Mithilfe von Remarketing können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre App schon einmal benutzt haben. Dynamisches Remarketing geht noch einen Schritt weiter: Sie haben damit die Möglichkeit, diesen Nutzern Anzeigen mit Produkten und Dienstleistungen zu präsentieren, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben. Dank der zielgruppenspezifischen Werbebotschaften können Sie mit dynamischem Remarketing mehr Leads und Umsatz generieren. Denn Besucher Ihrer Website werden wieder dorthin zurückgeführt, um abzuschließen, was sie begonnen haben.
Hinweis
So richten Sie dynamisches Remarketing ein:
- Tag mit benutzerdefinierten Parametern: Fügen Sie das dynamische Remarketing-Tag mit benutzerdefinierten Parametern auf allen Seiten Ihrer Website ein. Mithilfe des Tags werden die Besucher Ihrer Website in Remarketing-Listen erfasst. Außerdem werden ihnen die eindeutigen IDs der Feedelemente zugeordnet, die sie sich angesehen haben. In Google Ads finden Sie das Tag in der gemeinsam genutzten Bibliothek im Bereich „Zielgruppenverwaltung“.
- Produkt- oder Dienstleistungsfeed: Sie erstellen einen Feed, der Ihre Produkte oder Dienstleistungen sowie Details zu jedem Artikel enthält (eindeutige ID, Preis, Bild usw.). Diese Details werden aus dem Feed abgerufen und automatisch in die dynamischen Anzeigen eingefügt. Den Feed laden Sie in den Bereich „Geschäftsdaten“ Ihrer gemeinsam genutzten Bibliothek hoch. Das gilt aber nicht für Händler. Einzelhändler laden stattdessen Produktfeeds in das Google Merchant Center hoch.
- Responsive Displayanzeigen erstellen: Dieser Anzeigentyp ist assetbasiert. Größe, Darstellung und Format werden automatisch an die Werbefläche angepasst. Mithilfe von Kampagnen mit dynamischem Remarketing erreichen Sie potenzielle Kunden mit individuellen Inhalten über einen Produktfeed, den Sie kontrollieren und Ihrer Kampagne hinzufügen. Weitere Informationen zu responsiven Displayanzeigen
In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf das Tagging mit benutzerdefinierten Parametern für dynamisches Remarketing. Weitere Informationen zu Produktfeeds und responsiven Anzeigen finden Sie in den folgenden Artikeln:
Dynamisches Remarketing mit Google Ads
Sie können Google Ads für dynamisches Remarketing verwenden. Diese Methode wird durch Implementierungen des Google-Tags und von Google Tag Manager unterstützt.
- Falls Sie nur das Remarketing aktivieren möchten, empfiehlt sich das Google Ads-Tag.
- Wenn Sie bereits Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) verwenden, können Sie dasselbe Tag weiterverwenden. Ändern oder aktualisieren Sie dazu das Google Ads-Remarketing-Tag und übergeben Sie die benutzerdefinierten Parameter.
- Erstellen Sie dann Remarketing-Listen basierend auf Webseiten-URLs oder benutzerdefinierten Parametern.
So erstellen Sie ein Remarketing-Tag oder rufen die für Remarketing verwendete Conversion-ID ab:
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie rechts oben auf
. - Klicken Sie unter Gemeinsam genutzte Bibliothek auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Zielgruppenquellen.
- Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ auf Tag einrichten. Wenn Sie schon ein Google Ads-Tag eingerichtet haben, können Sie es ändern, indem Sie auf
und dann auf Bearbeiten klicken. - Wählen Sie Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen aus. Diese Option wird auch dynamisches Remarketing genannt. Damit können Nutzern in Ihren Remarketing-Listen Anzeigen präsentiert werden, die auf deren Aktivitäten auf Ihrer Website oder in Ihrer App basieren.
- Wählen Sie die zu Ihren Produkten und Dienstleistungen passenden Unternehmenstypen aus. Mithilfe von Unternehmenstypen können über das Tag Daten zu Aktivitäten auf Ihrer Website erfasst werden, die für Ihr Unternehmen spezifisch sind. Falls Ihr Unternehmenstyp nicht aufgeführt ist, wählen Sie „Sonstiges (benutzerdefinierte Option)“ aus.
- Wählen Sie die Parameter aus, die Sie für Ihren Unternehmenstyp erfassen möchten.
- Klicken Sie auf Erstellen und fortfahren.
- Sobald der Installationsbildschirm angezeigt wird, können Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet verwenden. Sie können den Code kopieren, Tag Manager verwenden, das Tag herunterladen oder es per E-Mail an einen Webentwickler senden.
Weitere Informationen zur Verwendung des Ereignis-Snippets für Ihren Unternehmenstyp finden Sie in diesem Hilfeartikel.
gtag.js
- Erstellen Sie ein Google Ads-Tag in Google Ads. Wenn Sie das Google-Tag bereits implementiert haben, müssen Sie keine Änderungen daran vornehmen.
- Richten Sie die Option Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen ein und wählen Sie Ereignisparameter für Ihr Unternehmen aus.
Tag-Beispiel:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Beispiel für ein Ereignisparameter-Tag für den Einzelhandel:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Tag Manager
- Rufen Sie die Conversion-ID für Ihr Google Ads-Tag ab.
- Wählen Sie die Option Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen aus und legen Sie fest, dass Ereignisparameter für Ihr Unternehmen berücksichtigt werden sollen.
- Erstellen Sie in Google Tag Manager ein neues Tag. Achten Sie darauf, den Tag-Typ „Google Ads-Remarketing“ auszuwählen. Weitere Informationen zum Installieren von Tag Manager
- auf jeder Seite Ihrer Website ein Google Ads-Remarketing-Tag platzieren und
- Passen Sie entsprechende Einstellungen für jedes Remarketing-Ereignis an, damit bei wichtigen Schritten im Trichter auf Ihrer Website dynamische Werte an das Tag weitergeleitet werden. Solche Werte können beispielsweise die Produkt-ID eines Artikels im Einkaufswagen eines Nutzers, der Abflugort und das Reiseziel aus der Flugsuche eines Nutzers oder die ID des Angebots sein, auf das ein Nutzer geklickt hat.
Eine ausführliche Anleitung zur Implementierung dynamischer Werte für die Ereignisparameter finden Sie im Hilfeartikel Dynamic Remarketing in Google Ads.