A API Topics é um mecanismo do Sandbox de privacidade projetado para preservar a privacidade e permitir a publicidade com base em interesses (IBA). A API está disponível para Web e Android.
O que é a API Topics?
A publicidade com base em interesses é um conceito fundamental na API Topics. É uma forma de publicidade personalizada em que um anúncio é selecionado para um usuário com base nos interesses dele, inferidos da atividade do usuário: os sites que ele visitou recentemente na Web ou os apps que ele usou no Android. Essa abordagem é diferente da publicidade contextual, que tem como objetivo corresponder anúncios ao conteúdo que o usuário está visualizando.
A publicidade com base em interesses pode ajudar anunciantes (partes que querem anunciar produtos ou serviços) e editores (partes que usam anúncios para monetizar conteúdo):
- A IBA pode ajudar os anunciantes a alcançar clientes em potencial.
- A IBA pode complementar as informações contextuais para ajudar os editores a usar a publicidade para financiar a plataforma.
- A IBA ajuda a gerar receita com apps e sites usando anúncios relevantes, mesmo que o conteúdo não seja lucrativo ou difícil de comercializar.
A API Topics oferece uma nova forma de publicidade com base em interesses usando temas. Um tema é uma categoria legível por humanos que representa o interesse de um usuário (por exemplo, "Fitness" ou "Tecnologia") que é atribuída a um usuário com base na atividade recente dele. Esses temas podem complementar informações contextuais para ajudar a selecionar anúncios adequados.
Como funciona
Para deduzir os interesses dos usuários, a API Topics observa a atividade no dispositivo, como uso de apps ou visitas a sites. Esses interesses são representados como "tópicos" de granularidade grosseira. Os temas são compartilhados com os anunciantes para ajudar na seleção e veiculação de anúncios mais relevantes.
A API Topics oferece uma alternativa que preserva a privacidade. Ele permite que o navegador ou app observe e registre temas que pareçam interessar o usuário com base na atividade dele. Essas informações são armazenadas localmente no dispositivo do usuário. A API permite que partes autorizadas (como plataformas de adtech) tenham acesso a esses temas de interesse gerais, sem revelar detalhes específicos sobre o histórico de navegação ou uso do app do usuário.
Como a API Topics reduz as técnicas de impressão digital
A API Topics oferece vários mecanismos para garantir que seja difícil reidentificar um número significativo de usuários em sites e apps que usam apenas a API Topics:
- Como a taxonomia de temas oferece temas abrangentes, cada tema deve ter um grande número de usuários. Na verdade, há um número mínimo de usuários por tema, porque 5% das vezes o tema retornado é aleatório.
- Os temas são retornados aleatoriamente dos cinco principais do usuário.
- Se um usuário acessa com frequência o mesmo site ou app (por exemplo, toda semana), um terceiro pode aprender no máximo um novo tema por semana.
- Chamadas diferentes recebem temas diferentes para o mesmo usuário na mesma época. Há uma chance de apenas um em cinco de que o tema retornado para um usuário em um site ou app corresponda ao tema retornado em outro. Isso dificulta determinar se eles são do mesmo usuário.
- Os temas são atualizados para um usuário uma vez por semana, o que limita a taxa de compartilhamento das informações. Em outras palavras, a API ajuda a reduzir o uso de impressão digital, não fornecendo atualizações de temas com muita frequência.
- Um tema só será retornado para um autor de chamada de API que tenha observado anteriormente o mesmo tema para o mesmo usuário recentemente. Essa abordagem ajuda a limitar o potencial que as entidades têm para descobrir (ou compartilhar) informações sobre os interesses dos usuários que não foram observados em primeira mão.
- A inferência de interesse do usuário é processada no dispositivo: as informações do usuário sobre exatamente quais sites ou apps o usuário acessa não saem do dispositivo, e a privacidade fica protegida. Esse modelo é diferente do atual, usado com frequência para enviar e processar dados do usuário entre um site e outro ou entre um app e outro fora do dispositivo, em servidores de adtechs. Alguns tipos de processamento vão continuar ativos nos servidores de adtechs, como o uso dos sinais fornecidos pela API Topics em modelos de personalização e otimização para seleção de anúncios.
Controles do usuário e do desenvolvedor, transparência e desativação
Os usuários precisam ser capazes de entender a finalidade da API Topics, reconhecer o que está sendo dito sobre eles, saber quando a API está em uso e receber controles para ativar ou desativar.
A taxonomia legível da API permite que os usuários aprendam e controlem os temas que podem ser sugeridos. Os usuários podem remover temas que não querem que a API Topics compartilhe com anunciantes ou editores. Além disso, há controles para informar o usuário sobre a API e mostrar como ativar ou desativar. Além da possibilidade de desativação, o usuário também pode desativar a Topics para seu site ou app.
Leia o guia de implementação específico para Web ou Android e saiba como os usuários e desenvolvedores podem desativar a API Topics.
Em resumo, a API Topics oferece uma solução vantajosa para todos: ela protege a privacidade do usuário, possibilita fluxos de receita sustentáveis para criadores de conteúdo e oferece experiências de publicidade mais relevantes, tornando-se uma alternativa orientada à privacidade das tecnologias de segmentação de anúncios atuais.