بازاریابی مجدد به شما امکان می دهد تبلیغات را به افرادی نشان دهید که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند یا از برنامه تلفن همراه شما استفاده کرده اند. بازاریابی مجدد پویا این را یک گام فراتر می برد و به شما امکان می دهد تبلیغات بازدیدکنندگان قبلی را نشان دهید که حاوی محصولات و خدماتی است که آنها در سایت شما مشاهده کرده اند. بازاریابی مجدد پویا با پیام‌هایی که برای مخاطبان شما تنظیم می‌شود، به شما کمک می‌کند تا با بازگرداندن بازدیدکنندگان قبلی به سایت خود برای تکمیل کاری که شروع کرده‌اند، سرنخ و فروش ایجاد کنید.
قبل از شروع
برای راه اندازی بازاریابی مجدد پویا باید موارد زیر را انجام دهید:
- برچسب با پارامترهای سفارشی برچسب بازاریابی مجدد پویا را با پارامترهای سفارشی به تمام صفحات وب سایت خود اضافه کنید. این برچسب بازدیدکنندگان وب سایت شما را به لیست های بازاریابی مجدد اضافه می کند و آنها را با شناسه های منحصر به فرد موارد خوراکی که مشاهده کرده اند مرتبط می کند. در Google Ads، می‌توانید برچسب خود را در بخش مدیر مخاطب کتابخانه مشترک خود پیدا کنید.
- فید محصول یا خدمات یک فید ایجاد کنید که شامل همه محصولات یا خدمات شما به همراه جزئیات مربوط به هر مورد (شناسه منحصر به فرد، قیمت، تصویر و موارد دیگر) باشد. سپس این جزئیات از فید شما به تبلیغات پویا شما کشیده می شود. فید خود را در بخش داده های کسب و کار کتابخانه مشترک خود آپلود خواهید کرد، مگر اینکه خرده فروش باشید. خرده‌فروش‌ها در عوض فیدهای محصول را در Google Merchant Center آپلود می‌کنند.
- ایجاد تبلیغات نمایشی واکنشگرا تبلیغات نمایشی واکنشگرا مبتنی بر دارایی هستند و به‌طور خودکار اندازه، ظاهر و قالب خود را متناسب با فضاهای تبلیغاتی موجود تنظیم می‌کنند. کمپین‌های بازاریابی مجدد پویا، محتوای شخصی‌شده را از فید محصولی که کنترل می‌کنید و به کمپین خود پیوست می‌کنید، به مشتریان نشان می‌دهد. درباره تبلیغات نمایشی واکنشگرا بیشتر بیاموزید .
در این مقاله ما بر روی برچسب گذاری با پارامترهای سفارشی برای بازاریابی مجدد پویا تمرکز خواهیم کرد. برای اطلاعات بیشتر در مورد خوراک محصول و تبلیغات ریسپانسیو به این مقالات مراجعه کنید:
بازاریابی مجدد پویا با تبلیغات گوگل
می‌توانید از Google Ads برای بازاریابی مجدد پویا استفاده کنید. این روش از طریق پیاده سازی تگ گوگل و گوگل تگ منیجر پشتیبانی می شود.
- اگر می‌خواهید فقط بازاریابی مجدد را فعال کنید، برچسب Google Ads توصیه می‌شود.
- اگر در حال حاضر از فهرست‌های بازاریابی مجدد برای تبلیغات جستجو (RLSA) استفاده می‌کنید، می‌توانید با تغییر/به‌روزرسانی برچسب بازاریابی مجدد Google Ads با ارسال پارامترهای سفارشی، به استفاده از همان برچسب ادامه دهید.
- لیست های بازاریابی مجدد را بر اساس URL های صفحه وب یا پارامترهای سفارشی ایجاد کنید.
برای ایجاد یک برچسب بازاریابی مجدد یا بازیابی شناسه تبدیل مورد استفاده برای بازاریابی مجدد، مراحل زیر را دنبال کنید:
- به حساب Google Ads خود وارد شوید .
- کلیک کنید
در گوشه سمت راست بالای صفحه نمایش شما. - در بخش " کتابخانه مشترک " روی مدیر مخاطب کلیک کنید.
- از منوی صفحه در سمت چپ روی منابع مخاطب کلیک کنید.
- در کارت تگ Google Ads، روی تنظیم برچسب کلیک کنید. اگر قبلاً یک برچسب Google Ads تنظیم کرده اید، می توانید با کلیک کردن، برچسب را ویرایش کنید
و سپس Edit . - " جمع آوری ویژگی ها یا پارامترهای خاص برای شخصی سازی تبلیغات " را انتخاب کنید. این گزینه به عنوان " بازاریابی مجدد پویا " نیز شناخته می شود و به شما امکان می دهد تبلیغات را به افراد موجود در لیست های بازاریابی مجدد خود بر اساس فعالیت آنها در سایت یا برنامه خود نشان دهید.
- انواع کسب و کار را انتخاب کنید که نشان دهنده محصولات و خدمات شما هستند. از انواع کسب‌وکار برای اینکه به برچسب‌های شما بگوییم اطلاعات مربوط به فعالیت وب‌سایت‌تان را که مختص کسب‌وکارتان است جمع‌آوری کنند، استفاده می‌شود. اگر نوع کسب و کار شما در لیست نیست، «سایر (گزینه سفارشی)» را انتخاب کنید.
- پارامترهای نوع کسب و کار را که می خواهید ردیابی کنید انتخاب کنید.
- روی ایجاد و ادامه کلیک کنید.
- وقتی صفحه نصب ظاهر شد، تگ Google و قطعه رویداد شما برای استفاده آماده خواهد بود. می‌توانید کد را کپی کنید، از Tag Manager استفاده کنید، برچسب را دانلود کنید، یا برچسب را برای یک توسعه‌دهنده وب ایمیل کنید.
برای دستورالعمل‌های دقیق درباره نحوه پر کردن قطعه رویداد برای نوع کسب‌وکارتان، نحوه استفاده از پارامترهای رویداد برای نوع کسب‌وکارتان را بخوانید.
gtag.js
- یک تگ Google Ads از داخل Google Ads ایجاد کنید. اگر قبلاً تگ Google را پیاده سازی کرده اید، نیازی به ایجاد هیچ تغییری در برچسب ندارید.
- « جمع‌آوری ویژگی‌ها یا پارامترهای خاص برای شخصی‌سازی آگهی‌ها » را تنظیم کنید و انتخاب کنید که پارامترهای رویداد را برای کسب‌وکار خود لحاظ کنید.
مثال برچسب:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
مثال برچسب پارامتر رویداد برای عمودی خرده فروشی:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
مدیر تگ
- شناسه تبدیل برچسب Google Ads خود را دریافت کنید.
- " جمع آوری ویژگی ها یا پارامترهای خاص برای شخصی سازی تبلیغات " را تنظیم کنید و انتخاب کنید که پارامترهای رویداد را برای کسب و کار خود لحاظ کنید.
- یک برچسب جدید در Google Tag Manager ایجاد کنید. مطمئن شوید که نوع برچسب "Google Ads Remarketing" را انتخاب کرده اید. درباره نصب Tag Manager بیشتر بیاموزید .
- یک برچسب بازاریابی مجدد گوگل ادز را در هر صفحه از سایت خود مستقر کنید.
- مقادیر پویا را برای هر رویداد بازاریابی مجدد به برچسب بازاریابی مجدد در مراحل کلیدی سایت خود منتقل کنید. این مقادیر می توانند مواردی مانند شناسه محصول کالایی باشند که کاربر به سبد خرید خود اضافه کرده است، مبدا و مقصد پروازی که کاربر جستجو کرده است، شناسه تبلیغاتی پیشنهادی که کاربر روی آن کلیک کرده و غیره)
برای دستورالعمل‌های دقیق برای پیاده‌سازی مقادیر پویا برای پارامترهای رویداد، بازاریابی مجدد پویا Google Ads را بخوانید.