بدء استخدام "مؤشرات Google"
يتيح لك تطبيق مؤشرات Google أن تعرف بشكل أفضل كيفية عثور المستخدمين على المعلومات في "بحث Google"، ما يساعدك بدوره على تطوير استراتيجية المحتوى التي تتّبعها وتحسين المحتوى الموجّه إلى جمهورك.
معلومات عن "مؤشرات Google"
يوفّر تطبيق "مؤشرات Google" عيّنة عشوائية من عمليات البحث المجمّعة والمجهولة الهوية والمصنّفة على Google وYouTube. ويتيح لك تحليل درجة الاهتمام بموضوع معيّن أو طلب بحث محدّد في مختلَف أنحاء العالم أو على مستوى المدينة. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن البيانات المتاحة، يمكنك مراجعة الأسئلة الشائعة حول بيانات "مؤشرات Google".
يتضمّن تطبيق "مؤشرات Google" أداتين رئيسيتين يمكنك استخدامهما لعرض البيانات وتحليلها:
- إذا كنت مهتمًا باستكشاف عبارات بحث ومواضيع مخصّصة والاطّلاع على معدّل البحث عنها حسب المنطقة وعرض بيانات المواضيع ذات الصلة بمرور الوقت، استخدِم الأداة "استكشاف".
- إذا كنت مهتمًا بمعرفة المواضيع الرائجة حاليًا على Google، بما في ذلك حجم البحث التقريبي والمخطط الزمني للرواج والمقالات الإخبارية ذات الصلة، استخدِم الأداة "مواضيع رائجة الآن"
لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام هاتين الأداتين، شاهِد الفيديو جولة تفصيلية على "مؤشرات Google" وغيره من الفيديوهات ضمن سلسلة الفيديوهات التعليمية حول "مؤشرات Google".
تتبُّع المؤشرات الصاعدة
يمكنك استخدام صفحة "مواضيع رائجة الآن" لتتبُّع المواضيع التي لاقت رواجًا مؤخرًا، وصفحة "استكشاف" للاطّلاع على عبارات البحث والمواضيع الصاعدة أو البارزة في مواقع جغرافية ونطاقات زمنية وفئات مختلفة وضمن خدمات Google المتعددة.
إذا تبيّن لك أنّ موضوعًا أو عبارة بحث يلقيان اهتمامًا متزايدًا، ننصحك بالتفكير فيما إذا كانا ينطبقان على مجال عملك أو جمهورك المستهدف. ادرس الأسلوب المناسب لمناقشة الموضوع وإضفاء قيمة عليه بطريقة تنال إعجاب جمهورك، وراجِع المحتوى المتاح في أماكن أخرى على الويب بشأن هذا الموضوع، وفكِّر فيما إذا كانت الكتابة حول هذا الموضوع على موقعك الإلكتروني ستفيد جمهورك. على سبيل المثال، إذا كنت تدير متجرًا متعدد الأقسام، يمكنك معرفة الوقت الذي يبدأ فيه رواج العلامات التجارية الجديدة، وإذا كنت تغطي الأخبار الرياضية لشركة إخبارية، يمكنك التحقق من الوقت الذي يظهر فيه الرياضيون البارزون في وسائل الإعلام، وإذا كنت تبيع أجهزة كمبيوتر، يمكنك الاطّلاع على الطُرز التي تلقي رواجًا متزايدًا.
هناك أسلوبان رئيسيان لتتبُّع المؤشرات الصاعدة، اعتمادًا على ما إذا كان هدفك الاطّلاع على التغييرات العامة بشأن معدّل البحث عن عبارة ما، أو التغييرات الخاصة بموقعك الإلكتروني.
المؤشرات العامة
في ما يلي طريقتان للبحث عن المؤشرات العامة:
- استخدِم الأداة "استكشاف" بدون كتابة أي نص في مربّع البحث. سيؤدي ذلك إلى عرض أهم العبارات ومواضيع البحث الرائجة. وإذا أردت تركيز عملية التحليل، يمكنك تطبيق فلاتر البلد والتاريخ والفئة والموقع الإلكتروني.
- استخدِم الأداة "مواضيع رائجة الآن" للاطّلاع على عبارات البحث الصاعدة ذات الرواج المتزايد، وطبِّق الفلاتر للعثور على عبارات البحث التي قد تهمك، وابحث عن المقالات الإخبارية وعبارات البحث ذات الصلة للاطّلاع على سياق إضافي حول مؤشر ما.
المؤشرات الخاصة
لاستكشاف المؤشرات الخاصة بموقعك الإلكتروني، جمِّع عبارات البحث التي تهمك ضمن قائمة وابحث عنها باستخدام الأداة "استكشاف". على سبيل المثال، إذا كان لديك متجر جبن، يمكنك معرفة أنواع الجبن التي يبحث عنها المستخدمون للتأكد من توفيرها في متجرك. في ما يلي مثال على شكل ظهور الرسم البياني الخاص بأجبان "بري" و"تشيدر" و"بروفولوني" و"بارميزان" و"موتزاريلا".
في هذا المثال، تتضمن المواضيع بيانات مرتبطة بكل نوع من أنواع الجبن، وليس فقط عبارات البحث. يتم تجميع المواضيع باللغات المختلفة وتشمل الأخطاء الإملائية وطُرق الكتابة المختلفة والاختصارات المرتبطة بها. ويمكن أن يكون ذلك مفيدًا، لا سيما إذا كانت الطُرق الشائعة لكتابة العبارات التي تبحث عنها تتضمن عادةً أخطاء إملائية.
يظهر في الرسم البياني أنّ معدّل البحث عن جبن "بارميزان" هو الأعلى، وهو يتزايد بمرور الوقت. أما معدّل البحث عن جبن "بري"، فهو يشهد زيادة موسمية، إذ يتناوله الناس في الولايات المتحدة ضمن وجبات عيد الشكر وأعياد الشتاء. ويشهد معدّل البحث عن جبن "موتزاريلا" استقرارًا، ويزداد معدّل البحث عن جبن "تشيدر" بشكل طفيف بين شهرَي أكتوبر وفبراير. ومعدّل البحث عن جبن "بروفولوني" منخفض جدًا.
يساعدك هذا النوع من التحليلات في التخطيط للمنتجات التي ستوفّرها استنادًا إلى الموسم، ويمكن أن يفيدك في إدارة المستودع إذا كنت تملك متجرًا. يمكن أن تساعدك هذه البيانات أيضًا في التخطيط للمحتوى الذي تعرضه. فمثلاً، إذا كنت تحضّر منشورات للمدوّنة، يمكن أن تحفّزك هذه البيانات على كتابة وصفات مرتبطة بجبن "بري" لأنّها تهم مستخدمي موقعك الإلكتروني.
إجراء أبحاث الكلمات الرئيسية
تتيح لك أبحاث الكلمات الرئيسية تحديد الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك للبحث عن المعلومات التي تعرضها. إذا كانت لديك قائمة بالعبارات والمواضيع الوثيقة الصلة بمجال عملك، يمكنك استخدام الأداة لتحديد العبارات والمواضيع التي تشهد زيادة في معدّل البحث عنها، ما قد يرشدك إلى عبارات ذات صلة غير معروفة كثيرًا (وبالتالي أقل تنافسية). إذا لم تكن متأكدًا من الكلمات الرئيسية التي ستبدأ بإجراء أبحاث عنها، يمكنك مراجعة "تقرير الأداء" في Search Console للحصول على أفكار، إذ تعرض علامة تبويب طلبات البحث العبارات التي يظهر موقعك الإلكتروني عند البحث عنها، والعبارات التي ينقر عليها المستخدمون للانتقال إلى موقعك الإلكتروني.
يمكن إجراء أبحاث الكلمات الرئيسية لأي نوع من المواقع الإلكترونية. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية على الإنترنت، يمكنك الاطّلاع على العلامات التجارية للأحذية والطُرز التي يزداد معدّل البحث عنها، وإذا كنت توفّر باقات سفر، يمكنك الاطّلاع على مؤشرات العطلات الخاصة بوجهات السفر التي تتيحها، وإذا كنت تقدّم منصة للبحث عن وظائف، يمكنك الاطّلاع على المؤشرات المرتبطة بالوظائف المدرَجة على موقعك الإلكتروني.
للتعرّف على معدّلات البحث عن عباراتك وتحليل هذه البيانات، اتّبِع الخطوات التالية:
- انتقِل إلى الأداة "استكشاف" وأضِف ما يصل إلى 5 عبارات في مربّع البحث. سيظهر لك مخطط زمني يتضمّن معدّل البحث عن العبارات، ويمكنك استخدامه لتحديد العبارات التي لديها معدّل بحث مرتفع، والعبارات التي تشهد زيادة في معدّل البحث عنها.
- إذا كنت تستهدف عدة بلدان، ستظهر بطاقة تشير إلى البلدان التي تلقى فيها عبارات البحث الخاصة بموقعك الرواج الأكبر.
- راجِع بطاقتَي المواضيع ذات الصلة وعبارات البحث ذات الصلة. انقر على "الأكثر صلة" في القائمة المنسدلة للحصول على أفكار بشأن المواضيع والعبارات التي تلقى الاهتمام الأكبر من المستخدمين، وانقر على في ازدياد للتعرّف على المواضيع والعبارات التي ازداد الاهتمام بها مؤخرًا.
- إذا كنت تفكّر في ترجمة محتواك، تأكَّد مما إذا كانت تتوفّر مواضيع وعبارات بحث ذات صلة بلغات أخرى، لأنّ ذلك يمكن أن يساعدك في اتخاذ القرار بالترجمة أو نشر المحتوى بلغتك الرئيسية فقط. يمكنك أيضًا الاطّلاع على "تقارير الأداء" الخاصة بموقعك الإلكتروني في Search Console لمعرفة ما إذا كنت تتلقى زيارات من طلبات بحث بتلك اللغات أو من البلدان التي يتكلّم سكانها تلك اللغات. وكما ذكرنا في النقطة السابقة، احرص على أن تكون عبارات البحث والمواضيع ذات صلة بموقعك الإلكتروني ومناسبة له، وبعدها فقط، يمكنك التركيز على عبارات البحث الجديدة التي تعثر عليها.
بعد العثور على عبارات البحث التي تهم جمهورك والملائمة لموقعك الإلكتروني الحالي والتي لديك خبرة وتجربة عملية مرتبطة بها، استخدِم أفضل الممارسات الأساسية الخاصة بتحسين محركات البحث عند تحسين موقعك الإلكتروني استنادًا إلى تلك العبارات.
إنشاء تقويم للمحتوى
بالإضافة إلى مساعدتك في الحصول على أفكار بشأن المحتوى الذي ستنشره، بإمكان "مؤشرات Google" مساعدتك في تحديد أولوية ترتيب نشره. لتحديد الأولوية بشكل أفضل في المواضيع التي ستركّز عليها، حاوِل العثور على المؤشرات الموسمية ضمن البيانات. تتيح لك هذه المعلومات التخطيط مسبقًا لإتاحة محتوى عالي الجودة على موقعك الإلكتروني في الفترة التي يبحث فيها المستخدمون عن المحتوى المشابه، وبذلك سيكون المحتوى جاهزًا للمستخدمين في الوقت المناسب.
ضَع في اعتبارك الموقع الجغرافي لجمهورك بهدف إجراء التحسينات استنادًا إلى المستخدمين المناسبين. عند تحليل المؤشرات، قد تلاحظ اختلافات في البلدان المختلفة، وبالتالي من المهم تحليل الأسواق المختلفة بشكل منفصل. في المثال التالي، تختلف المؤشرات المرتبطة بموضوع جبن "بري" بين الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، إذ يشهد معدّل البحث عن هذا الموضوع ارتفاعًا حادًا مرتين سنويًا في الولايات المتحدة ومرة سنويًا في المملكة المتحدة. إذا كان لديك متجر للجبن في المملكة المتحدة، من المنطقي أن تنشر المحتوى المرتبط بجبن "بري" قبل حلول عطلة عيد الميلاد، لأنّها الفترة التي يشهد فيها معدّل البحث عن هذا المحتوى ارتفاعًا حادًا على "بحث Google".
قياس أدائك مقارنةً بالمنافسين في مجال عملك
يمكن أن يساعدك تطبيق "مؤشرات Google" في تقييم مستوى أدائك مقارنةً بالمنافسين في مجال عملك. فمن خلال فهم المؤشرات الإجمالية ذات الصلة بموقعك الإلكتروني (وعلى الأرجح بمواقع منافسيك)، يمكنك تقديم المزيد من السياق لقاعدة جمهورك، مثل المعلومات الإضافية التي يبحثون عنها. يمكن أن يساعدك ذلك أيضًا في معرفة ما إذا كان الانخفاض أو الارتفاع في معدّل البحث عن عبارة معيّنة هو مؤشّر على مستوى مجال عملك أو مرتبط فقط بموقعك الإلكتروني.
على سبيل المثال، إذا كنت المسؤول عن موقع إلكتروني تابع لشركة تأمين، وكنت مهتمًا بالتركيز على عبارة البحث "تأمين السفر". يمكنك الاستعانة بتطبيق "مؤشرات Google" بالطرق التالية:
- إذا لاحظت ارتفاعًا أو انخفاضًا في عدد الزيارات الناتجة عن طلب البحث "تأمين السفر"، حاوِل تحديد ما إذا كان ذلك يقابله تغيير في نشاط البحث الإجمالي في المجال أو أنّه مرتبط بموقعك الإلكتروني فقط. تعرَّف على كيفية إجراء هذا التحليل في صفحة تصحيح الأخطاء المرتبطة بانخفاض عدد الزيارات الواردة من "بحث Google".
- إذا كنت تحاول معرفة المواضيع وعبارات البحث ذات الصلة والتي تهم جمهورك المستهدف، راجِع الأداة "استكشاف" للعثور على مؤشرات التأمين المرتبطة بفئة السفر. ويساعدك اختيار فئة ضمن الفلاتر في تركيز تحليلك على تلك الفئة.
- إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول معدّل البحث عن العبارات لدى منافسيك، أضِف أسماء المنافسين إلى "مؤشرات Google". يمكن أن تساعدك عبارات البحث والمواضيع ذات الصلة في معرفة ما يبحث عنه المستخدمون أيضًا لدى هذه العلامات التجارية. إذا كنت تعمل في مناطق متعددة، قد يهمّك الاطّلاع على معدّل بحث المستخدمين عن هذه العلامات التجارية في كل من المناطق الفرعية والمناطق الحضرية والمدن المتاحة.
تحليل الوعي بالعلامة التجارية والانطباع الذي تتركه
عندما يبدأ عملك بالنمو، قد يبدأ العملاء بالحديث عن علامتك التجارية على الويب. فإذا تمكنت من معرفة المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون بشأن علامتك التجارية على "بحث Google"، يمكن أن يساعدك ذلك في العثور على طرق للتواصل مع جمهورك. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل لدى شركة طيران ولاحظت أنّ العديد من المستخدمين يبحثون عن حادث معيّن بالاقتران مع اسم العلامة التجارية الخاصة بشركتك، يمكنك كتابة منشور مدوّنة يوضّح تفاصيل الحادث والإجراءات التي اتّخذتها الشركة لمعالجته، أو إذا لاحظت أنّ المستخدمين يبحثون عن قسائم بالاقتران مع اسم علامتك التجارية، يمكنك العمل على توفير صفحة توضّح فيها ما إذا كانت القسائم متاحة على موقعك الإلكتروني وكيفية الحصول عليها.
لتتبُّع ما يقوله المستخدمون بشأن موقعك الإلكتروني، أدخِل اسم مؤسستك في الأداة "استكشاف" وغيِّر النطاق الزمني إلى آخر 30 يومًا أو آخر 90 يومًا. في قسم "عبارات البحث ذات الصلة"، راجِع عبارات البحث التي تحمل تصنيف "في ازدياد" و"الأكثر صلة" ضمن القائمة، واحرص على التنقّل بين الصفحات باستخدام الأسهم الظاهرة أسفل الجدول. سيمنحك ذلك فكرة جيدة بشأن عبارات البحث المستخدَمة في ما يتعلق بعلامتك التجارية.
يمكنك تنزيل هذه البيانات شهريًا أو أسبوعيًا أو حتى يوميًا لمراقبة تغيّر انطباع المستخدمين بشأن علامتك التجارية بمرور الوقت. يساعد ذلك في الربط بين بيانات المؤشرات والأنواع الأخرى من البيانات، بما فيها البيانات الواردة من محركات البحث الأخرى ووسائل التواصل الاجتماعي. إذا أصبح مقدار البيانات كبيرًا جدًا ولم يعُد بالإمكان تحليلها يدويًا، ننصحك باستخدام حل أكثر تقدمًا، مثل Natural Language AI.
للحصول على مزيد من النصائح، شاهِد الفيديو التعليمي حول استخدام "مؤشرات Google" لتحسين محركات البحث.