تسمح لك ميزة تجديد النشاط التسويقي بعرض الإعلانات للأشخاص الذين سبق أن زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. وتزيد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي من ذلك، حيث تتيح لك إمكانية عرض إعلانات للزوّار السابقين تحتوي على المنتجات والخدمات التي شاهدوها على موقعك الإلكتروني. ومن خلال رسائل مصمّمة خصيصًا لجمهورك، يساعدك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في استقطاب العملاء المحتملين وتحقيق المبيعات من خلال جذب الزوّار السابقين لمعاودة زيارة موقعك الإلكتروني لاستكمال ما بدأوه.
قبل البدء
لإعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، عليك اتّباع الخطوات التالية:
- وضع علامة بمعلمات مخصّصة: أضِف علامة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مع معلَمات مخصّصة إلى جميع صفحات موقعك الإلكتروني. وتضيف العلامة زوّار موقعك الإلكتروني إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي، كما تربطهم بالمعرّفات الفريدة لعناصر الخلاصة التي شاهدوها. في "إعلانات Google"، يمكنك العثور على علامتك في قسم "مدير الجمهور" ضمن المكتبة المشترَكة.
- خلاصة المنتجات أو الخدمات يمكنك إنشاء خلاصة تتضمّن جميع منتجاتك أو خدماتك، بالإضافة إلى تفاصيل حول كل سلعة (رقم التعريف الفريد والسعر والصورة والمزيد). وبعد ذلك، يتم سحب هذه التفاصيل من خلاصتك إلى إعلاناتك الديناميكية. ويجب تحميل خلاصتك إلى قسم "بيانات النشاط الإعلاني" من "المكتبة المشتركة" في حسابك، إلا إذا كنت بائع تجزئة. وسيحمِّل بائعو التجزئة بدلاً من ذلك خلاصات المنتجات إلى Google Merchant Center.
- إنشاء إعلانات صورية متجاوبة تعتمد الإعلانات الصورية المتجاوبة على مواد العرض، ويُعدَّل حجمها ومظهرها وشكلها تلقائيًا لتلائم المساحات الإعلانية المتاحة. تعرض "حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي" محتوى مخصّصًا للعملاء من خلاصة منتجات تتحكّم فيها وتُرفِقها بحملتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الإعلانات الصورية المتجاوبة.
سنركّز في هذه المقالة على وضع العلامات باستخدام مَعلمات مخصّصة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. لمزيد من المعلومات عن خلاصة المنتجات والإعلانات المتجاوبة، يُرجى الاطّلاع على هذه المقالات:
تجديد النشاط التسويقي الديناميكي باستخدام "إعلانات Google"
يمكنك استخدام "إعلانات Google" لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. تتوفّر هذه الطريقة من خلال عمليات تنفيذ علامة Google وأداة "إدارة العلامات من Google".
- إذا أردت تفعيل تجديد النشاط التسويقي فقط، من المستحسن استخدام علامة "إعلانات Google".
- إذا كنت تستخدِم حاليًا "قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث"، يمكنك متابعة استخدام العلامة نفسها من خلال تعديل/تحديث علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google" من خلال تمرير المَعلمات المخصّصة.
- يمكنك إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى عناوين URL لصفحات الويب أو المعلَمات المخصصة.
لإنشاء علامة تجديد نشاط تسويقي أو استرداد رقم تعريف الإحالة الناجحة المستخدَم لتجديد النشاط التسويقي، اتّبِع الخطوات التالية:
- سجِّل الدخول إلى حسابك في "إعلانات Google".
- انقر على
في أعلى يسار الشاشة. - ضمن المكتبة المشتركة، انقر على مدير الجمهور.
- من قائمة الصفحة في الجانب الأيمن، انقر على مصادر البيانات عن الجمهور.
- في بطاقة علامة "إعلانات Google"، انقر على إعداد علامة. إذا سبق لك إعداد
علامة "إعلانات Google"، يمكنك تعديل العلامة من خلال النقر على
ثم
تعديل. - اختَر جمع سمات أو معلَمات معيّنة لتخصيص الإعلانات. يُعرف هذا الخيار أيضًا باسم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، ويسمح لك بعرض الإعلانات للمستخدمين المدرَجين في قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى نشاطهم على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
- اختَر أنواع الأنشطة التجارية التي تمثل منتجاتك وخدماتك. تُستخدَم أنواع الأنشطة التجارية لتمكين علاماتك من جمع معلومات عن النشاط على موقعك الإلكتروني الخاص بنوع نشاطك التجاري. إذا لم يكن نوع نشاطك التجاري مُدرَجًا، اختَر "غير ذلك (خيار مخصّص)".
- اختر معلمات نوع النشاط التجاري التي تريد تتبعها.
- انقر على إنشاء ومتابعة.
- عند ظهور شاشة التثبيت، ستكون "علامة Google" والمقتطف عن الحدث جاهزَين للاستخدام. ويمكنك نسخ الرمز، أو استخدام أداة "إدارة العلامات من Google"، أو تنزيل العلامة، أو إرسال العلامة إلى مطوّر على الويب بالبريد الإلكتروني.
للحصول على إرشادات تفصيلية عن كيفية تعبئة المقتطف عن الحدث لنوع نشاطك التجاري، اطّلِع على كيفية استخدام مَعلمات الحدث لنوع نشاطك التجاري.
gtag.js
- أنشئ علامة "إعلانات Google" من داخل "إعلانات Google". إذا سبق لك تنفيذ علامة Google، لن تحتاج إلى إجراء أي تغييرات على العلامة.
- اضبط الإعداد جمع سمات أو مَعلمات معيّنة لتخصيص الإعلانات، واختَر تضمين مَعلمات الأحداث لنشاطك التجاري.
مثال على العلامة:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
مثال على علامة مَعلمة الحدث لمجال البيع بالتجزئة:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
إدارة العلامات
- احصل على رقم تعريف الإحالة الناجحة لعلامة "إعلانات Google".
- اضبط الإعدادات على "جمع سمات أو مَعلمات معيّنة لتخصيص الإعلانات"، واختَر تضمين مَعلمات الأحداث لنشاطك التجاري.
- أنشئ علامة جديدة في أداة "إدارة العلامات من Google". تأكَّد من اختيار نوع علامة "تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google". مزيد من المعلومات عن تثبيت أداة "إدارة العلامات من Google"
- يمكنك نشر علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google" على كل صفحة من صفحات موقعك الإلكتروني.
- نقْل القيم الديناميكية لكلّ حدث من أحداث تجديد النشاط التسويقي إلى علامة تجديد النشاط التسويقي في الخطوات الرئيسية لموقعك الإلكتروني يمكن أن تكون هذه القيم عناصر مثل معرّف المنتج لسلعة أضافها المستخدِم إلى سلّة التسوّق، ومصدر وجهة رحلة جوية بحث عنها المستخدِم، ومعرّف العرض الترويجي لعرض نقر عليه المستخدِم، وغيرها).
للحصول على تعليمات مفصّلة لتنفيذ القيم الديناميكية لمَعلمات الحدث، يُرجى الاطّلاع على مقالة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "إعلانات Google".