Privacy Sandbox 專有名詞

Privacy Sandbox 文章和說明文件假設讀者瞭解隱私權、廣告和網頁開發的概念。本詞彙表會說明重要術語。

廣告競價 (Protected Audience API)

在 Protected Audience API 中,賣方 (可能是賣方平台或發布商本身) 會在使用者裝置瀏覽器中的 JavaScript 程式碼內執行廣告競價,藉此銷售廣告所在網站上的廣告空間。

廣告素材、素材

广告素材是指向用户投放的广告内容。广告素材可以是图片、视频、音频和其他格式广告素材位于广告空间内,并由广告技术平台在订单项内投放。

Ad Exchange

廣告交易平台是一種平台,可自動購買和銷售多個廣告聯播網的廣告空間。

廣告空間

廣告空間是廣告空間銷售網站所提供的廣告空間或空間。

廣告平台 (廣告技術)

廣告平台是提供服務來放送廣告的公司。

廣告主

廣告客戶是付費宣傳自家產品的公司。

可匯總報表計算

位於兩個協調器中的分散式分錄帳,用於追蹤已分配的隱私權預算,並強制執行「不重複」規則。這是隱私權保護機制,位於協調器中並由其執行,可確保系統不會將超過分配的隱私預算的報表傳送至匯總服務。

進一步瞭解批次處理策略與可匯總報表的關係

可匯總報表計算預算

參照預算,確保系統不會重複處理個別報表。

可匯總報表

可匯總報表是從個別使用者裝置傳送的加密報表。這些報表包含跨網站使用者行為和轉換的資料。轉換 (有時稱為歸因觸發事件) 和相關指標是由廣告主或廣告技術定義。每份報表都會加密,以免各方存取基礎資料。

進一步瞭解可匯總的報表

匯總服務

由广告技术平台运营的服务,用于处理可汇总报告以创建摘要报告。

如需详细了解汇总服务的背景信息,请参阅我们的说明文档完整条款列表

API 呼叫端

API 呼叫端是向 Topics API 提出存取使用者興趣要求的實體,例如應用程式、第三方 SDK 或網站。

確認聲明

驗證軟體身分的機制,通常會使用加密雜湊或簽章。對於匯總服務提案,認證會將廣告技術營運匯總服務中執行的程式碼與開放原始碼進行比對。

進一步瞭解認證

歸因

歸因是指有助於達成特定結果的使用者動作辨識,

例如廣告點擊或曝光與轉換之間的關聯性。

Blink 是 Chrome 使用的轉譯引擎,同時由 Chromium 專案開發。

採購

買方是指在廣告競價中針對廣告空間出價的第三方,可能是需求端平台,也可能是廣告客戶本身。買方擁有及管理興趣群組

發布商會透過稱為「廣告交易平台」的市集提供廣告空間,而買方會透過需求端平台即時競爭刊登廣告的機會。

瞭解 Protected Audience API 中的廣告空間買方

Chromium 是開放原始碼網路瀏覽器專案。Chrome、Microsoft Edge、Opera 和其他瀏覽器 以 Chromium 為基礎。

點閱後轉換

「點閱後轉換」是指廣告點擊所促成的轉換,

點閱率 (CTR)

點閱率是指按下廣告並看見廣告的使用者比例。

另請參閱曝光

貢獻者綁定

可匯總報表可包含任意數量的計數器增量。舉例來說,報表可能會列出使用者在廣告主網站上查看的產品數量。與單一來源事件相關的所有可匯總報表中,增量值的總和不得超過特定限制,例如 L1=2^16 (65,536)。

進一步瞭解可匯總報表

轉換

轉換是指使用者採取了你指定的某些目標。

舉例來說,使用者點選廣告連到廣告客戶的網站,之後就可能會購買產品或訂閱電子報。

Cookie 是網站儲存在使用者的瀏覽器中的一小段文字資料。 網站可使用 Cookie,在使用者進行網路移動時儲存與使用者相關的資訊 (或網站後端伺服器所儲存資料的參照)。

舉例來說,網路商店可以保留購物車詳細資料,即便使用者未登入,或是網站可以記錄使用者的瀏覽活動。請參閱「第一方 Cookie」和「第三方 Cookie」這兩篇文章。

協調員

負責金鑰管理和可匯總報表計算的實體。協調器會維護經核准的匯總服務設定雜湊清單,並設定解密金鑰存取權。

粗糙資料

粗略数据是指 Attribution Reporting API 事件级报告提供的信息有限。上限为 3 项点击转化数据,1 项用于 观看次数。不包含具体细化的转化数据(例如商品的具体价格和时间戳)。

資料管理平台 (DMP)

数据管理平台是一种软件,用于收集和管理与广告客户相关的数据。这些平台可帮助广告主和发布商确定细分受众群,然后将其用于广告系列定位。

详细了解 DMP

需求端平台 (DSP)

需求方平台是一种用于自动执行广告购买的广告技术服务。广告客户可以使用 DSP 在多个发布商网站上购买广告展示

差異化隱私

「差異化隱私」是指允許分享資料集相關資訊的技術,在不揭露使用者的私人資訊或是否屬於特定資料集的情況下,加以揭露行為模式。

網域

網域。請參閱頂層網域eTLD

隐私领域的熵衡量了一个数据项揭示了个体身份。

数据熵以位为单位进行衡量。能够揭示身份认同数据越多,其熵值就越高。

可以通过组合数据来识别个人,但可能很难弄清楚新数据是否增加了熵。例如,如果您已经知道某个人来自堪格鲁岛,则知道此人来自澳大利亚并不能降低熵。

訓練週期

在 Topics API 中,「週期」是指瀏覽器根據瀏覽活動推斷使用者的一段時間。目前設為一週。

eTLD、eTLD+1

eTLD 是由 公開尾碼清單

例如:

co.uk 
github.io 
glitch.me

只要具備有效的頂層網域,foo.appspot.com 就能和其他網站 bar.appspot.com。本案例的 eTLD 為 appspot.com, 網站名稱 (foo.appspot.combar.appspot.com) 稱為 eTLD+1。

另請參閱頂層網域

事件層級報表

事件级报告:将(广告端)的特定广告点击或观看与转化端数据相关联。为了通过限制跨网站联接用户身份来保护用户隐私,转化端数据非常有限,并且数据非常嘈杂。

Federated Credential Management API (FedCM)

Federated Credential Management API 是一項針對隱私保護方法的聯合身分識別服務提案。如此一來,使用者就能登入網站,而不必與身分服務或網站分享個人資訊。

FedCM 舊稱 WebID,仍在 W3C 中處於開發階段

聯合身分識別 (聯合登入)

聯合識別資訊是第三方平台,可讓使用者登入網站,不必執行網站實作自己的身分識別服務。

圍欄頁框

A (<fencedframe>) 是針對嵌入內容提出的 HTML 元素提案,類似於 iframe。與 iframe 不同的是,圍欄頁框會限制與嵌入結構定義的通訊,允許影格存取跨網站資料,而不會與嵌入環境共用。

部分 Privacy Sandbox API 可能需要特定文件才能在圍欄頁框中顯示。進一步瞭解 Fenced Frames 提案

數位指紋採集

數位指紋採集技術包含多種方法,可用於辨識及追蹤個別使用者的行為。

數位指紋採集會使用使用者不瞭解且無法控制的機制。

表面指紋採集

数字“指纹”收集表面可以(可能与其他表面结合使用)来识别特定用户或设备。

例如,navigator.userAgent() JavaScript 方法和 User-Agent HTTP 请求标头提供对数字“指纹”收集表面(用户代理字符串)的访问权限。

第一方

第一方是指您造訪的網站資源。

舉例來說,您正在閱讀的網頁位於 developer.chrome.com 網站上,並包含該網站要求的資源。這些第一方資源的要求稱為「第一方要求」。來自您造訪網站時儲存的 developer.chrome.com Cookie 稱為第一方 Cookie

另請參閱第三方

第一方 Cookie 是指当用户访问网站时网站存储的 Cookie。

例如,网店可能会要求浏览器存储一个 Cookie,以便为未登录的用户保留购物车详细信息。另请参阅第三方 Cookie

I2E

實驗意圖 (I2E) 宣布一項計畫即將推出新的 Blink 功能,供使用者進行測試,通常是透過來源試用

I2EE

「擴充實驗」(I2EE) 是一項計畫的公告,用於延長來源試用的持續時間。

I2P

意向原型设计 (I2P) 是 Blink开发新功能的第一个阶段。此公告将发布到 blink-dev 邮寄名单中,其中包含指向可供讨论的提案的链接。

I2S

Intent to Ship (I2S) 宣布了一項計劃,那就是向使用 Chrome 穩定版的使用者提供 Blink 的新功能。

曝光

展示可能是指:

  • 观看广告。另请参阅点击率
  • 广告位:网页上可展示广告的 HTML 标记(通常是 <div> 标记)。广告位构成广告资源

按照興趣顯示廣告 (IBA)

「按照興趣顯示的廣告」(IBA) 是一種個人化廣告,即系統透過使用者活動 (例如最近造訪的網站或在 Android 上使用的應用程式) 推斷其興趣,再據此向使用者放送相關廣告。這點與「內容相關廣告」不同。在「內容相關廣告」模式下,系統會根據使用者正在觀看的內容,比對適合的廣告。

興趣群組

在 Protected Audience API (舊稱 FLEDGE) 中,興趣群組代表與再行銷名單對應的一群有共同興趣的使用者。

每個興趣群組都有擁有者。不同類型的擁有者會建立不同類型的興趣群組,其中包含各種用途。

庫存

廣告空間是指網站上可用的廣告版位。廣告版位是可用於顯示廣告的 HTML 標記 (通常是 <div> 標記),

k-anonymity

k-匿名性用于衡量数据集内的匿名性。如果您具有 k 匿名性,则无法与数据集中的 k-1 个其他个体区分开来。也就是说,k 个人具有相同的信息(包括您在内)。

雜訊和縮放

匯總過程中加入至摘要報表的統計雜訊,可保護隱私權,並確保最終報表提供匿名評估資訊。

進一步瞭解加法雜訊機制,這是從 Laplace 分配繪製而來。

Nonce

Nonce 是加密通訊中只使用一次的任意數字。

來源

來源是由存取網址的配置 (通訊協定)、主機名稱 (網域) 和通訊埠所定義。

例如:https://developer.chrome.com

來源試用

來源試用是一種試用機制,可讓使用者存取全新或實驗性功能,以便建立功能,讓使用者在這項功能全面推出前,可以先試用一段時間。

當 Chrome 為某項功能提供來源試用時,可以註冊「來源」試用,以便該來源的所有使用者都能使用這項功能,而不必要求使用者切換標記或改用 Chrome 的其他版本 (但可能需要升級)。來源試用可讓開發人員使用新功能建構試用版和原型。試用有助於 Chrome 工程師瞭解新功能的運用方式,以及這些功能如何與其他網路技術互動。

詳情請參閱:開始使用 Chrome 來源試用

被動表面

被動途徑是一種指紋辨識途徑,例如使用者代理程式字串、IP 位址和 Accept-Language 標頭,無論網站是否要求提供,每個網站都能使用。

被動途徑可以輕鬆運用網站的隱私預算。

Privacy Sandbox 計畫提議以主動方式取代被動途徑來取得特定資訊,例如使用 Client Hints 一次取得使用者的語言,而不是在每個伺服器回應中都提供 Accept-Language 標頭。

Protected Audience API

Protected Audience API 是 FLEDGE API 的新名稱。

發布商

在 Privacy Sandbox 的結構定義中,發布商是一種付費放送廣告的網站。

觸及率

觸及率是指看到廣告或造訪顯示廣告網頁的使用者總數。

即時出價 (RTB)

即時出價是指透過自動化競價的方式,買賣網站上的廣告曝光,在網頁載入期間完成。

再行銷

再行銷是指對曾經在其他網站上瀏覽過您網站的使用者放送廣告。

舉例來說,網路商店可以向先前在網站上瀏覽過玩具的使用者顯示玩具特賣廣告。

報表來源

接收可匯總報表的實體,也就是呼叫 Attribution Reporting API 的您或廣告技術。可匯總報表會從使用者裝置傳送至與回報來源相關聯的知名網址。報表來源會在註冊期間指定。

縮放比例係數

在 Attribution Reporting API 中,缩放系数是指您选择将可汇总值乘以的倍数。调整预算会影响噪声效果和您的贡献预算。

賣方

賣方是進行廣告競價的一方,可能是賣方平台,也可能是發布商。

共用 ID

計算值,包含 shared_inforeporting_origindestination_site (僅限 Attribution Reporting API)、source_registration-time (僅限 Attribution Reporting API)、scheduled_report_time 和版本。

shared_info 欄位中共用相同屬性的多份報表,應使用相同的共用 ID。在可匯總報表計算中,共用 ID 扮演著重要角色。

進一步瞭解可信任的伺服器

網站

網站等同於 eTLD+1 和配置 (通訊協定)。

另請參閱頂層網域

儲存空間分區

儲存空間分區是 Chrome 的一種機制,目的是防止特定類型的旁路跨網站追蹤,而 Chrome 在第三方環境中將儲存與通訊 API 分區。

儲存空間分區可防止網站彙整不同網站的資料,以追蹤使用者在網路上的活動。

摘要報表

Attribution Reporting API 和 Private Aggregation API 報表類型。摘要報表包含匯總的使用者資料,並可納入加入雜訊的詳細轉換資料。摘要報表是由匯總報表組成。相較於事件層級報表,這類報表提供更大的彈性,並提供更豐富的資料模型,特別適用於轉換價值等某些用途。

供應端平台、賣方平台

供应方平台是一种用于自动销售广告资源的广告技术服务。SSP 允许发布商将广告资源(用来放置广告的空矩形)提供给多个广告交易平台、DSP 和广告联盟。这样一来,各个潜在买方都可以出价竞争广告空间。

Surface

介面。請參閱「指紋表面」和「被動途徑」。

第三方是指透過與您所造訪的網站不同的網域提供的資源。

舉例來說,網站 foo.com 可能會使用 google-analytics.com 的分析程式碼 (透過 JavaScript)、use.typekit.net 的字型 (透過連結元素) 和 vimeo.com 的影片 (在 iframe 中)。另請參閱第一方一文。

第三方 Cookie 是由第三方服务存储的 Cookie。

例如,视频网站的嵌入式播放器中可能会包含一个稍后观看按钮,以便用户将视频添加到心愿单,而无需跳转到相应视频网站。

另请参阅第一方 Cookie

頂層網域 (TLD)

.com 和 .org 等頂層網域會列在「根區域資料庫」中。

另請參閱 eTLD網站

主題

「主題」是人類可讀的使用者興趣主題,並屬於 Topics 分類

主題分類

Topics 分類是公開的人工收錄、人類可讀類別階層,Topics API 會使用這類別來代表使用者的興趣。

受信任的執行環境 (TEE)

電腦硬體和軟體的安全設定,可讓外部各方驗證機器上執行的確切軟體版本,不必擔心資訊外洩。在 TEE 中,外部各方可驗證軟體是否完全依軟體製造商聲明的方式運作。

如要進一步瞭解 Privacy Sandbox 提案中使用的 TEE,請參閱「Protected Audience API 服務說明」和「匯總服務說明」。

使用者代理程式用戶端提示 (UA-CH)

使用者代理程式用戶端提示會針對明確要求提供 User-Agent 字串的特定部分。這有助於減少 User-Agent 字串中的被動途徑,可能導致使用者識別或隱密追蹤。

UA-CH 有時也稱為「客戶提示」。

User-Agent 字串

使用者代理程式字串是一種 HTTP 標頭,可讓伺服器和網路對等互連要求識別應用程式、作業系統、供應商或使用者代理程式版本的相關資訊。使用者代理程式字串會播送大量資料,這會對使用者隱私造成問題。我們提議使用使用者代理程式縮減,移除機密資訊並減少被動數位指紋採集。

.well-known

.well-known 檔案可用於從標準化網址新增網站的重新導向。

舉例來說,當網站設定從 /.well-known/change-password 重新導向至網站變更密碼的頁面時,密碼管理工具可以讓使用者更輕鬆地更新密碼。

此外,在提出要求「之前」存取主機的政策或其他資訊會很實用。舉例來說,robots.txt 會指示網路檢索器要造訪哪些網頁,以及要略過哪些網頁。IETF RFC8615 概述瞭如何讓 /.well-known/ 子目錄中的標準位置存取全網站中繼資料。

如要查看 .well-known 的建議清單,請前往 iana.org/assignments/well-known-uris/well-known-uris.xhtml

Worklet

借助 worklet,您可以运行特定的 JavaScript 函数并将信息返回给请求者。在 Worklet 中,您可以执行 JavaScript,但无法与外部页面进行交互或通信。

Worklet 通过 Shared Storage API 存储和提取数据。