Bu sayfa, Cloud Translation API ile çevrilmiştir.

Dönüşümleri ve önemli etkinlikleri ölçün

Dönüşümler, satın alma veya kaydolma gibi işletmeniz için önemli olan müşteri işlemleridir. Reklamlarınızla etkileşimlerin değerli müşteri etkinliklerine ne kadar etkili şekilde yol açtığını görmek için dönüşüm ölçümünü kullanabilirsiniz.

Google Ads ile dönüşümleri ölçme

Dönüşüm ölçümü, müşteri reklamlarınızla etkileşim kurduktan sonra neler olduğunu (ör. ürün satın alma, bülteninize kaydolma, işletmenizi telefonla arama veya uygulamanızı indirme) gösterir.

gtag.js

Google Ads'de dönüşüm ölçümünü ayarlamadan önce dönüşüm işlemi oluşturun.
Açılan ekranda, Google etiketi bölümünde durumunuzu en iyi tanımlayan seçeneği belirleyin ve etiket yükleme talimatlarını uygulayın. Google etiketini yükleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
(İsteğe bağlı) Google etiketini tercihlerinize göre değiştirin:
- Google etiketinin, ilk sayfa yüklemesinde web sitesi ziyaretçilerini yeniden pazarlama listelerinize eklemesini istemiyorsanız Google etiketinizdeki 'config' komutuna aşağıdaki kodu ekleyin:
```
gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
```
- Yeniden pazarlama verileri toplamak istemiyorsanız Google etiketinize gtag('js') komutunun üzerine aşağıdaki gtag('set') komutunu ekleyin. Bu, tüm yapılandırılmış Google Ads hesapları için yeniden pazarlama verilerinin toplanmasını devre dışı bırakır.
```
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
```
"Etkinlik snippet'i"nin yanında, dönüşümlerin sayfa yükleme işleminde mi yoksa tıklama işleminde mi ölçüleceğini seçin.
- Sayfa yükleme: Müşterilerin, dönüşüm sayfasını (ör. satın alma veya kaydolma işlemi için onay sayfası) ziyaret etmelerini dönüşüm olarak sayın. Bu, varsayılan ayar ve en yaygın kullanılan seçenektir. Google'ın güvenlik standartları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Tıklama: Düğme veya bağlantı (örneğin, "Hemen Satın Al" düğmesi) tıklamalarını dönüşüm olarak sayın.
Etkinlik snippet'ini kopyalayın, ardından etiketi web sitenize ekleme talimatlarını uygulayın veya etiketi daha sonra eklemek için Snippet'i indir'i tıklayın.
- Dönüşümleri sayfa yükleme işlemine göre ölçüyorsanız etkinlik snippet'ini sayfaya ekleyin.
- Dönüşümleri tıklama sayısına göre ölçüyorsanız etkinlik snippet'ini, tıklamalar için izlemek istediğiniz düğmenin veya bağlantının bulunduğu sayfaya ekleyin.
Ads etkinlik snippet'i, bir etkinliği dönüşüm olarak işaretlemek için gtag('event', 'conversion', ...) kullanır. Dönüşüm etkinlikleri, send_to, value ve currency parametrelerini içeren bir nesne gönderir. Aşağıda bir örnek verilmiştir:
```
<script>
 gtag('event', 'conversion', {
   'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
   'value': 1.0,
   'currency': 'USD'
 });
</script>
```
Sonraki'yi ve ardından Bitti'yi tıklayın.
Web sitenizdeki tıklamaları dönüşüm olarak ölçüyorsanız ölçmek istediğiniz düğmeye veya bağlantıya başka bir kod parçası eklemek için buradaki talimatları uygulayın. Bu adım, dönüşüm ölçümünün çalışması için gereklidir.

Etiket Yöneticisi

Etiket Yöneticisi'nde bir Google Ads etiketi oluşturun. Ana ekranda Yeni Etiket > Etiket Yapılandırması > Google Ads Dönüşüm İzleme'yi seçin.
Etiket ayarlama işlemini tamamlamak için kullanacağınız değerleri almak üzere Google Ads hesabınızda oturum açın:
1. Google Ads hesabınızda Araçlar ve Ayarlar'ı () tıklayın.
2. Ölçüm: Dönüşümler'i seçerek Dönüşüm İşlemleri tablosunu açın.
3. Kullanmak istediğiniz dönüşümün adını Dönüşüm işlemi sütunundan seçin.
4. Etiket ayrıntılarını görüntülemek için Etiket ayarları sekmesini genişletin.
5. Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın seçeneğini belirleyin.
6. Etiket kimliğini ve dönüşüm etiketini kopyalayın.
7. Gerekli etiket kimliği ve dönüşüm etiketi değerlerini ilgili alanlara ekleyin. İsteğe bağlı olarak dönüşüm değeri, sipariş kimliği ve para birimi kodu ekleyebilirsiniz. Bu alan değerleri için yapabildiğinizde Etiket Yöneticisi değişkenlerini kullanın. Örneğin, çoğu durumda Sipariş Kimliği için değişken kullanılır.
Etiketin ne zaman tetikleneceğini belirtmek için Tetikleme bölümünde bir veya daha fazla tetikleyici seçin.
Kapsayıcınızı kaydedin ve yayınlayın.
Dönüşüm bağlayıcı'nın etkinleştirildiğinden emin olun.
Değişikliklerinizi önizleyin ve hazır olduğunda yayınlayın.

Google Analytics 4 ile önemli etkinlikleri ölçme

Google Analytics 4 mülkleriyle önemli etkinlik ölçümünü ayarlamak için aşağıdakileri yapın:

gtag.js

Önemli etkinlik olarak işaretlemek istediğiniz etkinliği gönderin. (Not:* Birçok etkinlik türü otomatik olarak toplanır.)*
```
gtag('event', 'login', {
  'method': 'Google'
});
```
Google Analytics'te etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyin.

Etiket Yöneticisi

Önemli etkinlik olarak işaretlemek istediğiniz etkinlik türünü göndermek için bir GA4 Etkinliği etiketi oluşturun. (Not:* Birçok etkinlik türü otomatik olarak toplanır.)* önemli bir etkinlik. (Not:* Birçok etkinlik türü otomatik olarak toplanır.)*
Google Analytics'te etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyin.

Display & Video 360 ve Campaign Manager 360 ile dönüşümleri ölçme

Display & Video 360 ve Campaign Manager 360'taki dönüşümler, Floodlight etiketleriyle ölçülür. Floodlight Sayaç etiketi, bir reklam görüntülendikten veya tıklandıktan sonra kullanıcıların belirli bir sayfayı kaç kez ziyaret ettiğini saymak için kullanılır. Floodlight Satış etiketi ise satın alma işlemlerinin miktarını ve değerini ölçmek için kullanılır. Floodlight etiketleriyle dönüşüm ölçümünü ayarlamak için aşağıdaki seçeneklerden birini belirleyin:

gtag.js

Floodlight etiketleri Display and Video 360 ve Campaign Manager 360'tan kopyalanabilir. Her kurulumda, ürününüzle veri bağlantısını ayarlamak için standart bir Google etiketi ve istediğiniz verileri toplayan bir etkinlik etiketi bulunur. Adımlar aşağıdaki gibidir:

Google etiketini yükleyin. Bu örnekteki DC-XXXXXX ifadesini geçerli bir yapılandırma kimliği ile değiştirin veya etiketi ürününüzden kopyalayın.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
 gtag('js', new Date());

 gtag('config', 'DC-XXXXXX');
</script>

Dönüşüm olarak işaretlemek istediğiniz etkinliği gtag('event', ...) ile gönderin.

Etkinlik etiketi, dönüşüm olarak işaretlemek istediğiniz etkinliklerin bulunduğu sayfalara yerleştirilmelidir. Etkinlik etiketini global snippet'in ardından <head> bölümüne yerleştirin.

Etkinlik snippet'indeki alanlar, etiket türüne, sayma yöntemine ve etikete iletilen diğer verilere bağlı olarak farklıdır.

Etkinlik etiketi, ürününüzden kopyalanabilir. Aşağıda bir örnek verilmiştir:
```
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
```

Etiket Yöneticisi (Sayaç)

Bir kapsayıcıya Floodlight Sayacı etiketi eklemenin iki yolu vardır:

Campaign Manager 360 kullanıcı arayüzünden aktarılan bir etiketi kabul edin.
Floodlight Sayacı etiketi şablonunu kullanın.

Aktarılan Floodlight etiketini kabul etme

Floodlight Sayacı etiketi, Campaign Manager 360 kullanıcı arayüzünden doğrudan kapsayıcınıza aktarılabilir. Bir Floodlight etiketi Etiket Yöneticisi'ne aktarıldığında, bağlantı isteğini ve aktarılan etiketleri onaylamanız gerekir.

Aktarılan bir Floodlight etiketini kabul etmek için:

Onay Sırası > Etiketler'e gidin.
Etkinlik adını tıklayın. Bazı parametreler (ör. "src= ", "type= " ve "cat= " için değerler) önceden belirlenmiş olacaktır.
Etikette istediğiniz değişiklikleri yapın ve ardından Onayla'yı tıklayın.
Bir dönüşüm bağlayıcı etkin olduğundan emin olun.
Kapsayıcınızı kaydedin ve yayınlayın.

Floodlight özelleştirilebilen değişkenleri, kullanıcılarınız hakkında topladığınız verileri izlemek için kullanılabilen anahtar-değer çiftleridir. Özelleştirilebilen Floodlight değişkenleri u1=, u2= vb. anahtarlar kullanır. Aktarılan etiketler için Etiket Yöneticisi değişkeni adları özelleştirilebilen değişken alanlarına önceden doldurulur. Bu değişkenleri, uygun verileri aktaracak şekilde yapılandırmak için, Google Etiket Yöneticisi değişkenleriyle eşleyin.

Floodlight onayları hakkında daha fazla bilgi

Yeni bir Floodlight Sayacı etiketi oluşturma

Yeni bir Floodlight Sayacı etiketini manuel olarak oluşturmak için:

Etiket Yöneticisi'nde Etiketler > Yeni'yi tıklayın.
Etiket Yapılandırması'nı tıklayın ve Floodlight Sayacı etiket türünü seçin.
Etiket yapılandırması için gereken değerleri toplamak amacıyla başka bir tarayıcı penceresi açın ve Campaign Manager 360'ta oturum açın. Reklamverenler'i ve ardından reklamverenin adını tıklayın. Bu değerleri yeni Etiket Yöneticisi Floodlight Sayacı etiketinize girin:
- Reklamveren Kimliği: Reklamveren Kimliği, reklamveren ayrıntıları sayfasında reklamverenin adının hemen altında gösterilir. Bu değer, oluşturulmuş bir Floodlight etiketinde src= değeri olarak da bulunur.
- Grup Etiketi Dizesi: Etkinlik tablosunda, çalışmak istediğiniz etkinliği belirleyin ve sağdaki sütunda listelenen grup etiketi dizesini bulun. Bu değer, oluşturulan bir Floodlight etiketinde type= değeri olarak da bulunur.
- Etkinlik Etiketi Dizesi: Etkinlik tablosunda, çalışmak istediğiniz etkinliği belirleyin ve sağdaki sütunda listelenen etkinlik etiketi dizesini bulun. Bu değer, oluşturulmuş bir Floodlight etiketinde cat= değeri olarak da bulunur.
İstediğiniz Sayma Yöntemini ayarlayın:
- Standart: Her dönüşümü sayar.
- Benzersiz: Doğu Saati (ABD) ile gece yarısından gece yarısına 24 saatlik her bir gün boyunca her bir benzersiz kullanıcının ilk dönüşümünü sayar.
- Oturum başına: Oturum başına bir kullanıcı için bir dönüşüm sayar. Oturum uzunluğu, Floodlight etiketinin dağıtıldığı site tarafından belirlenir.
Bunları kullanan eski uygulamalarda U ve Tran değişkenlerinin değerlerini girin.
Uygulamanız için ihtiyaç duyduğunuz Özelleştirilebilen Değişkenleri girin. Floodlight özelleştirilebilen değişkenleri, kullanıcılarınızla ilgili ek verileri yakalamak için kullanılabilen anahtar-değer çiftleridir. Anahtarlar "u1=", "u2=" vb. şeklinde biçimlendirilir. Yeni bir anahtar/değer çifti eklemek için +Özelleştirilebilen Değişken'i tıklayın. Her bir özelleştirilebilen değişken için, Floodlight özelleştirilebilen değişkenine aktarmak istediğiniz değeri içeren bir Etiket Yöneticisi değişkeni seçin.
Tetikleyici'yi tıklayın ve etiketin tetiklenmesini istediğiniz kampanya için açılış sayfasına karşılık gelen bir tetikleyici seçin.
Dönüşüm bağlayıcı'nın etkinleştirildiğinden emin olun.
Kapsayıcınızı kaydedin ve yayınlayın.

Etiket Yöneticisi (Satış)

Bir kapsayıcıya Floodlight Satış etiketleri eklemenin iki yolu vardır:

Campaign Manager 360 kullanıcı arayüzünden aktarılan bir etiketi kabul edin.
Floodlight satış etiketi şablonunu kullanın.

Campaign Manager 360'tan aktarılan bir Floodlight etiketini kabul etme

Campaign Manager 360'tan aktarılan Floodlight etiketleri doğrudan Etiket Yöneticisi kapsayıcınıza eklenebilir. Buna izin vermek için bağlantı isteğini ve aktarılan etiketleri onaylayın:

Yönetici > Onay Kuyruğu > Etiketler'e gidin.
Etkinlik adını tıklayın. Bazı parametreler (ör. src=, type= ve cat= için değerler) önceden tanımlanmış olacaktır.
Gelir parametresi değeri bir cost Etiket Yöneticisi değişkeni ile doldurulur. Gelir tutarını alan bir cost değişkeni oluşturun ve yapılandırın. İşlem gelirini kaydeden bir değişken daha önce oluşturulmuşsa cost yerine söz konusu değişkenin adını girin.
Sipariş Kimliği parametresi değeri bir {{ord}} Etiket Yöneticisi değişkeni ile doldurulur. Sipariş kimliğini alan bir {{ord}} değişkeni oluşturun ve yapılandırın (veya sayma yöntemi olarak Satılan Ürün kullanılıyorsa bu değişkeni satılan ürünlerin sayısı olacak şekilde yapılandırın). Sipariş kimliğini kaydeden bir değişken daha önce oluşturulmuşsa {{ord}} yerine söz konusu değişkenin adını girin.
Floodlight özelleştirilebilen değişkenleri, kullanım verilerini toplamak için kullanılabilen anahtar/değer çiftleridir. Özelleştirilebilen Floodlight değişkenleri _u1=, _u2= vb. anahtarlar kullanır. Aktarılan etiketler için değişken adları, özelleştirilebilen değişken alanlarına önceden doldurulmuş olacaktır. Değerlerinin Floodlight etiketinize aktarılabilmesi için bu özelleştirilebilen Floodlight değişkenlerini Etiket Yöneticisi değişkenlerine eşleyin.
Floodlight etiketinizde istediğiniz değişiklikleri yapın ve ardından Onayla'yı tıklayın.
Dönüşüm bağlayıcı'nın etkinleştirildiğinden emin olun.
Kapsayıcınızı kaydedin ve yayınlayın.

Daha fazla bilgi edinmek için Onaylar bölümünü okuyun.

Floodlight satış etiketi şablonunu kullanma

Yeni bir Floodlight satış etiketini manuel olarak ayarlamak için:

Etiketler > Yeni'yi tıklayın.
Etiket Yapılandırması > Floodlight Satış'ı tıklayın.
Etiket yapılandırması için gereken değerleri toplamak amacıyla başka bir tarayıcı penceresi açın ve Campaign Manager 360'ta oturum açın. Reklamverenler'i ve ardından reklamverenin adını tıklayın. Bu değerleri yeni Etiket Yöneticisi Floodlight Satış etiketinize girin:
- Reklamveren Kimliği: Reklamveren Kimliği, reklamveren ayrıntıları sayfasında reklamverenin adının hemen altında gösterilir. Bu değer, oluşturulmuş bir Floodlight etiketinde src= değeri olarak da bulunur.
- Grup Etiketi Dizesi: Etkinlik tablosunda, çalışmak istediğiniz etkinliği belirleyin ve sağdaki sütunda listelenen grup etiketi dizesini bulun. Bu değer, oluşturulmuş bir Floodlight etiketinde type= değeri olarak da bulunur.
- Etkinlik Etiketi Dizesi: Etkinlik tablosunda, çalışmak istediğiniz etkinliği belirleyin ve sağdaki sütunda listelenen etkinlik etiketi dizesini bulun. Bu değer, oluşturulmuş bir Floodlight etiketinde cat= değeri olarak da bulunur.
Gelir için gelir tutarını içeren bir değişken seçin. Sipariş Kimliği için, sipariş kimliğini içeren bir değişken seçin. Sayma Yöntemi olarak Satılan Ürün'ü seçtiyseniz satılan ürünlerin sayısını içeren bir değişken seçin. Henüz mevcut değilse Etiket Yöneticisi'nde bu değişkenleri oluşturun.
Floodlight özelleştirilebilen değişkenleri, kullanıcı etkinliği hakkında veri toplamak için kullanılabilen anahtar/değer çiftleridir. Özel Floodlight değişkenleri _u1=, _u2= vb. anahtarları kullanır. Her bir özelleştirilebilen değişken için Floodlight özelleştirilebilen değişkenine aktarmak istediğiniz değeri içeren bir Etiket Yöneticisi değişkeni seçin.
Satın alma etkinliğine karşılık gelen bir tetikleyici seçin veya böyle bir tetikleyici yoksa yeni bir tane oluşturun. Sitenize, hedeflerinize ve Etiket Yöneticisi uygulamanıza bağlı olarak tetikleyici oluşturmanın birkaç yolu vardır. Örneğin: Sayfa görüntüleme tetikleyicileri, satın alma onayı sayfalarındaki etiketlerin tetiklenmesine yardımcı olmak için yaygın olarak kullanılır. Tetikleyici filtresi için satın alma onayı sayfasının URL'sini ekleyin. Dilerseniz veri katmanını kullanarak bir özel etkinlik (dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });) gönderin ve tetikleyicinizi etkinlik koşulu "purchase" olarak ayarlanmış bir özel etkinlik tetikleyicisi olarak oluşturun.
Etiket bilgilerini girmeyi tamamladıktan sonra Kaydet'i tıklayın.
Dönüşüm bağlayıcı'nın etkinleştirildiğinden emin olun.
Kapsayıcınızı kaydedin ve yayınlayın.

Display & Video 360 ve Campaign Manager 360 için Google etiketi enstrümantasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin.