Il remarketing ti consente di mostrare gli annunci agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web o utilizzato la tua app mobile. Il remarketing dinamico fa un ulteriore passo in avanti, consentendoti di mostrare ai visitatori precedenti annunci che contengono i prodotti e i servizi che hanno visualizzato sul tuo sito. Attraverso la personalizzazione dei messaggi in base al pubblico, il remarketing dinamico ti aiuta a generare lead e vendite facendo tornare i visitatori precedenti sul tuo sito per completare ciò che hanno iniziato.
Prima di iniziare
Per configurare il remarketing dinamico, devi procedere nel seguente modo:
- Tag con parametri personalizzati Aggiungi il tag di remarketing dinamico con parametri personalizzati a tutte le pagine del tuo sito web. Il tag aggiunge i visitatori del sito web agli elenchi per il remarketing e li associa agli ID univoci degli elementi del feed visualizzati da questi visitatori. In Google Ads, puoi trovare il tag nella sezione Gestione segmenti di pubblico della Libreria condivisa.
- Feed dei prodotti o servizi Crea un feed che includa tutti i prodotti o servizi, insieme ai dettagli su ciascun articolo (ID univoco, prezzo, immagine e altro). Questi dati vengono poi estratti dal feed e inseriti negli annunci dinamici. Se non sei un rivenditore, devi caricare il feed nella sezione dei dati aziendali della Libreria condivisa. I rivenditori caricheranno i feed dei prodotti in Google Merchant Center.
- Crea annunci display adattabili Gli annunci display adattabili sono basati sugli asset e regolano automaticamente dimensioni, aspetto e formato per adattarli agli spazi pubblicitari disponibili. Le campagne di remarketing dinamico mostrano ai clienti contenuti personalizzati provenienti da un feed dei prodotti che sei tu a controllare e collegare alla campagna. Scopri di più sugli annunci display adattabili.
In questo articolo ci concentreremo sul tagging con parametri personalizzati per il remarketing dinamico. Per saperne di più sui feed dei prodotti e sugli annunci adattabili, consulta questi articoli:
Remarketing dinamico con Google Ads
Puoi utilizzare Google Ads per il remarketing dinamico. Questo metodo è supportato tramite le implementazioni del tag Google e di Google Tag Manager.
- Se vuoi attivare solo il remarketing, ti consigliamo il tag Google Ads.
- Se utilizzi già gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (RLSA), puoi continuare a utilizzare lo stesso tag modificando/aggiornando il tag di remarketing di Google Ads passando i parametri personalizzati.
- Crea elenchi per il remarketing in base agli URL delle pagine web o ai parametri personalizzati.
Per creare un tag di remarketing o recuperare l'ID conversione utilizzato per il remarketing, segui questi passaggi:
- Accedi all'account Google Ads.
- Fai clic su
nell'angolo in alto a destra dello schermo. - In "Libreria condivisa", fai clic su Gestione segmenti di pubblico.
- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Origini dati del pubblico.
- Nella scheda Tag Google Ads, fai clic su Imposta tag. Se hai già configurato un
tag Google Ads, puoi modificarlo facendo clic su
e poi su
Modifica. - Seleziona "Raccogli attributi o parametri specifici per personalizzare gli annunci". Questa opzione è nota anche come "remarketing dinamico" e ti consente di mostrare gli annunci agli utenti inclusi nei tuoi elenchi per il remarketing in base alla loro attività sul tuo sito o nella tua app.
- Seleziona i tipi di attività che rappresentano i tuoi prodotti e servizi. I tipi di attività vengono utilizzati per indicare ai tag di raccogliere informazioni relative alle azioni eseguite sul sito web specifiche per la tua attività. Se il tuo tipo di attività non è indicato, seleziona "Altro (opzione personalizzata)".
- Seleziona i parametri del tipo di attività da monitorare.
- Fai clic su Crea e continua.
- Quando appare la schermata di installazione, il tag Google e lo snippet evento sono pronti per l'uso. Puoi copiare il codice, utilizzare Tag Manager, scaricare il tag o inviarlo via email a uno sviluppatore web.
Per istruzioni dettagliate su come completare lo snippet evento per il tipo di attività, scopri come utilizzare i parametri evento per il tuo tipo di attività.
gtag.js
- Crea un tag Google Ads da Google Ads. Se hai già implementato il tag Google, non devi apportare alcuna modifica al tag.
- Configura "Raccogli attributi o parametri specifici per personalizzare gli annunci" e scegli di includere i parametri evento per la tua attività.
Esempio di tag:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Esempio di tag parametro evento per un verticale di vendita al dettaglio:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Tag Manager
- Recupera l'ID conversione per il tag Google Ads.
- Imposta "Raccogli attributi o parametri specifici per personalizzare gli annunci" e scegli di includere i parametri evento per la tua attività.
- Crea un nuovo tag in Google Tag Manager. Assicurati di selezionare il tipo di tag "Remarketing Google Ads". Scopri di più sull'installazione di Tag Manager.
- Eseguire il deployment di un tag di remarketing Google Ads su ogni pagina del sito.
- Trasmettere valori dinamici al tag di remarketing per ogni evento di remarketing durante le principali operazioni eseguibili sul tuo sito. Questi valori possono essere, ad esempio, l'ID prodotto di un articolo che un utente ha aggiunto al carrello, l'aeroporto di partenza e di destinazione di un volo cercato da un utente, l'ID promozione di un'offerta su cui un utente ha fatto clic e così via.
Per istruzioni dettagliate su come implementare i valori dinamici per i parametri dell'evento, leggi Remarketing dinamico di Google Ads.