Google Ads 转化次数

通过服务器端跟踪代码管理器，您可以将 Google Ads 转化跟踪代码从网页移至服务器。将这些代码转移到服务器可减少要在网页中运行的代码数量，并且有助于提高网页加载速度。本文介绍了如何配置跟踪代码管理器网络容器和服务器容器，以使用 Google Ads 转化跟踪。

准备工作

本文假定您满足以下条件：

第 1 步：设置转化链接器代码

若要允许 Google Ads 将数据发送到跟踪代码管理器，您需要设置转化链接器代码。

如果您已在服务器容器中配置了转化链接器代码，则可以跳过此步骤。

若要设置转化链接器代码，请执行以下操作：

  1. 在您的服务器容器工作区中，打开页面左侧的代码菜单。
  2. 点击新建以添加新的代码。
  3. 选择转化链接器代码类型。
  4. 设置可触发转化链接器服务器端代码的触发器。
    在大多数情况下，所有网页触发器是最佳选项。
  5. 为代码命名，然后点击保存。 转化链接器代码详细信息

第 2 步：设置转化事件

若要设置转化事件，您需要做好以下两项准备：

  • 设置 Google Analytics（分析），使其能够将事件识别为转化操作。
  • 在跟踪代码管理器网络容器中设置“Google Analytics（分析）：GA4 事件”代码，以便发送转化事件。

如果您已设置转化事件，且只需要实现服务器代码，请直接跳到第 3 步。

设置 Google Analytics（分析），以便识别自定义转化事件

若要在 Google Analytics（分析）中定义新的转化事件，请执行以下操作：

  1. 打开 Google Analytics（分析）4
  2. 打开左下角的 管理菜单。
  3. 在媒体资源设置列表中，选择 转化。
  4. 点击新建转化事件按钮，然后添加转化事件名称。该名称可以是推荐的事件名称，也可以是自定义事件名称。 Google Analytics（分析）界面 - 转化页
  5. 保存事件名称。

在 Google 跟踪代码管理器中设置转化事件

如果您的转化触发网页浏览事件，请直接跳到第 3 步。

若要设置转化事件，请执行以下步骤：

  1. 打开 Google 跟踪代码管理器

  2. 在您的网络容器工作区内，添加 Google Analytics（分析）：GA4 事件代码。

  3. 在配置代码中，为您的网站选择 Google 代码。

  4. 输入转化事件对应的事件名称。 GA4 事件代码详细信息

第 3 步，在服务器容器中设置 Google Ads 转化跟踪代码

若要设置 Google Ads 转化跟踪代码，请执行以下步骤：

  1. 在您的服务器容器工作区中，打开页面左侧的代码菜单。
  2. 点击新建以添加新的代码。

  3. 选择 Google Ads 转化跟踪代码类型。

  4. 输入所需的转化信息（转化 ID 和转化标签）。您可以在 Google Ads 账号中找到这些值。

  5. 在触发条件菜单中，选择当前触发器（如果它适合您的用例）。如果现有触发器无法满足您的需求，您可以创建一个新的自定义触发器 蓝色加号。

    若要根据自定义事件触发代码，请执行以下操作：

    1. 选择自定义事件触发器。
    2. 输入 Google Analytics（分析）：GA4 事件代码中使用的事件名称。 “自定义事件”触发器详细信息

    若要仅针对特定网址触发代码，请执行以下操作：

    1. 选择要针对部分自定义事件触发的选项。
    2. 添加网页网址变量，确保它与代码应触发的网址一致。

  6. 为代码命名，然后点击保存。

可选：设置转化价值

如果您将价格数据存储到不同的数据库，则可以指定与默认的 value 参数不同的转化价值。如需指定用于计算转化价值的其他依据，您需要设置一个变量，以从数据库中提取数据并将其分配给您的 Google Ads 转化跟踪代码。

若要创建新变量，请执行以下操作：

  1. 在服务器容器中，打开变量菜单。
  2. 为数据输入创建一个用户定义的新变量。例如，如果您要使用 Firestore 数据库中的值，请创建一个 {{Firestore Lookup}} 变量。
  3. 为变量指定数据源。
  4. 为变量命名，例如“Profit lookup”，然后保存。

若要在 Google Ads 转化跟踪代码中设置自定义转化价值，请执行以下操作：

  1. 在服务器容器中，打开代码菜单。
  2. 修改现有的 Google Ads 转化跟踪代码，或者创建新的代码。

  3. 若要配置自定义转化价值，请指定以下两个字段：

    • 转化价值：输入固定金额或指定之前创建的变量。
    • 货币代码 设置了转化价值的 Google Ads 转化跟踪功能

  4. 保存代码。

第 4 步：增强型转化

如果您未使用增强型转化，请直接跳到验证您的设置部分。

若要配置增强型转化，请按以下步骤操作。

设置用户提供的数据变量

在跟踪代码管理器中，您可以通过 3 种方式实现增强型转化功能。您只需选择其中一种方式，即可收集用户提供的数据。

自动收集 手动配置 代码配置
收集方法 根据您网站的代码自动收集用户提供的数据。

如果您需要控制收集输入数据的位置，请选择手动或代码设置。		 指定精选的 CSS 属性或 JavaScript 变量，以收集用户提供的数据。

如果您需要控制数据的格式设置和哈希处理，请选择代码配置。		 在您的网站上添加代码段，用于发送经过哈希处理的客户数据进行匹配。
利用这种方法，您可以在每次触发转化跟踪代码时发送格式一致的数据，从而最大限度地提高增强型转化衡量的准确性。
复杂性 简单 中等 复杂
技能 无需任何特殊技能 HTML 和 CSS Web 开发

自动收集

  1. 在您的网络容器中，打开变量菜单。
  2. 新建一个类型为用户提供的数据的用户定义的变量。
  3. 将类型设置为自动收集。
  4. 为变量命名，例如 My user-defined data。
  5. 点击保存。

手动配置

  1. 在您的网络容器中，打开变量菜单。
  2. 新建一个类型为用户提供的数据的用户定义的变量。
  3. 将类型设置为手动配置。

  4. 对于您希望通过增强型转化提供的相关用户数据字段，请添加新的或现有的变量。

  5. 若要指定 DOM 中的某个元素，请依次选择新建变量 > 变量配置 > DOM 元素进行创建。

  6. 在选择方法下，您可以使用 CSS 选择器或 ID。提示：如果您的 CSS 变量经常更改，请在网站上添加一个 HTML ID，并使用该 ID 变量。

  7. 输入 CSS 选择器或 ID 名称。您可以将“属性名称”字段留空。

  8. 为 DOM 元素变量命名并保存。然后，您的屏幕会返回用户提供的数据设置。

  9. 为用户提供的数据变量命名，例如 My user-defined data。

  10. 点击保存。

代码配置

第 1 步：确认并指定增强型转化变量

您可以发送未经过哈希处理的数据（Google 会在数据到达服务器之前对其进行哈希处理），也可以发送预先经过哈希处理的数据。如果您决定发送预先经过哈希处理的数据，请使用十六进制编码 SHA256 对数据进行编码。无论您做何选择，都请至少提供以下其中一个字段：email 或 phone_number。
如需将未经哈希处理的数据推送到数据层，请执行以下操作：

  1. 在您的网站上，以键值对的形式将用户提供的数据存储在 JavaScript 变量中。例如：

    var leadsUserData = {
  'email': 'name@example.com',
  'phone_number': '+11234567890',
  'address': {
    first_name: 'John',
    last_name: 'Doe',
    street: '123 Lemon',
    city: 'Some city',
    region: 'CA',
    country: 'US',
    postal_code: '12345',
  },
};

  2. 使用 dataLayer.push() 随事件一起发送用户数据。例如：

    <script>
  dataLayer.push({
    'event': 'formSubmitted',
    'leadsUserData': {
      'email': 'name@example.com',
      'phone_number': '+11234567890',
      'address': {
         first_name: 'John',
         last_name: 'Doe',
         street: '123 Lemon',
         city: 'Some city',
         region: 'CA',
         country: 'US',
        postal_code: '12345',
       },
     },
  });
<script>

变量 leadsUserData 现在可在 Google 跟踪代码管理器中使用。

如需将预先经过哈希处理的数据推送到数据层，请执行以下操作：

  1. 在您的网站上，使用十六进制编码 SHA256 对用户提供的数据进行哈希处理。编码后的数据的键必须以 sha256_ 开头。例如：

    {'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),
}

  2. 使用 dataLayer.push() 随事件一起发送用户数据。以下示例展示了如何实现数据层，其中假设您自己编写了一个异步运行的哈希函数。

    <script>
  dataLayer.push({
    'event': 'formSubmitted',
    'leadsUserData': {
      'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
      'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
      'address': {
        sha265_first_name: await hashString(firstname),
        sha256_last_name: await hashString(lastname),
        sha256_street: await hashString(streetAddress),
        postal_code: '12345',
       },
     },
  });
<script>

变量 leadsUserData 现在可在 Google 跟踪代码管理器中使用。

第 2 步：创建用户提供的数据变量

  1. 在您的网络容器中，打开变量菜单。
  2. 新建一个类型为用户提供的数据的用户定义的变量。
  3. 将类型设置为代码。
  4. 对于您要提供的相关用户数据字段，请点击下拉菜单，然后选择新建变量。
  5. 在选择变量类型下，选择数据层变量。
  6. 在数据层变量中，引用存储的用户数据。例如 leadsUserData。
  7. 为数据层变量命名并保存。然后，您的屏幕会返回用户提供的数据设置。
  8. 为用户提供的数据变量命名，例如 My user-defined data。
  9. 点击保存。

为 Google 代码分配变量

  1. 在您的网络容器中，打开代码菜单。
  2. 修改您用于将数据发送到代码植入服务器的 Google 代码。
  3. 在配置设置下，添加名为 user_data 的新配置参数。将值设置为用户提供的数据变量，例如 {{My user-provided data}}。

  4. 保存您所做的更改。您的代码应如下所示：

    一张屏幕截图，其中显示了引用用户提供的数据变量的最终 Google 代码配置。

配置服务器端 Google Ads 转化跟踪代码

若要在您的服务器容器中启用增强型转化，请执行以下操作：

  1. 在您的服务器工作区中，打开代码菜单。
  2. 修改 Google Ads 转化跟踪代码。
  3. 选中包括用户提供的数据复选框。 “包括用户提供的数据”复选框
  4. 按保存以保存您所做的更改。

第 5 步：验证设置

开始使用服务器容器发送数据后，您可以按照以下步骤查看再营销是否正常运作：

  1. 打开您的网站。
  2. 在您的 Google 跟踪代码管理器服务器容器中，选择预览。Tag Assistant 将会启动并加载您的服务器容器。
  3. 代码标签页上会显示触发的所有代码。请务必检查您配置的代码是否成功触发。
  4. 控制台标签页上会显示数据传输到服务器容器期间发生的所有错误。检查是否存在错误并修正这些错误。

如需获取调试跟踪代码管理器容器方面的帮助，请参阅“预览和调试”帮助。

后续步骤

当您的 Google Ads 转化跟踪代码按预期运行后，您就可以移除网络容器中任何相同的 Google Ads 转化跟踪代码，以避免数据重复。

如果您还使用了 Google Ads 再营销广告系列，并且想要通过服务器端代码植入衡量这些广告系列，请设置 Google Ads 再营销。