רימרקטינג דינמי

רימרקטינג מאפשר לכם להציג מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר או השתמשו באפליקציה שלכם לנייד. השלב הבא הוא רימרקטינג דינמי – הצגת מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר, עם המוצרים והשירותים שהאנשים האלה התעניינו בהם. רימרקטינג דינמי עוזר לכם לייצר לידים ומכירות באמצעות מסרים מותאמים לקהל שלכם, שיגרמו לאנשים שכבר ביקרו באתר לחזור אליו ולהשלים את הפעולות שהתחילו.

לפני שמתחילים

כדי להגדיר רימרקטינג דינמי, צריך לבצע את הפעולות הבאות:

• תג עם פרמטרים מותאמים אישית בכל הדפים באתר יש להוסיף תג של רימרקטינג דינמי עם פרמטרים מותאמים אישית. התג מוסיף את המבקרים באתר לרשימות רימרקטינג, ומשייך אותם למזהים הייחודיים של הפריטים שהמבקרים צפו בהם. ב-Google Ads, התג מופיע בקטע 'מרכז ניהול הקהלים' בספרייה המשותפת.
• פיד של מוצרים או שירותים צריך ליצור פיד שכולל את כל המוצרים או השירותים שלכם, ופרטים לגבי כל פריט (מזהה ייחודי, מחיר, תמונה ועוד). המערכת שולפת את הפרטים האלה מהפיד ומציגה אותם במודעות הדינמיות. תצטרכו להעלות את הפיד לקטע 'נתונים עסקיים' בספרייה המשותפת, אלא אם אתם קמעונאים. במקום זאת, הקמעונאים יצטרכו להעלות פידים של מוצרים ל-Google Merchant Center.
• יצירת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה מודעות רספונסיביות לרשת המדיה הן מודעות שמבוססות על נכסים. הגודל, המראה והפורמט של המודעות האלה משתנים באופן אוטומטי בהתאם לשטח הזמין להצגת מודעות. בקמפיינים של רימרקטינג דינמי מוצג ללקוחות תוכן מותאם אישית. המקור לתוכן הוא פיד מוצרים שאתם יוצרים ומצרפים לקמפיין. מידע נוסף על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה

במאמר הזה נתמקד בתיוג עם פרמטרים מותאמים אישית לרימרקטינג דינמי. מידע נוסף על פיד מוצרים ועל מודעות רספונסיביות זמין במאמרים הבאים:

• יצירת פיד למודעות הרספונסיביות שלכם
• יצירת מודעות לרימרקטינג דינמי

רימרקטינג דינמי ב-Google Ads

אתם יכולים להשתמש ב-Google Ads לרימרקטינג דינמי. השיטה הזו נתמכת באמצעות הטמעות של Google Tag ו-Google Tag Manager.

• אם אתם רוצים להפעיל רימרקטינג בלבד, מומלץ להשתמש בתג Google Ads.
• אם אתם כבר משתמשים ברשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש (RLSA), תוכלו להמשיך להשתמש באותו תג על ידי שינוי או עדכון של תג הרימרקטינג של Google Ads באמצעות העברת הפרמטרים המותאמים אישית.
• יוצרים רשימות רימרקטינג המבוססות על כתובות URL של דפי אינטרנט או פרמטרים מותאמים אישית.

כדי ליצור תג רימרקטינג או לאחזר את מזהה ההמרה שמשמש לרימרקטינג, פועלים לפי השלבים הבאים:

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. לוחצים על בפינה השמאלית העליונה של המסך.
3. בקטע ספרייה משותפת, לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
4. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
5. בכרטיס של תג Google Ads, לוחצים על הגדרת תג. אם כבר הגדרתם תג Google Ads, תוכלו לערוך אותו על-ידי לחיצה על ואז על עריכה.
6. בוחרים באפשרות איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות. האפשרות הזו נקראת גם רימרקטינג דינמי. היא מאפשרת לכם להציג מודעות לאנשים ברשימות הרימרקטינג שלכם על סמך הפעילות שלהם באתר או באפליקציה.
7. בוחרים את סוגי העסקים שמייצגים את המוצרים והשירותים שלכם. סוג העסק מאפשר לתגים לאסוף מידע על פעילות באתר שתואמת ספציפית לסוג העסק. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, בוחרים באפשרות 'אחר (אפשרות מותאמת אישית)'.
8. בוחרים את הפרמטרים של סוג העסק שאחריהם רוצים לעקוב.
9. לוחצים על יצירה והמשך.
10. כשמסך ההטמעה יופיע, Google Tag וקטע הקוד של האירוע (event snippet) יהיו מוכנים לשימוש. תוכלו להעתיק את הקוד, להשתמש ב-Tag Manager, להוריד את התג או לשלוח אותו באימייל למפתח האתרים שלכם.

במאמר שימוש בפרמטרים של אירועים שמותאמים לסוג העסק ניתן לקבל הוראות מפורטות שמסבירות איך לאכלס את קטע הקוד של האירוע בהתאם לסוג העסק.

gtag.js

• יצירת תג Google Ads מתוך Google Ads. אם כבר הטמעתם את Google Tag, אין צורך לבצע שינויים בתג.
• מגדירים את האפשרות איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים להתאמה אישית של מודעות ובוחרים לכלול פרמטרים של אירועים לעסק.

דוגמה לתג:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','TAG_ID');
  </script>

דוגמה לתג של פרמטר אירוע לענף הקמעונאות:

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678,
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

Tag Manager

• מקבלים את מזהה ההמרה של תג Google Ads.
• מגדירים את האפשרות איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים להתאמה אישית של מודעות ובוחרים לכלול פרמטרים של אירועים לעסק.
• יוצרים תג חדש ב-Google Tag Manager. חשוב לבחור את סוג התג 'רימרקטינג ב-Google Ads'. מידע נוסף על התקנת Tag Manager
• פורסים תג רימרקטינג של Google Ads בכל דף באתר.
• מעבירים ערכים דינמיים לכל אירוע רימרקטינג לתג הרימרקטינג בשלבים עיקריים באתר. הערכים האלה יכולים להיות, למשל, מזהה המוצר של פריט שהמשתמש הוסיף לעגלת הקניות, המוצא והיעד של טיסה שהמשתמש חיפש, מזהה המבצע של מבצע שהמשתמש לחץ עליו וכו').

הנחיות מפורטות להטמעת ערכים דינמיים לפרמטר האירוע מפורטות במאמר רימרקטינג דינמי ב-Google Ads.

מקורות מידע שקשורים לנושא

• רימרקטינג רגיל ב-Google Ads באמצעות Tag Manager
• רימרקטינג דינמי ב-Google Ads באמצעות Tag Manager