يمكنك قياس الإحالات الناجحة للإعلانات المجمَّعة على مستوى المستخدمين، بدون الكشف عن بيانات فردية. كانت تُعرف سابقًا باسم "التقارير المجمَّعة".
حالة التنفيذ
- حالة نظام Chrome الأساسي
- المشاركة وإجراء التجارب باستخدام واجهة برمجة التطبيقات هذه
- تتبُّع التغييرات في واجهة برمجة التطبيقات
ما هو تقرير ملخّص إعداد تقارير تحديد المصدر؟
تتيح Attribution Reporting API إمكانية قياس الحالات التي تؤدي فيها نقرة على إعلان أو مشاهدة إلى إجراء إحالة ناجحة على موقع إلكتروني لأحد المعلنين، مثل عملية بيع أو اشتراك. لا تعتمد واجهة برمجة التطبيقات على ملفات تعريف الارتباط أو الآليات التابعة لجهات خارجية التي يمكن استخدامها لتحديد هوية المستخدمين الفرديين على المواقع الإلكترونية.
تقدّم واجهة برمجة التطبيقات هذه نوعَين من التقارير. وتتوفّر التقارير على مستوى الحدث بالفعل للاختبار في Chrome، والتي تربط بين نقرة معيَّنة على إعلان أو طريقة عرض معيَّنة ببيانات الإحالات الناجحة الأقل تفصيلاً. يؤخّر المتصفّح إرسال التقارير إلى شركات تكنولوجيا الإعلان لعدة أيام لمنع اتصال الهوية على المواقع الإلكترونية.
يتم تجميع تقرير الملخص (المعروف سابقًا باسم التقرير المجمّع) لمجموعة من المستخدمين بحيث لا يمكن ربطه بأي فرد. تقدّم التقارير الموجزة بيانات تفصيلية للإحالات الناجحة، مثل قيمة الشراء ومحتوى سلّة التسوّق، مع مرونة في الحصول على بيانات النقر والاطّلاع. لا يتم تأخير هذه التقارير بنفس القدر الذي يتم تأخيره في التقارير على مستوى الحدث.
ننصحك بقراءة النظرة العامة على تقارير تحديد المصدر قبل قراءة بقية هذه المقالة، إذا لم يسبق لك ذلك.
لماذا نحتاج إلى تقارير موجزة؟
في الوقت الحالي، غالبًا ما يعتمد قياس الإحالات الناجحة للإعلانات على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. تحظر المتصفّحات الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بهدف زيادة صعوبة تتبُّع المستخدمين على المواقع الإلكترونية وتحسين خصوصية المستخدم. تسمح Attribution Reporting API لتكنولوجيا الإعلان بقياس المحادثات بطريقة تحافظ على الخصوصية، بدون استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
على عكس التقارير على مستوى الحدث في Attribution Reporting API، والتي تربط بين أحداث فردية (مثل النقرات أو المشاهدات) والبيانات التقريبية، توفّر التقارير التلخيصية بيانات مجمّعة (مثل عدد المستخدمين الذين أجروا إحالات ناجحة) مرفقة ببيانات الإحالات الناجحة التفصيلية (مثل المنتج المحدّد الذي اشتراه المستخدمون).
على عكس ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، لا تسمح أنواع التقارير من Attribution Reporting API لأي جهة (مثل تكنولوجيا الإعلان والمشترين والناشرين وغيرهم) بـ "معرفة" سلوك المستخدم في التصفح على عدة مواقع إلكترونية، مع إتاحة إمكانية قياس الإحالات الناجحة للإعلانات.
كيف يتم تسجيل بيانات المستخدمين وتجميعها؟
باستخدام Attribution Reporting API، يتم الحفاظ على خصوصية النشاط المفصّل للمستخدم الفردي على المواقع الإلكترونية وربما هويته على مختلف المواقع الإلكترونية، بحيث لا يتناسب مع متصفّح المستخدم على جهازه. يمكن جمع هذه البيانات في تقرير تجميعي، ويتم تشفير كل تقرير لمنع أطراف مختلفة من الوصول إلى البيانات الأساسية.
في ما يلي عملية إنشاء تقرير ملخّص:
- يتم إرسال التقارير المجمّعة إلى مصدر إعداد التقارير، الذي يديره أحد مزوّدي تقنية الإعلان.
- وقد تتضمّن هذه التقارير تفاصيل الموقع الجغرافي أو عدد النقرات أو قيمة الإحالة الناجحة (مثل سعر الشراء) أو مقاييس أخرى يحدّدها مزوّد تقنية الإعلان. وتكون التقارير مشفّرة، وبالتالي لا يمكن لتكنولوجيا الإعلان رؤية محتوى أي تقرير فردي أو الوصول إليه.
- بعد أن يتلقّى مصدر إعداد تقارير تكنولوجيا الإعلان التقارير المجمَّعة، تُرسِل تقنية الإعلان التقارير إلى خدمة التجميع.
- في مرحلة التنفيذ الأولية، يتم تشغيل خدمة التجميع من قِبل مزوّد تقنية الإعلان مع بيئة تنفيذ موثوقة (TEE) مستضافة على السحابة الإلكترونية. يضمن المنسق أن الكيانات التي تم التحقق منها فقط هي التي يمكنها الوصول إلى مفاتيح فك التشفير، وأنه لا يمكن لأي وسيط آخر (تقنية الإعلان أو مقدم خدمات السحابة الإلكترونية أو أي طرف آخر) الوصول إلى البيانات الحساسة وفك تشفيرها خارج عملية التجميع.
- تدمج خدمة التجميع البيانات التي تم فك تشفيرها وتخرج تقريرًا موجزًا إلى مزوّد تقنية الإعلان.
- يتضمن تقرير الملخّص ملخّصًا للبيانات المجمّعة. يمكن لمزوّد تقنية الإعلان قراءة تقرير الملخّص واستخدامه
ولأن التقارير الفردية قد تحتوي على معلومات حول سلوك المستخدمين على مواقع إلكترونية متعددة، يجب أن تتعامل خدمة التجميع مع هذه المعلومات على أنّها خاصة. ستضمن الخدمة عدم إمكانية وصول أي كيان آخر إلى تقارير الإحالة الفردية غير المشفَّرة. علاوة على ذلك، يجب ألا تنفّذ الخدمة نفسها أي إجراءات تنتهك الخصوصية.
لضمان أمان خدمة تجميع البيانات في الواقع، يجب أن تكون لدى الخدمة تدابير وقاية فنية وتنظيمية يمكن التحقّق منها من خلال تدقيق المستهلك. تُعدّ إجراءات الوقاية هذه ذات مغزى من أجل:
- لا يمكن الوصول إلى المستخدمين الفرديين الذين يمكنهم معرفة بياناتهم الفردية إلا بشكل مجمَّع وليس من خلال أي كيان فردي.
- تكنولوجيا الإعلان التي يمكنها التحقّق من أنّ عملية التجميع تستخدم بيانات صالحة ويمكن مراقبتها بشكل مناسب
إنشاء التقارير باستخدام خدمة التجميع
يطلب التصميم الأولي من كل مزوّد لتكنولوجيا الإعلان تشغيل مثيله الخاص من خدمة التجميع، في بيئة تنفيذ موثوقة (TEE) يتم نشرها على خدمة سحابية توفِّر ميزات الأمان اللازمة.
رمز بيئة التنفيذ الموثوقة (TEE) هو المكان الوحيد في خدمة التجميع التي يمكنها الوصول إلى التقارير الأولية، وستكون قابلة للتدقيق من قِبل الباحثين في مجال الأمان والمدافعين عن الخصوصية وتقنيات الإعلانات. للتأكد من أن بيئة التنفيذ الموثوقة (TEE) تقوم بتشغيل البرنامج المعتمد بالضبط وأن البيانات تظل آمنة، يقوم المنسق بالمصادقة.
المنسق يتحمل العديد من المسئوليات:
- الاحتفاظ بقائمة بالصور الثنائية المسموح بها. تُعدّ هذه الصور علامات تشفير خاصة بإصدارات برامج خدمة التجميع، وستصدرها Google دوريًا. وسيكون هذا قابلاً للتكرار حتى يتمكن أي طرف من التحقق من تطابق الصور مع إصدارات خدمة التجميع.
- تشغيل نظام إدارة رئيسي. مفاتيح التشفير مطلوبة لمتصفّح Chrome على جهاز المستخدم لتشفير التقارير المجمّعة. تعتبر مفاتيح فك التشفير ضرورية لإثبات تطابق رمز خدمة التجميع مع الصور الثنائية.
- تتبع التقارير المجمّعة لمنع إعادة الاستخدام في تجميع التقارير الموجزة، لأن إعادة الاستخدام قد تكشف عن معلومات تحديد الهوية الشخصية (PII).
لإتاحة اختبار خدمة التجميع في مرحلة التجربة والتقييم المكتملة الآن، لعبت Google دور المنسّق. على المدى الطويل، نعمل على تحديد واحد أو أكثر من الكيانات المستقلة التي يمكنها مشاركة هذا الدور.
ما هي المعلومات التي يتم تسجيلها؟
تقدّم التقارير الموجزة مزيجًا من البيانات المجمّعة إلى جانب بيانات الإحالات الناجحة وجانب الإعلان التفصيلية.
على سبيل المثال، يشغّل مزوّد تقنية الإعلان حملة إعلانية على news.example، حيث تمثّل الإحالة الناجحة مستخدمًا ينقر على إعلان عن أحذية ويكمل
عملية شراء أحذية على shoes.example. تتلقّى تقنية الإعلان تقريرًا موجزًا لهذه الحملة الإعلانية برقم التعريف 1234567، والذي يوضِّح أنّه كانت هناك 518 إحالة ناجحة على الأحذية.example في 12 كانون الثاني (يناير) 2022، بإجمالي إنفاق يبلغ
38,174 دولارًا أمريكيًا. 60% من الإحالات الناجحة كانت من المستخدمين الذين اشتروا أحذية رياضية زرقاء من خلال
رمز التخزين التعريفي للمنتج 9872 و40% من المستخدمين الذين اشتروا صنادل صفراء مع
رمز التخزين التعريفي للمنتج 2643. يتكوّن رقم تعريف الحملة من بيانات تفصيلية من جهة الإعلان، في حين أنّ رموز التخزين التعريفية للمنتج هي بيانات تفصيلية للإحالات الناجحة. يكون عدد الإحالات الناجحة وإجمالي
الإنفاق بيانات مجمّعة
يحدّد المعلِن أو شركة تكنولوجيا الإعلان الإحالات الناجحة، وقد تكون مختلفة بالنسبة إلى الحملات الإعلانية المختلفة. ويمكن لإحدى الحملات قياس عدد النقرات على الإعلان التي اتبعها المستخدم الذي يشتري العنصر المُعلَن عنه. ويمكن لحملة أخرى قياس عدد مشاهدات الإعلان التي أدت إلى زيارات موقع المعلنين.
كيف يتم تسجيل بيانات المتصفِّح قبل تجميعها؟
نظرًا لأن التقارير الموجزة تتكون من البيانات الواردة من مجموعة من الأفراد، فلنبدأ بإجراءات المتصفح لفرد واحد.
- يزور أحد المستخدِمِين موقعًا إلكترونيًا لأحد الناشرين ويشاهد إعلانًا أو ينقر عليه، وهو ما يُعرف بأي شكل آخر وأنّه حدث مصدر إحالة.
بعد بضع دقائق أو أيام، يُجري المستخدم إحالة ناجحة، ويُعرف ذلك باسم حدث مشغِّل تحديد المصدر. على سبيل المثال، يمكن تعريف الإحالة الناجحة على أنّها شراء منتج.
يطابق برنامج المتصفح النقرة على الإعلان أو مشاهدته مع حدث الإحالة الناجحة. استنادًا إلى هذه المطابقة، ينشئ المتصفّح تقريرًا مجمّعًا يتضمّن منطقًا محدّدًا أنشأه أحد مزوّدي تقنية الإعلان.
يشفّر المتصفّح هذه البيانات، وبعد تأخير بسيط، يرسلها إلى خادم تكنولوجيا الإعلان لجمعها. يجب أن يعتمد خادم تكنولوجيا الإعلان على خدمة التجميع للوصول إلى الإحصاءات المجمّعة من هذه التقارير المجمّعة.
إنشاء تقرير ملخّص
ليتمكّن مزوّدو تقنية الإعلان من العثور على تقرير ملخّص، يجب تنفيذ الخطوات التالية:
- تجمع تقنية الإعلان التقارير المجمّعة من متصفحات المستخدمين الفرديين.
- يجمّع مزوّد تقنية الإعلان التقارير القابلة للتجميع ويرسل الدفعات إلى خدمة التجميع.
- تعمل خدمة التجميع على جدولة العامل لتجميع البيانات.
- يفك عامل التجميع وفك البيانات وتجميعها من التقارير المجمّعة، إلى جانب البيانات غير الواضحة (آلية خصوصية للبيانات).
- تعرِض خدمة تجميع البيانات تقرير الملخّص إلى مزوّد تقنية الإعلان.
يمكن لتكنولوجيا الإعلان استخدام تقرير الملخّص لتقديم عروض الأسعار وتقديم التقارير لعملائها. أما المخطط بترميز JSON، فهو تنسيق التقارير الموجزة.
التفاعل مع الملاحظات ومشاركتها
يمكنك المشاركة والتجريب باستخدام واجهة برمجة التطبيقات هذه.
- يمكنك الاطّلاع على التقارير المجمّعة وخدمة التجميع وطرح الأسئلة واقتراح الملاحظات.
- اطّلِع على أدلة إعداد تقارير الإحالة.
- يمكنك طرح أسئلة والانضمام إلى المناقشات من خلال نسخة دعم مطوّري برامج "مبادرة حماية الخصوصية".