Длительность пребывания на сайте Rakuten увеличилась в 1,5 раза благодаря показу рецептов в результатах поиска Google

Опубликовано 8 мая 2018 г.

Задача

Rakuten – одна из крупнейших IT-компаний Японии. Она предоставляет свыше 70 сервисов, в том числе связанных с электронной торговлей, финансовыми технологиями и программами лояльности. Платформа Rakuten Recipe предназначена для тех, кто любит готовить дома. Пользователи могут делиться рецептами и вариантами меню на сайте или в приложении. Платформа была запущена в 2010 г., и сейчас на ней доступно почти два миллиона рецептов и меню. В месяц ее посещают более 15 млн активных пользователей. "Мы стараемся сделать так, чтобы сервис, построенный на взаимодействии людей друг с другом, был удобным и помогал получать удовольствие от приготовления еды", – объясняет Юки Утида (Yuki Uchida), менеджер Rakuten Recipe.

С 2012 г. в Rakuten Recipe стали использовать структурированные данные Recipe. Два года спустя компания увеличила количество используемых категорий структурированных данных, чтобы подбирать для каждого посетителя наиболее интересные ему рецепты. Чтобы получать от структурированных данных ещё больше пользы, в 2017 г. команда Rakuten Recipe начала сотрудничать с Google Поиском.

Решение

Для проверки эффективности новых функций поиска в числе прочего использовался сервис Search Console. Компания разместила структурированные данные на сайте с помощью своей системы управления контентом. На это потребовалось две недели. В Rakuten начали использовать отчет о полезных подсказках, который помогает исправлять ошибки в любых расширенных результатах. К тому моменту в компании уже применяли технологию Accelerated Mobile Pages (AMP). Упомянутый отчет также позволяет узнать, какую информацию можно предоставить для более эффективного показа расширенных результатов в Google Поиске. "В тот же день, когда стал доступен отчет о полезных подсказках, мы решили, что обеспечим показ всех рецептов в расширенных результатах", – рассказывает Утида.

Для анализа кода и устранения ошибок в разметке компания использовала инструмент проверки структурированных данных. "Этот инструмент очень помогает нам в работе. Он особенно полезен для выявления проблем в структурированных данных на AMP-страницах. Если обнаруживается ошибка, мы сразу получаем уведомление по электронной почте", – поясняет Утида.

Результат

В результате сотрудничества с Google Поиском использование структурированных данных стало эффективнее. Трафик из поисковых систем на все страницы сайта Rakuten Recipe вырос в 2,7 раза, а средняя продолжительность сеанса увеличилась в 1,5 раза. По словам Утиды, теперь пользователи могут подбирать ещё больше рецептов, чтобы чаще радовать себя приготовлением разных блюд.

_{В 2,7 раза}

вырос трафик из поисковых систем.

_{В 1,5 раза}

увеличилась длительность сеанса.