Рекомендации по поисковой оптимизации видео

Формат видео продолжает набирать популярность в интернете: пользователи постоянно публикуют и смотрят новые ролики на миллионах сайтов, а роботам Google нужно индексировать этот контент, чтобы добавлять его в результаты поиска. Видео могут появляться на главной странице результатов поиска, а также в результатах поиска видео, Google Картинках и рекомендациях.

Как видеоконтент выглядит в результатах поиска Google и рекомендациях, а также на вкладке "Видео"

Ниже приведены советы, которые помогут вам в поисковой оптимизации вашего видеоконтента.

  1. Как помочь роботам Google находить ваши видео
  2. Как создать необходимые условия для индексирования видео
  3. Как обеспечить роботам Google доступ к вашим видео
  4. Как реализовать дополнительные функции при показе видео в Google
  5. Как удалять или обновлять видеоролики, а также ограничивать к ним доступ

Как помочь роботам Google находить ваши видео

  • Убедитесь в том, что все видеоролики размещены на общедоступных страницах, где пользователи могут их посмотреть. Проверьте, не запрещен ли нашим роботам доступ к странице с помощью файла robots.txt или метатега robots с директивой noindex. В противном случае Google не сможет найти и проиндексировать вашу страницу.

  • Если вы хотите получить максимальное количество просмотров, то создайте для каждого видео специальную страницу так, чтобы ролик был на ней самым заметным объектом. Иначе для вашего контента не будут работать некоторые форматы расширенных результатов поиска, например ключевые моменты, пометки Прямой эфир и другие. Вы можете разместить одно и то же видео на специальной странице и на исходной вместе с другой информацией, например с новостями или подробными сведениями о товаре.

    Пример веб-страницы, на которой видео является самым заметным объектом
  • При размещении видео на странице используйте подходящий HTML-тег, например <video>, <embed>, <iframe> или <object>. Благодаря этому Google будет проще найти видео на странице.
  • Создайте файл Sitemap для видео, чтобы роботам Google было ещё проще находить их. Подробнее об отправке файлов Sitemap в Google…
  • Убедитесь, что для загрузки страницы не требуется совершать дополнительных действий или переходить к определенным фрагментам URL.
    • Не используйте для основного контента отложенную загрузку, связанную с действиями пользователей. Робот Googlebot не всегда может найти контент, для загрузки которого пользователь должен что-то сделать, например перелистнуть страницу, нажать кнопку или ввести текст. Подробнее о том, как обеспечить индексирование контента с отложенной загрузкой…
    • Если для загрузки видео используется сложный код JavaScript, который выполняется при определенных условиях, наши роботы могут не справляться с индексацией.
    • Кроме того, наши роботы не поддерживают URL контента и целевых страниц, в которых используются идентификаторы фрагментов.
    • Убедитесь, что ваши видео видны на страницах и их легко найти. Мы рекомендуем создать отдельную страницу для каждого видео и указать на ней информативный заголовок или текст с описанием. Не скрывайте видео и размещайте их так, чтобы они привлекали внимание.

Сторонние встроенные проигрыватели

Если вы публикуете встроенные видео из стороннего сервиса (например, YouTube, Vimeo или Facebook), то они могут индексироваться как на вашем сайте, так и на основной платформе. Поэтому в Google Поиске может появляться сразу несколько результатов с одним и тем же видео.

Структурированные данные рекомендуется добавлять на все страницы с видео, даже если это встроенные ролики с других платформ. Такие страницы также можно добавлять и в файлы Sitemap для видео. Убедитесь, что ваш видеохостинг разрешает Google получать файл видеоконтента. Например, эта функция поддерживается на YouTube для общедоступных видео.

Как создать необходимые условия для индексирования видео

После того как робот Google распознал видео на странице, он должен получить дополнительную информацию о ролике, чтобы показывать его в результатах поиска.

Создайте качественный значок для видео

Чтобы ролик появлялся в результатах поиска Google на вкладке "Видео", у него должен быть подходящий значок. Если его не будет, страница все равно может быть проиндексирована, но в Google будет виден только обычный текстовый результат поиска.

Вы можете загрузить такой значок самостоятельно или разрешить Google создать его автоматически:

Поддерживаемый формат значка видео: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP и SVG .

Размер значка: минимум 60 x 30 пикселей (мы рекомендуем использовать изображения большего размера).

Расположение: URL значка должен быть доступен роботу Googlebot. Убедитесь, что для доступа к нему не требуются учетные данные и что файл robots.txt не запрещает его сканирование. Также убедитесь, что у файла есть постоянный URL.

Прозрачность: не менее 80 % пикселей значка должны иметь уровень прозрачности (для альфа-канала) более 250.

Используйте структурированные данные

Добавьте структурированные данные с описанием видео, чтобы наши системы понимали его содержание и могли показывать его по запросам пользователей. Убедитесь, что эти структурированные данные точно соответствуют контенту. Старайтесь создавать для каждого ролика уникальные значки, заголовки и описания. Необходимо указывать тот же заголовок, URL видео и его значка во всех источниках (файле Sitemap, HTML-тегах, метатегах и структурированных данных), которые описывают одно видео на одной и той же странице.

Как обеспечить роботам Google доступ к вашим видео

Даже если ваша страница с видео может быть проиндексирована и допущена к показу в результатах поиска Google, роботу Googlebot все равно необходим доступ к размещенному на ней видеофайлу. Это нужно для того, чтобы мы могли анализировать ваши видеоматериалы и применять при их показе такие функции, как предварительный просмотр и ключевые моменты.

Чтобы сделать видеоконтент доступным для робота, следуйте нашим рекомендациям:

Поддерживаемые кодировки видео

Google может извлекать следующие типы видеофайлов: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV и XAP .

Почему для файлов и значков видео рекомендуется использовать постоянные URL

Некоторые сети доставки контента используют для видео и значков временные URL. В таких случаях могут возникать проблемы с получением и индексированием видеофайлов. К тому же поисковой системе Google будет сложнее оценивать, как со временем меняется интерес пользователей к вашим видео.

Поэтому мы рекомендуем использовать уникальные и постоянные URL для каждого ролика. Так нам будет проще находить и обрабатывать ваш видеоконтент, подтверждать его доступность и получать правильные сигналы.

Если вы хотите защитить свой контент от злоумышленников (хакеров или спамеров), то можете проверить, действительно ли ваш сайт сканируется именно роботом Googlebot, и только после этого передать нам стабильную версию URL. Например, можно предоставлять свойство contentUrl только таким надежным роботам, как Googlebot, чтобы остальные посетители страницы не видели эту информацию и местоположение файла видеоконтента.

Виды URL

С видеофайлом на странице могут быть связаны несколько разных URL. Ниже представлены их описания.

Диаграмма с URL на странице
Тег Описание
1
  • <loc>
    (Тег Sitemap для видео)

URL страницы, где опубликовано видео. Пример:

<loc>https://example.com/news/worlds-biggest-cat.html</loc>
2
  • VideoObject.embedUrl
    (Структурированные данные)
  • <video:player_loc>
    (Тег Sitemap для видео)

  • <iframe src="...">

URL проигрывателя. Это, как правило, значение src в теге <iframe> или <embed> на странице. Пример:

<video:player_loc>
https://archive.example.org/cats/1234</video:player_loc>
3
  • <video src="...">
    (HTML-тег)
  • <embed src="...">
    (HTML-тег)
  • <video:content_loc>
    (Тег Sitemap для видео)
  • VideoObject.contentUrl
    (Структурированные данные)

URL файлов контента на локальном сайте или в стриминговом сервисе. Пример:

<video src="videos.example.com/cats/1234.mp4">

Как реализовать дополнительные функции при показе видео в Google

Предварительный просмотр видео

Предварительный просмотр видео в результатах поиска

Google выбирает несколько секунд из вашего видеоролика для предварительного просмотра. Это помогает пользователям получить более полное представление о видео, прежде чем открыть его. Чтобы использовать эту функцию, предоставьте роботам Google доступ к вашим видеофайлам. С помощью метатега robots max-video-preview вы можете задать максимальную продолжительность предварительного просмотра видео.

Ключевые моменты

Видео с ключевыми моментами в результатах поиска

С помощью функции ключевых моментов зритель может быстро переходить к определенным местам в видео, как будто открывая главу книги. Так видео становится понятнее, и пользователям удобнее его смотреть. Google Поиск может самостоятельно обнаруживать ключевые моменты в вашем видео и предлагать их пользователям. Вам не нужно для этого ничего предпринимать. Однако вы можете вручную указать Google на важные моменты в видео, и они получат более высокий приоритет. Это можно сделать с помощью структурированных данных или описания на YouTube.

  • Если видео размещено на вашей веб-странице, разметить ключевые моменты можно с помощью двух типов структурированных данных:
    • Структурированные данные Clip. Позволяют указать временные границы каждого момента и дать ему название. Эта возможность доступна для всех языков, совместимых с Google Поиском.
    • Структурированные данные SeekToAction. Позволяют сообщить Google о том, где обычно располагаются временные метки в структуре ваших URL, чтобы роботы Google автоматически определяли ключевые моменты и выбирали определенные эпизоды в видео, на которые нужно обратить внимание пользователей. Эта возможность доступна для английского, испанского, итальянского, китайского, корейского, немецкого, нидерландского, португальского, русского, турецкого, французского и японского языков. В дальнейшем будет добавлена поддержка других языков. Ключевые моменты пока работают не для всех поддерживаемых языков, но в будущем мы исправим эту проблему.
  • Если ролик размещен на YouTube, вы можете указать временные метки и названия эпизодов в его описании. Ознакомьтесь с рекомендациями по установке временных меток в описаниях видео на YouTube. Эта возможность доступна для всех языков, совместимых с Google Поиском.

    Чтобы включить разделение видео YouTube на эпизоды, следуйте этим дополнительным рекомендациям.

Чтобы не выделять ключевые моменты и запретить Google их автоматический показ, используйте метатег nosnippet.

Пометка "Прямой эфир"

Видео с пометкой &quot;Прямой эфир&quot; в результатах поиска

Ваши трансляции в результатах поиска могут показываться с пометкой "Прямой эфир". Для этого используйте структурированные данные BroadcastEvent и Indexing API.

Как удалить видео или ограничить доступ к ним

Как удалить видео из результатов поиска

Чтобы исключить из результатов поиска видео со своего сайта, выполните одно из следующих действий:

  • Возвращайте код статуса HTTP 404 (Not found) для всех целевых страниц, содержащих удаленные или недействительные видео. Помимо кода 404, вы также можете возвращать HTML-код самой страницы, чтобы предоставить пользователям информацию о таких изменениях.
  • Добавьте метатег robots noindex на все страницы, содержащие удаленные или недействительные видео. Это заблокирует индексацию страниц.
  • Указывайте срок действия видео в структурированных данных schema.org (свойство expires) или в файле Sitemap для видео (элемент <video:expiration_date>). Вот пример файла Sitemap для видеоролика, срок действия которого истекает в ноябре 2009 г.: 
    <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
        xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
  <url>
    <loc>https://www.example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
    <video:video>
      <video:thumbnail_loc>
         https://www.example.com/thumbs/123.jpg
      </video:thumbnail_loc>
      <video:title>
         Grilling steaks for summer
      </video:title>
      <video:description>
         Bob shows you how to grill steaks perfectly every time
      </video:description>
      <video:player_loc>
          https://www.example.com/videoplayer?video=123
      </video:player_loc>
      <video:expiration_date>2009-11-05T19:20:30+08:00</video:expiration_date>
    </video:video>
  </url>
</urlset>

Видео, срок действия которого истек, не будет включено в результаты поиска. Целевая страница может по-прежнему появляться в результатах поиска, но без значка видео. Срок действия видео может быть указан в файле Sitemap, в структурированных данных или в метатеге в заголовке сайта. Убедитесь, что такие сроки для всех видео указаны верно: если вы случайно укажете дату окончания, относящуюся к прошлому, ролик вообще не будет показываться в результатах поиска. Если видео должно быть доступным постоянно, не указывайте данные о сроках.

Как ограничить доступ к видео в Google в зависимости от местоположения пользователя

Вы можете ограничить показ видео в результатах поиска с учетом того, где находится потенциальный зритель. Если вы хотите разрешить доступ во всех странах, не добавляйте этот тег.

Ограничение с помощью структурированных данных

Если для описания видео вы используете структурированные данные VideoObject, добавьте свойство regionsAllowed, чтобы выбрать страны, где показ возможен. При отсутствии этого свойства видео будет показываться в результатах поиска для всех стран.

Ограничение с помощью файла Sitemap для видео

С помощью тега <video:restriction> в файле Sitemap для видео можно разрешить или запретить показ ролика в результатах поиска для определенных стран. Для каждого видео можно добавить только один тег <video:restriction>.

В теге <video:restriction> необходимо через пробел указать коды стран согласно стандарту ISO 3166. Обязательный атрибут relationship указывает на тип ограничения.

  • relationship="allow" – видео может быть показано во всех странах, кроме перечисленных. Если коды стран не указаны, оно не будет показываться нигде.
  • relationship="deny" – видео может быть показано во всех странах, кроме перечисленных. Если коды стран не указаны, оно будет показываться везде.

Вот пример кода, который позволяет находить видео только пользователям из Канады и Мексики: 

<url>
  <loc>https://www.example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
  <video:video>
    <video:thumbnail_loc>
           https://www.example.com/thumbs/123.jpg
    </video:thumbnail_loc>
    <video:title>Grilling steaks for summer</video:title>
    <video:description>
        Bob shows you how to get perfectly done steaks every time
    </video:description>
    <video:player_loc>
          https://www.example.com/player?video=123
    </video:player_loc>
    <video:restriction relationship="allow">ca mx</video:restriction>
  </video:video>
</url>

Пользователи, которые не хотят видеть в результатах поиска Google сайты, изображения и видео для взрослых, могут включить Безопасный поиск – фильтр, который скрывает нежелательный контент. Чтобы мы правильно применяли функцию Безопасного поиска к вашим страницам, убедитесь, что система Google понимает тематику ваших страниц. Подробнее о разметке страниц для Безопасного поиска…