Le remarketing vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes ayant déjà visité votre site ou utilisé votre application mobile. Grâce au remarketing dynamique, vous pouvez aller plus loin et présenter à ces clients potentiels une annonce contenant les produits ou services auxquels ils se sont intéressés sur votre site. Grâce à des messages adaptés à votre audience, le remarketing dynamique vous donne la possibilité d'acquérir des prospects et de générer des ventes en redirigeant ces visiteurs vers votre site afin qu'ils terminent ce qu'ils ont commencé.
Avant de commencer
Pour configurer le remarketing dynamique, procédez comme suit:
- Balise avec paramètres personnalisés : ajoutez la balise de remarketing dynamique avec des paramètres personnalisés à toutes les pages de votre site Web. Ainsi, les utilisateurs accédant à votre site Web sont ajoutés à des listes de remarketing et associés aux identifiants uniques des éléments de flux auxquels ils se sont intéressés. Dans Google Ads, vous pouvez trouver votre balise dans la section "Gestion des audiences" de votre bibliothèque partagée.
- Flux de produits ou de services : créez un flux qui inclut tous vos produits ou services, ainsi que des informations sur chaque article (identifiant unique, prix, image, etc.). Ces détails sont ensuite extraits de votre flux et insérés dans vos annonces dynamiques. Vous devez importer votre flux dans la section "Données d'entreprise" de votre bibliothèque partagée, sauf si vous êtes un marchand. Les marchands importeront plutôt des flux de produits dans Google Merchant Center.
- Créer des annonces display responsives : il s'agit d'annonces asset qui ajustent automatiquement leur taille, leur apparence et leur format afin de s'adapter aux espaces publicitaires disponibles. Les campagnes de remarketing dynamique permettent de diffuser du contenu personnalisé auprès des clients à partir d'un flux de produits que vous contrôlez et que vous associez à votre campagne. En savoir plus sur les annonces display responsives
Dans cet article, nous allons nous concentrer sur le taggage avec des paramètres personnalisés pour le remarketing dynamique. Pour en savoir plus sur le flux de produits et les annonces responsives, consultez les articles suivants:
Remarketing dynamique avec Google Ads
Vous pouvez utiliser Google Ads pour le remarketing dynamique. Cette méthode est compatible avec les implémentations de la balise Google et de Google Tag Manager.
- Si vous souhaitez activer uniquement le remarketing, nous vous recommandons d'utiliser la balise Google Ads.
- Si vous exécutez déjà des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA), vous pouvez continuer à utiliser la même balise en modifiant/mettant à jour la balise de remarketing Google Ads en transmettant les paramètres personnalisés.
- Créez des listes de remarketing basées sur des URL de pages Web ou des paramètres personnalisés.
Pour créer une balise de remarketing ou récupérer l'ID de conversion utilisé pour le remarketing, procédez comme suit:
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur
en haut à droite de l'écran. - Sous Bibliothèque partagée, cliquez sur Gestion des audiences.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Sources d'audience.
- Sur la fiche "Balise Google Ads", cliquez sur Configurer la balise. Si vous avez déjà configuré une balise Google Ads, vous pouvez la modifier en cliquant sur
, puis sur Modifier. - Sélectionnez Collecter des attributs ou paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces. Cette option, également appelée remarketing dynamique, vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs figurant sur vos listes de remarketing, en fonction des actions qu'ils réalisent sur votre site ou dans votre application.
- Sélectionnez les types d'activité représentatifs de vos produits et services. Les types d'activités permettent d'indiquer à vos balises de collecter des informations sur les actions enregistrées sur votre site Web qui sont spécifiques à votre activité. Si vous ne trouvez pas votre type d'activité dans la liste, sélectionnez "Autre (option personnalisée)".
- Sélectionnez les paramètres de types d'activité dont vous souhaitez effectuer le suivi.
- Cliquez sur Créer et continuer.
- Vous pouvez utiliser votre balise Google et l'extrait d'événement dès que l'écran d'installation s'affiche. Vous pouvez copier le code, utiliser Tag Manager, télécharger la balise ou l'envoyer par e-mail à un développeur Web.
Pour obtenir des instructions détaillées sur la manière d'insérer l'extrait d'événement pour votre type d'activité, consultez Événements et paramètres de remarketing dynamique.
gtag.js
- Créez une balise Google Ads dans Google Ads. Si vous avez déjà implémenté la balise Google, vous n'avez aucune modification à apporter.
- Configurez l'option Collecter des attributs ou paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces et choisissez d'inclure des paramètres d'événement pour votre entreprise.
Exemple de balise:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Exemple de balise de paramètre d'événement pour un secteur du commerce de détail:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Tag Manager
- Obtenez l'ID de conversion de votre balise Google Ads.
- Configurez l'option Collecter des attributs ou paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces et choisissez d'inclure des paramètres d'événement pour votre entreprise.
- Créez une balise dans Google Tag Manager. Assurez-vous de sélectionner le type de balise "Remarketing Google Ads". En savoir plus sur l'installation de Tag Manager
- Insérez une balise de remarketing Google Ads sur chaque page de votre site.
- Transmettez les valeurs dynamiques pour chaque événement de remarketing à la balise de remarketing aux étapes clés de votre site. Par exemple, il peut s'agir de l'ID produit de l'article qu'un utilisateur a ajouté à son panier, de l'origine et de la destination du vol pour lequel il a effectué une recherche, de l'identifiant promotion de l'offre sur laquelle il a cliqué, etc.
Pour obtenir des instructions détaillées sur l'implémentation de valeurs dynamiques pour les paramètres d'événement, consultez Remarketing dynamique Google Ads.