Bloco agregador na Pesquisa Google

As pessoas em países do Espaço Econômico Europeu (EEE) que pesquisam coisas como "hotéis perto de mim" podem notar que a experiência mudou. Essas experiências incluem os blocos agregadores e as unidades fornecedoras. Nesta página, explicamos como o bloco agregador funciona e como as empresas que atendem usuários no EEE podem manifestar interesse no bloco agregador.

Bloco agregador na Pesquisa Google

Como funciona o bloco agregador

O bloco agregador é um recurso de vários provedores projetado para serviços de pesquisa por setor (VSSs, na sigla em inglês), incluindo agências de viagens on-line (OTAs, na sigla em inglês), serviços de comparação de preços, mecanismos de metapesquisa e diretórios. Os blocos agregadores permitem que os usuários visualizem com mais facilidade os resultados de agregadores para consultas relacionadas a hotéis, voos, trens de longa distância e produtos.

Nesse bloco, os agregadores qualificados preenchem o bloco com resultados relevantes para a consulta do usuário. Os resultados do provedor mais bem classificado são expandidos por padrão. Por exemplo, se um usuário pesquisar "hotéis em Paris", ele poderá ver uma lista dos hotéis mais bem avaliados com fotos, preços ou classificações por estrelas de um provedor qualificado. Os cliques do usuário no bloco levam diretamente ao site do agregador.

Os usuários podem selecionar um provedor diferente em uma lista de agregadores alternativos, se disponível, expandindo um bloco preenchido com resultados do novo agregador. Apenas um bloco agregador vai aparecer por vez.

Disponibilidade do recurso

O bloco agregador está disponível para usuários no EEE para consultas relacionadas a hotéis, voos, trens ou ônibus de longa distância e produtos.

Critérios de qualificação

As empresas podem aparecer no bloco agregador quando são aprovadas como um serviço de pesquisa por setor (VSS, na sigla em inglês), fornecem os dados necessários e atendem aos padrões de qualidade estabelecidos para participar:

  • Manifestar interesse: se a sua empresa atende usuários no EEE e você quer manifestar interesse em participar dos blocos agregadores, comece preenchendo o formulário aplicável:
  • Ter conteúdo relevante: como o bloco agregador só aparece em resposta a determinadas consultas (por exemplo, para hotéis, voos, transporte terrestre), as empresas precisam ter o conteúdo relevante para que a consulta seja qualificada para o bloco agregador.
  • Fornecer dados: os agregadores qualificados que quiserem participar precisam fornecer dados para preencher um bloco por integrações diretas de feed de dados ou APIs em tempo real para consultas como voos ou trens e ônibus de longa distância. Para mais informações sobre os dados necessários para o bloco agregador, consulte os guias aplicáveis:
  • Obedecer às políticas de conteúdo da Pesquisa Google: todo o conteúdo no bloco agregador precisa obedecer às políticas de conteúdo da Pesquisa Google.

Práticas recomendadas para blocos agregadores

O bloco foi projetado para ajudar os usuários a se conectarem com agregadores quando isso for útil para a consulta. Para consultas de voos e transporte, o bloco é preenchido por APIs em tempo real. Para consultas de hospedagem e empresas locais, o bloco é preenchido por integrações diretas de feed de dados. Assim como em todos os nossos recursos de pesquisa, mostramos informações no bloco com base no que é mais útil para os usuários nas consultas. Para saber mais sobre como pensamos na qualidade da Pesquisa, consulte as diretrizes para avaliadores de qualidade da Pesquisa, conforme descrito no nosso blog.

Para oferecer a melhor experiência possível aos usuários, recomendamos que você siga estas práticas recomendadas para esse recurso:

  • Inclua detalhes avançados da entidade: quando disponíveis, atributos mais abrangentes ajudam os usuários a avaliar melhor as opções. Dependendo do tipo de empresa, considere incluir:
    • Imagens da entidade
    • Descrições e especificações detalhadas
    • Notas e contagens de avaliações de usuários verificados
    • Categorias específicas (por exemplo, "Hotel boutique" ou "Eco-resort" em vez de apenas um "Hotel" genérico)
    • Principais comodidades, recursos e horário de funcionamento
  • Use títulos precisos: títulos factuais e descritivos formatados em maiúsculas e minúsculas são mais fáceis de ler. Recomendamos evitar o uso de letras maiúsculas, pontuação excessiva, emojis ou texto promocional (como "MELHORES OFERTAS" ou "Frete grátis") nos nomes das entidades.
  • Forneça imagens de alta qualidade: fotos nítidas e originais dão aos usuários uma ideia melhor do lugar ou serviço. Para uma melhor apresentação, use imagens com fundos limpos, sem marcas-d'água ou selos de sobreposição promocional. Sempre que possível, envie fotos em alta resolução.
  • Mantenha os preços e a disponibilidade atualizados: dados precisos ajudam a evitar experiências frustrantes para os usuários. Verifique se os preços e a disponibilidade nos feeds correspondem à página de destino o mais fielmente possível e atualize os feeds regularmente para remover listagens expiradas ou fora de estoque.
  • Monitore seu desempenho geral: acompanhe o que está acontecendo na Pesquisa com o Search Console.