Çok Noktalı İlişkilendirme (MTA)

Kullanım Alanına Genel Bakış

Pazarlama ilişkilendirme, pazarlama taktiklerinin ve ardından gelen reklam etkileşimlerinin satışa ya da dönüşümlere katkısını belirlemek için reklamverenler tarafından kullanılan bir yöntemdir.

Tek dokunuşla ilişkilendirme modelleri olan ilk temas ve son temas ilişkilendirme dahil olmak üzere çeşitli ilişkilendirme modeli türleri vardır. Tek dokunuşla ilişkilendirme modelleri, dönüşüm kredisinin% 100'ünü müşteri yolculuğundaki tek bir temas noktasına atar. İlk temas ilişkilendirmede, kredi ilk temas noktasına atanır. Son temas ilişkilendirmede, kredi dönüşümden önceki son temas noktasına atanır. İlişkilendirme, müşteri yolculuğundaki birden çok temas noktasında da paylaşılabilir. Bu bağlamda kredi, farklı temas noktalarına dağıtılır. Buna çok noktalı ilişkilendirme denir.

API tek dokunuşla ilişkilendirme modeline ayarlanmış olsa da, API çağrısı yapan kullanıcıların öncelikle Attribution Reporting API'nin ilişkilendirme modeli ihtiyaçları için uygunluğunu değerlendirmelerini öneririz. Bu sayfadan, bu kılavuzu okumadan önce Shared Storage API ve Private Aggregation APIs geliştirici dokümanlarını okumalarını öneririz.

Çerezlerle Uygulama

Reklam teknolojileri, üçüncü taraf çerezlerini kullanarak çeşitli çok noktalı ilişkilendirme modelleri uygular. Çerezler, kullanıcıları farklı görünümler ve dönüşümler aracılığıyla izleyebilir.

  1. Reklam gösteriminde, üçüncü taraf çerezleri reklam teknolojisi tarafından alınır. Bu çerezler kullanıcı kimliğini ve kullanıcıdan daha önce toplanan diğer bilgileri içerebilir.
  2. Bir dönüşüm gerçekleştikten sonra, reklam teknolojileri ilişkilendirme analizi yapmak için dönüşüm yolunu ve toplanan diğer verileri analiz eder.
  3. Reklam teknolojileri, çok noktalı bir ilişkilendirme raporu oluşturmak için deterministik ve olasılıksal sinyalleri kullanarak dönüşüm yolunu oluşturur.

MTA dönüşüm yolu

Özel Korumalı Alan Çözümü

Paylaşılan depolama alanı, reklam teknolojilerinin gizliliği korumaya yönelik siteler arası okuma erişimiyle sınırsız sayıda yazmasına olanak tanır. Reklam teknolojileri, dönüşümlerden toplanan yolu ve boyutları kullanarak her bir reklam gösterimine katkı atamak için farklı model türleri kullanabilir.

Private Aggregation API, katkı oluşturmak ve toplama için rapor oluşturmak amacıyla kullanılır. Bu, çok çeşitli bağlamlarda kullanılabilecek genel amaçlı bir API'dir. Veriler, şifrelenmiş olan ve yalnızca "Toplama Hizmeti" aracılığıyla işlenebilen "birleştirilebilir raporlar"da bir araya getirilir. Hizmet, işleme sırasında gürültü ekler ve bir raporun sorgulanma sayısı için bir sınır uygular. Reklam teknolojileri, bir kullanıcının dönüşüm gerçekleştirdiği yol veya yolculukla ilgili toplu bir rapor almak için Private Aggregation API'den yararlanabilir.

Çok noktalı ilişkilendirmeyi desteklemek amacıyla bu kullanım alanında, tek bir tarayıcıda birden fazla temas noktasının veri yakalanıp toplu olarak ölçülebilmesi için Paylaşılan Depolama Alanı ve Özel Toplama API'leri kullanılabilir.

Ayrıntılı Çözüm

Çözümü daha ayrıntılı açıklamak için örnek bir kullanıcı yolculuğuna bakacak ve Özel Korumalı Alan API'leriyle gerçekleştirilen ilgili adımları not edeceğiz.

  1. Kullanıcı news.com adresinde bir reklam görür → Reklam teknolojisi, paylaşılan depolama alanındaki reklam görüntülemeden alınan bağlamı ve gösterim zaman damgası dahil kullanıcı için diğer boyutları depolar.

  2. Kullanıcı, shoes.com adresinde başka bir reklam görür → Reklam teknolojisi, daha önce olduğu gibi Paylaşılan Depolama'daki reklam görüntülemeden alınan bağlamı depolar.

    MTA gösterimleri

  3. Kullanıcı, reklamverenin sitesinde satın alma işlemi gerçekleştirerek dönüşüm gerçekleştirir → Reklam teknolojisi, Private Aggregation API'yi kullanarak özel bir ilişkilendirme raporu oluşturmak için Paylaşılan Depolama Alanı'nda depolanan bağlama başvurabilir.

    • Reklam teknolojisinin, ilişkilendirilen gösterimleri 128 bit toplama anahtarında (diğer adıyla pakette) göstermesi gerekir. Reklam teknolojisi, bu gösterim temas noktalarını yol veya tekil düğüm olarak göstermeyi seçebilir.
      • Yolları kullanmak için reklam teknolojisi, kullanıcının dönüşüm yolundaki tüm temas noktalarını içeren bir anahtar oluşturabilir. Örneğin, kullanıcı dönüşümden önce news.com, shoes.com ve shopping.com sitelerinde reklamları gördüyse anahtar, "news|shoes|shopping" yolunun tamamını tek bir toplu katkıda kodlar.
      • Alternatif olarak, düğüm kullanmak için reklam teknolojisi, kullanıcının dönüşüm yolundaki her gösterim temas noktası için ayrı toplu katkılar bildirebilir. Reklam teknolojisi, krediyi gösterimlere dağıtmak için Paylaşılan Depolama Alanı'ndaki gösterim bağlamına başvurabilir. Yani krediyi gösterimlere %50 ile en son gösterime %25 ve sonraki 2 gösterimin her biri için %25 gibi dağıtabilir.
    • Yollar ve düğümler arasında seçim yaparken reklam teknolojilerinin gürültü ve yardımcı program dengesini göz önünde bulundurması gerekir. Sabit hacimli gösterim ve dönüşüm etkinliği için toplama grupları ne kadar ayrıntılı olursa çıktıdaki gürültü oranı da o kadar yüksek olur.
      • Yollar sayesinde, reklam teknolojileri birden fazla ziyareti nasıl ele alacağına (ör. news → sports → news) ve ziyaret sırasının alakalı olup olmadığına da karar vermelidir. Reklam teknolojilerinin, birden fazla ziyareti ve ziyaret sırasını ölçmek için daha ayrıntılı gruplar kullanması gerekir. Bu sayede gürültü oranını artırır.
      • Buna karşılık, temsil edilecek değer birleşik olarak daha az sayıda olduğundan düğümleri kullanmak daha az gürültülü olacaktır. Reklam teknolojileri, ziyaret edilen web sitelerini kategorize ederek bu kardinaliteyi daha da azaltmayı düşünebilir.

  4. Reklam teknolojisi, alınan toplanabilir raporları toplu hale getirir ve özet rapor döndüren Toplama Hizmeti ile işler.

    MTA özet raporu 1. bölüm

    MTA özet raporu ikinci bölüm

互动和分享反馈

共享存储空间提案正在积极讨论，可能会发生变化 。如果您试用此 API 并有反馈意见，我们非常期待收到您的反馈意见。