Informes de atribución: Cómo generar informes de resumen

Mide las conversiones de anuncios agregadas entre usuarios, sin revelar datos individuales. Antes conocidos como informes agregados.

Estado de implementación

¿Qué es un informe de resumen de Attribution Reporting?

La API de Attribution Reporting permite medir cuándo un clic en un anuncio o una vista genera una conversión en el sitio de un anunciante, como una venta o un registro. La API no depende de cookies de terceros ni de mecanismos que puedan usarse para identificar a usuarios individuales en los sitios.

Esta API ofrece dos tipos de informes. Los informes a nivel del evento ya están disponibles para probarlos en Chrome, que asocian una vista o un clic en un anuncio específico con datos de conversiones menos detallados. El navegador retrasa el envío de informes a las empresas de tecnología publicitaria durante varios días para evitar la conexión de identidad entre sitios.

Un informe de resumen (antes conocido como informe agregado) se compila para un grupo de usuarios de modo que no se pueda vincular a ninguna persona. Los informes de resumen ofrecen datos de conversiones detallados, como el valor de compra y el contenido del carrito, con flexibilidad para los datos de clics y vistas. Estos informes no se retrasan en la misma medida que los informes a nivel del evento.

Si aún no lo hiciste, te recomendamos que leas la descripción general de Attribution Reporting antes de leer el resto de este artículo.

¿Por qué necesitamos informes de resumen?

Un conjunto de usuarios que realizan la misma acción en su navegador (como comprar un par de zapatos) puede tener sus conversiones agregadas.

Actualmente, la medición de conversiones de anuncios suele basarse en cookies de terceros. Los navegadores están restringiendo el acceso a cookies de terceros para que sea más difícil hacer un seguimiento de los usuarios en los sitios y mejorar su privacidad. La API de Attribution Reporting permite que las tecnologías publicitarias midan las conversaciones de una manera que preserva la privacidad, sin cookies de terceros.

A diferencia de los informes a nivel del evento de la API de Attribution Reporting, que asocian eventos singulares (como clics o vistas) a datos generales, los informes de resumen proporcionan datos agregados (como la cantidad de usuarios que generaron conversiones) adjuntos a datos de conversiones detallados (como qué producto específico compraron los usuarios).

A diferencia de las cookies de terceros, los tipos de informes de la API de Attribution Reporting no permiten que ninguna entidad (como tecnología publicitaria, compradores, publicadores, etc.) "vea" el comportamiento de navegación de un usuario en varios sitios y, al mismo tiempo, permiten medir las conversiones de anuncios.

¿Cómo se recopilan y agregan los datos del usuario?

Con la API de Attribution Reporting, se mantiene privada la actividad detallada de un usuario individual en los sitios y, posiblemente, la identidad del usuario en diferentes sitios. Estos datos se pueden recopilar en un informe agregable, y cada informe se encripta para evitar que varias partes accedan a los datos subyacentes.

El proceso para crear un informe de resumen es el siguiente:

  1. Los informes agregables se envían al origen de los informes, operado por un proveedor de tecnología publicitaria.
    • Estos informes pueden incluir detalles de ubicación, la cantidad de clics, el valor de la conversión (como el precio de compra) y otras métricas definidas por el proveedor de tecnología publicitaria. Los informes están encriptados, por lo que las plataformas de tecnología publicitaria no pueden ver ni acceder al contenido de ningún informe individual.
  2. Una vez que el origen de informes de tecnología publicitaria recibe los informes agregables, la tecnología publicitaria envía los informes a un servicio de agregación.
    • En nuestra implementación inicial, el servicio de agregación lo opera el proveedor de tecnología publicitaria con un entorno de ejecución confiable (TEE) alojado en la nube. El coordinador garantiza que solo las entidades verificadas tengan acceso a las claves de desencriptación y que ningún otro intermediario (la tecnología publicitaria, el proveedor de servicios en la nube o cualquier otra parte) pueda acceder a datos sensibles y desencriptarlos fuera del proceso de agregación.
  3. El servicio de agregación combina los datos desencriptados y genera un informe de resumen al proveedor de tecnología publicitaria.
    • El informe de resumen incluye un resumen de los datos combinados. El proveedor de tecnología publicitaria puede leer y usar el informe de resumen.
El proceso para crear un informe de resumen está representado por informes encriptados que se envían a un servidor de recopilador. El servidor recopilador envía los datos a un servicio de agregación seguro, que tiene una clave para desencriptar los datos y crear el informe de resumen. Luego, el informe se envía de vuelta al proveedor de tecnología publicitaria.
Para ver un diagrama de secuencia completo, consulta la Introducción a Attribution Reporting.

Debido a que los informes individuales pueden contener información del comportamiento del usuario entre sitios, el servicio de agregación debe tratar esta información como privada. El servicio se asegurará de que ninguna otra entidad pueda acceder a los informes de atribución individuales y sin encriptar. Además, el servicio en sí no debe realizar ninguna acción que incumpla la privacidad.

Para garantizar que el servicio de agregación sea seguro, el servicio debe tener protecciones técnicas y organizativas que se puedan verificar mediante auditorías de consumidores. Estas protecciones son útiles para lo siguiente:

  • Los usuarios individuales, que pueden conocer a sus datos individuales, solo pueden accederse de manera agregada, no a través de ninguna entidad singular
  • Las tecnologías publicitarias, que pueden verificar que el proceso de agregación use datos válidos y que se puedan supervisar de forma adecuada

Cómo generar informes con el servicio de agregación

El diseño inicial le pide a cada proveedor de tecnología publicitaria que opere su propia instancia del servicio de agregación, en un entorno de ejecución confiable (TEE) implementado en un servicio en la nube que admite las funciones de seguridad necesarias.

El código del TEE es el único lugar en el servicio de agregación que tiene acceso a informes sin procesar. Los investigadores de seguridad, los defensores de la privacidad y las tecnologías publicitarias podrán auditar este código. Para confirmar que el TEE esté ejecutando el software aprobado exacto y que los datos permanezcan protegidos, el coordinador lleva a cabo la certificación.

El coordinador tiene varias responsabilidades:

  • Mantener una lista de imágenes binarias autorizadas Estas imágenes son hashes criptográficos de las compilaciones de software del servicio de agregación, que Google lanzará de forma periódica. Esto se podrá reproducir para que cualquier parte pueda verificar que las imágenes son idénticas a las compilaciones del servicio de agregación.
  • Opera un sistema de administración de claves. Las claves de encriptación son necesarias para que Chrome en el dispositivo de un usuario encripte los informes agregables. Las claves de desencriptación son necesarias para demostrar que el código del servicio de agregación coincide con las imágenes binarias.
  • Realiza un seguimiento de los informes agregables para evitar que se vuelvan a agregar para informes de resumen, ya que esta puede revelar información de identificación personal (PII).

Para que las pruebas del servicio de agregación estén disponibles en la prueba de origen que ya está completa, Google desempeñó el rol de coordinador. A largo plazo, trabajaremos para identificar una o más entidades independientes que puedan compartir esta función.

¿Qué información se recopila?

Los informes de resumen ofrecen una combinación de datos agregados junto con datos detallados del anuncio y de las conversiones.

Por ejemplo, un proveedor de tecnología publicitaria publica una campaña publicitaria en news.example, en la que una conversión representa a un usuario que hace clic en un anuncio de zapatos y completa una compra de zapatos en shoes.example. La tecnología publicitaria recibe un informe resumido de esta campaña publicitaria con el ID 1234567, que indica que hubo 518 conversiones en zapatos.example el 12 de enero de 2022, con una inversión total de $38,174. El 60% de las conversiones provinieron de usuarios que compraron calzado deportivo azul con el SKU del producto 9872 y el 40% fueron usuarios que compraron sandalias amarillas con el SKU del producto 2643. El ID de la campaña proporciona datos detallados del anuncio, mientras que los SKU de productos son datos de conversiones detallados. La cantidad de conversiones y el gasto total son datos agregados.

El anunciante o la empresa de tecnología publicitaria define las conversiones, que pueden ser diferentes para diferentes campañas publicitarias. Una campaña podría medir la cantidad de clics en el anuncio que siguió un usuario que compró el artículo anunciado. Otra campaña podría medir cuántas vistas de un anuncio generaron visitas al sitio del anunciante.

¿Cómo se capturan los datos del navegador antes de la agregación?

Como los informes de resumen se componen de los datos de un grupo de personas, comencemos con las acciones de navegador de una persona.

  1. Un usuario visita el sitio de un publicador y ve un anuncio o hace clic en él, lo que también se conoce como evento de fuente de atribución.

  2. Unos minutos o días después, el usuario genera una conversión, también conocido como evento activador de atribución. Por ejemplo, una conversión se puede definir como la compra de un producto.

  3. El software del navegador hace coincidir la vista o el clic en el anuncio con el evento de conversión. En función de esta coincidencia, el navegador crea un informe agregable con una lógica específica creada por un proveedor de tecnología publicitaria.

  4. El navegador encripta estos datos y, después de una pequeña demora, los envía a un servidor de tecnología publicitaria para su recopilación. El servidor de tecnología publicitaria debe depender de un servicio de agregación para acceder a las estadísticas agregadas de estos informes agregables.

Cómo crear un informe de resumen

Para que los proveedores de tecnología publicitaria recuperen un informe de resumen, se deben seguir estos pasos:

  1. La tecnología publicitaria recopila informes agregables de los navegadores de usuarios individuales.
  2. El proveedor de tecnología publicitaria agrupa los informes agregables y los envía al servicio de agregación.
  3. El servicio de agregación programa a un trabajador para que agregue los datos.
  4. El trabajador de agregación desencripta y agrega los datos de los informes agregables, junto con los datos con ruido (un mecanismo de privacidad para los datos).
  5. El servicio de agregación muestra el informe de resumen al proveedor de tecnología publicitaria.

La tecnología publicitaria puede usar el informe de resumen para fundamentar las ofertas y ofrecer informes a sus propios clientes. Un esquema codificado en JSON es el formato para los informes de resumen.

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