Topics API הוא מנגנון של ארגז החול לפרטיות שמטרתו לשמור על הפרטיות ובמקביל לאפשר פרסום לפי תחומי עניין (IBA). ה-API זמין גם לאינטרנט וגם ל-Android.
מה זה Topics API?
פרסום מבוסס-עניין הוא מושג מרכזי ב-Topics API. זהו סוג של פרסום מותאם אישית שבו מודעה נבחרת עבור משתמש על סמך תחומי העניין שלו, שהוסקו על סמך פעילות המשתמש: האתרים שבהם הוא ביקר לאחרונה באינטרנט או האפליקציות שבהן הוא השתמש ב-Android. לעומת זאת, פרסום לפי הקשר נועד להתאים מודעות לתוכן שבו המשתמש צופה.
פרסום המבוסס על תחומי עניין יכול לעזור גם למפרסמים (גורמים שרוצים לפרסם את המוצרים או השירותים שלהם) וגם לבעלי האתרים (צדדים שמשתמשים במודעות כדי לייצר הכנסות מהתוכן שלהם):
- מודעות IBA יכולות לעזור למפרסמים להגיע ללקוחות פוטנציאליים.
- פרסום לפי תחומי עניין יכול להשלים מידע לפי הקשר כדי לעזור לבעלי תוכן דיגיטלי להשתמש בפרסום כדי לממן את הפלטפורמה שלהם.
- פרסום לפי תחומי עניין עוזר לייצר הכנסות (מונטיזציה) מאפליקציות ומאתרים באמצעות מודעות רלוונטיות, גם אם התוכן שלהם הוא עמותה או קשה למסחר.
Topics API מספק סוג חדש של פרסום מבוסס-עניין באמצעות נושאים. נושא הוא קטגוריה קריאה לאנשים שמייצגת את תחומי העניין של המשתמש (למשל, 'כושר' או 'טכנולוגיה') שהוקצה למשתמש על סמך הפעילות האחרונה שלו. הנושאים האלה יכולים להשלים את המידע ההקשרי כדי לעזור בבחירת המודעות המתאימות.
איך זה עובד
כדי להסיק את תחומי העניין של המשתמשים, Topics API עוקב אחרי פעילות במכשיר, כמו שימוש באפליקציות או ביקורים באתרים. תחומי העניין האלה מיוצגים כ'נושאים' ברמת פירוט גסה. אנחנו משתפים את הנושאים עם המפרסמים כדי לעזור להם לבחור מודעות רלוונטיות יותר ולהציג אותן.
Topics API מציע חלופה לשמירה על הפרטיות. הוא מאפשר לדפדפן או לאפליקציה לזהות ולתעד נושאים שנראים מעניינים את המשתמש, על סמך הפעילות שלו. המידע הזה מאוחסן באופן מקומי במכשיר של המשתמש. לאחר מכן ה-API מאפשר לגורמים מורשים (כמו פלטפורמות פרסום דיגיטלי) לגשת לנושאים הכלליים האלה של תחומי העניין, בלי לחשוף פרטים ספציפיים על היסטוריית הגלישה של המשתמש או היסטוריית השימוש באפליקציה.
איך Topics API מפחית את הצורך ביצירת טביעות אצבע
ב-Topics API יש כמה מנגנונים שיעזרו להבטיח שיהיה קשה לזהות מחדש מספרים גדולים של משתמשים באתרים ובאפליקציות באמצעות Topics API בלבד:
- מאחר שתסונומיית Topics מספקת נושאים ברמת פירוט גסה, צפוי שכל נושא יכלול מספר גדול של משתמשים. למעשה, יש מספר מינימלי של משתמשים לכל נושא, כי ב-5% מהמקרים הנושא המוחזר הוא אקראי.
- הנושאים מוחזרים באופן אקראי מתוך חמשת הנושאים המובילים של המשתמש.
- אם משתמש מבקר לעיתים קרובות באותו אתר או באפליקציה (לדוגמה, בכל שבוע), צד שלישי יכול ללמוד נושא חדש אחד בשבוע לכל היותר.
- מתקשרים שונים יקבלו נושאים שונים לאותו משתמש באותה תקופה. יש רק סיכוי של אחד מתוך חמישה שהנושא שהמערכת מחזירה לגבי משתמש באתר או באפליקציה מסוימים יתאים לנושא שהיא מחזירה לגבי אותו משתמש באתר או באפליקציה אחרים. לכן קשה יותר לקבוע אם מדובר במשתמש זהה.
- הנושאים של המשתמש מתעדכנים פעם בשבוע, כך שהמידע יכול להתעדכן בתדירות מוגבלת. במילים אחרות, ה-API עוזר למנוע יצירת טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting) על ידי אי-מתן עדכוני נושאים בתדירות גבוהה מדי.
- נושא יוחזר רק למבצע קריאה ל-API שזיהה בעבר את אותו נושא לאותו משתמש לאחרונה. הגישה הזו עוזרת להגביל את האפשרות של ישויות ללמוד (או לשתף) מידע על תחומי העניין של משתמשים שהן לא זיהו באופן ישיר.
- ההסקה לגבי תחומי העניין של המשתמש מעובדת במכשיר: המידע של המשתמש לגבי האתרים או האפליקציות שבהם הוא נכנס לא יוצא מהמכשיר, והפרטיות מוגנת. המודל הזה שונה מהמודל הנוכחי שנמצא בשימוש נפוץ, של שליחה ועיבוד של נתונים מאתרים שונים או מאפליקציות שונות מהמכשיר, בשרתים של פרסום דיגיטלי. סוגים מסוימים של עיבוד ימשיכו להישאר בשרתים של פרסום דיגיטלי, כמו שימוש באותות שמסופקים על ידי Topics API במודלים של התאמה אישית ואופטימיזציה לבחירת מודעות.
אמצעי בקרה למשתמשים ולמפתחים, שקיפות וביטול ההסכמה
המשתמשים צריכים להיות מסוגלים להבין את מטרת Topics API, לזהות מה נאמר עליהם, לדעת מתי ה-API נמצא בשימוש ולקבל אמצעי בקרה להפעלה או להשבתה שלו.
הטקסונומיה של ה-API שניתנת לקריאה על ידי בני אדם מאפשרת למשתמשים לקבל מידע על הנושאים שעשויים להופיע בהצעות שלהם ולשלוט בהם. המשתמשים יכולים להסיר נושאים שהם לא רוצים ש-Topics API ישתף עם מפרסמים או בעלי תוכן דיגיטלי, ויכולים להיות אמצעי בקרה כדי להודיע למשתמש על ה-API ולהראות איך להפעיל או להשבית אותו. בנוסף ליכולת של המשתמשים לבטל את ההסכמה, אתם יכולים לבטל את ההסכמה לשימוש ב-Topics באתר או באפליקציה שלכם.
במדריך ההטמעה הספציפי לאינטרנט או ל-Android מוסבר איך משתמשים ומפתחים יכולים לבטל את ההסכמה לשימוש ב-Topics.
לסיכום, Topics API הוא פתרון שכל הצדדים מרוויחים ממנו: הוא מגן על פרטיות המשתמשים, מאפשר ליוצרי תוכן לייצר מקורות הכנסה בר קיימא ומספק חוויית פרסום רלוונטית יותר. לכן, הוא מהווה אלטרנטיבה שמתמקדת בשמירה על הפרטיות לטכנולוגיות הקיימות לטירגוט מודעות.