Topics API เป็นกลไก Privacy Sandbox ที่ออกแบบมาเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวในขณะที่อนุญาตให้มีการโฆษณาตามความสนใจ (IBA) API นี้มีให้ใช้ทั้งบนเว็บและ Android
Topics API คืออะไร
การโฆษณาตามความสนใจเป็นแนวคิดหลักใน Topics API เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ซึ่งระบบจะเลือกโฆษณาให้กับผู้ใช้ตามความสนใจของผู้ใช้ โดยจะอนุมานจากกิจกรรมของผู้ใช้ อันได้แก่ เว็บไซต์ที่เข้าชมเมื่อเร็วๆ นี้บนเว็บ หรือแอปที่ใช้ใน Android ซึ่งต่างจากการโฆษณาตามบริบทซึ่งมุ่งจับคู่โฆษณากับเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังดูอยู่
โฆษณาตามความสนใจช่วยทั้งผู้ลงโฆษณา (ฝ่ายที่ต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการ) และผู้เผยแพร่โฆษณา (ฝ่ายที่ใช้โฆษณาเพื่อช่วยสร้างรายได้จากเนื้อหา) ดังนี้
- IBA ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้
- IBA สามารถเสริมข้อมูลตามบริบทเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้การโฆษณาเพื่อหาเงินทุนสนับสนุนแพลตฟอร์ม
- IBA ช่วยสร้างรายได้จากแอปและเว็บไซต์ผ่านโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าเนื้อหาของแอปและเว็บไซต์จะไม่ใช่เพื่อแสวงหาผลกำไรหรือยากที่จะนำไปทำการค้าก็ตาม
Topics API นำเสนอรูปแบบใหม่ของการโฆษณาตามความสนใจโดยใช้หัวข้อ หัวข้อคือหมวดหมู่ที่มนุษย์อ่านได้ซึ่งแสดงถึงความสนใจของผู้ใช้ (เช่น "การออกกำลังกาย" หรือ "เทคโนโลยี") ที่กำหนดให้กับผู้ใช้ตามกิจกรรมล่าสุด หัวข้อเหล่านี้สามารถเสริมข้อมูลตามบริบทเพื่อช่วยเลือกโฆษณาที่เหมาะสม
วิธีการทำงาน
Topics API จะสังเกตกิจกรรมในอุปกรณ์ เช่น การใช้งานแอปหรือการเข้าชมเว็บไซต์ เพื่ออนุมานความสนใจของผู้ใช้ ความสนใจเหล่านี้จะแสดงเป็น "หัวข้อ" แบบหยาบ ระบบจะแชร์หัวข้อกับผู้ลงโฆษณาเพื่อช่วยในการเลือกและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
Topics API เป็นทางเลือกที่รักษาความเป็นส่วนตัว ซึ่งช่วยให้เบราว์เซอร์หรือแอปสังเกตและบันทึกหัวข้อที่ดูเหมือนว่าผู้ใช้จะสนใจโดยอิงตามกิจกรรมของผู้ใช้ ระบบจะจัดเก็บข้อมูลนี้ไว้ในอุปกรณ์ของผู้ใช้ จากนั้น API จะอนุญาตให้บุคคลที่ได้รับอนุญาต (เช่น แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณา) เข้าถึงหัวข้อความสนใจทั่วไปเหล่านี้ได้ โดยไม่ต้องเปิดเผยรายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับประวัติการท่องเว็บหรือการใช้งานแอปของผู้ใช้
วิธีที่ Topics API ลดการระบุตัวตน
Topics API มีกลไกหลายอย่างที่ช่วยทำให้การระบุผู้ใช้จำนวนมากอีกครั้งในเว็บไซต์และแอปต่างๆ โดยใช้ Topics API เพียงอย่างเดียวนั้นทำได้ยาก
- เนื่องจากการจัดหมวดหมู่ Topics จะให้หัวข้อแบบละเอียด แต่ละหัวข้อจึงอาจมีผู้ใช้จำนวนมาก จริงๆ แล้วมีจำนวนผู้ใช้ขั้นต่ำต่อหัวข้อ เนื่องจาก 5% ของเวลาหัวข้อที่แสดงจะสุ่ม
- ระบบจะแสดงหัวข้อแบบสุ่มจาก 5 หัวข้อยอดนิยมของผู้ใช้
- หากผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์หรือแอปเดิมบ่อยครั้ง (เช่น ทุกสัปดาห์) บุคคลที่สามจะได้เรียนรู้หัวข้อใหม่ไม่เกิน 1 หัวข้อต่อสัปดาห์
- ผู้โทรแต่ละรายจะได้รับหัวข้อที่แตกต่างกันสำหรับผู้ใช้รายเดียวกันใน Epoch เดียวกัน มีโอกาสเพียง 1 ใน 5 ที่หัวข้อนั้นแสดงต่อผู้ใช้ในเว็บไซต์หรือแอปหนึ่งที่ตรงกับหัวข้อที่แสดงต่อผู้ใช้ในเว็บไซต์หรือแอปอื่น ซึ่งทำให้ระบุได้ยากขึ้นว่าผู้ใช้รายดังกล่าวเป็นผู้ใช้รายเดียวกันหรือไม่
- หัวข้อจะอัปเดตให้กับผู้ใช้สัปดาห์ละครั้ง ซึ่งจะจำกัดอัตราการแชร์ข้อมูล กล่าวคือ API จะช่วยป้องกันฟิงเกอร์ปรินต์ด้วยการไม่อัปเดตหัวข้อบ่อยเกินไป
- ระบบจะแสดงผลหัวข้อเฉพาะสำหรับผู้เรียก API ที่ก่อนหน้านี้ได้สังเกตหัวข้อเดียวกันสำหรับผู้ใช้รายเดียวกันเมื่อเร็วๆ นี้เท่านั้น แนวทางนี้จะช่วยจำกัดศักยภาพให้บุคคลในการเรียนรู้ (หรือแชร์ข้อมูล) เกี่ยวกับความสนใจของผู้ใช้ที่ไม่เคยสังเกตเห็นมาก่อน
- ระบบจะประมวลผลการอนุมานความสนใจของผู้ใช้ในอุปกรณ์ โดยข้อมูลของผู้ใช้เกี่ยวกับเว็บไซต์หรือแอปที่ผู้ใช้เข้าถึงจะไม่ออกจากอุปกรณ์และความเป็นส่วนตัวจะได้รับการคุ้มครอง โมเดลนี้แตกต่างจากโมเดลที่นิยมใช้กันในปัจจุบัน ซึ่งมีการส่งและประมวลผลข้อมูลข้ามเว็บไซต์หรือข้ามแอปของผู้ใช้ออกจากอุปกรณ์ในเซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณา การประมวลผลบางประเภทจะยังคงอยู่ในเซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณา เช่น การใช้สัญญาณที่ Topics API ระบุไว้ในรูปแบบการปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้และรูปแบบการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการเลือกโฆษณา
การควบคุม ความโปร่งใส และการเลือกไม่ใช้ของผู้ใช้และนักพัฒนาแอป
ผู้ใช้ควรเข้าใจวัตถุประสงค์ของ Topics API, รับรู้สิ่งที่มีการพูดถึงตน, ทราบเมื่อมีการเรียกใช้ API และได้รับการควบคุมเพื่อเปิดหรือปิดใช้
การจัดหมวดหมู่ที่มนุษย์อ่านได้ของ API ช่วยให้ผู้ใช้ดูข้อมูลและควบคุมหัวข้อที่อาจได้รับการแนะนำได้ ผู้ใช้จะนำหัวข้อที่ไม่ต้องการให้ Topics API แชร์กับผู้ลงโฆษณาหรือผู้เผยแพร่โฆษณาได้ และยังควบคุมเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับ API และแสดงวิธีเปิดหรือปิดใช้ API ดังกล่าวได้ด้วย นอกเหนือจากการที่ผู้ใช้เลือกไม่ใช้ได้แล้ว คุณยังเลือกไม่ใช้ Topics สําหรับเว็บไซต์หรือแอปได้ด้วย
อ่านคู่มือการใช้งานเฉพาะสำหรับเว็บหรือ Android เพื่อดูว่าผู้ใช้และนักพัฒนาซอฟต์แวร์จะเลือกไม่ใช้ Topics ได้อย่างไร
สรุปแล้ว Topics API เป็นโซลูชันที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์ ทั้งช่วยปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ในขณะเดียวกันก็เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์เนื้อหามีแหล่งรายได้ที่ยั่งยืน และมอบประสบการณ์การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น จึงถือเป็นทางเลือกที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวสำหรับเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาในปัจจุบัน