Topics API は、インタレスト ベース広告（IBA）を可能にしながらプライバシーを保護するように設計されたプライバシー サンドボックス メカニズムです。この API はウェブと Android の両方で使用できます。
Topics API とは
インタレスト ベース広告は Topics API の重要なコンセプトです。パーソナライズド広告の 1 つの形態であり、ユーザーのアクティビティ（ユーザーが最近ウェブでアクセスしたサイトや Android で使用したアプリ）から推測し、ユーザーの興味や関心に基づいて広告が選択されます。これは、ユーザーが閲覧しているコンテンツに合わせて広告を表示するコンテンツ ターゲット広告とは異なります。
インタレスト ベース広告は、広告主（商品やサービスを宣伝したい当事者）とパブリッシャー（広告を使用してコンテンツを収益化しているパートナー）の双方にとって役立ちます。
- IBA は、広告主が潜在顧客にリーチするのに役立ちます。
- IBA はコンテキスト情報を補完することで、パブリッシャー様が広告を使用してプラットフォームに資金を投じるのに役立ちます。
- IBA は、アプリやウェブサイトのコンテンツが非営利目的であったり、商用化が難しいコンテンツであったりする場合でも、関連性の高い広告を通じてアプリやウェブサイトを収益化するのに役立ちます。
Topics API は、トピックを使用した新しい形のインタレスト ベース広告を提供します。トピックは、ユーザーの興味を表す、人が読める形式のカテゴリです（「フィットネス」や「テクノロジー」）など、ユーザーの最近のアクティビティに基づいて割り当てられます。こうしたトピックは、コンテキスト情報と合わせて、関連性の高い広告の選択に使用できます。
仕組み
Topics API は、ユーザーの関心を推測するために、アプリの使用やウェブサイトへのアクセスなどのデバイス上のアクティビティを観察します。これらの興味 / 関心は、大まかな「トピック」として表されます。広告主がより関連性の高い広告を選択して配信できるように、トピックは広告主と共有されます。
Topics API は、プライバシーを保護する代替手段です。これにより、ブラウザまたはアプリは、ユーザーのアクティビティに基づいて、ユーザーの関心を持ちそうなトピックを検出して記録できます。この情報はユーザーのデバイスにローカルに保存されます。これにより、承認された第三者（広告テクノロジー プラットフォームなど）は、ユーザーのブラウジング履歴やアプリ使用履歴の詳細を公開することなく、これらの一般的な興味 / 関心のトピックにアクセスできます。
Topics API によるフィンガープリントの軽減
Topics API は、複数のメカニズムを採用して、Topics API だけではサイトやアプリ間で多数のユーザーを再識別できないようにすることを提案しています。
- Topics 分類では大まかなトピックが提供されるため、各トピックには多数のユーザーが関連付けられると想定されます。20 回に 1 回は無作為に抽出されたトピックが返されるため、トピックあたりのユーザー数は一定数以上となります。
- トピックは、ユーザーが最も関心を持っている 5 つのトピックからランダムに返されます。
- ユーザーが同じサイトまたはアプリを頻繁（たとえば毎週など）に利用する場合、サードパーティは週に最大 1 つのトピックしか新たに学習できません。
- 呼び出し元が異なる場合、同じエポックで同じユーザーについて異なるトピックを受け取ります。あるサイトまたはアプリでユーザーについて返されたトピックが、別のサイトで返されたトピックと一致する可能性は 5 分の 1 しかありません。これにより、同じユーザーかどうかを判断するのが難しくなります。
- トピックはユーザーのトピックが週に 1 回更新されるため、情報を共有できる頻度が制限されています。言い換えれば、API はトピックの更新をあまり頻繁に行わないことで、フィンガープリントの軽減に役立ちます。
- トピックは、最近同じユーザーについて同じトピックを取得した API 呼び出し元にのみ返されます。このアプローチは、当事者が直接確認できなかったユーザーの関心事に関する情報をエンティティが把握（または共有）する可能性を制限するのに役立ちます。
- ユーザーの興味の推定はデバイス上で行われる: ユーザーがアクセスしたサイトやアプリに関するユーザーの情報がデバイス外に送信されることはなく、プライバシーが保護されます。ユーザーのクロスサイトまたはクロスアプリ データがデバイス外に送信され、広告テクノロジー サーバーで処理されるという、現在よく使用されているモデルとは対照的です。Topics API が提供するシグナルを広告選択のパーソナライズ モデルや最適化モデルに使用する場合など、特定のタイプの処理は引き続き広告テクノロジー サーバーに残ります。
ユーザーとデベロッパーによる管理、透明性、オプトアウト
ユーザーは、Topics API の目的とそれに対する意見を理解して、API がいつ使用されているかを把握し、API を有効または無効にする管理機能を使用できる必要があります。
この API では、判読可能な分類により、ユーザーは提案される可能性のあるトピックを把握し管理することができます。Topics API で広告主やパブリッシャーと共有したくないトピックは削除できます。また、API とそれを有効または無効にする方法についてユーザーに説明するための管理機能も用意されています。ユーザーがオプトアウトできるだけでなく、サイトまたはアプリで Topics をオプトアウトすることもできます。
ユーザーとデベロッパーが Topics をオプトアウトする方法については、ウェブまたは Android 向けの実装ガイドをご覧ください。
まとめると、Topics API は、ユーザーのプライバシーを保護しながら、コンテンツ クリエイターが持続可能な収益源を確保し、より関連性の高い広告エクスペリエンスを提供できるという、双方にとってメリットのあるソリューションです。これは、現在の広告ターゲティング技術に代わる、プライバシー重視の代替手段となります。