Topics API هي آلية مبادرة حماية الخصوصية المصمّمة للحفاظ على الخصوصية مع السماح بالإعلانات التي تستهدِف الاهتمامات. وتتوفّر واجهة برمجة التطبيقات لنظامَي التشغيل Android والويب.
ما هي Topics API؟
الإعلانات حسب الاهتمام هي مفهوم رئيسي في Topics API. هي شكل من أشكال الإعلانات المخصّصة يتم فيها اختيار إعلان للمستخدم استنادًا إلى اهتماماته، ويتم استنتاجه من نشاط المستخدم: المواقع الإلكترونية التي زارها مؤخرًا على الويب أو التطبيقات التي استخدمها على نظام التشغيل Android. يختلف ذلك عن الإعلانات السياقية التي تهدف إلى مطابقة الإعلانات مع المحتوى الذي يشاهده المستخدم.
يمكن أن تساعد إعلانات استهداف الاهتمامات كلاً من المعلنين (الأطراف التي تريد الإعلان عن منتجاتهم أو خدماتهم) والناشرين (الجهات التي تستخدم الإعلانات للمساعدة في تحقيق الربح من المحتوى):
- يمكن أن تساعد ميزة IBA المعلِنين في الوصول إلى العملاء المحتملين.
- يمكن أن يُكمِّل الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات المعلومات السياقية لمساعدة الناشرين على استخدام الإعلانات لتمويل منصّتهم.
- تساعد الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات في تحقيق الربح من التطبيقات والمواقع الإلكترونية من خلال الإعلانات ذات الصلة، حتى إذا كان محتواها غير ربحي أو يصعب تسويقه بأي طريقة أخرى.
توفّر Topics API شكلاً جديدًا من الإعلانات المستندة إلى الاهتمامات باستخدام المواضيع. الموضوع هو فئة قابلة للقراءة من قِبل المستخدمين تمثّل اهتمام المستخدم (مثل "اللياقة البدنية" أو "التكنولوجيا") التي يتمّ تعيينها للمستخدم استنادًا إلى نشاطه الأخير. ويمكن أن تكمل هذه المواضيع المعلومات السياقية للمساعدة في اختيار الإعلانات المناسبة.
آلية العمل
ولاستنتاج اهتمامات المستخدمين، تراقب Topics API الأنشطة على الجهاز فقط، مثل استخدام التطبيقات أو زيارات المواقع الإلكترونية. ويتم تمثيل هذه الاهتمامات على شكل "مواضيع" أساسية. وتتم مشاركة المواضيع مع المعلِنين لمساعدتهم في اختيار إعلانات أكثر صلة وعرضها.
توفّر Topics API بديلاً يحافظ على الخصوصية. ويسمح ذلك للمتصفّح أو التطبيق بمراقبة المواضيع التي يبدو أنّها تهمّ المستخدم وتسجيلها استنادًا إلى نشاطه. ويتم تخزين هذه المعلومات على جهاز المستخدم. تسمح واجهة برمجة التطبيقات بعد ذلك للجهات المعتمَدة (مثل منصات تكنولوجيا الإعلان) بالوصول إلى مواضيع الاهتمام العامة هذه، بدون الكشف عن تفاصيل محدّدة حول سجلّ تصفّح المستخدم أو استخدام التطبيقات.
كيفية الحدّ من استخدام بصمة الجهاز من خلال Topics API
توفّر Topics API آليات متعدّدة للمساعدة في ضمان صعوبة إعادة تحديد عدد كبير من المستخدمين على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تستخدم Topics API وحدها:
- بما أنّ تصنيف Topics يوفّر مواضيع أساسية، من المتوقّع أن يجذب كلّ موضوع أعدادًا كبيرة من المستخدِمين. في الواقع، هناك حدّ أدنى لعدد المستخدِمين لكلّ موضوع، لأنّ الموضوع المعروض يكون عشوائيًا في% 5 من الحالات.
- يتم عرض المواضيع بشكل عشوائي من بين أهم خمسة مواضيع للمستخدم.
- إذا كان أحد المستخدِمين يزور الموقع الإلكتروني أو التطبيق نفسه بشكل متكرّر (كل أسبوع مثلاً)، يمكن لجهة خارجية الاطّلاع على موضوع جديد واحد في الأسبوع كحدّ أقصى.
- سيتلقّى المتصلون المختلفون مواضيع مختلفة للمستخدم نفسه في الحقبة نفسها. هناك احتمال واحد من بين خمسة أن يتطابق الموضوع الذي يتم عرضه للمستخدم على موقع إلكتروني أو تطبيق مع الموضوع الذي يتم عرضه له على موقع إلكتروني أو تطبيق آخر. وهذا يزيد من صعوبة تحديد ما إذا كانت نفس المستخدم أم لا.
- يتم تعديل المواضيع للمستخدم مرة واحدة في الأسبوع، ما يحدّ من معدّل مشاركة المعلومات. بمعنى آخر، تساعد واجهة برمجة التطبيقات في الحدّ من استخدام البصمات الرقمية من خلال عدم تقديم تعديلات على المواضيع بشكل متكرّر.
- لن يتم عرض موضوع إلّا لمُرسِل طلب بيانات من واجهة برمجة التطبيقات الذي رصد الموضوع نفسه للمستخدم نفسه مؤخرًا. ويساعد هذا النهج في الحدّ من قدرة الكيانات على التعرّف على (أو مشاركة) معلومات عن اهتمامات المستخدمين التي لم ترصدها بشكل مباشر.
- تتم معالجة الاستنتاجات المتعلّقة باهتمامات المستخدم على الجهاز: لا تغادر معلومات المستخدم حول المواقع الإلكترونية أو التطبيقات التي يصل إليها المستخدم الجهاز، ويتم حماية الخصوصية. يختلف هذا النموذج عن النموذج الشائع حاليًا الذي يتم فيه إرسال بيانات المستخدِم على جميع المواقع الإلكترونية أو التطبيقات ومعالجتها خارج الجهاز على خوادم تكنولوجيا الإعلان. ستبقى أنواع معيّنة من عمليات المعالجة متوفّرة على خوادم تكنولوجيا الإعلانات، مثل استخدام الإشارات التي توفّرها Topics API في نماذج التخصيص والتحسين لاختيار الإعلانات.
عناصر التحكّم التي يملكها المستخدم والمطوّر والشفافية وإيقاف الميزة
يجب أن يتمكّن المستخدمون من فهم الغرض من Topics API، والتعرّف على ما يُقال عنهم، ومعرفة وقت استخدام واجهة برمجة التطبيقات، وتزويدهم بعناصر تحكّم لتفعيلها أو إيقافها.
تتيح التصنيفات القابلة للقراءة من قِبل البشر في واجهة برمجة التطبيقات للمستخدمين التعرّف على المواضيع التي قد يتم اقتراحها لهم والتحكّم فيها. يمكن للمستخدمين إزالة المواضيع التي لا يريدون مشاركة واجهة برمجة التطبيقات Topics API لها مع المعلِنين أو الناشرين، ويمكن أن تتوفّر عناصر تحكّم لإعلام المستخدم بواجهة برمجة التطبيقات وعرض كيفية تفعيلها أو إيقافها. بالإضافة إلى إمكانية إيقاف Topics من قِبل المستخدم، يمكنك إيقاف Topics لموقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
اطّلِع على دليل التنفيذ المحدّد للويب أو Android لمعرفة كيفية إيقاف ميزة "المواضيع" من قِبل المستخدمين والمطوّرين.
باختصار، توفّر Topics API حلاً مربحًا للجانبين، فهي تحافظ على خصوصية المستخدم مع توفير مصادر أرباح مستدامة لصنّاع المحتوى وتقدّم تجارب إعلانية أكثر صلة، ما يجعلها بديلاً يركّز على الخصوصية لتقنيات استهداف الإعلانات الحالية.