תגי הופעה מוחזרת

הספרייה של Google Publisher Tag (GPT) מאפשרת ליצור תגי מודעות עם פונקציונליות של "הסבה". ניתן להשתמש בתגים האלה בכל מצב שבו בקשה להצגת מודעה לצד שלישי אמורה להתמלא לבסוף על ידי מודעה המועברת ברשת Google Ad Manager שלכם.

תרחישים לדוגמה

פריטים שנשארו בתנועה או חזרה

ניתן להשתמש בתגי הופעה מוחזרת כאשר לשרת של צד שלישי אין מודעה להצגה או כאשר מודעה אינה עומדת במחיר המינימלי לאלף הופעות/בסף התחתון שעליו הוסכם עם הצד השלישי. במקרים כאלה, השרת של הצד השלישי מציג במקום זאת תג של הופעה מוחזרת של GPT, שמחזיר מודעת בית או מודעה שנותרה מרשת Ad Manager שלכם.

תהליך עבודה לדוגמה

אם רשת מודעות של צד שלישי א' מבקשת להחזיר מודעה לבעל אתר ב-Ad Manager ב', אך אינה כוללת מודעה כשירה, רשת המודעות א' מספקת תג של הופעה מוחזרת. לאחר מכן, התג הזה מוחזר על ידי שרת מודעות משרת המודעות של Ad Manager לבעל התוכן הדיגיטלי השני, שתואם לקריטריונים של הטירגוט.

1. דף האינטרנט מבצע קריאה לשרת המודעות של Ad Manager באמצעות תג המודעה של Ad Manager.
2. שרת המודעות של Ad Manager מחזיר מודעה שמכילה תג מודעה של צד שלישי.
3. תג המודעה של צד שלישי קורא לשרת המודעות של הצד השלישי עבור מודעה.
4. שרת המודעות של הצד השלישי אינו כולל מודעה כשירה, ולכן מוחזר תג של מודעת הופעה מוחזרת.
5. תג המודעה המוחזרת מבצע קריאה ל-Ad Manager כדי להציג מודעה שתואמת לקריטריוני הטירגוט שצוינו.
6. שרת המודעות של Ad Manager מחזיר מודעה שתואמת לקריטריוני הטירגוט של תג המודעה המוחזרת.

הצגת מודעות באתר של בעל תוכן דיגיטלי אחר

ניתן להשתמש בתגי הופעה מוחזרת כדי להציג מודעות מרשת Ad Manager שלך באתר של בעל אתר אחר. במקרים כאלה, בעלי האתר האחרים יעבירו את התג של הופעה מוחזרת של GPT, והוא יחזיר מודעה מרשת ה-Ad Manager שלכם.

תהליך עבודה לדוגמה

אם ברשת Ad Manager א' רוצים להציג מודעות אצל בעל תוכן דיגיטלי ב', רשת Ad Manager א' שולחת תג Passback לבעל אפליקציה ב'. בעל אפליקציה ב' מציג את תג המודעה המוחזרת, שבסופו של דבר מחזיר מודעה מרשת Ad Manager.

1. תג המודעה המוחזרת מבצע קריאה ל-Ad Manager כדי להציג מודעה שתואמת לקריטריוני הטירגוט שצוינו.
2. השרת של Ad Manager מחזיר מודעה שתואמת לקריטריוני הטירגוט של תג המודעה המוחזרת.

הצגת מודעות וידאו

כדי ליצור הופעות של מודעות בקמפיינים של מודעות וידאו, צריך להשתמש בתג וידאו רגיל כדי לעבור חזרה מצדדים שלישיים ל-Ad Manager.

אפשר ליצור את התג הזה באופן ידני או באמצעות מחולל תגי הווידאו של Ad Manager.

בניית תגי הופעה מוחזרת

ניתן ליצור תגי הופעות מוחזרות באמצעות אותו API המשמש לבניית תגי מודעות רגילים של GPT. עם זאת, חובה להעביר תגי הופעה מוחזרת בתוך iframe כדי למנוע מהם לרשת את ההגדרות ברמת הדף מכל מופע אחר של GPT פעיל באתר של בעל התוכן הדיגיטלי.

אזהרה: יש לבנות תגי הופעה מוחזרת כפי שמוצג בדוגמה הבאה. השיטות של ספריית definePassback() הקודמת ו-defineOutOfPagePassback() הקודמת הוצאו משימוש ויוסרו בעתיד.

דוגמה של תג הופעות מוחזרות בסיסי מוצגת למטה. חשוב לזכור שקטע זה מיועד לעיבוד בתוך iframe. כדי לראות את זה בפועל, תוכלו לנסות הדגמה חיה של הדוגמה הזו ב-Glitch.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

הגדרת תגי הופעה מוחזרת

תגי הופעה מוחזרת תומכים בטווח הרגיל של התכונות הזמינות לתגי GPT, כמו אלה שמתוארות במדריך לטירגוט לפי ערך מפתח ובדוגמאות קוד. בהמשך מוסבר על תכונות ייחודיות לתגי הופעה מוחזרת או שמחייבות הגדרה מיוחדת בהקשר של הופעה מוחזרת.

הפעלת מעקב אחר קליקים

כדי להוסיף מעקב קליקים לתג של הופעה מוחזרת, ניתן להוסיף מאקרו של כתובת אתר לקליקים אל התג, כמו בדוגמה הבאה. כתובת ה-URL לקליקים תתווסף באופן דינמי לכתובת ה-URL לקליקים ששמורה בשרת המודעות של Ad Manager.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

מתבצעת הורשה של הגדרות פרטיות

מאחר שתגי הופעה מוחזרת מעובדים ב-iframe, הם לא יורשים באופן אוטומטי הגדרות פרטיות שנקבעו ברמת הדף. כשנעשה שימוש בנתונים מוחזרים כדי להציג מודעה מבעלי אתרים מסוימים ב-Ad Manager, ניתן להשתמש במאקרו TFCD כדי לכלול את ההגדרה הנוכחית של טיפול מותאם לילדים ברמת הדף בבקשת המודעה המוחזרת.

הערה: אפשר להשתמש במאקרו TFCD רק כששני בעלי התוכן הדיגיטלי משתמשים ב-Ad Manager להצגת מודעות.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

ניהול המלאי של חשבון הצאצא

'ניהול לקוחות מרובים' (MCM) היא תכונה ב-Ad Manager שמעניקה גישה לבקשות למודעות שבעלי תוכן דיגיטלי אחרים הקצינו לחשבון שלכם. מידע נוסף זמין במאמר מידע על 'ניהול לקוחות מרובים'.

כדי להשתמש ב-MCM, צריך לעדכן את תגי ה-backback של בעל התוכן הדיגיטלי הראשי כך שיכלול את קוד הרשת של Ad Manager של השותף המשני. כך Ad Manager יכול לזהות את רשת הצאצא של השותף, ועוזר להבטיח הצגה נכונה של הקריאייטיבים.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

בדוגמה שלמעלה, 6355419 הוא קוד הרשת של חשבון Ad Manager עבור בעל האפליקציה הראשי, ו-1234 הוא קוד הרשת של השותף המשני.

יש לציין את כתובת ה-URL של הדף

מאחר שתגי הופעה מוחזרת מוצגים ב-iframe, ייתכן ש-GPT לא יוכל לקבוע את כתובת האתר של הדף שבו התג מוצג. אם אתם משתמשים ב-Ad Exchange או ב-AdSense כדי למלא חשיפות של הופעות מוחזרות, המערכות האלה לא יכולות לשלוח לקונים מידע לפי הקשר לגבי הדף, ללא כתובת URL של דף. המצב הזה יכול להוביל לשיעורי מילוי נמוכים יותר, לעלויות נמוכות יותר לאלף חשיפות (CPM) ולבקשות מודעות שנדחו.

כדי למנוע זאת, ניתן להשתמש במאקרו של PATTERN כדי לספק מידע על כתובות אתרים של דפים לרשת או לשרת מודעות של צד שלישי. לאחר מכן אפשר להוסיף את המידע הזה לתג של Passback כמאפיין page_url.

תהליך עבודה לדוגמה

1. משתמש מבקר באתר example.com/mypage.html. הדף מבקש מודעות.
2. Ad Manager מציג תג של רשת של צד שלישי ומכניס URL באמצעות המאקרו %%PATTERN:url%%.
3. הרשת של הצד השלישי מקבלת את הבקשה להצגת מודעה, אבל לא יכולה למלא אותה.
4. הצד השלישי מציג מודעה מוחזרת של Ad Manager ב-iframe משלו, אבל מצרף את .set("page_url", "URL") באמצעות ערך כתובת ה-URL שצוין בבקשה למודעה.
5. Ad Manager מקבל בקשת מודעה עם כתובת האתר של הדף. Ad Exchange ו-AdSense יכולים לשלוח לקונים מידע לפי הקשר.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>