Pemasaran ulang memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang yang sebelumnya telah mengunjungi situs Anda atau menggunakan aplikasi seluler Anda. Pemasaran ulang dinamis memberikan fungsi lanjutan, yaitu memungkinkan Anda menampilkan kepada pengunjung sebelumnya iklan yang berisi produk dan layanan yang pernah mereka lihat di situs Anda. Dengan pesan yang disesuaikan untuk audiens Anda, pemasaran ulang dinamis membantu Anda membangun prospek dan penjualan dengan mendatangkan kembali pengunjung sebelumnya ke situs Anda untuk menyelesaikan tindakan yang telah mereka mulai.
Sebelum memulai
Untuk menyiapkan pemasaran ulang dinamis, Anda perlu melakukan hal berikut:
- Tag dengan parameter kustom Tambahkan tag pemasaran ulang dinamis dengan parameter kustom ke semua halaman situs Anda. Tag akan menambahkan pengunjung situs Anda ke daftar pemasaran ulang dan mengaitkan mereka dengan ID unik dari item feed yang mereka lihat. Di Google Ads, Anda dapat menemukan tag di bagian Pengelola audiens di Pustaka bersama.
- Feed produk atau layanan Buat feed yang menyertakan semua produk atau layanan Anda, beserta detail tentang setiap item (ID unik, harga, gambar, dan lainnya). Selanjutnya, detail dari feed tersebut akan dimasukkan ke dalam iklan dinamis Anda. Anda akan mengupload feed ke bagian data Bisnis di Pustaka bersama, kecuali jika Anda adalah retailer. Sebaliknya, retailer akan mengupload feed produk ke Google Merchant Center.
- Buat Iklan Display responsif: Iklan Display responsif dibuat berdasarkan aset, dan secara otomatis mengatur ukuran, tampilan, dan formatnya sesuai dengan ruang iklan yang tersedia. Kampanye pemasaran ulang dinamis menampilkan konten yang dipersonalisasi kepada pelanggan dari feed produk yang Anda kontrol dan kaitkan ke kampanye. Pelajari iklan Display responsif lebih lanjut.
Dalam artikel ini, kami akan berfokus pada pemberian tag dengan parameter kustom untuk pemasaran ulang dinamis. Untuk mengetahui informasi selengkapnya tentang feed produk dan iklan responsif, baca artikel ini:
Pemasaran Ulang Dinamis dengan Google Ads
Anda dapat menggunakan Google Ads untuk pemasaran ulang dinamis. Metode ini didukung melalui penerapan tag Google dan Google Tag Manager.
- Jika Anda hanya ingin mengaktifkan pemasaran ulang, sebaiknya gunakan tag Google Ads.
- Jika sudah menjalankan Daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA), Anda dapat terus menggunakan tag yang sama dengan mengubah/memperbarui tag Pemasaran Ulang Google Ads dengan meneruskan parameter kustom.
- Buat daftar pemasaran ulang berdasarkan URL halaman web atau parameter kustom.
Untuk membuat tag pemasaran ulang, atau mengambil ID konversi yang digunakan untuk pemasaran ulang, ikuti langkah-langkah berikut:
- Login ke akun Google Ads.
- Klik
di sudut kanan atas layar. - Di bagian "Pustaka bersama", klik Pengelola audiens.
- Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Sumber audiens.
- Di kartu tag Google Ads, klik Siapkan tag. Jika sudah menyiapkan tag Google Ads, Anda dapat mengedit tag dengan mengklik
, lalu Edit. - Pilih "Kumpulkan atribut atau parameter tertentu untuk mempersonalisasi iklan". Opsi ini juga dikenal sebagai "Pemasaran ulang dinamis" dan memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang di daftar pemasaran ulang berdasarkan aktivitas mereka di situs atau aplikasi Anda.
- Pilih jenis bisnis yang mewakili produk dan layanan Anda. Jenis bisnis digunakan untuk memberi tahu tag agar mengumpulkan informasi tentang aktivitas di situs yang spesifik untuk bisnis Anda. Jika jenis bisnis Anda tidak tercantum, pilih "Lainnya (opsi khusus)".
- Pilih parameter jenis bisnis yang ingin Anda lacak.
- Klik Buat dan lanjutkan.
- Saat layar penginstalan muncul, tag Google dan cuplikan peristiwa Anda akan siap digunakan. Anda dapat menyalin kode, menggunakan Tag Manager, mendownload tag, atau mengirim tag melalui email ke developer web.
Untuk petunjuk mendetail tentang cara mengisi cuplikan peristiwa untuk jenis bisnis Anda, baca cara Menggunakan parameter peristiwa untuk jenis bisnis.
gtag.js
- Buat tag Google Ads dari dalam Google Ads. Jika sudah menerapkan tag Google, Anda tidak perlu membuat perubahan apa pun pada tag tersebut.
- Pilih opsi "Kumpulkan atribut atau parameter tertentu untuk mempersonalisasi iklan", lalu pilih untuk menyertakan parameter peristiwa untuk bisnis Anda.
Contoh tag:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Contoh tag parameter peristiwa untuk vertical retail:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Tag Manager
- Dapatkan ID Konversi untuk tag Google Ads.
- Siapkan ke "Kumpulkan atribut atau parameter tertentu untuk mempersonalisasi iklan", lalu pilih untuk menyertakan parameter peristiwa untuk bisnis Anda.
- Buat tag baru di Google Tag Manager. Pastikan Anda memilih jenis tag "Pemasaran Ulang Google Ads". Pelajari lebih lanjut cara menginstal Tag Manager.
- Deploy tag pemasaran ulang Google Ads di setiap halaman situs Anda.
- Teruskan nilai dinamis untuk setiap peristiwa pemasaran ulang ke tag pemasaran ulang pada langkah-langkah utama di situs Anda. Nilai ini dapat berupa hal-hal seperti ID produk item yang ditambahkan pengguna ke keranjangnya, asal dan tujuan penerbangan yang dicari pengguna, ID promosi penawaran yang telah diklik pengguna, dsb.)
Untuk petunjuk mendetail tentang cara menerapkan nilai dinamis untuk parameter peristiwa, baca Pemasaran Ulang Dinamis Google Ads.