Topics API는 관심 기반 광고 (IBA)를 허용하면서 개인 정보를 보호하도록 설계된 개인 정보 보호 샌드박스 메커니즘입니다. 이 API는 웹과 Android에서 모두 사용할 수 있습니다.
Topics API란 무엇인가요?
관심 기반 광고는 Topics API의 핵심 개념입니다. 관심 기반 광고는 일종의 개인 맞춤 광고로서, 사용자가 최근 웹에서 방문한 사이트 또는 Android에서 사용한 앱 등 사용자의 활동에서 추론된 관심분야를 기반으로 사용자를 위한 광고를 선택합니다. 이는 사용자가 보고 있는 콘텐츠와 광고를 일치시키는 것을 목표로 하는 문맥 광고와는 다릅니다.
관심분야 기반 광고는 광고주 (제품 또는 서비스를 광고하려는 당사자)와 게시자 (광고를 사용하여 콘텐츠로 수익을 창출하는 당사자) 모두에게 도움이 됩니다.
- IBA는 광고주가 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.
- IBA는 문맥 정보를 보완하여 게시자가 광고를 통해 플랫폼에 자금을 지원하는 데 도움이 됩니다.
- IBA는 콘텐츠가 비영리이거나 상업화하기 어려운 경우에도 관련성 높은 광고를 통해 앱과 웹사이트에서 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다.
Topics API는 주제를 사용하는 새로운 형태의 관심 기반 광고를 제공합니다. 주제는 사용자의 관심분야를 나타내는 사람이 읽을 수 있는 카테고리입니다 (예: '피트니스' 또는 '기술')을 모두 포함합니다. 이러한 주제는 적절한 광고를 선택하는 데 도움이 되도록 문맥 정보를 보완할 수 있습니다.
작동 방식
사용자의 관심분야를 추론하기 위해 Topics API는 앱 사용 또는 웹사이트 방문과 같은 기기 내 활동을 관찰합니다. 이러한 관심분야는 대략적인 '주제'로 표현됩니다. 주제는 광고주가 더 관련성 높은 광고를 선택하고 게재하는 데 도움이 되도록 광고주와 공유됩니다.
Topics API는 개인 정보를 보호하는 대안을 제공합니다. 이를 통해 브라우저 또는 앱은 사용자의 활동을 기반으로 사용자에게 관심이 있는 것으로 보이는 주제를 관찰하고 기록할 수 있습니다. 이 정보는 사용자의 기기에 로컬로 저장됩니다. 그러면 이 API를 통해 승인된 당사자 (예: 광고 기술 플랫폼)가 사용자의 인터넷 사용 기록이나 앱 사용 기록에 관한 구체적인 세부정보를 공개하지 않고도 이러한 일반적인 관심분야 주제에 액세스할 수 있습니다.
Topics API가 디지털 지문을 줄이는 방법
Topics API는 Topics API 한 가지만 사용하여 사이트와 앱 전반에서 상당히 많은 수의 사용자를 재식별하기 어렵게 만드는 여러 메커니즘을 제공합니다.
- 주제 분류는 대략적인 주제를 제공하므로 각 주제에 많은 사용자가 포함될 것으로 예상됩니다. 반환되는 주제 중 5% 가 무작위로 선택되므로 주제당 최소 사용자 수가 보장됩니다.
- 주제는 사용자의 상위 주제 5개 중에서 무작위로 반환됩니다.
- 사용자가 같은 사이트 또는 앱을 자주 방문하는 경우 (예: 매주) 서드 파티는 매주 최대 1개의 새로운 주제를 학습할 수 있습니다.
- 하나의 에포크 동안 여러 호출자는 동일한 사용자의 서로 다른 주제를 수신합니다. 하나의 사이트 또는 앱에서 사용자의 반환된 주제가 다른 사이트에서 또 반환될 가능성은 20%에 불과하므로 동일한 사용자인지 판단하기가 더 어렵습니다.
- 사용자의 주제는 매주 1회 업데이트되므로 정보가 공유될 비율이 제한됩니다. 즉, 이 API는 주제 업데이트를 너무 자주 제공하지 않음으로써 디지털 지문 수집을 완화하는 데 도움이 됩니다.
- 최근에 동일한 사용자의 동일한 주제를 관찰한 API 호출자에만 주제가 반환됩니다. 이 접근 방식은 특정 개체가 직접 관찰하지 않은 사용자 관심분야 정보를 알아내거나 공유할 가능성을 제한하는 데 도움이 됩니다.
- 사용자 관심분야 추론은 기기에서 처리됩니다. 사용자가 액세스하는 사이트 또는 앱에 관한 사용자 정보는 기기 외부로 전송되지 않으므로 개인 정보가 보호됩니다. 이 모델은 사용자의 교차 사이트 또는 교차 앱 데이터가 기기 외부로 전송되고 광고 기술 서버에서 처리되도록 하는 현재 흔히 사용되는 모델과 대조됩니다. 광고 선택의 맞춤설정 및 최적화 모델에서 Topics API가 제공한 신호를 사용하는 등 특정 유형의 처리는 광고 기술 서버에 계속 유지됩니다.
사용자 및 개발자 관리, 투명성, 선택 해제
사용자는 Topics API의 목적, 사용자에 관해 다루어지는 정보, API가 사용되는 시점을 파악하고 API를 사용 또는 사용 중지하는 제어 기능을 사용할 수 있어야 합니다.
API의 사람이 읽을 수 있는 분류 체계를 통해 사용자는 추천될 수 있는 주제에 관해 알아보고 주제를 제어할 수 있습니다. 사용자는 Topics API가 광고주나 게시자와 공유하고 싶지 않은 주제를 삭제할 수 있으며, 사용자에게 API에 관해 알리고 API를 사용 설정 또는 사용 중지하는 방법을 보여주는 컨트롤을 사용할 수 있습니다. 사용자의 선택 해제 기능 외에도 사이트 또는 앱에서 Topics를 선택 해제할 수 있습니다.
사용자와 개발자가 Topics를 선택 해제하는 방법을 알아보려면 웹 또는 Android의 구체적인 구현 가이드를 참고하세요.
요약하자면 Topics API는 사용자 개인 정보를 보호하면서 콘텐츠 크리에이터에게 지속 가능한 수익원을 제공하고 더 관련성 높은 광고 경험을 제공하는 윈윈 솔루션입니다. 따라서 Topics API는 현재의 광고 타겟팅 기술을 대체하는 개인 정보 보호 중심의 대안이 될 수 있습니다.