গুগল অ্যানালিটিক্সে ওয়েব ডিসপ্লে ডাইনামিক রিমার্কেটিং সুবিধাটি রয়েছে। এই ফিচারটি বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রোডাক্ট আইডি বা মূল্যের মতো ডাইনামিক অ্যাট্রিবিউটগুলো সরাসরি গুগল অ্যাডস-এ ডাইনামিক রিমার্কেটিং ক্যাম্পেইনের জন্য স্থানান্তর করার সুযোগ দেয়। এর ফলে প্যারামিটারগুলো ম্যানুয়ালি নির্ধারণ ও ম্যাপ করার প্রয়োজন হয় না, যা সেটআপ প্রক্রিয়াকে সহজ করে এবং আরও ডাইনামিক ও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা প্রদান করে।
রিমার্কেটিং আপনাকে সেইসব ব্যক্তিদের বিজ্ঞাপন দেখানোর সুযোগ দেয়, যারা আগে আপনার ওয়েবসাইট ভিজিট করেছেন বা আপনার মোবাইল অ্যাপ ব্যবহার করেছেন। ডাইনামিক রিমার্কেটিং এই বিষয়টিকে আরও এক ধাপ এগিয়ে নিয়ে যায়, যা আপনাকে পূর্ববর্তী ভিজিটরদের এমন সব পণ্য ও পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেখানোর সুযোগ দেয়, যা তারা আপনার সাইটে দেখেছিলেন। আপনার দর্শকদের জন্য বিশেষভাবে তৈরি করা বার্তার মাধ্যমে, ডাইনামিক রিমার্কেটিং পূর্ববর্তী ভিজিটরদের তাদের অসমাপ্ত কাজ শেষ করার জন্য আপনার সাইটে ফিরিয়ে এনে লিড ও সেলস বাড়াতে সাহায্য করে। অন্যান্য সুবিধার মধ্যে রয়েছে:
- সহজ বাস্তবায়ন : আপনার ওয়েবসাইট এবং গুগল অ্যাডস-এর মধ্যে প্যারামিটারগুলো ম্যানুয়ালি ম্যাপ করার প্রয়োজন নেই।
- ইভেন্ট-ভিত্তিক সেটআপ : ডাইনামিক রিমার্কেটিং চালু করতে, আপনার ব্যবসার ধরনের জন্য প্রস্তাবিত ইভেন্টগুলো প্রয়োগ করুন। ডাইনামিক রিমার্কেটিং ইভেন্ট এবং প্যারামিটার সম্পর্কে আরও জানুন।
শুরু করার আগে
ডাইনামিক রিমার্কেটিং সেট আপ করতে আপনাকে নিম্নলিখিত কাজগুলো করতে হবে:
- কাস্টম প্যারামিটার সহ ট্যাগ আপনার ওয়েবসাইটের সমস্ত পেজে কাস্টম প্যারামিটার সহ ডাইনামিক রিমার্কেটিং ট্যাগটি যুক্ত করুন। এই ট্যাগটি আপনার ওয়েবসাইটের ভিজিটরদের রিমার্কেটিং লিস্টে যুক্ত করে এবং তাদের দেখা ফিড আইটেমগুলোর ইউনিক আইডির সাথে সংযুক্ত করে। গুগল অ্যাডস-এ, আপনি আপনার শেয়ার্ড লাইব্রেরির অডিয়েন্স ম্যানেজার সেকশনে আপনার ট্যাগটি খুঁজে পাবেন।
- পণ্য বা পরিষেবা ফিড তৈরি করুন, যাতে আপনার সমস্ত পণ্য বা পরিষেবা অন্তর্ভুক্ত থাকবে এবং প্রতিটি আইটেমের বিবরণ (অনন্য আইডি, মূল্য, ছবি এবং আরও অনেক কিছু) থাকবে। এই বিবরণগুলি তখন আপনার ফিড থেকে আপনার ডাইনামিক বিজ্ঞাপনে চলে আসে। আপনি আপনার ফিডটি আপনার শেয়ার্ড লাইব্রেরির বিজনেস ডেটা বিভাগে আপলোড করবেন, যদি না আপনি একজন রিটেইলার হন। রিটেইলাররা এর পরিবর্তে গুগল মার্চেন্ট সেন্টারে প্রোডাক্ট ফিড আপলোড করবেন ।
- রেসপন্সিভ ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন তৈরি করুন। রেসপন্সিভ ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলো অ্যাসেট-ভিত্তিক হয় এবং উপলব্ধ বিজ্ঞাপনের স্থান অনুযায়ী স্বয়ংক্রিয়ভাবে তাদের আকার, চেহারা এবং ফরম্যাট সামঞ্জস্য করে নেয়। ডাইনামিক রিমার্কেটিং ক্যাম্পেইনগুলো গ্রাহকদেরকে আপনার নিয়ন্ত্রিত এবং আপনার ক্যাম্পেইনের সাথে সংযুক্ত একটি প্রোডাক্ট ফিড থেকে ব্যক্তিগতকৃত কন্টেন্ট দেখায়। রেসপন্সিভ ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরও জানুন ।
এই আর্টিকেলে আমরা ডাইনামিক রিমার্কেটিং-এর জন্য কাস্টম প্যারামিটার সহ ট্যাগিং-এর উপর আলোকপাত করব। প্রোডাক্ট ফিড এবং রেসপন্সিভ অ্যাড সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য এই আর্টিকেলগুলো দেখুন:
- আপনার রেসপন্সিভ বিজ্ঞাপনগুলির জন্য একটি ফিড তৈরি করুন
- ডাইনামিক রিমার্কেটিং-এর জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করুন
গুগল অ্যাডস দিয়ে ডাইনামিক রিমার্কেটিং
আপনি ডাইনামিক রিমার্কেটিংয়ের জন্য গুগল অ্যাডস ব্যবহার করতে পারেন। গুগল ট্যাগ এবং গুগল ট্যাগ ম্যানেজারের বাস্তবায়নের মাধ্যমে এই পদ্ধতিটি সমর্থিত।
- আপনি যদি শুধু রিমার্কেটিং চালু করতে চান, তাহলে গুগল অ্যাডস ট্যাগ ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হয়।
- আপনি যদি ইতিমধ্যেই সার্চ অ্যাডের জন্য রিমার্কেটিং লিস্ট (RLSA) চালিয়ে থাকেন, তাহলে কাস্টম প্যারামিটার পাস করে গুগল অ্যাডস রিমার্কেটিং ট্যাগটি পরিবর্তন/আপডেট করার মাধ্যমে একই ট্যাগ ব্যবহার করা চালিয়ে যেতে পারেন।
- ওয়েব পেজের ইউআরএল অথবা কাস্টম প্যারামিটারের ওপর ভিত্তি করে রিমার্কেটিং তালিকা তৈরি করুন।
রিমার্কেটিং ট্যাগ তৈরি করতে, অথবা রিমার্কেটিং-এর জন্য ব্যবহৃত কনভার্সন আইডি পেতে, নিচের ধাপগুলো অনুসরণ করুন:
- আপনার গুগল অ্যাডস অ্যাকাউন্টে সাইন ইন করুন ।
- ক্লিক করুন
আপনার স্ক্রিনের উপরের ডান কোণায়। - " শেয়ার্ড লাইব্রেরি "-এর অধীনে "অডিয়েন্স ম্যানেজার "-এ ক্লিক করুন।
- বাম দিকের পেজ মেনু থেকে, ‘আপনার ডেটা উৎসসমূহ’ -এ ক্লিক করুন।
- গুগল অ্যাডস ট্যাগ কার্ডে, ‘ট্যাগ সেট আপ করুন’ (Set up tag) -এ ক্লিক করুন। আপনি যদি আগে থেকেই একটি গুগল অ্যাডস ট্যাগ সেট আপ করে থাকেন, তাহলে ক্লিক করে ট্যাগটি সম্পাদনা করতে পারেন।
এবং তারপর উৎস সম্পাদনা করুন । - " ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য আপনার ওয়েবসাইটে ব্যবহারকারীদের করা নির্দিষ্ট কার্যকলাপের ডেটা সংগ্রহ করুন " বিকল্পটি নির্বাচন করুন। এই বিকল্পটি " ডাইনামিক রিমার্কেটিং " নামেও পরিচিত এবং এটি আপনাকে আপনার সাইট বা অ্যাপে ব্যবহারকারীদের কার্যকলাপের উপর ভিত্তি করে তাদের বিজ্ঞাপন দেখানোর সুযোগ দেয়।
- আপনার পণ্য ও পরিষেবার প্রতিনিধিত্বকারী ব্যবসার ধরণগুলো নির্বাচন করুন। আপনার ওয়েবসাইটের কার্যকলাপ সম্পর্কিত তথ্য সংগ্রহ করার জন্য ট্যাগগুলোকে নির্দেশ দিতে ব্যবসার ধরণ ব্যবহার করা হয়। যদি আপনার ব্যবসার ধরণ তালিকাভুক্ত না থাকে, তবে "কাস্টম" নির্বাচন করুন।
- আপনি যে ব্যবসায়িক ধরনের প্যারামিটারগুলো ট্র্যাক করতে চান, তা নির্বাচন করুন।
- তৈরি করুন-এ ক্লিক করুন এবং চালিয়ে যান ।
- যখন ইনস্টলেশন স্ক্রিনটি আসবে, আপনার গুগল ট্যাগ এবং ইভেন্ট স্নিপেট ব্যবহারের জন্য প্রস্তুত থাকবে। আপনি কোডটি কপি করতে, ট্যাগ ম্যানেজার ব্যবহার করতে, ট্যাগটি ডাউনলোড করতে, অথবা কোনো ওয়েব ডেভেলপারকে ইমেল করতে পারেন।
আপনার ব্যবসার ধরনের জন্য ইভেন্ট স্নিপেট কীভাবে পূরণ করবেন সে সম্পর্কে বিস্তারিত নির্দেশাবলীর জন্য, "আপনার ব্যবসার ধরনের জন্য ইভেন্ট প্যারামিটার কীভাবে ব্যবহার করবেন" পড়ুন।
gtag.js
- Google Ads-এর ভেতর থেকে একটি Google Ads ট্যাগ তৈরি করুন। যদি আপনার Google ট্যাগটি আগে থেকেই প্রয়োগ করা থাকে, তাহলে ট্যাগটিতে কোনো পরিবর্তন করার প্রয়োজন নেই।
- " বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগতকৃত করতে নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য বা প্যারামিটার সংগ্রহ করুন " বিকল্পটি সেট আপ করুন এবং আপনার ব্যবসার জন্য ইভেন্ট প্যারামিটার অন্তর্ভুক্ত করার বিকল্পটি বেছে নিন।
ট্যাগের উদাহরণ:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
একটি খুচরা খাতের জন্য ইভেন্ট প্যারামিটার ট্যাগের উদাহরণ:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
ট্যাগ ম্যানেজার
- আপনার গুগল অ্যাডস ট্যাগের জন্য কনভার্সন আইডিটি সংগ্রহ করুন।
- " বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগতকৃত করার জন্য নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য বা প্যারামিটার সংগ্রহ করুন " বিকল্পটি সেটআপ করুন এবং আপনার ব্যবসার জন্য ইভেন্ট প্যারামিটার অন্তর্ভুক্ত করার বিকল্পটি বেছে নিন।
- গুগল ট্যাগ ম্যানেজারে একটি নতুন ট্যাগ তৈরি করুন। নিশ্চিত করুন যে আপনি 'গুগল অ্যাডস রিমার্কেটিং' ট্যাগ টাইপটি নির্বাচন করেছেন। ট্যাগ ম্যানেজার ইনস্টল করার বিষয়ে আরও জানুন ।
- আপনার সাইটের প্রতিটি পেজে একটি গুগল অ্যাডস রিমার্কেটিং ট্যাগ যুক্ত করুন।
- আপনার সাইটের গুরুত্বপূর্ণ ধাপগুলিতে থাকা রিমার্কেটিং ট্যাগে প্রতিটি রিমার্কেটিং ইভেন্টের জন্য ডাইনামিক ভ্যালু পাস করুন। এই ভ্যালুগুলো হতে পারে, যেমন—ব্যবহারকারীর কার্টে যোগ করা কোনো আইটেমের প্রোডাক্ট আইডি, ব্যবহারকারীর সার্চ করা কোনো ফ্লাইটের উৎস ও গন্তব্য, ব্যবহারকারীর ক্লিক করা কোনো অফারের প্রোমোশন আইডি, ইত্যাদি।
ইভেন্ট প্যারামিটারগুলিতে ডাইনামিক ভ্যালু প্রয়োগ করার বিস্তারিত নির্দেশাবলীর জন্য, গুগল অ্যাডস ডাইনামিক রিমার্কেটিং পড়ুন।