تبدیل ها را اندازه گیری کنید

تبدیل ها اقدامات مشتری هستند که برای کسب و کار شما مهم هستند، مانند خرید یا ثبت نام . می‌توانید از اندازه‌گیری تبدیل استفاده کنید تا ببینید چگونه تعامل مؤثر با تبلیغات شما منجر به فعالیت ارزشمند مشتری می‌شود.

تبدیل ها را با تبلیغات گوگل اندازه گیری کنید

اندازه‌گیری تبدیل به شما کمک می‌کند تا به شما نشان دهد پس از تعامل مشتری با تبلیغات شما چه اتفاقی می‌افتد - چه محصولی خریداری کرده، در خبرنامه شما ثبت‌نام کرده باشد، با کسب و کار شما تماس بگیرد یا برنامه شما را دانلود کند.

gtag.js

1. قبل از راه‌اندازی اندازه‌گیری تبدیل در Google Ads، یک کنش تبدیل ایجاد کنید .
2. در صفحه به دست آمده، در زیر برچسب Google ، گزینه ای را انتخاب کنید که وضعیت شما را به بهترین شکل توصیف می کند و دستورالعمل های نصب برچسب را دنبال کنید. درباره نصب تگ گوگل بیشتر بیاموزید

3. (اختیاری) تگ Google را بر اساس ترجیحات خود تغییر دهید:

   • اگر نمی‌خواهید تگ Google در بارگذاری اولیه صفحه، بازدیدکنندگان وب‌سایت را به لیست‌های بازاریابی مجدد شما اضافه کند، کد زیر را به دستور 'config' در تگ Google خود اضافه کنید:

     gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
     

   • اگر نمی‌خواهید داده‌های بازاریابی مجدد را جمع‌آوری کنید، دستور gtag('set') زیر را در بالای دستور gtag('js') به تگ Google خود اضافه کنید. این کار جمع آوری داده های بازاریابی مجدد را برای همه حساب های Google Ads پیکربندی شده غیرفعال می کند.

     <script async
     src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'TAG_ID');
     </script>
     

4. در کنار «قطعه رویداد»، انتخاب کنید که آیا با بارگذاری صفحه یا کلیک، تبدیل‌ها را اندازه‌گیری کنید.

   • بارگذاری صفحه: هنگام بازدید مشتریان از صفحه تبدیل، مانند صفحه تأیید خرید یا ثبت نام، تبدیل ها را بشمارید. این گزینه پیش فرض و رایج ترین است. درباره استانداردهای امنیتی Google بیشتر بیاموزید.
   • کلیک کنید: وقتی مشتریان روی دکمه یا پیوندی (مانند دکمه «اکنون خرید») کلیک می‌کنند، تبدیل‌ها را بشمارید.

5. قطعه رویداد را کپی کنید، سپس دستورالعمل‌ها را دنبال کنید تا آن را به وب‌سایت خود اضافه کنید ، یا برای افزودن آن در فرصتی دیگر، روی دانلود قطعه کلیک کنید.

   • اگر تبدیل‌ها را با بارگذاری صفحه اندازه‌گیری می‌کنید، قطعه رویداد را به صفحه اضافه کنید.
   • اگر تبدیل‌ها را با کلیک اندازه‌گیری می‌کنید، قطعه رویداد را به صفحه‌ای اضافه کنید که دارای دکمه یا پیوندی است که می‌خواهید برای کلیک‌ها نظارت کنید.

   قطعه رویداد Ads از gtag('event', 'conversion', ...) برای علامت گذاری یک رویداد به عنوان تبدیل استفاده می کند. رویدادهای تبدیل یک شی را با پارامترهای send_to ، value و currency ارسال می‌کنند. یک مثال در زیر نشان داده شده است:

   <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD'
    });
   </script>
   

6. روی Next و سپس Done کلیک کنید.

7. اگر کلیک‌های روی وب‌سایت خود را به عنوان تبدیل اندازه‌گیری می‌کنید، این دستورالعمل‌ها را دنبال کنید تا یک کد اضافی به دکمه یا پیوندی که می‌خواهید اندازه‌گیری کنید اضافه کنید. این مرحله برای انجام اندازه گیری تبدیل لازم است.

مدیر تگ

1. در Tag Manager، یک برچسب Google Ads ایجاد کنید. از صفحه اصلی، New Tag > Tag Configuration > Google Ads Conversion Tracking را انتخاب کنید.
2. به حساب Google Ads خود وارد شوید تا مقادیری را که برای تکمیل تنظیم برچسب استفاده خواهید کرد، دریافت کنید:
   1. در حساب Google Ads خود، روی Tools and Settings ( ) کلیک کنید
   2. Measurement: Conversions را انتخاب کنید که به جدول Conversion Actions باز می شود.
   3. نام تبدیل مورد نظر خود را از ستون کنش تبدیل انتخاب کنید.
   4. برای مشاهده جزئیات برچسب، برگه تنظیمات برچسب را باز کنید.
   5. استفاده از Google Tag Manager را انتخاب کنید.
   6. شناسه تگ و برچسب تبدیل را کپی کنید.
   7. شناسه برچسب و مقادیر برچسب تبدیل مورد نیاز را به فیلدهای مربوطه اضافه کنید. می‌توانید به صورت اختیاری یک ارزش تبدیل، شناسه سفارش و کد ارز اضافه کنید. مطمئن شوید که در صورت امکان از متغیرهای Tag Manager برای مقادیر این فیلدها استفاده کنید. به عنوان مثال، اکثر موارد از یک متغیر برای شناسه سفارش استفاده می کنند.
3. یک یا چند محرک را در بخش Triggering انتخاب کنید تا مشخص کنید برچسب چه زمانی فعال شود.
4. ظرف خود را ذخیره و منتشر کنید.
5. اطمینان حاصل کنید که یک پیوند دهنده تبدیل فعال است.
6. تغییرات خود را پیش‌نمایش کنید و پس از آماده شدن منتشر کنید .

توجه: برای شناسه سفارش، باید برنامه یا وب سایت خود را راه اندازی کنید تا شناسه سفارش تولید کند، آن مقدار را به لایه داده اضافه کنید و یک متغیر Tag Manager برای بازیابی مقدار Order ID ایجاد کنید.

اندازه گیری تبدیل ها با Google Analytics 4

برای تنظیم اندازه‌گیری تبدیل با ویژگی‌های Google Analytics 4، موارد زیر را انجام دهید:

gtag.js

1. رویدادی را که می خواهید علامت گذاری کنید به عنوان تبدیل ارسال کنید. ( توجه: بسیاری از انواع رویدادها به صورت خودکار جمع آوری می شوند.)

   gtag('event', 'login', {
     'method': 'Google'
   });
   

2. در Google Analytics، رویداد را به عنوان تبدیل علامت گذاری کنید .

مدیر تگ

1. برای ارسال نوع رویدادی که می خواهید به عنوان تبدیل علامت گذاری کنید، یک برچسب رویداد GA4 تنظیم کنید. ( توجه: بسیاری از انواع رویدادها به صورت خودکار جمع آوری می شوند.)
2. در Google Analytics، رویداد را به عنوان تبدیل علامت گذاری کنید .

توجه: می‌توانید تبدیل‌های Google Analytics خود را به Google Ads وارد کنید .

تبدیل ها را با Display and Video 360 و Campaign Manager 360 اندازه گیری کنید

تبدیل‌ها در Display and Video 360 و Campaign Manager 360 با برچسب‌های Floodlight اندازه‌گیری می‌شوند. تگ Floodlight Counter برای شمارش تعداد دفعاتی که کاربران از یک صفحه خاص پس از مشاهده یا کلیک کردن یک تبلیغ بازدید کرده اند و از برچسب Floodlight Sales برای اندازه گیری مقدار و ارزش خرید استفاده می شود. برای تنظیم اندازه‌گیری تبدیل با برچسب‌های Floodlight، یکی از گزینه‌های زیر را انتخاب کنید:

gtag.js

برچسب‌های Floodlight ممکن است از داخل Display and Video 360 و Campaign Manager 360 کپی شوند. هر نصب شامل یک برچسب استاندارد Google برای تنظیم اتصال داده به محصول شما و یک برچسب رویداد است که داده‌های مورد نظر شما را جمع‌آوری می‌کند. مراحل به شرح زیر است:

1. تگ گوگل را نصب کنید. DC-XXXXXX را در این مثال با یک شناسه پیکربندی معتبر جایگزین کنید، یا برچسب را از داخل محصول خود کپی کنید.

   <!-- Google tag (gtag.js) -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
   <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
   
    gtag('config', 'DC-XXXXXX');
   </script>
   

2. رویدادی را که می‌خواهید به‌عنوان تبدیل علامت‌گذاری کنید با gtag('event', ...) ارسال کنید.

   تگ رویداد باید در صفحات دارای رویدادهایی قرار گیرد که می خواهید به عنوان تبدیل علامت گذاری کنید. تگ رویداد را بعد از قطعه کلی، در بخش <head> قرار دهید.

   فیلدهای قطعه رویداد بسته به نوع تگ، روش شمارش و سایر داده هایی که به تگ ارسال می شود متفاوت است.

   تگ رویداد را می توان از داخل محصول شما کپی کرد. یک مثال در زیر نشان داده شده است:

   <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'u1': '[variable]',
       'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
     });
   </script>
   <noscript>
   <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
   </noscript>
   

مدیر برچسب (پیشخوان)

دو راه برای اضافه کردن برچسب Floodlight Counter به یک کانتینر وجود دارد:

• برچسبی را بپذیرید که از رابط کاربری Campaign Manager 360 فشار داده شده است.
• از الگوی تگ Floodlight Counter استفاده کنید.

یک تگ Floodlight فشار داده شده را بپذیرید

یک تگ Floodlight Counter را می توان مستقیماً از رابط کاربری Campaign Manager 360 به ظرف شما منتقل کرد. هنگامی که یک تگ Floodlight به مدیر برچسب فشار داده می شود، باید درخواست پیوند و برچسب(های) فشار داده شده را تأیید کنید.

برای پذیرش تگ Floodlight فشار داده شده:

1. به صف تأیید > برچسب‌ها بروید.
2. روی نام فعالیت کلیک کنید. برخی از پارامترها (مثلاً مقادیر "src= " ، "type= " و "cat= " ) از پیش تنظیم خواهند شد.
3. تغییرات دلخواه را در تگ انجام دهید، سپس روی تأیید کلیک کنید.
4. اطمینان حاصل کنید که یک پیوند دهنده تبدیل فعال است.
5. ظرف خود را ذخیره و منتشر کنید .

متغیرهای سفارشی Floodlight مقادیر کلیدی هستند که می توانند برای ردیابی داده هایی که در مورد کاربران خود جمع آوری می کنید استفاده شوند. متغیرهای Floodlight سفارشی از کلیدهای u1= ، u2= و غیره استفاده می کنند. برای برچسب های فشار داده شده، نام متغیرهای Tag Manager از قبل در فیلدهای متغیر سفارشی پر می شود.

درباره تأییدیه های Floodlight بیشتر بیاموزید.

یک تگ Floodlight Counter جدید ایجاد کنید

برای ایجاد یک تگ Floodlight Counter به صورت دستی:

1. در Tag Manager، روی Tags > New کلیک کنید.
2. روی پیکربندی برچسب کلیک کنید و نوع تگ Floodlight Counter را انتخاب کنید.
3. برای جمع آوری مقادیر مورد نیاز برای پیکربندی برچسب، پنجره مرورگر دیگری را باز کنید و وارد Campaign Manager 360 شوید. روی Advertisers کلیک کنید و سپس روی نام تبلیغ کننده کلیک کنید. این مقادیر را در تگ Tag Manager Floodlight Counter جدید خود وارد کنید:
   • شناسه آگهی‌دهنده : شناسه آگهی‌دهنده در صفحه جزئیات آگهی‌دهنده درست زیر نام آگهی‌دهنده ظاهر می‌شود. این مقدار همچنین به عنوان مقدار src= در تگ Floodlight تولید شده یافت می شود.
   • رشته برچسب گروهی : در جدول Activity ، فعالیتی را که می خواهید با آن کار کنید شناسایی کنید و رشته تگ گروه را در ستونی در سمت راست فهرست شده پیدا کنید. این نیز به عنوان مقدار type= در تگ Floodlight ایجاد شده یافت می شود.
   • رشته برچسب فعالیت : در جدول فعالیت ، فعالیتی را که می خواهید با آن کار کنید شناسایی کنید و رشته تگ فعالیت را که در ستونی در سمت راست فهرست شده است، پیدا کنید. این نیز به عنوان مقدار cat= در تگ Floodlight ایجاد شده یافت می شود.
4. روش شمارش مورد نظر را تنظیم کنید:
   • استاندارد: هر تبدیل را می شمارد.
   • منحصر به فرد: اولین تبدیل را برای هر کاربر منحصر به فرد در طول هر 24 ساعت شبانه روز، از نیمه شب تا نیمه شب، به وقت شرقی (ایالات متحده) شمارش می کند.
   • در هر جلسه: یک تبدیل به ازای هر کاربر در هر جلسه محاسبه می شود. طول جلسه توسط سایتی که تگ Floodlight در آن مستقر شده است تنظیم می شود.
5. برای پیاده سازی های قدیمی که از آنها استفاده می کنند، مقادیری را برای متغیرهای U و Tran وارد کنید.
6. هر متغیر سفارشی که برای پیاده سازی خود نیاز دارید را وارد کنید. متغیرهای سفارشی Floodlight جفت های کلید-مقدار هستند که می توانند برای گرفتن داده های اضافی در مورد کاربران شما استفاده شوند. کلیدها به صورت " u1= "، " u2= "، و غیره قالب بندی شده اند. برای افزودن یک جفت ارزش کلید جدید، روی +متغیر سفارشی کلیک کنید. برای هر متغیر سفارشی، یک متغیر Tag Manager را انتخاب کنید که حاوی مقداری است که می‌خواهید به متغیر سفارشی Floodlight منتقل کنید.
7. روی Triggering کلیک کنید و یک ماشه را انتخاب کنید که مربوط به صفحه فرود برای کمپین شماست، جایی که می‌خواهید تگ فعال شود.
8. اطمینان حاصل کنید که یک پیوند دهنده تبدیل فعال است.
9. ظرف خود را ذخیره و منتشر کنید .

مدیر تگ (فروش)

دو راه برای اضافه کردن برچسب های فروش Floodlight به یک کانتینر وجود دارد:

• برچسبی را بپذیرید که از رابط کاربری Campaign Manager 360 فشار داده شده است.
• از الگوی تگ Floodlight Sales استفاده کنید.

یک برچسب Floodlight را که از Campaign Manager 360 فشار داده شده است بپذیرید

برچسب‌های Floodlight که از Campaign Manager 360 فشار داده شده‌اند، می‌توانند مستقیماً به ظرف Tag Manager شما اضافه شوند. برای اجازه دادن به این امر، درخواست پیوند و برچسب(های) فشار داده شده را تأیید کنید:

1. به Admin > Approval Queue > Tags بروید.
2. روی نام فعالیت کلیک کنید. برخی از پارامترها (مثلاً مقادیر src= ، type= و cat= ) از پیش تعریف خواهند شد.
3. مقدار پارامتر Revenue با متغیر cost Tag Manager پر شده است. یک متغیر cost ایجاد و پیکربندی کنید که مقدار درآمد را بازیابی کند. اگر قبلاً متغیری ایجاد کرده‌اید که درآمد تراکنش را جمع‌آوری می‌کند، cost به نام آن متغیر تغییر دهید.
4. مقدار پارامتر شناسه سفارش با یک متغیر مدیر برچسب پر شده است. یک متغیر ایجاد و پیکربندی کنید که شناسه سفارش را بازیابی می‌کند (یا اگر آیتم فروخته‌شده روش شمارش است، این متغیر را به‌گونه‌ای پیکربندی کنید که تعداد اقلام فروخته‌شده باشد.) اگر از قبل متغیری دارید که نشان‌دهنده شناسه سفارش، را به نام آن متغیر تغییر دهید.
5. متغیرهای سفارشی Floodlight جفت های کلید-مقدار هستند که می توانند برای جمع آوری داده های استفاده استفاده شوند. متغیرهای Floodlight سفارشی از کلیدهای _u1= ، _u2= و غیره استفاده می کنند. برای برچسب های فشار داده شده، نام متغیرها در فیلدهای متغیر سفارشی پر می شود. این متغیرهای Floodlight سفارشی را به متغیرهای Tag Manager نگاشت کنید تا مقادیر آنها به تگ Floodlight شما منتقل شود.
6. تغییرات دلخواه را در تگ Floodlight خود انجام دهید، سپس روی تأیید کلیک کنید.
7. اطمینان حاصل کنید که یک پیوند دهنده تبدیل فعال است.
8. ظرف خود را ذخیره و منتشر کنید .

برای کسب اطلاعات بیشتر ، تأییدیه ها را بخوانید.

از الگوی تگ Floodlight Sales استفاده کنید

برای راه‌اندازی یک برچسب فروش جدید Floodlight به صورت دستی:

1. روی برچسب‌ها > جدید کلیک کنید.
2. روی پیکربندی برچسب > فروش Floodlight کلیک کنید.
3. برای جمع آوری مقادیر مورد نیاز برای پیکربندی برچسب، پنجره مرورگر دیگری را باز کنید و وارد Campaign Manager 360 شوید. روی Advertisers کلیک کنید و سپس روی نام تبلیغ کننده کلیک کنید. این مقادیر را در تگ جدید Tag Manager Floodlight Sales خود وارد کنید:
   • شناسه آگهی‌دهنده : شناسه آگهی‌دهنده در صفحه جزئیات آگهی‌دهنده درست زیر نام آگهی‌دهنده ظاهر می‌شود. این مقدار همچنین به عنوان مقدار src= در تگ Floodlight تولید شده یافت می شود.
   • رشته برچسب گروهی : در جدول Activity ، فعالیتی را که می خواهید با آن کار کنید شناسایی کنید و رشته تگ گروه را در ستونی در سمت راست فهرست شده پیدا کنید. این نیز به عنوان مقدار type= در تگ Floodlight ایجاد شده یافت می شود.
   • رشته برچسب فعالیت : در جدول فعالیت ، فعالیتی را که می خواهید با آن کار کنید شناسایی کنید و رشته تگ فعالیت را که در ستونی در سمت راست فهرست شده است، پیدا کنید. این نیز به عنوان مقدار cat= در تگ Floodlight ایجاد شده یافت می شود.
4. برای درآمد ، متغیری را انتخاب کنید که حاوی مقدار درآمد باشد. برای شناسه سفارش ، متغیری را انتخاب کنید که حاوی شناسه سفارش باشد. اگر آیتم فروخته شده را به عنوان روش شمارش انتخاب کرده اید، متغیری را انتخاب کنید که شامل تعداد اقلام فروخته شده باشد. اگر این متغیرها از قبل وجود ندارند، در Tag Manager ایجاد کنید.
5. متغیرهای سفارشی Floodlight جفت های کلید-مقدار هستند که می توانند برای جمع آوری داده های مربوط به فعالیت کاربر استفاده شوند. متغیرهای Floodlight سفارشی از کلیدهای _u1= ، _u2= و غیره استفاده می کنند. برای هر متغیر سفارشی، یک متغیر Tag Manager را انتخاب کنید که حاوی مقداری است که می خواهید به متغیر سفارشی Floodlight منتقل کنید.
6. محرکی را انتخاب کنید که با یک رویداد خرید مطابقت دارد، یا اگر از قبل وجود ندارد، یکی ایجاد کنید. راه‌های مختلفی برای ایجاد تریگر وجود دارد که به سایت، اهداف و اجرای تگ منیجر شما بستگی دارد. به عنوان مثال: محرک‌های نمایش صفحه معمولاً برای کمک به آتش زدن برچسب‌ها در صفحات تأیید خرید استفاده می‌شوند. برای فیلتر ماشه، URL صفحه تأیید خرید را اضافه کنید. یا، از لایه داده برای فشار دادن یک رویداد سفارشی استفاده کنید ( dataLayer.push({ 'event': 'purchase' }); ) و راه‌انداز خود را به‌عنوان یک راه‌انداز رویداد سفارشی با شرط رویداد تنظیم شده روی « خرید » تنظیم کنید.
7. پس از وارد کردن اطلاعات برچسب، روی ذخیره کلیک کنید.
8. اطمینان حاصل کنید که یک پیوند دهنده تبدیل فعال است.
9. ظرف خود را ذخیره و منتشر کنید .

درباره ابزار دقیق برچسب Google برای Display and Video 360 و Campaign Manager 360 بیشتر بیاموزید.