Filtrado de anuncios de instalación de aplicaciones para Protected Audience

Por lo general, los anuncios de instalación de aplicación generan nuevas instalaciones de apps para dispositivos móviles. Para maximizar el ROI de la inversión publicitaria, es recomendable no mostrar un anuncio para instalar una aplicación en dispositivos que ya tienen instalada esa app. En esta propuesta, nos referimos a esta práctica como "filtrado de anuncios de instalación de aplicaciones".

En esta propuesta, se presenta cómo Protected Audience en Android admite el filtrado de anuncios contextuales, en particular el filtrado de anuncios de instalación de aplicaciones, de una manera que preserva la privacidad. Para participar, la app en el dispositivo debe habilitar el filtrado de anuncios de instalación de aplicaciones de forma explícita. Durante la selección de anuncios, los candidatos se filtran según la lista de apps instaladas en el dispositivo que la plataforma de AdTech conoce.

La lista de apps instaladas solo es visible dentro del flujo de selección de anuncios y se basa en la plataforma orientada a la compra para indicar que un anuncio específico debe filtrarse en función de la existencia de una app en el dispositivo.

A fin de configurar el filtrado de anuncios de instalación de aplicaciones, sigue estos pasos:

Paso 1: Registra la app para el filtrado de anuncios de instalación de aplicaciones

Para habilitar el filtrado de anuncios de instalación de aplicaciones, el desarrollador de apps invoca la API de registro de apps de registerForAdFiltering desde su app o un SDK de tecnología publicitaria con una lista de eTLD+1 de compradores de tecnología publicitaria. Esto permite que los compradores de la lista, y solo ellos, filtren los anuncios según el estado de instalación de la app, ya sea directamente o a través del SDK de sus plataformas de tecnología publicitaria. El registro le brinda al desarrollador de apps control total sobre si la app debe participar o no en el filtrado de anuncios de instalación de aplicaciones.java void registerForAdFiltering(List<AdTechIdentifier> buyers);

Paso 2: Solicita filtrar los anuncios de instalación de aplicaciones

Cuando se considera un anuncio para ofertar, los compradores pueden elegir marcarlo a los efectos de que se filtre según el estado de instalación de una app. A tal fin, se incluye el nombre del paquete de la app en los metadatos del anuncio. La solicitud de filtrado de anuncios de instalaciones de aplicaciones forma parte de los datos de anuncios que se ingresan en el proceso de subasta de Protected Audience. Esos datos de anuncios se crean de manera diferente según si se trata de un anuncio contextual o de remarketing.

  • En el caso de uso de anuncios contextuales, que es el caso de uso principal para el filtrado de anuncios de instalaciones de aplicaciones, la información de filtrado se incluye como parte de los datos de anuncios que los compradores pueden proporcionar a los vendedores cuando responden a una oferta contextual fuera de Protected Audience. Protected Audience espera que esta información de filtrado se muestre como parte de la respuesta contextual, al igual que cualquier otro metadato específico del anuncio.
  • En el caso de uso de anuncios remarketing, Protected Audience espera que se la información de filtrado incluya en el público personalizado. Para que se lleve a cabo esta inclusión, existen 2 oportunidades: al momento de unirse al público y cuando se recuperan datos de públicos nuevos como parte del proceso de actualización de públicos. La solicitud para filtrar anuncios de instalación de aplicaciones debe tener el siguiente aspecto dentro del objeto JSON AdData: json { "render_uri": "https://..", "metadata": {..}, "filters": { "app_install": { "app_package_names": ["app1.package", "app2.package"] } } }

Paso 3: Filtra los anuncios de instalación de aplicaciones durante la selección de anuncios

Durante una solicitud de anuncio, el comprador puede devolver varios anuncios al vendedor con información de filtrado de modo que se puedan filtrar los anuncios de las apps instaladas. La parte orientada a la venta es necesaria para pasar la información de filtrado como parte de la configuración de la función selectAds en el campo adData. Android espera un formato de mensaje similar al que se muestra a continuación.

AdData myAdData = new AdData.Builder()
        .setRenderUri(Uri.parse("https://.."))
        .setMetadata("{...}")
        .setFilters(new AdFilters.Builder()
                .setAppInstalledFilter(new AppInstalledFilter.Builder()
                    .setPackageNames(ImmutableList.of("app1.package", "app2.package"))
                    .build())
                .build())
        .build();
AdSelectionConfig myAdSelectionConfig = new AdSelectionConfig.Builder()
    .setSeller(AdTechIdentifier.fromString("example-ssp1.com"))
    .setDecisionLogicUri(Uri.parse("https://..."))
    ...
    .setContextualAds(ImmutableList.of(new ContextualAd.Builder()
                      .setBuyer(AdTechIdentifier.fromString("example.com"))
                      .setReportingUri("https://example.com/reporting")
                      .setBid(20)
                      // myAdData could be taken from the JSON above
                      .setAd(myAdData)
                      .build()))
    .build();
// Invoke ad services API to initiate ad selection workflow.
selectAds(myAdSelectionConfig);

El filtrado se procesa dentro de la API de selectAds. Protected Audience filtra el anuncio si la app especificada en el mensaje coincide con la de la lista de apps instaladas específica de los compradores de la tecnología publicitaria. Hay dos resultados posibles:

  • La app no está en esta lista, lo que significa que no está instalada ni abierta.
  • La app aparece en esta lista, lo que significa que está instalada y abierta. Si Protected Audience detecta que una app ya existe, el anuncio se excluye de la lista de anuncios que usa la subasta para ejecutar scoreAds.

Consideraciones cuando se trata de anuncios contextuales

Con el filtrado de anuncios de instalación de aplicaciones, las APIs de Protected Audience comienzan a admitir el filtrado de anuncios contextuales. Algunos aspectos son importantes de especificar en las situaciones en las que la subasta es una combinación de anuncios contextuales y de remarketing, o bien cuando está compuesta solo por anuncios contextuales.

  • Cuando se ejecuta una subasta de selectAd, el comprador tiene la opción de pasar una lista de objetos ContextualAd. Estos objetos contienen el eTLD+1 del comprador del anuncio, la oferta para el anuncio, una URL que dirige a la lógica de informes del anuncio, el AdData con la URL real del contenido del anuncio y una firma de verificación que pertenece al comprador (consulta la firma de anuncios contextuales para obtener más detalles). Ten en cuenta que el formato AdData se usa tanto en los anuncios contextuales como en los de remarketing.
  • Al comienzo del proceso de subasta, los anuncios contextuales y de remarketing se filtran a través del conjunto de nombres de paquetes especificado en el elemento AdData.adFilters.appInstallFilters.packageNames incluido. Luego, se deciden los valores de la oferta para cualquier anuncio de remarketing y se puntúan tanto estos anuncios como los contextuales con la función scoreAds proporcionada. El anuncio con la puntuación más alta gana. Ten en cuenta que este proceso funciona incluso si no hay anuncios de remarketing.

  • Si un anuncio contextual gana la subasta y los informes de impresiones se activan mediante la app, Protected Audience descarga y ejecuta una función JS llamada reportWin() desde la URL de informes incluida en los datos del anuncio contextual. Esto es similar a cómo se realizan los informes de un anuncio de remarketing que gana la subasta.

    Ejemplo de la función de informes de JavaScript:

    function reportWin(ad_selection_signals, per_buyer_signals, signals_for_buyer,
contextual_signals) {
let reporting_address = 'https://reporting.example.com';
return {'status': 0, 'results': {'reporting_uri':
     reporting_address + '?some_signal=' + per_buyer_signals.some_signal} };
}

Firma de anuncios contextuales

  • El comprador debe firmar los anuncios contextuales que incluyen los filtros de instalación de apps. La plataforma usa esta firma para verificar la tecnología publicitaria que proporcionó los anuncios y qué filtros de instalación de apps de tecnología publicitaria se aplicarán a los anuncios. Esto se hace para evitar que una tecnología publicitaria maliciosa use la identidad de otra y se beneficie del registro de filtrado de instalaciones de apps de la otra tecnología publicitaria.

  • Privacy Sandbox recuperará estas claves del extremo de tecnología publicitaria que se proporciona durante la inscripción. Como práctica recomendada, sugerimos que las claves se actualicen con frecuencia, cada 6 meses a más tardar.

  • Privacy Sandbox solicitará a las plataformas de tecnología publicitaria que confirmen la disponibilidad del extremo que proporcionó la tecnología publicitaria durante el proceso de inscripción. Para obtener más detalles sobre las acciones requeridas por las tecnologías publicitarias actuales y recién inscritas, consulta las Instrucciones de inscripción.

  • Próximamente, se publicará una Guía para desarrolladores con instrucciones más detalladas para la implementación.