Topics API, ilgi alanına dayalı reklamcılık (IBA) için izin verirken gizliliği korumak üzere tasarlanmış bir Özel Korumalı Alan mekanizmasıdır. API hem web hem de Android için kullanılabilir.
Topics API nedir?
İlgi alanına dayalı reklamcılık, Topics API'deki temel kavramlardan biridir. Kullanıcının etkinliğinden (ör. web'de son ziyaret ettiği siteler veya Android'de kullandığı uygulamalar) çıkarılan ilgi alanlarına göre kullanıcı için bir reklamın seçildiği kişiselleştirilmiş reklamcılık biçimidir. Bu, reklamları kullanıcının görüntülediği içerikle eşleştirmeyi amaçlayan bağlamsal reklamcılıktan farklıdır.
İlgi alanına dayalı reklamcılık hem reklamverenlere (ürün veya hizmetlerinin reklamını yapmak isteyen taraflar) hem de yayıncılara (içeriklerinden para kazanmak için reklam kullanan taraflar) yardımcı olabilir:
- IBA, reklamverenlerin potansiyel müşterilere ulaşmasına yardımcı olabilir.
- IBA, yayıncıların platformlarını finanse etmek için reklamcılığı kullanmasına yardımcı olmak amacıyla bağlama dayalı bilgileri destekleyebilir.
- IBA, içerikleri kâr amacı gütmeyen veya ticarileştirilmesi zor olsa bile uygulamalardan ve web sitelerinden alakalı reklamlar aracılığıyla para kazanmaya yardımcı olur.
Topics API, konuları kullanan yeni bir ilgi alanına dayalı reklamcılık biçimi sunar. Konu, kullanıcının ilgi alanını temsil eden, kullanıcıların okuyabileceği bir kategoridir (ör. "Fitness" veya "Teknoloji") atanır. Bu konular, uygun reklamları seçmenize yardımcı olacak bağlamsal bilgiler sağlayabilir.
İşleyiş şekli
Topics API, kullanıcıların ilgi alanlarını belirlemek için uygulama kullanımı veya web sitesi ziyaretleri gibi cihaz üzerindeki etkinlikleri gözlemler. Bu ilgi alanları, kaba "konular" olarak temsil edilir. Konuları, daha alakalı reklamlar seçip yayınlamalarına yardımcı olmak için reklamverenlerle paylaşırız.
Topics API, gizliliği korumaya yönelik bir alternatif sunar. Tarayıcının veya uygulamanın, kullanıcının etkinliklerine göre kullanıcının ilgisini çeken konuları gözlemleyip kaydetmesini sağlar. Bu bilgiler kullanıcının cihazında yerel olarak depolanır. Ardından API, yetkili tarafların (reklam teknolojisi platformları gibi) kullanıcının tarama veya uygulama kullanım geçmişiyle ilgili belirli ayrıntıları göstermeden bu genel ilgi alanlarına erişmesine olanak tanır.
Topics API, parmak izi oluşturmayı nasıl azaltır?
Topics API, yalnızca Topics API'nin kullanıldığı site ve uygulamalardaki önemli sayıda kullanıcıyı site genelinde yeniden tanımlamayı zorlaştırmak için çeşitli mekanizmalar sağlar:
- Topics sınıflandırması kaba tanımlı konular sağladığından her konunun çok sayıda kullanıcısı olması beklenir. Aslında, döndürülen konunun% 5'i rastgele olduğu için konu başına minimum sayıda kullanıcı vardır.
- Konular, kullanıcının en çok ilgi gösterdiği beş konu arasından rastgele döndürülür.
- Bir kullanıcı aynı siteyi veya uygulamayı sık sık ziyaret ederse (ör. her hafta) üçüncü taraf en fazla haftada bir yeni konu öğrenebilir.
- Farklı arayanlar, aynı dönemde aynı kullanıcı için farklı konular alır. Bir kullanıcı için bir sitede veya uygulamada döndürülen konunun, başka bir sitede veya uygulamada döndürülen konuyla eşleşme olasılığı yalnızca beşte birdir. Bu da aynı kullanıcı olup olmadıklarını belirlemeyi zorlaştırır.
- Kullanıcılar için konular haftada bir kez güncellenir. Bu da bilgilerin paylaşılma hızını sınırlandırır. Başka bir deyişle API, konu güncellemelerini çok sık sağlamayarak dijital parmak izi alma riskinin azaltılmasına yardımcı olur.
- Bir konu yalnızca daha önce aynı kullanıcı için yakın zamanda aynı konuyu gözlemleyen bir API çağırıcı için döndürülür. Bu yaklaşım, tüzel kişilerin ilk elden gözlemlemedikleri kullanıcı ilgi alanları hakkında bilgi edinme (veya paylaşma) olasılığını sınırlamaya yardımcı olur.
- Kullanıcı ilgi alanı çıkarımının cihaz üzerinde işlenmesi: Kullanıcının tam olarak hangi sitelere veya uygulamalara eriştiğiyle ilgili bilgileri cihazdan çıkmaz ve gizlilik korunur. Bu model, kullanıcının siteler veya uygulamalar arası verilerinin cihaz dışındaki reklam teknolojisi sunucularında gönderilip işlenmesi şeklindeki yaygın olarak kullanılan mevcut modelin aksinedir. Reklam teknolojisi sunucularında belirli işlem türleri kullanılmaya devam edecektir. Örneğin, reklam seçimi için kişiselleştirme ve optimizasyon modellerinde Topics API tarafından sağlanan sinyallerin kullanılması.
Kullanıcı ve geliştirici kontrolleri, şeffaflık ve kapsam dışında kalma
Kullanıcılar, Topics API'nin amacını anlayabilmeli, kendileri hakkında neler söylendiğini fark edebilmeli, API'nin ne zaman kullanıldığını bilmelidir ve API'yi etkinleştirip devre dışı bırakmak için kontrollere sahip olmalıdır.
API'nin kullanıcılar tarafından okunabilen sınıflandırması, kullanıcıların kendileri için önerilecek konular hakkında bilgi edinmelerini ve bu konuları kontrol etmelerini sağlar. Kullanıcılar, Topics API'nin reklamverenlerle veya yayıncılarla paylaşmasını istemedikleri konuları kaldırabilir. Ayrıca, kullanıcıyı API hakkında bilgilendirip API'nin nasıl etkinleştirileceğini veya devre dışı bırakılacağını gösteren kontroller olabilir. Kullanıcının devre dışı bırakma özelliğine ek olarak, siteniz veya uygulamanız için Topics'i devre dışı bırakabilirsiniz.
Kullanıcıların ve geliştiricilerin Topics'i nasıl devre dışı bırakabileceğini öğrenmek için Web veya Android için özel uygulama kılavuzunu okuyun.
Özetle, Topics API iki tarafın da kazanacağı bir çözüm sunuyor: Kullanıcı gizliliğini korurken içerik üreticiler için sürdürülebilir gelir akışları sağlıyor ve daha alakalı reklamcılık deneyimleri sunarak mevcut reklam hedefleme teknolojilerinin gizlilik odaklı bir alternatifi haline geliyor.