एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग: खास जानकारी वाली रिपोर्ट जनरेट करना

अलग-अलग डेटा को ज़ाहिर किए बिना, उपयोगकर्ताओं के बीच एग्रीगेट किए गए विज्ञापन कन्वर्ज़न मेज़र करें. पहले इसे एग्रीगेट रिपोर्ट कहा जाता था.

लागू किए जाने की स्थिति

एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग की खास जानकारी वाली रिपोर्ट क्या है?

Attribution Reporting API की मदद से यह मेज़र किया जा सकता है कि किसी विज्ञापन पर क्लिक या व्यू से, विज्ञापन देने वाली कंपनी की साइट पर कब कन्वर्ज़न होता है, जैसे कि बिक्री या साइन-अप. यह एपीआई तीसरे पक्ष की कुकी या तकनीक पर भरोसा नहीं करता, जिनका इस्तेमाल सभी साइटों पर अलग-अलग उपयोगकर्ताओं की पहचान करने के लिए किया जा सके.

यह एपीआई दो तरह की रिपोर्ट देता है. इवेंट-लेवल की रिपोर्ट Chrome में टेस्टिंग के लिए पहले से उपलब्ध हैं. ये रिपोर्ट, किसी विज्ञापन पर क्लिक या व्यू को कम जानकारी वाले कन्वर्ज़न डेटा से जोड़ती हैं. ब्राउज़र, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनियों को कई दिनों तक रिपोर्ट भेजने में देरी करता है. ऐसा इसलिए किया जाता है, ताकि सभी साइटों पर पहचान की पुष्टि न की जा सके.

खास जानकारी वाली रिपोर्ट (जिसे पहले एग्रीगेट रिपोर्ट कहा जाता था) उपयोगकर्ताओं के किसी ग्रुप के लिए बनाई जाती है, ताकि उसे किसी भी व्यक्ति से नहीं जोड़ा जा सके. खास जानकारी वाली रिपोर्ट में क्लिक और व्यू डेटा के विकल्प के साथ ज़्यादा जानकारी वाला कन्वर्ज़न डेटा मिलता है, जैसे कि परचेज़ वैल्यू और कार्ट कॉन्टेंट की जानकारी. इन रिपोर्ट को, इवेंट-लेवल की रिपोर्ट की तरह देर से नहीं दिखाया जाता.

अगर आपने अभी तक ऐसा नहीं किया है, तो हमारा सुझाव है कि इस लेख के बाकी हिस्से को पढ़ने से पहले, एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग की सामान्य जानकारी पढ़ें.

हमें खास जानकारी वाली रिपोर्ट की ज़रूरत क्यों है?

जो उपयोगकर्ता अपने ब्राउज़र में एक ही कार्रवाई (जैसे कि एक जोड़ी जूते खरीदना) करते हैं, उनके कन्वर्ज़न एग्रीगेट किए जा सकते हैं.

फ़िलहाल, विज्ञापन कन्वर्ज़न मेज़रमेंट अक्सर तीसरे पक्ष की कुकी पर निर्भर करता है. ब्राउज़र तीसरे पक्ष की कुकी के ऐक्सेस पर पाबंदी लगा रहे हैं, ताकि सभी साइटों पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना और उपयोगकर्ता की निजता को बेहतर बनाना मुश्किल हो जाए. Attribution Reporting API की मदद से विज्ञापन टेक्नोलॉजी, निजता की सुरक्षा के लिहाज़ से बातचीत को मेज़र कर सकती हैं. इसके लिए, तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल नहीं किया जाता.

Attribution Reporting API की इवेंट-लेवल रिपोर्ट, एक इवेंट (जैसे कि क्लिक या व्यू) को अनुमानित डेटा से जोड़ती हैं, वहीं खास जानकारी वाली रिपोर्ट में ज़्यादा जानकारी वाले कन्वर्ज़न डेटा (जैसे कि उपयोगकर्ताओं ने कौनसा प्रॉडक्ट खरीदा है) से अटैच किया गया एग्रीगेट किया गया डेटा (जैसे, ग्राहक में बदलने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या) दिखाया जाता है.

तीसरे पक्ष की कुकी के उलट, Attribution Reporting API के रिपोर्ट टाइप, किसी भी इकाई (जैसे कि विज्ञापन टेक्नोलॉजी, खरीदार, पब्लिशर वगैरह) को विज्ञापन कन्वर्ज़न को मापने की अनुमति देते हुए एक से ज़्यादा साइटों पर किसी उपयोगकर्ता के ब्राउज़िंग व्यवहार को "देखने" की अनुमति नहीं देते.

उपयोगकर्ता का डेटा कैसे कैप्चर और एग्रीगेट किया जाता है?

Attribution Reporting API की मदद से, सभी साइटों पर होने वाली हर गतिविधि के बारे में उपयोगकर्ता की जानकारी और अलग-अलग साइटों पर उपयोगकर्ता की पहचान को उनके डिवाइस के ब्राउज़र में निजी रखा जाता है. इस डेटा को एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट में इकट्ठा किया जा सकता है. साथ ही, हर रिपोर्ट को एन्क्रिप्ट (सुरक्षित) किया जाता है, ताकि अलग-अलग पक्ष बुनियादी डेटा को ऐक्सेस न कर पाएं.

खास जानकारी वाली रिपोर्ट बनाने की प्रोसेस इस तरह है:

  1. एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट, रिपोर्टिंग ऑरिजिन पर भेजी जाती हैं. इसे विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी ऑपरेट करती है.
    • इन रिपोर्ट में जगह की जानकारी, क्लिक की संख्या, कन्वर्ज़न की वैल्यू (जैसे कि खरीदारी की कीमत) या विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनियों की तय की गई अन्य मेट्रिक शामिल हो सकती हैं. रिपोर्ट को एन्क्रिप्ट (सुरक्षित) किया जाता है. इसलिए, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवाएं, किसी रिपोर्ट का कॉन्टेंट न तो देख सकती हैं और न ही उसे ऐक्सेस कर सकती हैं.
  2. जब विज्ञापन टेक्नोलॉजी रिपोर्टिंग के ऑरिजिन को एग्रीगेट रिपोर्ट मिल जाती हैं, तब विज्ञापन टेक्नोलॉजी, एग्रीगेशन सेवा को रिपोर्ट भेजती है.
    • हमारे शुरुआती तौर पर, एग्रीगेशन सेवा को विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी ऑपरेट करती है. यह क्लाउड पर होस्ट किए गए एक भरोसेमंद एक्ज़ीक्यूशन एनवायरमेंट (टीईई) के साथ काम करती है. कोऑर्डिनेटर यह पक्का करता है कि सिर्फ़ उन इकाइयों के पास डिक्रिप्शन कुंजियों का ऐक्सेस हो जिनकी पुष्टि हो चुकी है. साथ ही, एग्रीगेशन प्रोसेस के अलावा कोई अन्य मध्यस्थ (विज्ञापन टेक्नोलॉजी, क्लाउड प्रोवाइडर या कोई अन्य पक्ष), संवेदनशील जानकारी को ऐक्सेस और डिक्रिप्ट नहीं कर सकता.
  3. एग्रीगेशन सेवा, डिक्रिप्ट किए गए डेटा को जोड़ती है. साथ ही, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनियों को खास जानकारी वाली रिपोर्ट उपलब्ध कराती है.
    • खास जानकारी वाली रिपोर्ट में, मिले-जुले डेटा की खास जानकारी शामिल होती है. विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी, खास जानकारी वाली रिपोर्ट को पढ़ और उसका इस्तेमाल कर सकती है.
खास जानकारी वाली रिपोर्ट बनाने की प्रोसेस को एन्क्रिप्ट (सुरक्षित) की गई रिपोर्ट से दिखाया जाता है. यह रिपोर्ट कलेक्टर सर्वर को भेजी जाती है. कलेक्टर सर्वर, डेटा को एक सुरक्षित एग्रीगेशन सेवा के पास भेजता है. इस सेवा के पास डेटा को डिक्रिप्ट करने और खास जानकारी वाली रिपोर्ट बनाने की कुंजी होती है. इसके बाद, रिपोर्ट, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी को वापस भेजी जाती है.
पूरे क्रम का डायग्राम देखने के लिए, एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग के बारे में जानकारी देखें.

अलग-अलग रिपोर्ट में, क्रॉस-साइट उपयोगकर्ता के व्यवहार की जानकारी शामिल हो सकती है. इसलिए, एग्रीगेशन सेवा को इस जानकारी को निजी के तौर पर मानना चाहिए. सेवा से यह पक्का किया जाएगा कि किसी दूसरी इकाई को उस एट्रिब्यूशन रिपोर्ट का ऐक्सेस न मिले जिसे एन्क्रिप्ट (सुरक्षित) न किया गया हो. इसके अलावा, सेवा को निजता का उल्लंघन करने वाली कोई कार्रवाई नहीं करनी चाहिए.

एग्रीगेशन की सेवा वाकई सुरक्षित है या नहीं, यह पक्का करने के लिए इस सेवा में तकनीकी और संगठन के सुरक्षा के उपाय होने चाहिए. उपभोक्ता ऑडिट की मदद से इनकी पुष्टि की जा सकती है. सुरक्षा के ये उपाय नीचे दिए गए हैं:

  • जिन उपयोगकर्ताओं को अपने निजी डेटा की जानकारी है उन्हें सिर्फ़ एग्रीगेट डेटा से ही ऐक्सेस किया जा सकता है, न कि किसी एक इकाई से
  • विज्ञापन टेक्नोलॉजी, जो इस बात की पुष्टि कर सकती हैं कि एग्रीगेशन प्रोसेस में मान्य डेटा का इस्तेमाल होता हो और उस पर सही तरीके से नज़र रखी जा सके

एग्रीगेशन सेवा की मदद से रिपोर्ट जनरेट करें

शुरुआती डिज़ाइन में, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली हर कंपनी से, एग्रीगेशन सेवा का अपना इंस्टेंस ऑपरेट करने के लिए कहा जाता है. यह एग्रीगेशन सेवा एक भरोसेमंद एक्ज़ीक्यूशन एनवायरमेंट (टीईई) में होता है. इसे क्लाउड सेवा पर डिप्लॉय किया जाता है, जो ज़रूरी सुरक्षा सुविधाओं के साथ काम करती है.

एग्रीगेशन सेवा में TEE का कोड ही वह जगह है जिसके पास रॉ रिपोर्ट का ऐक्सेस होता है. इस कोड को सुरक्षा शोधकर्ता, निजता के पक्ष में बात करने वाले, और विज्ञापन टेक्नोलॉजी के लिए ऑडिट किया जाएगा. यह पुष्टि करने के लिए कि टीईई सटीक तरीके से स्वीकार किया गया सॉफ़्टवेयर चला रहा है और डेटा सुरक्षित है, कोऑर्डिनेटर अटेस्टेशन करता है.

कोऑर्डिनेटर की कई ज़िम्मेदारियां होती हैं:

  • अनुमति वाली बाइनरी इमेज की सूची बनाए रखें. ये इमेज, एग्रीगेशन सेवा सॉफ़्टवेयर के बिल्ड के क्रिप्टोग्राफ़िक हैश हैं. Google इन्हें समय-समय पर रिलीज़ करेगा. इसे फिर से बनाया जाएगा, ताकि कोई भी पक्ष इस बात की पुष्टि कर सके कि इमेज वही हैं जो एग्रीगेशन सेवा के बिल्ड से मिलती हैं.
  • मुख्य मैनेजमेंट सिस्टम का इस्तेमाल करते हैं. एग्रीगेटेड रिपोर्ट को एन्क्रिप्ट (सुरक्षित) करने के लिए, उपयोगकर्ता के डिवाइस पर Chrome के लिए एन्क्रिप्शन कुंजियों की ज़रूरत होती है. डिक्रिप्शन कुंजियां, यह साबित करने के लिए ज़रूरी होती हैं कि एग्रीगेशन सेवा कोड बाइनरी इमेज से मेल खाता है या नहीं.
  • एग्रीगेटेड रिपोर्ट को ट्रैक करें, ताकि खास जानकारी वाली रिपोर्ट के लिए एग्रीगेशन में उसका दोबारा इस्तेमाल न किया जा सके, क्योंकि फिर से इस्तेमाल करने से पहचान ज़ाहिर करने वाली निजी जानकारी (पीआईआई) का पता चल सकता है.

अब पूरे ऑरिजिन ट्रायल में एग्रीगेशन सेवा की टेस्टिंग उपलब्ध कराने के लिए, Google ने कोऑर्डिनेटर की भूमिका निभाई. लंबे समय के बाद, हम एक या उससे ज़्यादा ऐसी स्वतंत्र इकाइयों की पहचान करने के लिए काम कर रहे हैं जो यह भूमिका शेयर कर सकते हैं.

कौनसी जानकारी कैप्चर की जाती है?

खास जानकारी वाली रिपोर्ट में, ज़्यादा जानकारी वाले विज्ञापन-साइड और कन्वर्ज़न डेटा के साथ-साथ कुल डेटा का कॉम्बिनेशन भी उपलब्ध होता है.

उदाहरण के लिए, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कोई कंपनी, news.example पर विज्ञापन कैंपेन चलाती है. इस कैंपेन में, कोई उपयोगकर्ता जूतों के विज्ञापन पर क्लिक करके shoes.example को जूतों की खरीदारी पूरी करता है. इस विज्ञापन टेक्नोलॉजी को 1234567 आईडी वाले इस विज्ञापन कैंपेन के लिए खास जानकारी वाली रिपोर्ट मिलती है. इसमें बताया गया है कि 12 जनवरी, 2022 को shoes.example पर 518 कन्वर्ज़न हुए और कुल 38,174 डॉलर खर्च किए गए. 60% कन्वर्ज़न, 9872 प्रॉडक्ट SKU वाले नीले स्नीकर खरीदने वाले उपयोगकर्ताओं से मिले. वहीं, 40% ऐसे उपयोगकर्ता थे जिन्होंने 2643 प्रॉडक्ट के SKU वाली पीली सैंडल खरीदी. कैंपेन आईडी में विज्ञापन साइड साइड डेटा की पूरी जानकारी होती है, जबकि प्रॉडक्ट SKU में ज़्यादा जानकारी वाला कन्वर्ज़न डेटा होता है. कन्वर्ज़न की संख्या और कुल खर्च, एग्रीगेट किया गया डेटा है.

कन्वर्ज़न, विज्ञापन देने वाले या विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी तय करते हैं. ये कन्वर्ज़न, अलग-अलग विज्ञापन कैंपेन के लिए अलग-अलग हो सकते हैं. एक कैंपेन विज्ञापन पर मिले उन क्लिक की संख्या को माप सकता है जिनके बाद उपयोगकर्ता ने विज्ञापन में दिए आइटम को खरीदा. कोई दूसरा कैंपेन यह मेज़र कर सकता है कि कितने विज्ञापन व्यू से, विज्ञापन देने वाली कंपनी की साइट पर विज़िट हुए.

एग्रीगेशन से पहले ब्राउज़र का डेटा कैसे कैप्चर किया जाता है?

खास जानकारी वाली रिपोर्ट में लोगों के एक ग्रुप के डेटा का इस्तेमाल किया जाता है. इसलिए, आइए एक व्यक्ति के ब्राउज़र की कार्रवाइयों से शुरुआत करें.

  1. कोई उपयोगकर्ता, पब्लिशर की साइट पर जाता है और किसी विज्ञापन को देखता या उस पर क्लिक करता है. इसे एट्रिब्यूशन सोर्स इवेंट भी कहा जाता है.

  2. कुछ मिनट या दिनों बाद उपयोगकर्ता ग्राहक में बदल जाता है. इसे एट्रिब्यूशन ट्रिगर इवेंट कहा जाता है. उदाहरण के लिए, कन्वर्ज़न को किसी प्रॉडक्ट की खरीदारी के तौर पर परिभाषित किया जा सकता है.

  3. ब्राउज़र सॉफ़्टवेयर, विज्ञापन पर मिले क्लिक या व्यू को कन्वर्ज़न इवेंट से मैच करता है. इस मैच के आधार पर, ब्राउज़र एक एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट बनाता है. इस रिपोर्ट में, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली किसी कंपनी के बनाए गए खास लॉजिक को शामिल किया जाता है.

  4. ब्राउज़र इस डेटा को एन्क्रिप्ट करता है और थोड़ी देर बाद इसे इकट्ठा करने के लिए, इसे AdTech सर्वर पर भेजता है. इन एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट से एग्रीगेट की गई इनसाइट ऐक्सेस करने के लिए, विज्ञापन टेक्नोलॉजी सर्वर को एग्रीगेशन सेवा पर भरोसा करना चाहिए.

खास जानकारी वाली रिपोर्ट बनाना

विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनियों को खास जानकारी वाली रिपोर्ट फिर से मिले, इसके लिए इन चरणों को पूरा करना होगा:

  1. विज्ञापन तकनीक, अलग-अलग उपयोगकर्ता के ब्राउज़र से एग्रीगेट करने लायक रिपोर्ट इकट्ठा करती है.
  2. विज्ञापन तकनीक से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी, एग्रीगेट रिपोर्ट को बैच करती है और बैच को एग्रीगेशन सेवा में भेजती है.
  3. एग्रीगेशन सेवा, डेटा इकट्ठा करने के लिए किसी वर्कर को शेड्यूल करती है.
  4. एग्रीगेशन वर्कर, शोर वाले डेटा (डेटा के लिए निजता तकनीक) के साथ-साथ एग्रीगेटेड रिपोर्ट से डेटा को डिक्रिप्ट और इकट्ठा करता है.
  5. एग्रीगेशन सेवा, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी को खास जानकारी वाली रिपोर्ट दिखाती है.

विज्ञापन टेक्नोलॉजी, खास जानकारी वाली रिपोर्ट का इस्तेमाल बिडिंग के बारे में जानकारी देने और अपने ग्राहकों को रिपोर्टिंग देने के लिए कर सकती है. JSON-एन्कोडेड स्कीम, खास जानकारी वाली रिपोर्ट का फ़ॉर्मैट है.

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