Topics API adalah mekanisme Privacy Sandbox yang dirancang untuk menjaga privasi sekaligus memungkinkan iklan berbasis minat (IBA). API ini tersedia untuk web dan Android.
Apa itu Topics API?
Periklanan menurut minat adalah konsep utama dalam Topics API. Iklan ini adalah bentuk iklan yang dipersonalisasi, yaitu iklan yang dipilih untuk pengguna berdasarkan minat mereka, yang disimpulkan dari aktivitas pengguna: situs yang baru-baru ini mereka kunjungi di web, atau aplikasi yang mereka gunakan di Android. Hal ini berbeda dengan periklanan kontekstual, yang bertujuan untuk mencocokkan iklan dengan konten yang dilihat pengguna.
Iklan berbasis minat dapat membantu pengiklan (pihak yang ingin mengiklankan produk atau layanan mereka) dan penayang (pihak yang menggunakan iklan untuk membantu memonetisasi konten mereka):
- IBA dapat membantu pengiklan menjangkau calon pelanggan.
- IBA dapat melengkapi informasi kontekstual untuk membantu penayang menggunakan iklan guna mendanai platform mereka.
- IBA membantu memonetisasi aplikasi dan situs melalui iklan yang relevan, meskipun kontennya bersifat nonprofit atau sulit dikomersialkan.
Topics API menyediakan bentuk baru periklanan menurut minat menggunakan topik. Topik adalah kategori yang dapat dibaca manusia yang mewakili minat pengguna (misalnya, "Kebugaran" atau "Teknologi") yang ditetapkan kepada pengguna berdasarkan aktivitas terbarunya. Topik ini dapat melengkapi informasi kontekstual untuk membantu memilih iklan yang sesuai.
Cara kerjanya
Untuk menyimpulkan minat pengguna, Topics API mengamati aktivitas di perangkat seperti penggunaan aplikasi atau kunjungan situs. Minat ini direpresentasikan sebagai "topik" yang kasar. Topik dibagikan kepada pengiklan untuk membantu mereka memilih dan menayangkan iklan yang lebih relevan.
Topics API menawarkan alternatif yang menjaga privasi. Hal ini memungkinkan browser atau aplikasi mengamati dan mencatat topik yang tampaknya menarik bagi pengguna, berdasarkan aktivitas mereka. Informasi ini disimpan secara lokal di perangkat pengguna. API ini kemudian mengizinkan pihak yang berwenang (seperti platform teknologi iklan) mengakses topik minat umum ini, tanpa mengungkapkan detail spesifik tentang histori penjelajahan atau penggunaan aplikasi pengguna.
Cara Topics API mengurangi pembuatan sidik jari
Topics API menyediakan beberapa mekanisme untuk membantu memastikan bahwa sulit untuk mengidentifikasi ulang sejumlah besar pengguna di seluruh situs dan aplikasi hanya menggunakan Topics API:
- Karena taksonomi Topics menyediakan topik yang terperinci, setiap topik diharapkan memiliki banyak pengguna. Bahkan, ada jumlah minimum pengguna per topik, karena 5% dari waktu yang ditampilkan topik acak.
- Topik ditampilkan secara acak dari lima topik teratas pengguna.
- Jika pengguna sering mengunjungi situs atau aplikasi yang sama (misalnya, setiap minggu), pihak ketiga dapat mempelajari maksimal satu topik baru per minggu.
- Pemanggil yang berbeda akan menerima topik yang berbeda untuk pengguna yang sama dalam epoch yang sama. Hanya ada kemungkinan satu dari lima bahwa topik yang ditampilkan untuk pengguna di satu situs atau aplikasi cocok dengan topik yang ditampilkan untuk pengguna di situs atau aplikasi lain. Hal ini mempersulit penentuan apakah mereka adalah pengguna yang sama.
- Topik diperbarui untuk pengguna sekali setiap minggu, sehingga membatasi tingkat informasi yang dapat dibagikan. Dengan kata lain, API ini membantu mengurangi pelacakan sidik jari dengan tidak terlalu sering memberikan pembaruan topik.
- Topik hanya akan ditampilkan untuk pemanggil API yang baru-baru ini mengamati topik yang sama untuk pengguna yang sama. Pendekatan ini membantu membatasi potensi entitas untuk mempelajari (atau berbagi) informasi tentang minat pengguna yang tidak mereka amati secara langsung.
- Inferensi minat pengguna diproses di perangkat: Informasi pengguna tentang situs atau aplikasi yang diakses pengguna tidak akan keluar dari perangkat, dan privasi dilindungi. Model ini berbeda dengan model yang biasa digunakan saat ini, yaitu meminta data lintas situs atau lintas aplikasi pengguna dikirim dan diproses di luar perangkat, di server teknologi iklan. Jenis pemrosesan tertentu akan terus ada di server teknologi iklan, seperti penggunaan sinyal yang diberikan oleh Topics API dalam model personalisasi dan pengoptimalan untuk pemilihan iklan.
Kontrol pengguna dan developer, transparansi, dan pilihan untuk tidak ikut serta
Pengguna harus dapat memahami tujuan Topics API, mengenali apa yang dikatakan tentang mereka, mengetahui kapan API digunakan, dan diberi kontrol untuk mengaktifkan atau menonaktifkannya.
Taksonomi API yang dapat dibaca manusia memungkinkan pengguna mempelajari dan mengontrol topik yang mungkin disarankan untuk mereka. Pengguna dapat menghapus topik yang tidak ingin dibagikan Topics API kepada pengiklan atau penayang, dan mungkin ada kontrol untuk memberi tahu pengguna tentang API dan menunjukkan cara mengaktifkan atau menonaktifkannya. Selain kemampuan pengguna untuk memilih tidak ikut, Anda dapat memilih tidak ikut Topics untuk situs atau aplikasi Anda.
Baca panduan penerapan spesifik untuk Web atau Android untuk mengetahui cara pengguna dan developer dapat memilih tidak ikut menggunakan Topik.
Singkatnya, Topics API menawarkan solusi yang sama-sama menguntungkan: API ini melindungi privasi pengguna sekaligus memungkinkan aliran pendapatan yang berkelanjutan bagi kreator konten dan memberikan pengalaman iklan yang lebih relevan, sehingga menjadikannya alternatif yang berorientasi pada privasi dari teknologi penargetan iklan saat ini.