การรายงานการระบุแหล่งที่มา: การสร้างรายงานสรุป

วัด Conversion ของโฆษณาที่รวบรวมจากผู้ใช้ต่างๆ โดยไม่เปิดเผยข้อมูลแต่ละรายการ ก่อนหน้านี้เรียกว่ารายงานสรุป

สถานะการใช้งาน

รายงานสรุปการรายงานการระบุแหล่งที่มาคืออะไร

Attribution Reporting API ช่วยให้วัดผลได้ว่าการคลิกโฆษณาหรือการดูทำให้เกิด Conversion ในเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาเมื่อใด เช่น การขายหรือการลงชื่อสมัครใช้ API ไม่ได้อาศัยคุกกี้หรือกลไกของบุคคลที่สามที่ใช้ในการระบุผู้ใช้แต่ละรายในเว็บไซต์ต่างๆ

API นี้มีรายงาน 2 ประเภท รายงานระดับเหตุการณ์มีพร้อมให้ทดสอบใน Chrome อยู่แล้ว ซึ่งจะเชื่อมโยงการคลิกหรือการดูโฆษณาหนึ่งๆ เข้ากับข้อมูล Conversion ที่ละเอียดมากขึ้น เบราว์เซอร์จะหน่วงเวลาการส่งรายงานไปยังบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาเป็นเวลาหลายวันเพื่อป้องกันการเชื่อมต่อข้อมูลประจำตัวข้ามเว็บไซต์

รายงานสรุป (ก่อนหน้านี้เรียกว่ารายงานสรุป) จะรวบรวมขึ้นสำหรับกลุ่มผู้ใช้เพื่อไม่ให้นำไปเชื่อมโยงกับบุคคลใดได้ รายงานสรุปแสดงข้อมูล Conversion โดยละเอียด เช่น มูลค่าการซื้อและเนื้อหาในรถเข็น พร้อมข้อมูลการคลิกและการดูที่ยืดหยุ่น รายงานเหล่านี้จะไม่ล่าช้าเท่ารายงานระดับเหตุการณ์

เราขอแนะนำให้คุณอ่านภาพรวมทั่วไปของการรายงานการระบุแหล่งที่มาก่อนอ่านส่วนที่เหลือของบทความนี้

ทำไมเราถึงต้องมีรายงานสรุป

กลุ่มผู้ใช้ที่ทำสิ่งเดียวกันในเบราว์เซอร์ (เช่น การซื้อรองเท้า) สามารถรวม Conversion ของผู้ใช้ได้

ปัจจุบันการวัด Conversion โฆษณามักจะอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สาม เบราว์เซอร์กำลังจำกัดการเข้าถึงคุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อให้ติดตามผู้ใช้ในเว็บไซต์ต่างๆ และปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ได้ยากขึ้น Attribution Reporting API ช่วยให้เทคโนโลยีโฆษณาวัดการสนทนาในแบบที่รักษาความเป็นส่วนตัวได้โดยไม่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

รายงานสรุปจะให้ข้อมูลรวม (เช่น จำนวนผู้ใช้ที่ทำ Conversion) ซึ่งแนบกับข้อมูล Conversion แบบละเอียด (เช่น ผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้ซื้อ) ซึ่งแตกต่างจากรายงานระดับเหตุการณ์ของ Attribution Reporting API ซึ่งเชื่อมโยงเหตุการณ์เดียว (เช่น การคลิกหรือการดู) กับข้อมูลคร่าวๆ

ประเภทรายงานจาก Attribution Reporting API แตกต่างจากคุกกี้ของบุคคลที่สามตรงที่ไม่อนุญาตให้เอนทิตีใดๆ (เช่น เทคโนโลยีโฆษณา ผู้ซื้อ ผู้เผยแพร่โฆษณา ฯลฯ) "ดู" พฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้ในหลายๆ เว็บไซต์ แต่ยังคงทำให้วัด Conversion ของโฆษณาได้

มีการรวบรวมและรวบรวมข้อมูลผู้ใช้อย่างไร

เมื่อใช้ Attribution Reporting API กิจกรรมโดยละเอียดของผู้ใช้แต่ละรายในเว็บไซต์ต่างๆ และอาจเป็นข้อมูลประจําตัวของผู้ใช้ในเว็บไซต์ต่างๆ จะเป็นแบบส่วนตัวสำหรับเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ในอุปกรณ์ ข้อมูลนี้อาจรวบรวมได้ในรายงานแบบรวมได้ และแต่ละรายงานจะมีการเข้ารหัสเพื่อป้องกันไม่ให้ฝ่ายต่างๆ เข้าถึงข้อมูลที่สำคัญ

ขั้นตอนการสร้างรายงานสรุปมีดังนี้

  1. ระบบจะส่งรายงานที่รวบรวมได้ไปยังที่มาของการรายงาน ซึ่งดำเนินการโดยผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา
    • รายงานเหล่านี้อาจมีรายละเอียดสถานที่ตั้ง จำนวนคลิก มูลค่าของ Conversion (เช่น ราคาซื้อ) หรือเมตริกอื่นๆ ที่กำหนดโดยผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา รายงานจะได้รับการเข้ารหัส ดังนั้นเทคโนโลยีโฆษณาจะไม่เห็นหรือเข้าถึงเนื้อหาของรายงานแต่ละรายการได้
  2. เมื่อต้นทางการรายงานเทคโนโลยีโฆษณาได้รับรายงานที่รวบรวมได้ เทคโนโลยีโฆษณาจะส่งรายงานไปยังบริการรวบรวมข้อมูล
    • ในการใช้งานช่วงแรก บริการรวบรวมจะดำเนินการโดยผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่มีสภาพแวดล้อมการดำเนินการที่เชื่อถือได้ (TEE) ที่โฮสต์ในระบบคลาวด์ ผู้ประสานงานดูแลให้มีเพียงเอนทิตีที่ยืนยันแล้วเท่านั้นที่มีสิทธิ์เข้าถึงคีย์การถอดรหัส และคนกลางคนอื่นๆ (เทคโนโลยีโฆษณา ผู้ให้บริการระบบคลาวด์ หรือบุคคลอื่น) จะเข้าถึงและถอดรหัสข้อมูลที่ละเอียดอ่อนนอกกระบวนการรวบรวมข้อมูลไม่ได้
  3. บริการรวบรวมข้อมูลจะรวมข้อมูลที่ถอดรหัสไว้และส่งออกรายงานสรุปไปยังผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา
    • รายงานสรุปมีข้อมูลสรุปของข้อมูลรวม ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา สามารถอ่านและใช้รายงานสรุปได้
กระบวนการสร้างรายงานสรุปจะแสดงด้วยรายงานที่เข้ารหัสซึ่งส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์ผู้รวบรวมข้อมูล เซิร์ฟเวอร์ผู้รวบรวมข้อมูลจะส่งข้อมูลไปยังบริการรวบรวมที่ปลอดภัย ซึ่งมีคีย์ในการถอดรหัสข้อมูลและสร้างรายงานสรุป จากนั้นจะส่งรายงานกลับไปยังผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา
หากต้องการดูแผนภาพลำดับทั้งหมด โปรดไปที่ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับรายงานการระบุแหล่งที่มา

เนื่องจากรายงานแต่ละรายการอาจมีข้อมูลพฤติกรรมของผู้ใช้แบบข้ามเว็บไซต์ บริการรวบรวมข้อมูลจึงต้องรักษาข้อมูลนี้ให้เป็นส่วนตัว บริการนี้จะตรวจสอบว่าไม่มีบุคคลอื่นใดมีสิทธิ์เข้าถึงรายงานการระบุแหล่งที่มาที่ไม่ได้เข้ารหัสของบุคคลดังกล่าว นอกจากนี้ ตัวบริการเองไม่ควรดำเนินการใดๆ ที่รุกล้ำความเป็นส่วนตัว

เพื่อให้บริการการรวมข้อมูลมีความปลอดภัยอย่างแท้จริง บริการต้องมีการป้องกันทางเทคนิคและระดับองค์กรซึ่งตรวจสอบได้โดยการตรวจสอบของผู้บริโภค การป้องกันเหล่านี้มีความหมายดังนี้

  • ผู้ใช้รายบุคคลที่รู้ข้อมูลของตนเองจะเข้าถึงได้ในข้อมูลรวมเท่านั้น และไม่สามารถเข้าถึงได้โดยบุคคลเอกพจน์ใดๆ
  • เทคโนโลยีโฆษณาที่ยืนยันได้ว่ากระบวนการรวบรวมใช้ข้อมูลที่ถูกต้องและสามารถตรวจสอบได้อย่างเหมาะสม

สร้างรายงานด้วยบริการรวบรวมข้อมูล

การออกแบบเริ่มต้นจะขอให้ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาแต่ละรายดำเนินการอินสแตนซ์ของบริการรวบรวมด้วยตนเองในสภาพแวดล้อมการดำเนินการ (TEE) ที่เชื่อถือได้ ซึ่งนำไปใช้งานในบริการระบบคลาวด์ที่รองรับฟีเจอร์ด้านความปลอดภัยที่ต้องการ

โค้ดของ TEE คือจุดเดียวในบริการรวบรวมข้อมูลที่มีการเข้าถึงรายงานดิบ โดยนักวิจัยด้านความปลอดภัย ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัว และเทคโนโลยีโฆษณาสามารถตรวจสอบโค้ดนี้ได้ ผู้ประสานงานจะเป็นผู้ทำเอกสารรับรองเพื่อยืนยันว่า TEE ใช้ซอฟต์แวร์ที่ได้รับการอนุมัติอย่างถูกต้องและข้อมูลดังกล่าวยังปลอดภัยอยู่

ผู้ประสานงานมีหน้าที่รับผิดชอบหลายประการดังนี้

  • เก็บรักษารายการรูปภาพไบนารีที่ได้รับอนุญาต รูปภาพเหล่านี้เป็นแฮชการเข้ารหัสของซอฟต์แวร์บริการรวบรวมข้อมูลที่สร้างขึ้น ซึ่ง Google จะเผยแพร่เป็นระยะ ซึ่งจะสามารถเกิดซ้ำได้เพื่อให้ทุกฝ่ายยืนยันได้ว่ารูปภาพเหมือนกับบิลด์ของบริการรวบรวมข้อมูล
  • ใช้ระบบการจัดการคีย์ ต้องมีคีย์การเข้ารหัสสำหรับ Chrome ในอุปกรณ์ของผู้ใช้เพื่อเข้ารหัสรายงานที่รวบรวมข้อมูลได้ คีย์การถอดรหัสเป็นสิ่งจำเป็นในการพิสูจน์ว่ารหัสบริการการรวมตรงกับรูปภาพไบนารี
  • ติดตามรายงานที่รวบรวมได้เพื่อป้องกันการใช้ซ้ำในการรวมสำหรับรายงานสรุป เนื่องจากการใช้ซ้ำอาจเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลที่ระบุตัวบุคคลนั้นได้ (PII)

Google มีบทบาทเป็นผู้ประสานงาน เพื่อทดสอบบริการรวบรวมข้อมูลในช่วงทดลองใช้จากต้นทางที่เสร็จสมบูรณ์แล้ว ในระยะยาว เรากำลังพยายามระบุหน่วยงานอิสระอย่างน้อย 1 รายที่สามารถแชร์บทบาทนี้ได้

มีการเก็บข้อมูลอะไรบ้าง

รายงานสรุปจะแสดงชุดค่าผสมระหว่างข้อมูลรวมพร้อมกับข้อมูลฝั่งโฆษณาและข้อมูล Conversion แบบละเอียด

ตัวอย่างเช่น ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาเรียกใช้แคมเปญโฆษณาใน news.example โดยที่ Conversion แสดงถึงการที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณารองเท้าและทำการซื้อรองเท้าจนเสร็จสมบูรณ์ใน shoes.example เทคโนโลยีโฆษณาได้รับรายงานสรุปสําหรับแคมเปญโฆษณานี้ที่มีรหัส 1234567 ซึ่งระบุว่ามี Conversion ใน shoes.example เป็น 518 รายการในวันที่ 12 มกราคม 2022 โดยมีค่าใช้จ่ายทั้งหมด $38,174 60% ของ Conversion มาจากผู้ใช้ที่ซื้อรองเท้าผ้าใบสีน้ำเงินที่มี SKU ของผลิตภัณฑ์ 9872 และ 40% เป็นผู้ใช้ที่ซื้อรองเท้าแตะสีเหลืองที่มี SKU ของผลิตภัณฑ์ 2643 รหัสแคมเปญเป็นข้อมูลฝั่งโฆษณาโดยละเอียด ส่วน SKU ของผลิตภัณฑ์เป็นข้อมูล Conversion แบบละเอียด จำนวน Conversion และการใช้จ่าย ทั้งหมดเป็นข้อมูลที่รวบรวม

Conversion จะกำหนดโดยผู้ลงโฆษณาหรือบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา และ Conversion อาจแตกต่างกันไปตามแคมเปญโฆษณาที่ต่างกัน แคมเปญหนึ่งสามารถวัดจำนวนการคลิกโฆษณาที่เกิดขึ้นตามมาด้วยผู้ใช้ที่ซื้อรายการที่โฆษณานั้นๆ ได้ อีกแคมเปญหนึ่งสามารถวัดจำนวนการดูโฆษณาที่นำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาได้

มีการเก็บข้อมูลเบราว์เซอร์ก่อนการรวมอย่างไร

เนื่องจากรายงานสรุปประกอบด้วยข้อมูลจากกลุ่มคน มาเริ่มกันที่การทำงานของเบราว์เซอร์ของแต่ละบุคคล

  1. ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาและดูหรือคลิกโฆษณา หรือที่เรียกว่าเหตุการณ์แหล่งที่มาของการระบุแหล่งที่มา

  2. ไม่กี่นาทีหรือวันต่อมา ผู้ใช้ทำ Conversion หรือที่เรียกว่าเหตุการณ์ทริกเกอร์การระบุแหล่งที่มา ตัวอย่างเช่น Conversion อาจหมายถึงการซื้อผลิตภัณฑ์

  3. ซอฟต์แวร์ของเบราว์เซอร์จะจับคู่การคลิกโฆษณาหรือการดูกับเหตุการณ์ Conversion จากการจับคู่นี้ เบราว์เซอร์จะสร้างรายงานที่รวบรวมได้ซึ่งมีตรรกะที่เฉพาะเจาะจงซึ่งผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาสร้างขึ้น

  4. เบราว์เซอร์จะเข้ารหัสข้อมูลนี้ จากนั้นจะส่งข้อมูลไปยังเซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณาเพื่อเก็บรวบรวมหลังจากที่ล่าช้าไปเล็กน้อย เซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณาต้องใช้บริการรวบรวมข้อมูลเพื่อเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกแบบรวมจากรายงานที่รวบรวมได้เหล่านี้

สร้างรายงานสรุป

คุณต้องทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อให้ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาเรียกดูรายงานสรุปได้

  1. เทคโนโลยีโฆษณานี้จะรวบรวมรายงานที่รวบรวมได้จากเบราว์เซอร์ของผู้ใช้แต่ละราย
  2. ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาจะจัดกลุ่มรายงานที่รวบรวมได้และส่งกลุ่มไปยังบริการรวบรวมข้อมูล
  3. บริการรวบรวมข้อมูลจะกำหนดเวลาให้ผู้ปฏิบัติงานรวบรวมข้อมูล
  4. ผู้ปฏิบัติงานการรวมจะถอดรหัสและรวบรวมข้อมูลจากรายงานที่รวบรวมได้พร้อมข้อมูลที่รบกวน (กลไกด้านความเป็นส่วนตัวสำหรับข้อมูล)
  5. บริการรวบรวมข้อมูลจะแสดงรายงานสรุปไปยังผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา

เทคโนโลยีโฆษณาจะใช้รายงานสรุปเพื่อแจ้งการเสนอราคาและเสนอการรายงานแก่ลูกค้าของตัวเองได้ รูปแบบที่เข้ารหัส JSON คือรูปแบบของรายงานสรุป

มีส่วนร่วมและแชร์ความคิดเห็น

คุณสามารถเข้าร่วมและทดสอบกับ API นี้

ดูข้อมูลเพิ่มเติม