تبدیل ها و رویدادهای کلیدی را اندازه گیری کنید

تبدیل‌ها، اقدامات مشتری هستند که برای کسب و کار شما مهم هستند، مانند خرید یا ثبت نام . می‌توانید از اندازه‌گیری تبدیل استفاده کنید تا ببینید که تعامل با تبلیغات شما چقدر مؤثر منجر به فعالیت ارزشمند مشتری می‌شود.

اندازه‌گیری تبدیل‌ها با تبلیغات گوگل

اندازه‌گیری تبدیل به شما نشان می‌دهد که پس از تعامل مشتری با تبلیغات شما چه اتفاقی می‌افتد - چه محصولی خریداری کرده باشد، در خبرنامه شما ثبت‌نام کرده باشد، با کسب‌وکار شما تماس گرفته باشد یا برنامه شما را دانلود کرده باشد.

gtag.js

  1. قبل از اینکه اندازه‌گیری تبدیل را در گوگل ادز تنظیم کنید، یک اقدام تبدیل ایجاد کنید .
  2. در صفحه نمایش داده شده، در قسمت برچسب گوگل ، گزینه‌ای را که به بهترین شکل وضعیت شما را توصیف می‌کند انتخاب کنید و دستورالعمل‌های نصب برچسب را دنبال کنید. درباره نصب برچسب گوگل بیشتر بدانید

  3. (اختیاری) برچسب گوگل را بر اساس تنظیمات برگزیده خود تغییر دهید:

    • اگر نمی‌خواهید تگ گوگل در اولین بارگذاری صفحه، بازدیدکنندگان وب‌سایت را به لیست‌های بازاریابی مجدد شما اضافه کند، کد زیر را به دستور 'config' در تگ گوگل خود اضافه کنید:

      gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});

    • اگر نمی‌خواهید داده‌های ریمارکتینگ را جمع‌آوری کنید، دستور gtag('set') زیر را به تگ گوگل خود، بالای دستور gtag('js') اضافه کنید. این کار جمع‌آوری داده‌های ریمارکتینگ را برای همه حساب‌های کاربری گوگل ادز پیکربندی‌شده غیرفعال می‌کند.

      <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

  4. در کنار «قطعه رویداد»، انتخاب کنید که آیا می‌خواهید تبدیل‌ها را با بارگذاری صفحه یا با کلیک اندازه‌گیری کنید.

    • بارگذاری صفحه: تعداد تبدیل‌ها را زمانی که مشتریان از صفحه تبدیل، مانند صفحه تأیید خرید یا ثبت نام، بازدید می‌کنند، بشمارید. این گزینه پیش‌فرض و رایج‌ترین گزینه است. درباره استانداردهای امنیتی گوگل بیشتر بدانید.
    • کلیک: تعداد تبدیل‌ها را زمانی که مشتریان روی یک دکمه یا لینک (مانند دکمه «همین حالا بخرید») کلیک می‌کنند، بشمارید.

  5. قطعه کد رویداد را کپی کنید، سپس دستورالعمل‌ها را برای افزودن آن به وب‌سایت خود دنبال کنید، یا برای افزودن آن بعداً روی دانلود قطعه کد کلیک کنید.

    • اگر تبدیل‌ها را بر اساس بارگذاری صفحه اندازه‌گیری می‌کنید، قطعه کد رویداد را به صفحه اضافه کنید.
    • اگر تبدیل‌ها را بر اساس کلیک اندازه‌گیری می‌کنید، قطعه کد رویداد را به صفحه‌ای که دکمه یا پیوندی که می‌خواهید کلیک‌های آن را رصد کنید، دارد، اضافه کنید.

    قطعه کد رویداد Ads از gtag('event', 'conversion', ...) برای علامت‌گذاری یک رویداد به عنوان تبدیل استفاده می‌کند. رویدادهای تبدیل، یک شیء با پارامترهای send_to ، value و currency ارسال می‌کنند. مثالی در زیر نشان داده شده است:

    <script>
 gtag('event', 'conversion', {
   'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
   'value': 1.0,
   'currency': 'USD'
 });
</script>

  6. روی Next و سپس Done کلیک کنید.

  7. اگر کلیک‌های وب‌سایت خود را به عنوان تبدیل اندازه‌گیری می‌کنید، این دستورالعمل‌ها را دنبال کنید تا یک قطعه کد اضافی به دکمه یا لینکی که می‌خواهید اندازه‌گیری کنید، اضافه کنید. این مرحله برای کار کردن اندازه‌گیری تبدیل ضروری است.

مدیر برچسب

  1. در مدیریت برچسب، یک برچسب گوگل ادز ایجاد کنید. از صفحه اصلی، برچسب جدید > پیکربندی برچسب > ردیابی تبدیل گوگل ادز را انتخاب کنید.
  2. برای دریافت مقادیری که برای تکمیل تنظیم تگ استفاده خواهید کرد، وارد حساب گوگل ادز خود شوید:
    1. در حساب گوگل ادز خود، روی ابزارها و تنظیمات ( ) کلیک کنید.
    2. گزینه Measurement: Conversions را انتخاب کنید، که به جدول Conversion Actions باز می‌شود.
    3. نام تبدیلی را که می‌خواهید استفاده کنید از ستون عملیات تبدیل انتخاب کنید.
    4. برای مشاهده جزئیات برچسب، برگه مربوط به تنظیمات برچسب (Tag setup) را باز کنید.
    5. استفاده از گوگل تگ منیجر را انتخاب کنید.
    6. شناسه برچسب و برچسب تبدیل را کپی کنید.
    7. مقادیر مورد نیاز برای شناسه برچسب و برچسب تبدیل را به فیلدهای مربوطه اضافه کنید. می‌توانید به صورت اختیاری مقدار تبدیل، شناسه سفارش و کد ارز را اضافه کنید. در صورت لزوم، حتماً از متغیرهای مدیریت برچسب برای مقادیر این فیلدها استفاده کنید. به عنوان مثال، در بیشتر موارد از یک متغیر برای شناسه سفارش استفاده می‌شود.
  3. یک یا چند محرک را در بخش Triggering انتخاب کنید تا مشخص کنید چه زمانی تگ باید فعال شود.
  4. کانتینر خود را ذخیره و منتشر کنید.
  5. مطمئن شوید که لینک‌دهنده‌ی تبدیل فعال است.
  6. پیش‌نمایش تغییرات خود را ببینید و وقتی آماده بودید، منتشر کنید .

اندازه‌گیری رویدادهای کلیدی با گوگل آنالیتیکس ۴

برای تنظیم اندازه‌گیری رویدادهای کلیدی با ویژگی‌های گوگل آنالیتیکس ۴، موارد زیر را انجام دهید:

gtag.js

  1. رویدادی را که می‌خواهید به عنوان رویداد کلیدی علامت‌گذاری کنید، ارسال کنید. ( توجه: * بسیاری از انواع رویدادها به طور خودکار جمع‌آوری می‌شوند.)*

    gtag('event', 'login', {
  'method': 'Google'
});

  2. در گوگل آنالیتیکس، این رویداد را به عنوان یک رویداد کلیدی علامت‌گذاری کنید .

مدیر برچسب

  1. یک برچسب رویداد GA4 تنظیم کنید تا نوع رویدادی را که می‌خواهید به عنوان یک رویداد کلیدی علامت‌گذاری کنید، ارسال کند. ( توجه: * بسیاری از انواع رویدادها به طور خودکار جمع‌آوری می‌شوند.)* یک رویداد کلیدی. ( توجه: * بسیاری از انواع رویدادها به طور خودکار جمع‌آوری می‌شوند.)*
  2. در گوگل آنالیتیکس، این رویداد را به عنوان یک رویداد کلیدی علامت‌گذاری کنید .

اندازه‌گیری تبدیل‌ها با Display and Video 360 و Campaign Manager 360

تبدیل‌ها در Display and Video 360 و Campaign Manager 360 با برچسب‌های Floodlight اندازه‌گیری می‌شوند. برچسب Floodlight Counter برای شمارش تعداد دفعاتی که کاربران پس از مشاهده یا کلیک روی یک تبلیغ از یک صفحه خاص بازدید کرده‌اند، استفاده می‌شود و برچسب Floodlight Sales برای اندازه‌گیری کمیت و ارزش خریدها استفاده می‌شود. برای تنظیم اندازه‌گیری تبدیل با برچسب‌های Floodlight، یکی از گزینه‌های زیر را انتخاب کنید:

gtag.js

تگ‌های Floodlight را می‌توان از داخل Display and Video 360 و Campaign Manager 360 کپی کرد. هر نصب شامل یک تگ استاندارد گوگل برای تنظیم اتصال داده به محصول شما و یک تگ رویداد است که داده‌های مورد نظر شما را جمع‌آوری می‌کند. مراحل به شرح زیر است:

  1. تگ گوگل را نصب کنید. در این مثال، DC-XXXXXX را با یک شناسه پیکربندی معتبر جایگزین کنید، یا تگ را از داخل محصول خود کپی کنید.

    <!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
 gtag('js', new Date());

 gtag('config', 'DC-XXXXXX');
</script>

  2. رویدادی را که می‌خواهید به عنوان تبدیل علامت‌گذاری کنید، با gtag('event', ...) ارسال کنید.

    تگ رویداد باید در صفحاتی که رویدادهایی دارند که می‌خواهید به عنوان تبدیل علامت‌گذاری کنید، قرار گیرد. تگ رویداد را بعد از قطعه کد سراسری، در بخش <head> قرار دهید.

    فیلدهای موجود در قطعه کد رویداد بسته به نوع تگ، روش شمارش و سایر داده‌هایی که به تگ ارسال می‌شوند، متفاوت هستند.

    تگ رویداد را می‌توان از داخل محصول خود کپی کرد. مثالی در زیر نشان داده شده است:

    <script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>

مدیریت تگ (شمارنده)

دو راه برای اضافه کردن تگ‌های شمارنده‌ی نورافکن به یک کانتینر وجود دارد:

  • برچسبی را که از رابط کاربری Campaign Manager 360 وارد شده است، بپذیرید.
  • از الگوی برچسب شمارنده نورافکن استفاده کنید.

برچسب Floodlight را که به صورت push شده ارسال شده است، بپذیرید

یک تگ شمارنده Floodlight می‌تواند مستقیماً از رابط کاربری Campaign Manager 360 به محفظه شما ارسال شود. وقتی یک تگ Floodlight به Tag Manager ارسال می‌شود، باید درخواست لینک و تگ(های) ارسال شده را تأیید کنید.

برای پذیرش یک تگ Floodlight فشرده شده:

  1. به صف تأیید > برچسب‌ها بروید.
  2. روی نام فعالیت کلیک کنید. برخی از پارامترها (مثلاً مقادیر "src= " ، "type= " و "cat= " ) از پیش تنظیم شده‌اند.
  3. تغییرات دلخواه را روی برچسب اعمال کنید، سپس روی تأیید کلیک کنید.
  4. مطمئن شوید که لینک‌دهنده‌ی تبدیل فعال است.
  5. کانتینر خود را ذخیره و منتشر کنید .

متغیرهای سفارشی Floodlight، مقادیر-کلیدی هستند که می‌توانند برای ردیابی داده‌هایی که در مورد کاربران خود جمع‌آوری می‌کنید، استفاده شوند. متغیرهای سفارشی Floodlight از کلیدهای u1= ، u2= و غیره استفاده می‌کنند. برای تگ‌های ارسالی، نام متغیرهای Tag Manager از قبل در فیلدهای متغیرهای سفارشی قرار داده می‌شود. برای پیکربندی این متغیرها برای ارسال داده‌های مناسب، آنها را به متغیرهای Tag Manager نگاشت کنید.

درباره تاییدیه‌های Floodlight بیشتر بدانید.

یک تگ جدید برای شمارنده نورافکن ایجاد کنید

برای ایجاد یک تگ جدید شمارنده نورافکن به صورت دستی:

  1. در مدیریت برچسب، روی برچسب‌ها > جدید کلیک کنید.
  2. روی پیکربندی برچسب (Tag Configuration) کلیک کنید و نوع برچسب شمارنده نورافکن (Floodlight Counter) را انتخاب کنید.
  3. برای جمع‌آوری مقادیر مورد نیاز برای پیکربندی تگ، یک پنجره مرورگر دیگر باز کنید و وارد Campaign Manager 360 شوید. روی Advertisers کلیک کنید و سپس روی نام تبلیغ‌کننده کلیک کنید. این مقادیر را در تگ جدید Tag Manager Floodlight Counter خود وارد کنید:
    • شناسه تبلیغ‌کننده : شناسه تبلیغ‌کننده در صفحه جزئیات تبلیغ‌کننده، درست زیر نام تبلیغ‌کننده نمایش داده می‌شود. این مقدار همچنین به عنوان مقدار src= در یک تگ Floodlight تولید شده یافت می‌شود.
    • رشته برچسب گروه : در جدول فعالیت ، فعالیتی را که می‌خواهید با آن کار کنید شناسایی کنید و رشته برچسب گروه را که در ستونی در سمت راست فهرست شده است، پیدا کنید. این رشته همچنین به عنوان مقدار type= در یک برچسب Floodlight تولید شده یافت می‌شود.
    • رشته برچسب فعالیت : در جدول فعالیت ، فعالیتی را که می‌خواهید با آن کار کنید شناسایی کنید و رشته برچسب فعالیت را که در ستونی در سمت راست فهرست شده است، پیدا کنید. این رشته همچنین به عنوان مقدار cat= در یک برچسب Floodlight تولید شده یافت می‌شود.
  4. روش شمارش مورد نظر را تنظیم کنید:
    • استاندارد: هر تبدیل را شمارش می‌کند.
    • منحصر به فرد: اولین تبدیل را برای هر کاربر منحصر به فرد در طول هر روز 24 ساعته، از نیمه شب تا نیمه شب دیگر، به وقت شرقی (ایالات متحده) شمارش می‌کند.
    • به ازای هر جلسه: به ازای هر کاربر در هر جلسه، یک تبدیل محاسبه می‌شود. طول جلسه توسط سایتی که تگ Floodlight در آن مستقر شده است، تنظیم می‌شود.
  5. برای پیاده‌سازی‌های قدیمی که از آنها استفاده می‌کنند، مقادیر متغیرهای U و Tran را وارد کنید.
  6. هر متغیر سفارشی که برای پیاده‌سازی خود نیاز دارید را وارد کنید. متغیرهای سفارشی Floodlight جفت‌های کلید-مقدار هستند که می‌توانند برای ثبت داده‌های اضافی در مورد کاربران شما استفاده شوند. کلیدها به صورت " u1= "، " u2= " و غیره قالب‌بندی می‌شوند. برای افزودن یک جفت کلید-مقدار جدید، روی +Custom Variable کلیک کنید. برای هر متغیر سفارشی، یک متغیر Tag Manager انتخاب کنید که حاوی مقداری باشد که می‌خواهید به متغیر سفارشی Floodlight منتقل کنید.
  7. روی فعال‌سازی کلیک کنید و یک فعال‌ساز متناسب با صفحه فرود کمپین خود که می‌خواهید تگ در آن فعال شود، انتخاب کنید.
  8. مطمئن شوید که لینک‌دهنده‌ی تبدیل فعال است.
  9. کانتینر خود را ذخیره و منتشر کنید .

مدیر تگ (فروش)

دو راه برای اضافه کردن تگ‌های فروش Floodlight به یک کانتینر وجود دارد:

  • برچسبی را که از رابط کاربری Campaign Manager 360 وارد شده است، بپذیرید.
  • از الگوی برچسب فروش Floodlight استفاده کنید.

پذیرش برچسب Floodlight که از Campaign Manager 360 ارسال شده است

تگ‌های Floodlight که از Campaign Manager 360 اضافه شده‌اند را می‌توان مستقیماً به محفظه Tag Manager خود اضافه کرد. برای این کار، درخواست لینک و تگ(های) اضافه شده را تأیید کنید:

  1. به بخش مدیریت > صف تأیید > برچسب‌ها بروید.
  2. روی نام فعالیت کلیک کنید. برخی از پارامترها (مثلاً مقادیر src= ، type= و cat= ) از پیش تعریف شده‌اند.
  3. مقدار پارامتر درآمد (Revenue) با یک متغیر cost در مدیریت برچسب (Tag Manager) پر می‌شود. یک متغیر cost ) ایجاد و پیکربندی کنید که مبلغ درآمد را بازیابی کند. اگر از قبل متغیری ایجاد کرده‌اید که درآمد تراکنش را ثبت می‌کند، cost به نام آن متغیر تغییر دهید.
  4. مقدار پارامتر Order ID با یک متغیر Tag Manager پر می‌شود. یک متغیر ایجاد و پیکربندی کنید که شناسه سفارش را بازیابی کند (یا اگر Item Sold روش شمارش است، این متغیر را طوری پیکربندی کنید که تعداد اقلام فروخته شده را شمارش کند.) اگر از قبل متغیری دارید که شناسه سفارش را دریافت می‌کند، را به نام آن متغیر تغییر دهید.
  5. متغیرهای سفارشی Floodlight جفت‌های کلید-مقدار هستند که می‌توانند برای جمع‌آوری داده‌های استفاده استفاده شوند. متغیرهای سفارشی Floodlight از کلیدهای _u1= ، _u2= و غیره استفاده می‌کنند. برای تگ‌های push شده، نام متغیرها در فیلدهای متغیر سفارشی قرار داده می‌شود. این متغیرهای سفارشی Floodlight را به متغیرهای Tag Manager نگاشت کنید تا مقادیر آنها به تگ Floodlight شما منتقل شود.
  6. تغییرات دلخواه را در برچسب Floodlight خود اعمال کنید، سپس روی تأیید کلیک کنید.
  7. مطمئن شوید که لینک‌دهنده‌ی تبدیل فعال است.
  8. کانتینر خود را ذخیره و منتشر کنید .

برای کسب اطلاعات بیشتر، بخش «تاییدیه‌ها» را مطالعه کنید.

از الگوی برچسب فروش Floodlight استفاده کنید

برای تنظیم دستی یک برچسب فروش جدید Floodlight:

  1. روی برچسب‌ها > جدید کلیک کنید.
  2. روی پیکربندی برچسب > فروش نورافکن کلیک کنید.
  3. برای جمع‌آوری مقادیر مورد نیاز برای پیکربندی تگ، یک پنجره مرورگر دیگر باز کنید و وارد Campaign Manager 360 شوید. روی Advertisers کلیک کنید و سپس روی نام تبلیغ‌کننده کلیک کنید. این مقادیر را در تگ جدید Tag Manager Floodlight Sales خود وارد کنید:
    • شناسه تبلیغ‌کننده : شناسه تبلیغ‌کننده در صفحه جزئیات تبلیغ‌کننده، درست زیر نام تبلیغ‌کننده نمایش داده می‌شود. این مقدار همچنین به عنوان مقدار src= در یک تگ Floodlight تولید شده یافت می‌شود.
    • رشته برچسب گروه : در جدول فعالیت ، فعالیتی را که می‌خواهید با آن کار کنید شناسایی کنید و رشته برچسب گروه را که در ستونی در سمت راست فهرست شده است، پیدا کنید. این رشته همچنین به عنوان مقدار type= در یک برچسب Floodlight تولید شده یافت می‌شود.
    • رشته برچسب فعالیت : در جدول فعالیت ، فعالیتی را که می‌خواهید با آن کار کنید شناسایی کنید و رشته برچسب فعالیت را که در ستونی در سمت راست فهرست شده است، پیدا کنید. این رشته همچنین به عنوان مقدار cat= در یک برچسب Floodlight تولید شده یافت می‌شود.
  4. برای درآمد ، متغیری را انتخاب کنید که شامل مبلغ درآمد باشد. برای شناسه سفارش ، متغیری را انتخاب کنید که شامل شناسه سفارش باشد. اگر گزینه «مورد فروخته شده» را به عنوان روش شمارش انتخاب کرده‌اید، متغیری را انتخاب کنید که شامل تعداد اقلام فروخته شده باشد. اگر این متغیرها از قبل وجود ندارند، آنها را در مدیریت برچسب ایجاد کنید.
  5. متغیرهای سفارشی Floodlight جفت‌های کلید-مقدار هستند که می‌توانند برای جمع‌آوری داده‌ها در مورد فعالیت کاربر استفاده شوند. متغیرهای سفارشی Floodlight از کلیدهای _u1= ، _u2= و غیره استفاده می‌کنند. برای هر متغیر سفارشی، یک متغیر Tag Manager انتخاب کنید که حاوی مقداری باشد که می‌خواهید به متغیر سفارشی Floodlight منتقل کنید.
  6. یک تریگر (trigger) که مربوط به یک رویداد خرید است را انتخاب کنید، یا اگر از قبل وجود ندارد، یکی ایجاد کنید. روش‌های مختلفی برای ایجاد تریگر وجود دارد که به سایت شما، اهداف شما و پیاده‌سازی Tag Manager شما بستگی دارد. به عنوان مثال: تریگرهای نمای صفحه معمولاً برای کمک به فعال کردن تگ‌ها در صفحات تأیید خرید استفاده می‌شوند. برای فیلتر تریگر، URL صفحه تأیید خرید را اضافه کنید. یا از لایه داده برای ارسال یک رویداد سفارشی ( dataLayer.push({ 'event': 'purchase' }); ) استفاده کنید و تریگر خود را به عنوان یک تریگر رویداد سفارشی با شرط رویداد تنظیم شده روی ' purchase ' تنظیم کنید.
  7. وقتی اطلاعات برچسب را وارد کردید، روی ذخیره کلیک کنید.
  8. مطمئن شوید که لینک‌دهنده‌ی تبدیل فعال است.
  9. کانتینر خود را ذخیره و منتشر کنید .

درباره ابزار برچسب گوگل برای Display and Video 360 و Campaign Manager 360 بیشتر بدانید.