Glossário do Sandbox de privacidade

Os artigos e a documentação do Sandbox de privacidade pressupõem que você conhece os conceitos de privacidade, publicidade e desenvolvimento da Web. Este glossário explica os principais termos.

Leilão de anúncios (API Protected Audience)

Na API Protected Audience, um leilão de anúncios é realizado por um vendedor (provavelmente uma SSP ou talvez o próprio editor), em código JavaScript no navegador do dispositivo do usuário, para vender espaço publicitário em um site que exibe anúncios.

Criativo do anúncio, criativo

O criativo do anúncio refere-se ao conteúdo do anúncio veiculado aos usuários. Os criativos podem ser imagens, vídeos, áudio e outros formatos. Os criativos residem em um espaço publicitário e são veiculados por tecnologias de publicidade em itens de linha.

Ad Exchange

Uma troca de anúncios é uma plataforma para automatizar a compra e a venda de inventário de anúncios de várias redes de publicidade.

Inventário de anúncios, espaço publicitário

O espaço de inventário de anúncios é o espaço ou espaços para anúncios disponíveis em um site que vende espaço publicitário.

Plataforma de publicidade (tecnologia de publicidade)

Uma plataforma de publicidade é uma empresa que presta serviços para veicular anúncios.

Advertiser

Um anunciante é uma empresa que paga para anunciar produtos.

Relatórios agregáveis

Os relatórios agregáveis são relatórios criptografados enviados de dispositivos de usuários específicos. Esses relatórios contêm dados sobre o comportamento do usuário em vários sites e as conversões. As conversões (às vezes chamadas de eventos acionadores de atribuição) e as métricas associadas são definidas pelo anunciante ou pela adtech. Cada relatório é criptografado para evitar que várias partes acessem os dados.

Declaração

O atestado é um mecanismo para autenticar a identidade do software, geralmente com hashes criptográficos ou assinaturas. Para a proposta de serviço de agregação, o atestado corresponde o código em execução no serviço de agregação operado por tecnologias de publicidade com o código-fonte aberto.

Atribuição

A atribuição se refere à identificação das ações do usuário que contribuem para um resultado.

Por exemplo, uma correlação de cliques ou visualizações em anúncios com conversões.

O Blink é o mecanismo de renderização usado pelo Chrome, desenvolvido como parte do projeto Chromium.

Negociante

Um comprador é um lance de uma parte por um espaço publicitário em um leilão de anúncios, que provavelmente é uma DSP ou o próprio anunciante. Os compradores do espaço publicitário têm e gerenciam grupos de interesse.

Os editores disponibilizam o inventário de anúncios por meio de mercados chamados de trocas de anúncios, e os compradores competem em tempo real por meio de uma DSP pela oportunidade de veicular o anúncio.

Saiba mais sobre compradores de espaço publicitário na API Protected Audience.

Chromium

O Chromium é um projeto de navegador da Web de código aberto. O Chrome, o Microsoft Edge, o Opera e outros navegadores são baseados no Chromium.

Conversão de clique (CTC)

Uma conversão de clique é uma conversão atribuída a um anúncio que foi clicado.

Taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques é a proporção de usuários que clicaram em um anúncio e o viram.

Veja também impressão.

Conversão

Uma conversão é a conclusão de uma meta desejada após a ação de um usuário.

Por exemplo, uma conversão pode ocorrer com a compra de um produto ou a inscrição em uma newsletter depois de clicar em um anúncio que leva ao site do anunciante.

Um cookie é um pequeno conjunto de dados textuais que os sites podem armazenar no navegador de um usuário. Um site pode usar cookies para salvar informações associadas a um usuário (ou uma referência a dados armazenados nos servidores de back-end do site) à medida que o usuário navega pela Web.

Por exemplo, uma loja on-line pode reter os detalhes do carrinho de compras mesmo que um usuário não esteja conectado, ou o site pode registrar a atividade de navegação do usuário no site. Consulte Cookie primário e Cookie de terceiros.

Coordenador

Um coordenador é uma entidade responsável pelo gerenciamento de chaves e pela contabilidade de relatórios agregáveis. O coordenador mantém uma lista de hashes de configurações aprovadas do serviço de agregação e configura o acesso às chaves de descriptografia.

Dados aproximados

Plataforma de gerenciamento de dados (DMP, na sigla em inglês)

Uma plataforma de gerenciamento de dados é um software usado para coletar e gerenciar dados relevantes para anunciantes. Essas plataformas ajudam anunciantes e editores a identificar segmentos de público-alvo, que podem ser usados para a segmentação de campanhas.

Saiba mais sobre DMPs.

Plataforma de demanda (DSP)

Uma plataforma de demanda é um serviço de adtech usado para automatizar a compra de anúncios. As DSPs são usadas pelos anunciantes para comprar impressões de anúncios em uma variedade de sites de editores.

Privacidade diferencial

A privacidade diferencial se refere a técnicas que permitem o compartilhamento de informações sobre um conjunto de dados para revelar padrões de comportamento sem revelar informações particulares sobre indivíduos ou se eles pertencem ao conjunto de dados.

Domínio

Domínio. Consulte Domínio de nível superior e eTLD.

Entropia

A entropia, no domínio de privacidade, é uma medida de quanto um item de dados revela identidade individual.

A entropia de dados é medida em bits. Quanto mais os dados revelarem identidade, maior será seu valor de entropia.

Os dados podem ser combinados para identificar um indivíduo, mas pode ser difícil descobrir se os novos dados aumentam a entropia. Por exemplo, saber que uma pessoa é da Austrália não reduzirá a entropia se você já souber que ela é da Ilha de Kangaroo.

Período

Na API Topics, um período é o período em que o navegador infere temas para um usuário com base na atividade de navegação dele. No momento, ele está definido para uma semana.

eTLD+1

eTLDs são domínios de nível superior efetivos (TLD), que são definidos pelo Lista de sufixos públicos.

Exemplo:

co.uk 
github.io 
glitch.me

TLDs efetivos são o que permite que foo.appspot.com seja um site diferente de bar.appspot.com. Nesse caso, o eTLD é appspot.com, e toda a nome do site (foo.appspot.com, bar.appspot.com) é conhecido como eTLD+1.

Consulte também Domínio de nível superior.

Relatório de eventos

Os relatórios de evento associam um determinado clique ou visualização do anúncio (no lado do anúncio) aos dados do lado da conversão. Para preservar a privacidade do usuário limitando a combinação de identidades de usuário entre sites, os dados de conversão são muito limitados e têm ruído.

API Federated Credential Management (FedCM)

A API Federated Credential Management é uma proposta de abordagem para serviços de identidade federados que preserva a privacidade. Isso permitirá que os usuários façam login em sites sem compartilhar informações pessoais com o serviço de identidade ou o site.

O FedCM era conhecido como WebID e ainda está em desenvolvimento no W3C.

Identidade federada (login federado)

A identidade federada é uma plataforma de terceiros que permite que um usuário faça login em um site, sem exigir que o site implemente o próprio serviço de identidade.

Frame isolado

Um (<fencedframe>) é um elemento HTML proposto para conteúdo incorporado, semelhante a um iframe. Ao contrário dos iframes, um frame delimitado restringe a comunicação com o contexto de incorporação para permitir o acesso do frame aos dados entre sites sem compartilhá-los com o contexto de incorporação.

Algumas APIs do Sandbox de privacidade podem exigir alguns documentos para serem renderizados em um frame delimitado. Saiba mais sobre a proposta de Fenced Frames.

Impressão digital

A impressão digital abrange técnicas para identificar e rastrear o comportamento de usuários individuais.

As impressões digitais usam mecanismos que os usuários não conhecem e não podem controlar. Sites como o Panopticlick e o amiunique.org (em inglês) mostram como os dados de impressão digital podem ser combinados para identificar você como indivíduo.

Superfície de impressão digital

Uma superfície de impressão digital é algo que pode ser usado, provavelmente em combinação com outras superfícies, para identificar um usuário ou dispositivo específico.

Por exemplo, o método JavaScript navigator.userAgent() e o cabeçalho de solicitação HTTP User-Agent dão acesso a uma superfície de impressão digital (a string do user agent).

Integração própria

"Próprio" se refere a recursos do site que você está visitando.

Por exemplo, a página que você está lendo está no site developer.chrome.com e inclui os recursos solicitados desse site. As solicitações desses recursos são chamadas de "solicitações". Os cookies de developer.chrome.com armazenados enquanto você está neste site são chamados de cookies primários.

Consulte também Terceiros.

Um cookie primário é um cookie armazenado por um site enquanto o usuário está no próprio site.

Por exemplo, uma loja on-line pode pedir que um navegador armazene um cookie para reter os detalhes do carrinho de compras de um usuário que não fez login. Consulte também Cookies de terceiros.

I2E

Intent to Experiment (I2E) é o anúncio de um plano para disponibilizar um novo recurso Blink aos usuários para teste, geralmente em um teste de origem.

I2EE

A intent para estender o experimento (I2EE, na sigla em inglês) é um anúncio de um plano para estender a duração de um teste de origem.

I2P

A intent para criar protótipos (I2P, na sigla em inglês) é a primeira etapa no desenvolvimento de um novo recurso no Blink. O aviso é postado na lista de e-mails do blink-dev com um link para a proposta de discussão.

I2S

Intent to Ship (I2S) é um anúncio de um plano para disponibilizar um novo recurso do Blink para usuários em versões estáveis do Chrome.

Impressão

A impressão pode se referir a:

  • Visualização de um anúncio. Veja também taxa de cliques.
  • Um espaço de anúncio: a marcação HTML (geralmente tags <div>) em uma página da Web em que um anúncio pode ser exibido. Os espaços de anúncio constituem o inventário.

Grupo de interesse

Na API Protected Audience, antiga FLEDGE, um grupo de interesse representa um grupo de pessoas com um interesse em comum, correspondente a uma lista de remarketing.

Cada grupo de interesse tem um proprietário. Diferentes tipos de proprietários criam tipos distintos de grupos de interesse com casos de uso distintos.

Inventário

O inventário são os espaços de anúncio disponíveis em um site. Os espaços de anúncio são a marcação HTML (geralmente tags <div>) onde os anúncios podem ser exibidos.

k-anonimato

K-anonimato é a medida de anonimato dentro de um conjunto de dados. Se você tem anonimidade k, não é possível distinguir de k-1 outras pessoas no conjunto de dados. Em outras palavras, k indivíduos têm as mesmas informações (incluindo você).

Valor de uso único

Um valor de uso único é um número arbitrário usado apenas uma vez em comunicação criptográfica.

Origem

Uma origem é definida pelo esquema (protocolo), nome do host (domínio) e porta do URL usado para acessá-la.

Exemplo: https://developer.chrome.com

Teste de origem

Os testes de origem são testes que dão acesso a um recurso novo ou experimental para possibilitar a criação de funções que os usuários podem testar por um tempo limitado antes que o recurso seja disponibilizado para todos.

Quando o Chrome oferece um teste de origem para um recurso, uma origem pode ser registrada para o teste a fim de permitir o recurso a todos os usuários nessa origem, sem exigir que eles alternem as sinalizações ou um build alternativo do Chrome (embora talvez seja necessário fazer upgrade). Os testes de origem permitem que os desenvolvedores criem demonstrações e protótipos usando novos recursos. Os testes ajudam os engenheiros do Chrome a entender como novos recursos são usados e como podem interagir com outras tecnologias da Web.

Saiba mais em Primeiros passos com os testes de origem do Chrome.

Superfície passiva

As superfícies passivas são plataformas de impressão digital, como strings do user agent, endereços IP e cabeçalhos Accept-Language, que estão disponíveis para todos os sites, mesmo que eles não solicitem.

As superfícies passivas podem facilmente consumir o orçamento de privacidade de um site.

A iniciativa do Sandbox de privacidade propõe a substituição das superfícies passivas por maneiras ativas de receber informações específicas, por exemplo, usando dicas do cliente uma única vez para descobrir o idioma do usuário, em vez de ter um cabeçalho Accept-Language para cada resposta a cada servidor.

API Protected Audience

A API Protected Audience é o novo nome da API FLEDGE.

Editor

No contexto do Sandbox de privacidade, um editor é um site com espaço publicitário pago para mostrar anúncios.

Alcance

O alcance representa o número total de pessoas que veem um anúncio ou que visitam uma página da Web que exibe o anúncio.

Lances em tempo real (RTB)

Os lances em tempo real se referem a um leilão automatizado para compra e venda de impressões de anúncios em sites, que é concluído durante o carregamento da página.

Remarketing

Remarketing é a prática de anunciar para pessoas que já visitaram seu site em outros sites.

Por exemplo, uma loja on-line pode exibir anúncios de uma venda de brinquedos para pessoas que já visualizaram brinquedos no site.

Origem do relatório

A origem do relatório é a entidade que recebe relatórios agregáveis, ou seja, a adtech que chamou a API Attribution Reporting. Os relatórios agregáveis são enviados de dispositivos dos usuários para um URL conhecido associado ao relatório origem. Essa origem de relatórios precisa ser designada durante a inscrição.

Fator de dimensionamento

O fator de escalonamento, no contexto da API Attribution Reporting, se refere a um valor que você opta por multiplicar por um valor agregável. O escalonamento afeta o efeito do ruído e a sua contribuição ao orçamento.

Vendedor

O vendedor é quem faz um leilão de anúncios, provavelmente é uma SSP ou talvez o próprio editor.

Site

Um site equivale a um eTLD+1 com um esquema (protocolo).

Consulte também Domínio de nível superior.

Particionamento de armazenamento

O particionamento de armazenamento é um mecanismo do Chrome para impedir certos tipos de rastreamento por canal lateral entre sites. O Chrome está particionando APIs de armazenamento e comunicação em contextos de terceiros.

O particionamento de armazenamento impede que um site junte dados em diferentes sites para rastrear o usuário na Web.

Relatório do resumo

Um relatório de resumo é um tipo de relatório da API Attribution Reporting e da API Private Aggregation. Um resumo inclui dados agregados do usuário e pode conter dados de conversão detalhados, com adição de ruído. Os relatórios de resumo são compostos por relatórios agregados. Os relatórios de resumo oferecem mais flexibilidade e um modelo de dados mais rico do que os relatórios de evento, principalmente para alguns casos de uso, como valores de conversão.

Plataforma de fornecimento, plataforma de venda

Uma plataforma de fornecimento é um serviço de adtech usado para automatizar a venda de inventário de anúncios. Com as SSPs, os editores podem oferecer o inventário (retângulos vazios onde os anúncios vão) para várias trocas de anúncios, DSPs e redes. Isso permite que uma ampla variedade de compradores em potencial definam lances por um espaço publicitário.

Superfície

Superfície. Consulte Superfície de impressão digital e Superfície passiva.

Terceiro se refere a recursos veiculados de um domínio diferente do site que você está visitando.

Por exemplo, um foo.com de site pode usar código de análise de google-analytics.com (via JavaScript), fontes de use.typekit.net (por um elemento de link) e um vídeo de vimeo.com (em um iframe). Consulte também Próprios.

Um cookie de terceiros é um cookie armazenado por um serviço terceirizado.

Por exemplo, um site de vídeos pode incluir um botão Assistir mais tarde no player incorporado para permitir que o usuário adicione um vídeo à lista de desejos sem forçá-lo a navegar até o site do vídeo.

Consulte também Cookie primário.

Domínio de nível superior (TLD)

Domínios de nível superior, como .com e .org, estão listados no banco de dados da zona raiz.

Consulte também eTLD, site.

Ambiente de execução confiável (TEE)

可信执行环境是计算机硬件和软件的一种特殊配置， 验证计算机上运行的软件的确切版本。TEEs 允许外部各方验证软件是否完全按照 软件制造商声称可以，不多或少。

如需详细了解用于 Privacy Sandbox 提案的 TEE，请参阅 Protected Audience API 服务说明文档 以及汇总服务说明。

Dicas de cliente HTTP do user agent (UA-CH)

Dicas de cliente do user agent fornecem partes específicas da string do user agent em uma solicitação explícita. Isso ajuda a reduzir as superfícies passivas na string do user agent que podem levar à identificação do usuário ou ao rastreamento oculto.

O UA-CH também é chamado de "Dicas de cliente".

String do user agent

Uma string de user agent é um cabeçalho HTTP usado por servidores e pares de rede para solicitar informações de identificação sobre um aplicativo, sistema operacional, fornecedor ou versão de um user agent. A string do user agent transmite uma grande string de dados, o que é problemático para a privacidade do usuário. A redução do user agent foi proposta para remover informações confidenciais e reduzir as técnicas de impressão digital passivas.

.well-known

O arquivo .well-known é usado para adicionar redirecionamentos a um site de URLs padronizados.

Por exemplo, os gerenciadores de senhas podem facilitar a atualização de senhas se um site definir um redirecionamento de /.well-known/change-password para a página de mudança de senha do site.

Além disso, pode ser útil acessar a política ou outras informações sobre um host antes de fazer uma solicitação. Por exemplo, robots.txt informa aos rastreadores da Web quais páginas acessar e quais ignorar. O IETF RFC8615 descreve uma maneira padronizada de tornar os metadados em todo o site acessíveis em locais padrão em um subdiretório /.well-known/.

Veja uma lista de recomendações para .well-known em iana.org/assignments/well-known-uris/well-known-uris.xhtml (em inglês).

Worklet

Um worklet permite executar funções JavaScript específicas e retornar informações ao solicitante. Em um worklet, é possível executar JavaScript, mas não é possível interagir ou se comunicar com a página externa.

Os Worklets são usados para armazenar e extrair dados com a API Shared Storage.