış uç noktaya (genellikle bir reklam teknolojisi şirketi) gönderir.
Attribution Reporting API kullanılarak yapılan ilk denemelerde (kaynak deneme) yapılan gözlemlere göre, yaklaşık %6,5 rapor bu şekilde silindi.
İlişkilendirme raporlarını tam olarak hangi kullanıcı işlemleri etkileyebilir?
Bu yazının yazıldığı sırada kararlı Chrome sürümü olan Chrome 94'ten itibaren aşağıdaki işlemlerden herhangi biri depolanan tıklama etkinliklerini ve beklemedeki raporları temizler.
chrome://settingsGizlilik ve Güvenlik > Tarama verilerini temizle- Tarama Geçmişi onay kutusunu işaretleyin
- ve/veya Çerezleri ve diğer site verilerini temizle onay kutusunu işaretleyin
- Verileri temizle'yi tıklayın.
chrome://settingsGizlilik ve Güvenlik > Çerezler ve diğer site verileri- Tüm pencereleri kapattığınızda çerezleri ve site verilerini temizle ayarını açın/kapatın
- İsterseniz Pencereler kapalıyken çerezleri her zaman temizle bölümüne bir davranış da ekleyebilirsiniz.
chrome://history:- Tek bir girişi silme
Site kapsamlı kontroller:
- site kapsamlı geçmiş kontroller
- URL çubuğundaki kilit düğmesini tıklayın, Site Ayarları'na gidin ve Verileri Temizle'yi tıklayın.
Bu listede olası her örneğe yer verilmemiştir. Bunlar, ilişkilendirme verilerini etkileyen yaygın kullanıcı işlemleridir. Diğer Chrome'u kaldırmak veya sistem temizleyicisi çalıştırmak gibi kullanıcı işlemleri de (Attribution Reporting API'ye bağlı olarak veya çerezlere dayalı)
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, gözlemlenen herhangi bir kaybı hesaba katıyor mu?
Bir kaynak denemesi aracılığıyla API ile deneme yapan kuruluşlar, çerez tabanlı ölçüm ile Attribution Reporting tabanlı ölçüm arasındaki tutarsızlık: daha az dönüşüm, Attribution Reporting için raporlanmış olabilir. Kullanıcı tarafından başlatılan verilerin temizlenmesi gözlemlenen kayıpları hesaba katabilir, ancak tutarsızlığın gelecekte net bir şekilde cevaplamanız gerekir.
Çerez tabanlı ölçüm ile e-ticaret değerleri arasındaki tutarsızlıkta iki öğenin rol oynadığı bilinmektedir. Geçmiş kaynak denemesindeki İlişkilendirme Raporlamasına dayalı ölçüm:
- Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi.
- Ağ hataları. Bunlar: hatalar olarak değerlendiriliyor ve Chrome 94'te düzeltilmesi gerekiyor.
Attribution Reporting API'de kullanıcı tarafından başlatılan verilerin temizlenmesine yönelik gizlilik ve fayda arasında nasıl denge kurarız?
API'nin test aşamasında amaç, API'nin bazı parametreleriyle denemeler yapmaktır.
Kullanıcının tanımlanabilirliğine göre dengelenmiş bir şekilde gönderilen raporlar üzerindeki etkiyi gözlemleyen API. Bunlardan biri
parametrelerinden biri raporlama gecikmesi olabilir.
.
Normal WICG'de ekosistem tartışmaları devam ediyor
toplantılar
bu parametreleri keşfedin.
Toplu raporlar aynı şekilde etkilenecek mi?
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işleminin toplu raporları nasıl etkileyeceğini kesin olarak bilmiyoruz.
Bu yayında paylaşılan istatistikler etkinlik düzeyindeki raporlar içindir. Raporlama gecikmeleri toplu raporlar için daha kısa olabilir ancak birkaç saat, Etkinlik düzeyindeki raporlar ise tıklamadan günler veya haftalar sonra gönderilebilir. Kullanıcı tarafından başlatılan verilerin etkisi, açıklık daha düşük olmayabilir. Örneğin, belirli site kategorilerinde kullanıcılar tarama verilerini kısa bir süre sonra dönüşüm elde eder. Kullanıcı tarafından başlatılan bu tür işlemler, kısa süre içinde gönderilecek şekilde planlandı.
İlişkilendirme Raporları: tüm kaynaklar
İlişkilendirme Raporları'nı inceleyin.
Güncellemeleri alın
- API'deki durum değişikliklerinden haberdar olmak için geliştiricilere yönelik posta listesine katılın.
- API ile ilgili devam eden tüm tartışmaları yakından takip etmek için GitHub'daki İzle düğmesini tıklayın. Bunun için bir GitHub hesabına sahip olmanız veya bir GitHub hesabı oluşturmanız gerekir.
- Özel Korumalı Alan ile ilgili genel güncellemeleri almak için RSS özet akışına abone olun [Özel Korumalı Alan'da ilerleme].