Ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые ранее посещали ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение. Динамический ремаркетинг идет еще дальше, позволяя показывать предыдущим посетителям рекламу, содержащую продукты и услуги, которые они просматривали на вашем сайте. Благодаря сообщениям, адаптированным к вашей аудитории, динамический ремаркетинг помогает вам привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, возвращая предыдущих посетителей на ваш сайт, чтобы завершить начатое.
Прежде чем начать
Чтобы настроить динамический ремаркетинг, вам необходимо сделать следующее:
- Тег с настраиваемыми параметрами Добавьте тег динамического ремаркетинга с настраиваемыми параметрами на все страницы вашего сайта. Тег добавляет посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просматриваемых ими элементов ленты. В Google Рекламе вы можете найти свой тег в разделе «Менеджер аудиторий» вашей общей библиотеки .
- Фид продуктов или услуг Создайте фид, включающий все ваши продукты или услуги, а также подробную информацию о каждом элементе (уникальный идентификатор, цена, изображение и т. д.). Эти данные затем переносятся из вашего фида в динамические объявления. Вы загрузите свой фид в раздел «Бизнес-данные» вашей общей библиотеки, если вы не являетесь розничным продавцом . Вместо этого розничные продавцы будут загружать фиды товаров в Google Merchant Center .
- Создавайте адаптивные медийные объявления. Адаптивные медийные объявления основаны на объектах и автоматически настраивают свой размер, внешний вид и формат в соответствии с доступными рекламными местами. Кампании динамического ремаркетинга показывают клиентам персонализированный контент из фида товаров, которым вы управляете и прикрепляете к своей кампании. Узнайте больше об адаптивных медийных объявлениях .
В этой статье мы сосредоточимся на тегах с пользовательскими параметрами для динамического ремаркетинга. Дополнительную информацию о товарной ленте и адаптивных объявлениях можно найти в следующих статьях:
Динамический ремаркетинг с помощью Google Ads
Вы можете использовать Google Ads для динамического ремаркетинга. Этот метод поддерживается посредством реализации тега Google и Диспетчера тегов Google.
- Если вы хотите включить только ремаркетинг, рекомендуется использовать тег Google Реклама.
- Если вы уже используете списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), вы можете продолжать использовать тот же тег, изменив/обновив тег ремаркетинга Google Рекламы, передав специальные параметры.
- Создавайте списки ремаркетинга на основе URL-адресов веб-страниц или специальных параметров.
Чтобы создать тег ремаркетинга или получить идентификатор конверсии, используемый для ремаркетинга, выполните следующие действия:
- Войдите в свой аккаунт Google Рекламы .
- Нажмите
в правом верхнем углу экрана. - В разделе « Общая библиотека » нажмите «Менеджер аудиторий» .
- В меню страниц слева нажмите «Источники аудитории» .
- На карточке тега Google Рекламы нажмите «Настроить тег» . Если вы уже настроили тег Google Рекламы, вы можете изменить его, нажав
а затем Редактировать . - Выберите « Собрать определенные атрибуты или параметры для персонализации рекламы ». Этот вариант также известен как « Динамический ремаркетинг » и позволяет показывать рекламу людям из ваших списков ремаркетинга на основе их активности на вашем сайте или в приложении.
- Выберите типы бизнеса, которые представляют ваши продукты и услуги. Типы бизнеса используются для указания вашим тегам собирать информацию о действиях на вашем веб-сайте, специфичную для вашего бизнеса. Если вашего типа деятельности нет в списке, выберите «Другое (пользовательский вариант)» .
- Выберите параметры типа бизнеса, которые вы хотите отслеживать.
- Нажмите «Создать» и продолжите .
- Когда появится экран установки, ваш тег Google и фрагмент события будут готовы к использованию. Вы можете скопировать код, использовать Диспетчер тегов, загрузить тег или отправить его веб-разработчику по электронной почте.
Подробные инструкции о том, как заполнить фрагмент события для вашего типа бизнеса, читайте в статье «Использование параметров событий для вашего типа бизнеса» .
gtag.js
- Создайте тег Google Рекламы в Google Рекламе. Если у вас уже внедрен тег Google, вам не нужно вносить в него какие-либо изменения.
- Настройте « Собирать определенные атрибуты или параметры для персонализации рекламы » и включите параметры событий для вашего бизнеса.
Пример тега:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Пример тега параметра события для отрасли розничной торговли:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Менеджер тегов
- Получите идентификатор конверсии для вашего тега Google Рекламы.
- Настройте « Собирать определенные атрибуты или параметры для персонализации рекламы » и включите параметры событий для вашего бизнеса.
- Создайте новый тег в Диспетчере тегов Google. Убедитесь, что вы выбрали тип тега «Ремаркетинг Google Рекламы». Узнайте больше об установке Диспетчера тегов .
- Разместите тег ремаркетинга Google Рекламы на каждой странице вашего сайта.
- Передавайте динамические значения для каждого события ремаркетинга в тег ремаркетинга на ключевых этапах вашего сайта. Этими значениями могут быть такие вещи, как идентификатор продукта, который пользователь добавил в свою корзину, пункт отправления и назначения рейса, который искал пользователь, идентификатор предложения, на которое пользователь нажал, и т. д.)
Подробные инструкции по реализации динамических значений для параметров событий см. в разделе Динамический ремаркетинг Google Рекламы .