Alaka Düzeyi API'leri test kılavuzu

Başlamadan önce

  • Bu yayın, CMA test rehberiyle birlikte incelenmelidir: Deneme notu (Kasım 2022), Test kılavuzu (Haziran 2023) ve Ek test kılavuzu (Ekim 2023).
  • Bu belgenin amacı, pazar katılımcılarına Alaka Düzeyi API'si kullanım alanları, yapılandırma, deneme yapısı, hedefler ve en iyi değerlendirme uygulamaları hakkında yol göstermektir.

Deneme tasarımı ilkeleri

Test ve kontrol kollarının iyi tanımlandığından ve aynı değişkenleri ölçtüğünden emin olun.

Kullanıcıları rastgele hale getirme ve atama

  • Yalnızca Chrome'un desteklediği deneme gruplarını kullanmıyorsanız (örneğin, denemeyi başka trafik üzerinde çalıştırmak) kullanmıyorsanız, kullanıcıların test ve kontrol bölümünün rastgele ve tarafsız olduğundan emin olun. Deneme/kontrol gruplarının karşılaştırılabilir olduğundan emin olmak için deneme grubu kurulumundan bağımsız olarak test ve kontrol kollarının özelliklerini değerlendirin. Bkz. Bölüm 15.
  • Test ve kontrol gruplarının kullanıcı özelliklerinin aynı olduğundan emin olun (örneğin, hem test hem de kontrol gruplarında benzer coğrafi bölgeler kullanın). Bkz. 28. Bölüm.
  • CMA'nın önerilen deneme tasarımını kullanarak 3 deneme grubu ekleyin: değerlendirme (PS API'leri + diğer sinyaller) + kontrol 1 (3 PC + diğer sinyaller yok) + kontrol 2 (3 PC yok + PS API yok + diğer sinyaller). Bkz. Bölüm 10-14.
  • Kurulumunuzun Chrome'un desteklediği test etiketlerini mümkün olduğunca tam olarak kullandığından emin olun.
  • Chrome'un yasal, kullanıcı deneyimi ve / veya teknik nedenlerle bu deneme gruplarından bazı Chrome örneklerini hariç tutmayı planladığını unutmayın. Chrome Enterprise ve diğerleri de dahildir. Bu hariç tutmalar A Modu ve B Modu için, dolayısıyla Kontrol 1, Kontrol 2 ve Değerlendirme'de aynı olacaktır. Bu nedenle, deneme gruplarından elde edilen metrikleri bu gruplar dışından elde edilen metriklerle karşılaştırmamalısınız.

Test ve kontrol grupları arasında yapılandırma hizalaması

  • Test ve kontrol gruplarının benzer envanter, reklam biçimleri, kampanya türleri ve kampanya ayarları dahil olmak üzere benzer bir kampanya yapılandırması kullandığından emin olun. Bkz. 28. Bölüm.
  • Benzer dönüşüm türlerinin aynı ilişkilendirme aralığı ve aynı ilişkilendirme mantığı kullanılarak ölçülmesini sağlama, kampanyaların benzer kitleleri, ilgi alanı gruplarını ve coğrafi konumları hedeflemesi ve benzer reklam metni ile reklam biçimleri kullanması, bu duruma örnek olarak verilebilir. Bkz. 28. Bölüm.
  • İdeal olarak TTP raporlamayı yönetebilir ve ilave bir ilişkilendirme katmanı ekleyebilecek üçüncü taraf bir şirketle çalışmak zorunda kalmaz. TTP'nin müşterisi ilişkilendirme yapmak için bir üçüncü taraf şirket kullanıyorsa bu üçüncü taraf entegrasyon/test planlarına ve hem test hem de kontrol kollarına dahil edilmelidir.
  • Katılımcı TTP tarafından yönetilen her kampanyanın, değerlendirme ve kontrol gruplarındaki açık artırmalara katılma şansının eşit olduğundan ve her bir gruptaki teklif verme davranışının diğer grupların varlığından etkilenmediğinden emin olun. Bkz. 25. Bölüm.

Metrik toplama ve değerlendirme

  • Sonuçları değerlendirmeden önce, test ve kontrol grupları arasındaki farkın istatistiksel olarak anlamlı olduğundan emin olun. Bkz. 25. Bölüm.
  • Tüm metriklerde, aykırı değerlerin değerlendirildiğinden emin olun. Özellikle satışlar veya Reklamveren Harcaması Getirisi (ROAS) metrikleri için, tek dokunuşla ilişkilendirme mantığı aykırı değerlere oldukça yatkındır. Bu da, sonuçları bir şekilde veya diğerinde önemli ölçüde etkileyebilir. Bkz. Ek.Tablo 2.
  • Dönüşümleri ölçmek için üçüncü taraf yöntemlere dayalı olmayan yöntemler (ör. bağlantı süslemesi, birinci taraf verileri, içeriğe dayalı diğer veriler) kullanıyorsanız bunların hem test hem de kontrol gruplarında kullanıldığından emin olun. Bkz. Bölüm 13 ve 14.
  • Biri Alaka Düzeyi API'lerini, diğeri Attribution Reporting API'yi ölçmek için olmak üzere iki farklı deneme grubu kullanmayı düşünün. Bu yöntem çok değişkenli testleri önler ve gözlemlerinizin nedenini anlamanızı kolaylaştırır. Daha fazla bilgi için Ölçüm test kılavuzunu inceleyin ve deneme koluna göre önerilen ölçüm yöntemlerinin yer aldığı tabloyu inceleyin.
Değerlendirme ve Kontrol 1
Önerilen son durumu mevcut durumla karşılaştırır. 		Değerlendirme ve Kontrol 2
Hiç PS API'si olmayan önerilen bitiş durumunu karşılaştırır. 		Kontrol 2 ve Kontrol 1
3 PC'li ve olmayan, herhangi bir PS API'si olmayan dönüşüm ölçümünü karşılaştırır.
Ölçüm metodolojisi Çok değişkenli testlerden kaçınmak amacıyla, her iki kol için dönüşüme dayalı metrikleri ölçmek üzere ARA ve 3PC dışı verileri kullanın. Çok değişkenli testlerden kaçınmak için her iki kol için dönüşüme dayalı metrikleri ölçmek üzere yalnızca 3PC olmayan verileri kullanın. Çok değişkenli testlerden kaçınmak için her iki kol için dönüşüme dayalı metrikleri ölçmek üzere yalnızca 3PC olmayan verileri kullanın.

Uygulama kılavuzu

Bu bölümde, alaka düzeyi API'lerinin yaygın kullanım örneklerinin yanı sıra API'lerin kurulumu için gereken minimum veya optimum yapılandırmalar hakkında da bilgi verilmektedir. Deneme oluşturma bölümüne geçmeden önce, hangi kullanım alanlarının işletmeniz için önemli olduğunu anlamanız ve yapılandırmanızın minimum gereksinimlerle uyumlu olduğundan emin olmanız önemlidir.

Kullanım alanları

Reklam alaka düzeyi alanındaki bazı yaygın kullanım örneklerini listeledik. Kullanım alanlarının, her bir pazar katılımcısının ihtiyaçlarına bağlı olarak birden çok alaka düzeyi API'sinin kullanımını içerebileceğini unutmayın.

Marka bilinirliği veya potansiyel oluşturma

  • Minimum
    • Konular sinyallerini anlamsal olarak kitle segmentleri olarak kullanın.
    • Bir web sayfasının ziyaretçilerini, sitenin içeriğe dayalı kategorisini temsil eden bir ilgi alanı grubuna ekleyerek kitle segmentleri oluşturmak için Protected Audience API'yi kullanın.
  • Optimum
    • Kullanıcıların kitle segmentlerini belirlemek için Topics'i makine öğrenimi modellerindeki özellikler olarak birinci taraf ve içerik verileri gibi diğer gizli ve kalıcı sinyallerle birlikte kullanın.
    • Bir web sayfasının ziyaretçilerini birinci taraf verilerine, belirli kullanıcı etkinliğine, konulara veya diğer içerik sinyallerine göre bir ilgi alanı grubuna ekleyerek kitle segmentleri oluşturmak için Protected Audience API'yi kullanın.
    • Reklamveren kampanya erişimini artırmak amacıyla kitle genişletme için sunulabilecek birinci taraf kitle segmentleri oluşturmak için Protected Audience API'yi kullanın.

Yeniden pazarlama

  • Kullanıcı etkinliğine bağlı ilgi alanı grupları oluşturarak bir site için özelleştirilmiş yeniden pazarlama segmentleri oluşturmak amacıyla Protected Audience API'yi kullanın.

Yapılandırma

Topics API

  • Minimum
    • (TTP) Reklam teknolojisi, yayınlanan Üçüncü taraf çerezleri kılavuzu olmadan reklam alaka düzeyini artırma ile uyumlu olarak reklam seçiminde sinyal olarak konuları kullanır. Bu Topics sinyalleri, Topics API'nin kendisini çağıran TTP'den, bir iş ortağı STP tarafından sağlanan Topics sinyallerinden veya her ikisinden kaynaklanabilir.
    • (SSP) Reklam teknolojisi, ORTB 2.x spesifikasyonuna göre Topics API tarafından döndürülen konuları teklif akışına dahil etmek için yayıncılarının belirli bir yüzdesiyle birlikte çalışır. Bu, reklam teknolojisinin, gerekli kitaplıkları (başlıktan teklif alma bağımlılıkları gibi) ilgili sitelerde Topics API'yi çağırabilmek için yükseltme ve dağıtma amacıyla sitelerle birlikte çalışmasını gerektirir.
    • (SSP) Reklam teknolojisi, API'nin reklam teknolojisi tarafından kullanılabileceği tüm trafikte Topics API'yi çağırır. Arayan başına filtreleme zorunluluğu nedeniyle, maksimum kullanılabilirlik sağlamak için API'nin en az 3 hafta boyunca çağrılması gerekir. Bu konuda yardımcı olmak için, TTP iş ortakları sinyali kullanmaya hazır olmadan Topics API'yi çağırmaya başlamak uygundur.
  • Optimum
    • (TTP) API'nin reklam teknolojisi tarafından kullanılabildiği anlamlı tüketici yolculuğu aşamalarında Topics API'yi çağırın. Bu verileri, örneğin konuları ilgili birinci taraf ve ilişkilendirme verileriyle ilişkilendirerek makine öğrenimi eğitimi için kullanın.
    • (DSP) Kitle segmentasyonunu geliştirmek için konuya dayalı özellikleri keşfedin ve ML hedefleme modellerine dahil edin. Olası kullanıcı konularını genişletmek için hedefleme zamanında model çıkarımı çalıştırın. Tahmin edilen konuları, bu kitle segmentlerini hedefleyen reklamveren kampanyalarıyla eşleştirin.
    • (TTP) Tahmini Tıklama Oranı (TO) ve Dönüşüm Oranı (DO) modellerini geliştirmek için konuya dayalı özellikleri keşfedin ve ML teklif modellerine dahil edin.

Korunan Kitle

  • (TTP) Reklam teknolojisi, Protected Audience API'ye dayalı açık artırmalara katılmak için tüm istemci tarafı bağımlılıklarını uygular.
    • Buna, Protected Audience API'nin temelini oluşturan bağımlılıkların (teklif mantığı JavaScript'i gibi) yanı sıra tüm entegrasyon modülleri ve raporlama uç noktaları da dahildir.
  • (TTP) Reklam teknolojileri, 2024'ün 1. çeyreği ile 2. çeyreğinde faturalandırılabilir Protected Audience API tabanlı açık artırmalara katılmaya hazır.
    • Bu durumda reklam teknolojisinin, uçtan uca test çalıştırmak üzere hedefler, entegrasyon el sıkışmaları ve zaman çizelgeleriyle uyum sağlamak için STP testi iş ortaklarını ve sitelerini belirleyip koordine etmesi gerekecek.
  • (TTP) Reklam teknolojisi, teklif oluşturmak için gerçek zamanlı sinyaller almak üzere bir anahtar/değer sunucusu kullanıyor.
    • Bu durumda reklam teknolojisinin, gerçek zamanlı sinyaller gerektiren temel kullanım alanlarını (ör. bütçesinin tamamını harcayan kampanyaları durdurması) tanımlaması ve bu gerçek zamanlı sinyalleri teklif mantığı JavaScript'ine dahil etmesi gerekir.
  • (TTP) Reklam teknolojisi, Protected Audience açık artırmalarında performans için üst düzey bir yaklaşıma sahiptir.
    • Bu üst düzey yaklaşım, genel olarak üç unsurdan oluşur: performansı ölçme, verileri analiz etme ve performansı iyileştirmek için uygulamayı tekrarlı şekilde hassaslaştırma.
  • (STP) Reklam teknolojileri, 2024'ün 1. ve 2. çeyreğinde faturalandırılabilir Protected Audience açık artırmalarına katılmaya hazır.
    • Buna, Protected Audience API'nin temeli olan bağımlılıkların (ör. karar mantığı JavaScript'i) uygulanması ve dağıtılması, ayrıca tüm entegrasyon veya düzenleme modülleri, bağdaştırıcılar (başlıktan teklif alma (header bidding) bağımlılıkları gibi) ve raporlama uç noktaları dahildir.
  • (STP) Reklam teknolojisi, puanlama reklamları için gerçek zamanlı sinyaller almak üzere bir anahtar/değer sunucusu kullanıyor.
    • Bu durumda reklam teknolojisinin, reklam kalitesi koşullarını karşılamak gibi gerçek zamanlı sinyaller gerektiren temel kullanım alanlarını tanımlaması ve bu gerçek zamanlı sinyalleri karar mantığı JavaScript'ine dahil etmesi gerekir.
  • (STP) Reklam teknolojisi, üretim dağıtımları için ölçek ve trafik hacmi gereksinimlerini yönetmek için üst düzey bir yaklaşıma sahiptir.
    • Bu, reklam teknolojisinin belirli Protected Audience API tabanlı açık artırmalara ve kaynak sinyallerine katılma niyetlerini kaynak göstermek üzere TTP testi iş ortaklarıyla koordinasyonu sürdürmesini gerektirecektir.

Değerlendirme hedefleri ve önerilen deneme ayarları

Bu değerlendirme için Chrome'un sağladığı test modu A ve B etiketlerini kullanmanızı öneririz.

Önerilen deneme kurulumu

  • 3 grup dahil olmak üzere CMA tarafından önerilen deneme tasarımını kullanın: (Bkz. 10-14. Bölümler)
    • 1. Kontrol: A Modu trafik, control_1.* gruplar (3PC + Özel Korumalı Alan API'leri + Diğer Sinyaller)
    • 2. Kontrol: B Modu kontrol_2 grubu (3 PC yok + Özel Korumalı Alan API'leri + Diğer Sinyaller yok).
    • Değerlendirme: B Modu işlem_1.* grupları (3PC hariç, Özel Korumalı Alan API'leri + Diğer Sinyaller ile)
  • Pazar katılımcılarının, reklamları reklam isteklerine atamak için üçüncü taraf cihazlar dışında birinci taraf yayıncı verileri ve bağlamsal bilgiler gibi çeşitli sinyaller kullandığını biliyoruz. Bu sinyaller, önerilen değişikliklerden (3PC'lerin kullanımdan kaldırılması ve Özel Korumalı Alan API'lerinin kullanıma sunulması) etkilenmediği sürece, hem kontrol hem de değerlendirme gruplarında saklanmalıdır.
  • Bazı sitelerde hâlâ bazı 3 PC'ler bulunabileceğini unutmayın. Test kullanıcıları, Kontrol 2 veya Değerlendirme kollarındaki alaka düzeyi kullanım alanları için bu üç PC'yi kullanmamalıdır. Bu üç bilgisayar, reklam haricindeki sorunları gidermek için tasarlanmıştır.
  • Özel Korumalı Alan API'lerinin kontrol 1'de kullanıma sunulacağını ancak CMA'nın sektör testi kılavuzunda belirtildiği gibi test katılımcılarının bu trafik için Topics API kullanmaması veya Protected Audience açık artırmaları yürütmemesi gerektiğini unutmayın.
  • Her grubun etiketleri, boyutları ve özellikleri için Chrome destekli test sayfasına göz atın.

Önerilen metrik metodolojisi

  • Metriklerin toplanması veya hesaplanması için belirli bir metodoloji önermiyoruz. Ancak test kullanıcılarının söz konusu metodoloji konusunda şeffaf olmalarını kesinlikle öneririz. Bu, farklı şirketler tarafından sağlanan test sonuçlarını analiz edenlerin (yani düzenleyici kurumların) varyans konusunda bilgilendirilmelerini ve sonuçların nasıl karşılaştırılacağına dair karar vermelerini sağlar.
  • Bazı metriklerin toplanması için Özel Toplama özelliğinin kullanılması gerekebileceğinin farkındayız. Özel Toplama, bazı test kullanıcılarının test sırasında henüz bu özelliği entegre etmemiş olabilir.
  • Katılımcılar mümkün olduğu kadar, teklif etkinliği ve açık artırmalar tarafından çekilen ilgi miktarıyla ilgili metrikleri (ör. açık artırmalarda verilen tekliflerin sayısı veya ortalama teklif değeri) raporlayabilir.
Deneme Grubu Tedavi Kontrol 2 Kontrol 1
Trafik Modu B Modu (3PCD) B Modu" (3PCD + PA + Konu azaltma) Statüko (3PCD olmadan)
Alaka Düzeyi API'si uygulandı PA+Konular +içeriğe dayalı sinyaller Yalnızca bağlamsal sinyaller Çerez tabanlı sinyaller + içerik sinyalleri

Hedef 1 - (TTP) 3PCD'nin ilgi alanına dayalı reklamcılık üzerindeki etkisini ölçme

Metrikler

CMA tarafından istenen temel metrikleri dahil edin. Uygun olduğu durumlarda, yararlı olabilecek başka metrikler de ekleyin. Örneğin:

  • Alınan ortalama konu sayısı: Teklif isteklerinde alınan konuların sayısı. Topic API kapsamının bir ölçüsüdür.
  • Ortalama harcanan süre: Reklam oluşturulmaya başladıktan sonra reklam piksellerinin en az% 50'sinin kullanıcı görüntü alanında bulunduğu ortalama süre. Reklam etkileşiminin bir ölçüsüdür.
  • Gösterim başına tıklama sayısı (diğer adıyla tıklama oranı): Gösterim başına ortalama tıklama sayısı. Reklam alaka düzeyinin bir ölçüsüdür.
  • ABD doları başına tıklama sayısı: Dolar başına ortalama tıklama sayısı. Reklamverenlerin elde ettiği reklam kalitesinin bir ölçüsüdür.
  • ABD doları başına dönüşüm sayısı: Para birimi başına ortalama dönüşüm sayısı. Reklamverenlerin elde ettiği reklam kalitesinin bir ölçüsüdür.
  • Dönüşüm oranı: Tıklama başına elde edilen ortalama dönüşüm sayısının yüzde cinsinden ifadesidir. Reklamverenlerin aldığı trafik kalitesinin bir ölçüsüdür.
  • Toplam benzersiz teklif yanıtlarının sayısı: TTP tarafından gönderilen teklif yanıtlarının toplam sayısı. Bu, bağımsız reklam teknolojisi hizmetlerine yönelik talebin bir göstergesidir.
  • Benzersiz görüntüleyen sayısı: Reklamverenin reklamının ulaştığı benzersiz kullanıcıların sayısı. Bir erişim ölçüsüdür.
  • Videonun tamamını izleme oranları: Video oluşturulduktan ve oynatılmaya başladıktan sonra video reklamın tamamı boyunca reklam piksellerinin en az% 50'sinin kullanıcı görüntü alanında bulunduğu ortalama süre. Reklam etkileşiminin bir ölçüsüdür.

Önerilen analiz noktaları

  • Reklamverenler hedef kitlelerine tercih ettikleri ölçekte ulaşabiliyor mu?
  • Reklam etkileşimi ve etkileşimi değişikliklerden nasıl etkilenir?
  • Reklamverenlerin elde ettiği reklam kalitesi bu değişiklikten nasıl etkilenir?
  • Reklamveren uygun maliyetli bir şekilde reklam yayınlayabilir mi? Başka bir deyişle, makul bir süre içinde bu müşterilerin oluşturduğu değerden daha düşük bir oranda yeni müşteri edinebilirler mi?
  • Pazar katılımcısının denemesinin sonuçlarını değerlendirirken dikkate alınması gereken önemli bir uyarı var mı?
  • Sonuçlar, pazar katılımcısı tarafından yapılan önceki testlere (varsa) kıyasla nasıl?
  • Performansı etkileyebilecek potansiyel rüzgarlar neler? Buna karşılık, performansı artıran faktörler nelerdir?

Hedef 2 - (TTP) 3 PCD'nin yeniden pazarlama üzerindeki etkisini ölçme

Metrikler

CMA tarafından istenen temel metrikleri dahil edin. Uygun olduğu durumlarda, yararlı olabilecek başka metrikler de ekleyin. Örneğin:

  • Ortalama harcanan süre: Reklam oluşturulmaya başladıktan sonra reklam piksellerinin en az% 50'sinin kullanıcı görüntü alanında bulunduğu ortalama süre. Reklam etkileşiminin bir ölçüsüdür.
  • Gösterim başına tıklama sayısı (diğer adıyla tıklama oranı): Gösterim başına ortalama tıklama sayısı. Reklam alaka düzeyinin bir ölçüsüdür.
  • ABD doları başına tıklama sayısı: Dolar başına ortalama tıklama sayısı. Reklamverenlerin elde ettiği reklam kalitesinin bir ölçüsüdür.
  • ABD doları başına dönüşüm sayısı: Para birimi başına ortalama dönüşüm sayısı. Reklamverenlerin elde ettiği reklam kalitesinin bir ölçüsüdür.
  • Dönüşüm oranı: Tıklama başına elde edilen ortalama dönüşüm sayısının yüzde cinsinden ifadesidir. Reklamverenlerin aldığı trafik kalitesinin bir ölçüsüdür.
  • Toplam benzersiz teklif yanıtlarının sayısı: TTP tarafından gönderilen teklif yanıtlarının toplam sayısı. Bu, bağımsız reklam teknolojisi hizmetlerine yönelik talebin bir göstergesidir.
  • Benzersiz görüntüleyen sayısı: Reklamverenin reklamının ulaştığı benzersiz kullanıcıların sayısı. Bir erişim ölçüsüdür.
  • Videonun tamamını izleme oranları: Video oluşturulduktan ve oynatılmaya başladıktan sonra video reklamın tamamı boyunca reklam piksellerinin en az% 50'sinin kullanıcı görüntü alanında bulunduğu ortalama süre. Reklam etkileşiminin bir ölçüsüdür.

Önerilen analiz noktaları

  • Reklamverenler hedef kitlelerine tercih ettikleri ölçekte ulaşabiliyor mu?
  • Reklam etkileşimi ve etkileşimi değişikliklerden nasıl etkilenir?
  • Reklamverenlerin elde ettiği reklam kalitesi bu değişiklikten nasıl etkilenir?
  • Reklamveren uygun maliyetli bir şekilde reklam yayınlayabilir mi? Başka bir deyişle, makul bir süre içinde bu müşterilerin oluşturduğu değerden daha düşük bir oranda yeni müşteri edinebilirler mi?
  • Pazar katılımcısının denemesinin sonuçlarını değerlendirirken dikkate alınması gereken önemli bir uyarı var mı?
  • Sonuçlar, pazar katılımcısı tarafından yapılan önceki testlere (varsa) kıyasla nasıl?
  • Performansı etkileyebilecek potansiyel rüzgarlar neler? Buna karşılık, performansı artıran faktörler nelerdir?

Hedef 3 - (STP) 3 PCD'nin, Protected Audience API'nin desteklemediği açık artırmalardaki etkisini ölçme

Metrikler

CMA tarafından istenen temel metrikleri ve yararlı olabilecek diğer metrikleri ekleyin. Örneğin:

  • Planlanan kampanya harcamasındaki değişim yüzdesi: Reklamverenler kampanyalara harcama yapar. Reklam teknolojisi ve yayıncıların gelir paylaşımının ölçümü.
  • Gönderilen konuların ortalama sayısı: Teklif isteklerinde gönderilen konuların ortalama sayısı. Topic API kapsamının bir ölçüsüdür.
  • Açık artırma gecikmesi: Açık artırmanın ortalama yayınlanma süresi. STP'ler için, STP istemci tarafı kodunun ilk yürütülmesinden, STP'nin bir teklif seçip reklam sunucusuna gönderdiği ana kadar gerçekleşen ölçümler. Reklam sunucuları için reklam etiketinin yürütmesinden oluşturulan reklama kadar ölçülür. Açık artırmanın ne kadar hızlı yürütüldüğünün bir ölçüsüdür.
  • Gösterim başına gelir: Gösterim başına oluşturulan ortalama gelir. Yayıncı gelirinin ölçüsüdür.
  • Toplam benzersiz teklif istekleri: STP tarafından gönderilen benzersiz teklif isteklerinin toplam sayısı. Bu, bağımsız reklam teknolojisi hizmetlerine yönelik talebin bir göstergesidir.

Önerilen analiz noktaları

  • Gecikmedeki değişiklikler STP'nin açık artırma gerçekleştirme becerisini nasıl etkiler? Bunlar yayıncının sayfa gecikmesini nasıl etkiler?
  • Yayıncı geliri gecikmeden nasıl etkilenir? Teklif isteklerinde gönderilen konuların sayısına göre mi?
  • STP'lerin reklam teknolojisi hizmetlerine yönelik talep nasıl etkilenir?
  • STP'ler, yayıncının işletmeleri için önemli olan açık artırmayla ilgili TPG'leri raporlayabilir mi? Kendi işletmeleri için mi?
  • Pazar katılımcısının denemesinin sonuçlarını değerlendirirken dikkate alınması gereken önemli bir uyarı var mı?
  • Sonuçlar, pazar katılımcısı tarafından yapılan önceki testlere (varsa) kıyasla nasıl?
  • Performansı etkileyebilecek potansiyel rüzgarlar neler? Buna karşılık, performansı artıran faktörler nelerdir?

4. Hedef: (STP) Protected Audience API açık artırmalarının etkinliğini belirleme

Metrikler

CMA tarafından istenen temel metrikleri ve yararlı olabilecek diğer metrikleri ekleyin. Örneğin:

  • Açık artırma gecikmesi: Açık artırmanın ortalama yayınlanma süresi. STP istemci tarafı kodunun ilk çalıştırılmasından rapor sonucuna kadar ölçülen STP'ler için. Reklam sunucuları için reklam etiketinin yürütmesinden oluşturulan reklama kadar ölçülür. Açık artırmanın ne kadar hızlı yürütüldüğünün bir ölçüsüdür.
  • Gösterim başına gelir: Gösterim başına oluşturulan ortalama gelir. Yayıncı gelirinin ölçüsüdür.
  • Doluluk oranı: Doluluk oranı, bir STP'nin reklamlarla başarılı bir şekilde doldurduğu teklif isteklerinin yüzdesini ölçer. Hesaplamak için toplam reklam gösterimlerinin sayısını, bir STP'den gelen teklif isteklerinin toplam sayısına bölün.
  • Zaman Aşımı oranı: STP tarafından yapılandırılabilir zaman aşımlarına ulaşılması nedeniyle tamamlanmayan Açık Artırmaların yüzdesi.
  • Toplam benzersiz teklif istekleri: STP tarafından gönderilen benzersiz teklif isteklerinin toplam sayısı. Bu, bağımsız reklam teknolojisi hizmetlerine yönelik talebin bir göstergesidir.

Önerilen analiz noktaları

  • Gecikmedeki değişiklikler STP'nin açık artırma gerçekleştirme becerisini nasıl etkiler? Bunlar yayıncının sayfa gecikmesini nasıl etkiler?
  • Zaman aşımları TTP'lerin teklif verme özelliğini nasıl etkiledi?
  • Yayıncı geliri gecikmeden nasıl etkilenir? Teklif isteklerinde gönderilen konuların sayısına göre mi?
  • STP'lerin reklam teknolojisi hizmetlerine yönelik talep nasıl etkilenir?
  • STP'ler, yayıncının işletmeleri için önemli olan açık artırmayla ilgili TPG'leri raporlayabilir mi? Kendi işletmeleri için mi?
  • Pazar katılımcısının denemesinin sonuçlarını değerlendirirken dikkate alınması gereken önemli bir uyarı var mı?
  • Sonuçlar, pazar katılımcısı tarafından yapılan önceki testlere (varsa) kıyasla nasıl?
  • Performansı etkileyebilecek potansiyel rüzgarlar neler? Buna karşılık, performansı artıran faktörler nelerdir?