การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช (MTA)

ภาพรวมกรณีการใช้งาน

การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดคือวิธีที่ผู้ลงโฆษณาใช้ในการพิจารณาการมีส่วนร่วมของกลยุทธ์ทางการตลาด และการโต้ตอบกับโฆษณาที่ตามมาต่อการขายหรือ Conversion

รูปแบบการระบุแหล่งที่มามีอยู่หลายประเภท รวมถึงการระบุแหล่งที่มาแบบแตะครั้งเดียวและสุดท้าย ซึ่งเป็นรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบแตะครั้งเดียว รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบแตะครั้งเดียวจะกำหนดเครดิต Conversion ทั้ง 100% ให้กับทัชพอยต์เดียวในเส้นทางของลูกค้า ในการระบุแหล่งที่มาแบบสัมผัสแรก เครดิตจะถูกกำหนดให้กับทัชพอยต์แรก ขณะอยู่ในการระบุแหล่งที่มาแบบการแตะสุดท้าย ระบบจะกำหนดเครดิตให้กับทัชพอยต์สุดท้ายก่อนที่จะเกิด Conversion นอกจากนี้ คุณยังแชร์การระบุแหล่งที่มากับหลายทัชพอยต์ในเส้นทางของลูกค้าได้ โดยมีการกระจายเครดิตไปตามทัชพอยต์ต่างๆ วิธีนี้เรียกว่าการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช

เราขอแนะนำให้ผู้เรียกใช้ API ประเมินความพร้อมใช้งานของ Attribution Reporting API สำหรับความต้องการของรูปแบบการระบุแหล่งที่มาก่อน แม้ว่า API จะกำหนดขอบเขตเป็นรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบการแตะครั้งเดียวก็ตาม จากนั้นจึงแนะนำให้ผู้ใช้อ่านเอกสารสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Shared Storage API และ Private Aggregation API ก่อนที่จะอ่านคู่มือนี้

การใช้งานกับคุกกี้

เทคโนโลยีโฆษณาใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชที่หลากหลายโดยใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม คุกกี้สามารถติดตามผู้ใช้ผ่านการดูและ Conversion ที่แตกต่างกัน

  1. เมื่อมีการแสดงโฆษณา เทคโนโลยีโฆษณาจะดึงคุกกี้ของบุคคลที่สามมา คุกกี้เหล่านี้อาจประกอบด้วยรหัสผู้ใช้และข้อมูลอื่นๆ ที่มีการรวบรวมจากผู้ใช้ก่อนหน้านี้
  2. เมื่อเกิด Conversion เทคโนโลยีโฆษณาจะวิเคราะห์เส้นทาง Conversion และข้อมูลที่รวบรวมมาอื่นๆ เพื่อทำการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มา
  3. เทคโนโลยีโฆษณาจะสร้างเส้นทาง Conversion โดยใช้สัญญาณเชิงกำหนดและสัญญาณความน่าจะเป็นเพื่อสร้างรายงานการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช

เส้นทาง Conversion ของ MTA

โซลูชัน Privacy Sandbox

พื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันช่วยให้เทคโนโลยีโฆษณาเขียนได้ไม่จำกัดพร้อมสิทธิ์การอ่านข้ามเว็บไซต์ที่รักษาความเป็นส่วนตัว เมื่อใช้เส้นทางและมิติข้อมูลที่รวบรวมจาก Conversion เทคโนโลยีโฆษณาจะใช้รูปแบบประเภทต่างๆ ในการกำหนดสัดส่วนการแสดงโฆษณาแต่ละรายการได้

Private Aggregation API ใช้สำหรับสร้างการมีส่วนร่วมและสร้างรายงานสำหรับการรวม นี่คือ API วัตถุประสงค์ทั่วไปที่สามารถใช้ในบริบทต่างๆ ได้อย่างหลากหลาย ข้อมูลจะห่อหุ้มอยู่ใน "รายงานที่รวบรวมได้" ซึ่งมีการเข้ารหัสและประมวลผลได้ผ่าน "บริการรวบรวมข้อมูล" เท่านั้น ในระหว่างการประมวลผล บริการจะเพิ่มข้อมูลรบกวนและกำหนดขีดจำกัดจำนวนครั้งในการค้นหารายงาน เทคโนโลยีโฆษณาสามารถใช้ Private Aggregation API เพื่อรับรายงานแบบรวมเกี่ยวกับเส้นทางหรือเส้นทางที่ผู้ใช้ทํา Conversion

เพื่อรองรับการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช คุณสามารถใช้ Shared Storage and Private Aggregation API กับกรณีการใช้งานนี้ได้ เนื่องจาก API เหล่านี้ช่วยให้สามารถจับข้อมูลและการวัดแบบรวมสำหรับทัชพอยต์ต่างๆ ได้ในเบราว์เซอร์เดียว

โซลูชันโดยละเอียด

เพื่ออธิบายโซลูชันอย่างละเอียดยิ่งขึ้น เราจะดูตัวอย่างเส้นทางของผู้ใช้และบันทึกขั้นตอนที่เกี่ยวข้องซึ่งดำเนินการด้วย Privacy Sandbox API

  1. ผู้ใช้เห็นโฆษณาใน news.com → เทคโนโลยีโฆษณาจะจัดเก็บบริบทจากมุมมองโฆษณาในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันพร้อมกับมิติข้อมูลอื่นๆ ของผู้ใช้ รวมถึงการประทับเวลาการแสดงผล

  2. ผู้ใช้เห็นโฆษณาอื่นใน shoes.com → เทคโนโลยีโฆษณาจะจัดเก็บบริบทจากมุมมองโฆษณาในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันเหมือนก่อนหน้านี้

    การแสดงผล MTA

  3. ผู้ใช้ทำ Conversion โดยทำการซื้อบนเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา → เทคโนโลยีโฆษณาสามารถอ้างอิงบริบทที่จัดเก็บไว้ในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันเพื่อสร้างรายงานการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเองโดยใช้ Private Aggregation API

    • เทคโนโลยีโฆษณาจะต้องแสดงการแสดงผลที่มีการระบุแหล่งที่มาในคีย์การรวม 128 บิต (หรือที่เรียกว่าที่เก็บข้อมูล) เทคโนโลยีโฆษณาสามารถเลือกที่จะแสดงจุดสัมผัสการแสดงผลเหล่านี้เป็นเส้นทางหรือโหนดเอกพจน์
      • หากต้องการใช้เส้นทาง เทคโนโลยีโฆษณาสามารถสร้างคีย์ที่มีจุดติดต่อทั้งหมดในเส้นทาง Conversion ของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้เห็นโฆษณาใน news.com, shoes.com และ shopping.com ก่อนทำ Conversion คีย์จะเข้ารหัสเส้นทางแบบเต็ม "news|shoes|shopping" ในการมีส่วนร่วมแบบรวมรายการเดียว
      • หรือหากต้องการใช้โหนด เทคโนโลยีโฆษณาสามารถประกาศการมีส่วนร่วมแบบรวมแยกต่างหากสำหรับทัชพอยต์ของการแสดงผลแต่ละจุดในเส้นทาง Conversion ของผู้ใช้ เทคโนโลยีโฆษณาสามารถอ้างอิงบริบทการแสดงผลในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันเพื่อกระจายเครดิตในการแสดงผล เช่น 50% ให้กับการแสดงผลล่าสุด และ 25% สำหรับการแสดงผลล่าสุด 2 ครั้งถัดไป
    • ในการเลือกระหว่างเส้นทางและโหนด เทคโนโลยีโฆษณาจะต้องพิจารณาความแตกต่างระหว่างสัญญาณรบกวนกับประโยชน์ใช้สอย สำหรับกิจกรรม Conversion และจำนวนการแสดงผลที่มีปริมาณคงที่ ยิ่งที่เก็บข้อมูลการรวมมีความละเอียดมาก สัดส่วนของสัญญาณรบกวนในเอาต์พุตก็จะยิ่งสูงขึ้น
      • เมื่อใช้เส้นทาง เทคโนโลยีโฆษณาควรกำหนดวิธีจัดการกับการเข้าชมหลายครั้ง (เช่น news → sports → news) ด้วย และระบุว่าลำดับการเข้าชมมีความเกี่ยวข้องหรือไม่ ในการวัดการเข้าชมหลายครั้งและลำดับการเข้าชม เทคโนโลยีโฆษณาจะต้องใช้ที่เก็บข้อมูลที่ละเอียดมากขึ้น ซึ่งจะเพิ่มสัดส่วนของสัญญาณรบกวน
      • ในเชิงเปรียบเทียบ การใช้โหนดจะมีความรบกวนน้อยลงเนื่องจากมีค่าที่แสดงร่วมกันน้อยกว่า เทคโนโลยีโฆษณายังอาจพิจารณาลดจำนวน Cardinality นี้ด้วยการจัดหมวดหมู่เว็บไซต์ที่เข้าชมอีกด้วย

  4. เทคโนโลยีโฆษณาจะจัดกลุ่มรายงานที่รวบรวมได้และประมวลผลรายงานนั้นด้วยบริการรวบรวมข้อมูล ซึ่งจะแสดงผลรายงานสรุป

    รายงานสรุป MTA ตอนที่ 1

    รายงานสรุป MTA ตอนที่ 2

มีส่วนร่วมและแชร์ความคิดเห็น

ข้อเสนอพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันอยู่ระหว่างการหารือกันและอาจมีการเปลี่ยนแปลง ในอนาคต หากคุณลองใช้ API นี้และมีความคิดเห็น เรายินดีรับฟัง