L'API Topics est un mécanisme de Privacy Sandbox conçu pour préserver la confidentialité tout en permettant la publicité ciblée par centres d'intérêt (IBA). L'API est disponible à la fois pour le Web et pour Android.
Qu'est-ce que l'API Topics ?
La publicité ciblée par centres d'intérêt est un concept clé de l'API Topics. Il s'agit d'une forme de publicité personnalisée dans laquelle une annonce est sélectionnée pour un utilisateur en fonction de ses centres d'intérêt, qui sont inférés à partir de son activité: les sites qu'il a récemment consultés sur le Web ou les applications qu'il a utilisées sur Android. Cette approche est différente de la publicité contextuelle, qui vise à adapter les annonces au contenu que l'utilisateur consulte.
La publicité basée sur les centres d'intérêt peut aider à la fois les annonceurs (les personnes qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services) et les éditeurs (les personnes qui utilisent les annonces pour monétiser leurs contenus):
- La publicité ciblée par centres d'intérêt peut aider les annonceurs à toucher des clients potentiels.
- La publicité ciblée par centres d'intérêt peut compléter les informations contextuelles afin d'aider les éditeurs à utiliser la publicité pour financer leur plate-forme.
- L'IBA permet de monétiser les applications et les sites Web grâce à des annonces pertinentes, même si leur contenu est à but non lucratif ou difficile à commercialiser.
L'API Topics propose une nouvelle forme de publicité ciblée par centres d'intérêt à l'aide de thèmes. Un thème est une catégorie lisible par l'humain qui représente les centres d'intérêt d'un utilisateur (par exemple, "Fitness" ou "Technologie") qui est attribué à un utilisateur en fonction de son activité récente. Ces thèmes peuvent compléter les informations contextuelles pour vous aider à sélectionner les annonces appropriées.
Fonctionnement
Pour déduire les centres d'intérêt des utilisateurs, l'API Topics observe l'activité sur l'appareil, comme l'utilisation d'applications ou les visites de sites Web. Ces centres d'intérêt sont représentés par des "thèmes" à grain fin. Les thèmes sont partagés avec les annonceurs pour les aider à sélectionner et diffuser des annonces plus pertinentes.
L'API Topics offre une alternative protégeant la confidentialité. Il permet au navigateur ou à l'application d'observer et d'enregistrer les sujets qui semblent intéresser l'utilisateur en fonction de son activité. Ces informations sont stockées localement sur l'appareil de l'utilisateur. L'API permet ensuite aux parties autorisées (telles que les plates-formes de technologie publicitaire) d'accéder à ces thèmes d'intérêt généraux, sans révéler de détails spécifiques sur l'historique de navigation ou d'utilisation des applications de l'utilisateur.
Comment l'API Topics réduit-elle l'empreinte digitale ?
L'API Topics fournit plusieurs mécanismes pour s'assurer qu'il est difficile de restaurer l'identification d'un nombre important d'utilisateurs sur les sites et les applications en n'utilisant que l'API Topics:
- Étant donné que la taxonomie des thèmes fournit des thèmes plus précis, chaque thème devrait compter un grand nombre d'utilisateurs. En réalité, il existe un nombre minimal d'utilisateurs par sujet, car 5% du temps, le sujet renvoyé est aléatoire.
- Les thèmes sont renvoyés de manière aléatoire parmi les cinq premiers de l'utilisateur.
- Si un utilisateur visite fréquemment le même site ou la même application (par exemple, chaque semaine), un tiers ne peut apprendre qu'un seul nouveau thème par semaine.
- Différents appelants reçoivent différents thèmes pour le même utilisateur au cours de la même epoch. Il n'y a qu'une chance sur cinq que le thème renvoyé pour un utilisateur sur un site ou une application corresponde à celui renvoyé pour lui sur un autre. Il est donc plus difficile de déterminer s'il s'agit du même utilisateur.
- Les thèmes sont mis à jour une fois par semaine pour un utilisateur, ce qui limite la fréquence de partage des informations. En d'autres termes, l'API permet de limiter le fingerprinting en ne fournissant pas de mises à jour de sujets trop fréquentes.
- Un thème ne sera renvoyé que pour un appelant d'API qui a déjà observé le même thème pour le même utilisateur récemment. Cette approche permet de limiter les possibilités pour les entités d'apprendre (ou de partager) des informations sur les centres d'intérêt des utilisateurs qu'elles n'ont pas directement observées.
- L'inférence des centres d'intérêt de l'utilisateur est traitée sur l'appareil: les informations de l'utilisateur concernant les sites ou applications auxquels il accède ne quittent pas l'appareil, et la confidentialité est protégée. Ce modèle diffère du modèle couramment utilisé actuellement qui consiste à envoyer et à traiter les données intersites ou interapplications d'un utilisateur depuis l'appareil, sur des serveurs de technologie publicitaire. Certains types de traitement continueront d'être effectués sur les serveurs de technologie publicitaire, comme l'utilisation des signaux fournis par l'API Topics dans les modèles de personnalisation et d'optimisation pour la sélection des annonces.
Contrôles des utilisateurs et des développeurs, transparence et désactivation
Les utilisateurs doivent pouvoir comprendre l'objectif de l'API Topics, reconnaître ce qui est dit à leur sujet, savoir quand l'API est utilisée et disposer de commandes pour l'activer ou la désactiver.
La taxonomie lisible par l'humain de l'API permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur les thèmes qui peuvent leur être suggérés et de les contrôler. Les utilisateurs peuvent supprimer les thèmes qu'ils ne souhaitent pas que l'API Topics partage avec des annonceurs ou des éditeurs. Des commandes permettent également d'informer l'utilisateur sur l'API et de lui indiquer comment l'activer ou la désactiver. En plus de permettre aux utilisateurs de désactiver Topics, vous pouvez désactiver Topics pour votre site ou votre application.
Consultez le guide d'implémentation spécifique pour le Web ou Android pour découvrir comment les utilisateurs et les développeurs peuvent désactiver Topics.
Pour résumer, l'API Topics offre une solution gagnant-gagnant: elle protège la confidentialité des utilisateurs tout en offrant des sources de revenus durables aux créateurs de contenu et en proposant des expériences publicitaires plus pertinentes, ce qui en fait une alternative axée sur la confidentialité des technologies de ciblage publicitaire actuelles.