Remarketing dinamico
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Il remarketing ti consente di mostrare gli annunci agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web o utilizzato la tua app mobile. Il remarketing dinamico fa un ulteriore passo in avanti, consentendoti di mostrare ai visitatori precedenti annunci che contengono i prodotti e i servizi che hanno visualizzato sul tuo sito. Attraverso la personalizzazione dei messaggi in base al pubblico, il remarketing dinamico ti aiuta a generare lead e vendite facendo tornare i visitatori precedenti sul tuo sito per completare ciò che hanno iniziato.
Prima di iniziare
Per configurare il remarketing dinamico, devi procedere nel seguente modo:
- Tag con parametri personalizzati Aggiungi il tag di remarketing dinamico con parametri personalizzati a tutte le pagine del tuo sito web. Il tag aggiunge i visitatori del sito web agli elenchi per il remarketing e li associa agli ID univoci degli elementi del feed visualizzati da questi visitatori. In Google Ads, puoi trovare il tag nella sezione Gestione segmenti di pubblico della Libreria condivisa.
- Feed dei prodotti o servizi Crea un feed che includa tutti i prodotti o servizi, insieme ai dettagli su ciascun articolo (ID univoco, prezzo, immagine e altro). Questi dati vengono poi estratti dal feed e inseriti negli annunci dinamici. Se non sei un rivenditore, devi caricare il feed nella sezione dei dati aziendali della Libreria condivisa. I rivenditori caricheranno i feed dei prodotti in Google Merchant Center.
- Crea annunci display adattabili Gli annunci display adattabili sono basati sugli asset e regolano automaticamente dimensioni, aspetto e formato per adattarli agli spazi pubblicitari disponibili. Le campagne di remarketing dinamico mostrano ai clienti contenuti personalizzati provenienti da un feed dei prodotti che sei tu a controllare e collegare alla campagna. Scopri di più sugli annunci display adattabili.
In questo articolo ci concentreremo sul tagging con parametri personalizzati per il remarketing dinamico. Per saperne di più sui feed dei prodotti e sugli annunci adattabili, consulta questi articoli:
Puoi utilizzare Google Ads per il remarketing dinamico. Questo metodo è supportato tramite le implementazioni del tag Google e di Google Tag Manager.
- Se vuoi attivare solo il remarketing, ti consigliamo il tag Google Ads.
- Se utilizzi già gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (RLSA), puoi continuare a utilizzare lo stesso tag modificando/aggiornando il tag di remarketing di Google Ads passando i parametri personalizzati.
- Crea elenchi per il remarketing in base agli URL delle pagine web o ai parametri personalizzati.
Per creare un tag di remarketing o recuperare l'ID conversione utilizzato per il remarketing, segui questi passaggi:
- Accedi all'account Google Ads.
- Fai clic su
nell'angolo in alto a destra dello schermo.
- In "Libreria condivisa", fai clic su Gestione segmenti di pubblico.
- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Origini dati del pubblico.
- Nella scheda Tag Google Ads, fai clic su Imposta tag. Se hai già configurato un
tag Google Ads, puoi modificarlo facendo clic su
e poi su
Modifica.
- Seleziona "Raccogli attributi o parametri specifici per personalizzare gli annunci".
Questa opzione è nota anche come "remarketing dinamico" e ti consente di mostrare gli annunci agli utenti inclusi nei tuoi elenchi per il remarketing in base alla loro attività sul tuo sito o nella tua app.
- Seleziona i tipi di attività che rappresentano i tuoi prodotti e servizi.
I tipi di attività vengono utilizzati per indicare ai tag di raccogliere informazioni relative alle azioni eseguite sul sito web specifiche per la tua attività. Se il tuo tipo di attività non è indicato, seleziona "Altro (opzione personalizzata)".
- Seleziona i parametri del tipo di attività da monitorare.
- Fai clic su Crea e continua.
- Quando appare la schermata di installazione, il tag Google e lo snippet evento sono pronti per l'uso. Puoi copiare il codice, utilizzare Tag Manager, scaricare il tag o inviarlo via email a uno sviluppatore web.
Per istruzioni dettagliate su come completare lo snippet evento per il tipo di attività, scopri come utilizzare i parametri evento per il tuo tipo di attività.
gtag.js
- Crea un tag Google Ads da Google Ads. Se hai già implementato il
tag Google, non devi apportare alcuna modifica al tag.
- Configura "Raccogli attributi o parametri specifici per personalizzare gli annunci"
e scegli di includere i parametri evento per la tua attività.
Esempio di tag:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Esempio di tag parametro evento per un verticale di vendita al dettaglio:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Tag Manager
- Recupera l'ID conversione per il tag Google Ads.
- Imposta "Raccogli attributi o parametri specifici per personalizzare gli annunci"
e scegli di includere i parametri evento per la tua attività.
- Crea un nuovo tag in Google Tag Manager. Assicurati di selezionare il tipo di tag "Remarketing Google Ads". Scopri di più sull'installazione di Tag Manager.
- Eseguire il deployment di un tag di remarketing Google Ads su ogni pagina del sito.
- Trasmettere valori dinamici al tag di remarketing per ogni evento di remarketing durante le principali operazioni eseguibili sul tuo sito. Questi valori possono essere, ad esempio, l'ID prodotto di un articolo che un utente ha aggiunto al carrello, l'aeroporto di partenza e di destinazione di un volo cercato da un utente, l'ID promozione di un'offerta su cui un utente ha fatto clic e così via.
Per istruzioni dettagliate su come implementare i valori dinamici per i parametri
dell'evento, leggi Remarketing dinamico di Google Ads.
Salvo quando diversamente specificato, i contenuti di questa pagina sono concessi in base alla licenza Creative Commons Attribution 4.0, mentre gli esempi di codice sono concessi in base alla licenza Apache 2.0. Per ulteriori dettagli, consulta le norme del sito di Google Developers. Java è un marchio registrato di Oracle e/o delle sue consociate.
Ultimo aggiornamento 2024-11-15 UTC.
[null,null,["Ultimo aggiornamento 2024-11-15 UTC."],[[["\u003cp\u003eDynamic remarketing shows previous website or app visitors ads featuring products and services they viewed, boosting leads and sales.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eTo set up dynamic remarketing, you'll need to tag your website with custom parameters, create a product or service feed, and utilize responsive display ads.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle Ads supports dynamic remarketing through Google tag and Google Tag Manager implementations; choose the method best suited to your current setup and goals.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eImplement the Google Ads remarketing tag by adding the necessary code snippets to your website or configuring it within Google Tag Manager.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eRefer to provided resources for detailed instructions on using event parameters, implementing dynamic values, and setting up Google Tag Manager for dynamic remarketing.\u003c/p\u003e\n"]]],["Dynamic remarketing shows ads to previous website visitors, featuring the specific products or services they viewed. Setup requires: tagging website pages with custom parameters to identify viewed items and create remarketing lists, creating a product/service feed with details like IDs and prices, and designing responsive display ads. This is accomplished with google ads. Key actions include setting up a tag in Google Ads, selecting dynamic remarketing, and implementing the tag (or Google Tag Manager) on each site page with specific values for remarketing events.\n"],null,["# Dynamic Remarketing\n\nRemarketing allows you to show ads to people who have previously visited your\nwebsite or used your mobile app. Dynamic remarketing takes this a step further,\nletting you show previous visitors ads that contain products and services they\nviewed on your site. With messages tailored to your audience, dynamic\nremarketing helps you build leads and sales by bringing previous visitors back\nto your site to complete what they started.\n\nBefore you begin\n----------------\n\nTo set up dynamic remarketing you will need to do the following:\n\n- **Tag with custom parameters** Add the dynamic remarketing tag with custom parameters to all pages of your website. The tag adds your website visitors to remarketing lists and associates them with the unique IDs of the feed items they viewed. In Google Ads, you can find your tag in the Audience manager section of your [Shared library](https://support.google.com/google-ads/answer/7538811).\n- **Product or service feed** Create a feed that includes all of your products or services, along with details about each item (unique ID, price, image, and more). These details are then pulled from your feed into your dynamic ads. You'll upload your feed to the Business data section of your Shared library, unless you're a [retailer](https://support.google.com/google-ads/answer/6053288). Retailers will instead [upload\n product feeds to the Google Merchant Center](https://support.google.com/merchants/answer/188477).\n- **Create responsive Display Ads** Responsive display ads are asset-based, and automatically adjust their size, appearance, and format to fit available ad spaces. Dynamic remarketing campaigns show customers personalized content from a product feed you control and attach to your campaign. [Learn more\n about responsive display ads](https://support.google.com/google-ads/answer/3265299).\n\nIn this article we will focus on tagging with custom parameters for dynamic\nremarketing. For more information on product feed and responsive ads refer to\nthese articles:\n\n- [Create a feed for your responsive ads](https://support.google.com/google-ads/answer/6053288)\n- [Create ads for dynamic remarketing](https://support.google.com/google-ads/answer/3265299)\n\n### Dynamic Remarketing with Google Ads\n\nYou can use Google Ads for dynamic remarketing. This method is supported through\nimplementations of the Google tag and Google Tag Manager.\n\n- If you're looking to enable remarketing only, the Google Ads tag is recommended.\n- If you're already running Remarketing lists for search ads (RLSA), you can continue to use the same tag by modifying/updating the Google Ads Remarketing tag by passing the custom parameters.\n- Create remarketing lists based on web page URLs or custom parameters.\n\nTo create a remarketing tag, or retrieve the conversion ID used for remarketing,\nfollow the steps below:\n\n1. [Sign in to your Google Ads account](https://ads.google.com/).\n2. Click in the top right corner of your screen.\n3. Under \"**Shared library** \" click **Audience manager**.\n4. From the page menu on the left click **Audience sources**.\n5. In the Google Ads tag card, click **Set up tag** . If you already set up a Google Ads tag, you can edit the tag by clicking and then **Edit**.\n6. Select \"**Collect specific attributes or parameters to personalize ads** \". This option is also known as \"**Dynamic remarketing**\" and allows you to show ads to people on your remarketing lists based on their activity on your site or app.\n7. Select the business types that represent your products and services. Business types are used to tell your tags to collect information about activity on your website that is specific to your business. If your business type isn't listed, select **\"Other (custom option)\"**.\n8. Select the business type parameters you'd like to track.\n9. Click **Create and continue**.\n10. When the installation screen appears, your Google tag and event snippet will be ready for use. You can copy the code, use Tag Manager, download the tag, or email the tag to a web developer.\n\nFor detailed instructions about how to populate the event snippet for your\nbusiness type, read how to [Use event parameters for your business type](https://support.google.com/adwords/answer/7305793). \n\n### gtag.js\n\n- Create a Google Ads tag from within Google Ads. If you already have the Google tag implemented, you don't need to make any changes to the tag.\n- Set up \"*Collect specific attributes or parameters to personalize ads*\" and choose to include event parameters for your business.\n\n**Tag example:** \n\n \u003c!-- Google tag (gtag.js) --\u003e\n \u003cscript async src=\"https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID\"\u003e\u003c/script\u003e\n \u003cscript\u003e\n window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n function gtag(){dataLayer.push(arguments);}\n gtag('js', new Date());\n\n gtag('config','TAG_ID');\n \u003c/script\u003e\n\n**Event parameter tag example for a retail vertical:** \n\n \u003cscript\u003e\n gtag('event','view_item', {\n 'value': 998.55,\n 'items': [\n {\n 'id': 1234,\n 'google_business_vertical': 'retail'\n },\n {\n 'id': 45678,\n 'google_business_vertical': 'retail'\n }\n ]\n });\n \u003c/script\u003e\n\n### Tag Manager\n\n- Get the Conversion ID for your Google Ads tag.\n- Setup to \"*Collect specific attributes or parameters to personalize ads*\" and choose to include event parameters for your business.\n- Create a new tag in Google Tag Manager. Make sure you select the \"Google Ads Remarketing\" tag type. [Learn more about installing Tag Manager](https://support.google.com/tagmanager/answer/6103696).\n- Deploy a Google Ads remarketing tag on every page of your site.\n- Pass dynamic values for each remarketing event to the remarketing tag on key steps of your site. These values can be things like the product ID of an item a user added to their cart, the origin and destination of a flight a user searched for, the promotion ID of an offer a user had clicked on, etc.)\n\nFor detailed instructions to implement dynamic values for the event\nparameters, read [Google Ads Dynamic Remarketing](https://support.google.com/tagmanager/answer/6106009).\n\nRelated resources\n-----------------\n\n- [Standard Google Ads remarketing with Tag Manager](https://support.google.com/tagmanager/answer/6106960)\n- [Google Ads dynamic remarketing with Tag Manager](https://support.google.com/tagmanager/answer/6106009)"]]
