รีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือเคยใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณได้ ส่วนรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกนั้นก้าวไปอีกระดับ โดยช่วยให้คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยเข้าชมซึ่งเป็นโฆษณาที่มีผลิตภัณฑ์และบริการที่บุคคลนั้นเคยดูในเว็บไซต์ของคุณได้ รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกใช้ข้อความที่ปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อช่วยสร้างโอกาสในการขายและยอดขายโดยการนำผู้ที่เคยเข้าชมกลับมาที่เว็บไซต์เพื่อทำสิ่งที่ตนเริ่มไว้ต่อให้เสร็จ
ก่อนเริ่มต้น
หากต้องการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก คุณจะต้องทําดังนี้
- แท็กที่มีพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง เพิ่มแท็กรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกที่มีพารามิเตอร์ที่กำหนดเองลงในหน้าทุกหน้าของเว็บไซต์ แท็กจะเพิ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ไว้ในรายการรีมาร์เก็ตติ้งแล้วเชื่อมโยงเข้ากับรหัสที่ไม่ซ้ำของรายการฟีดที่ผู้เข้าชมดู ใน Google Ads คุณจะเห็นแท็กในส่วนตัวจัดการกลุ่มเป้าหมายของคลังที่ใช้ร่วมกัน
- ฟีดผลิตภัณฑ์หรือบริการ สร้างฟีดที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งหมดรวมถึงรายละเอียดของแต่ละรายการ (รหัสที่ไม่ซ้ำกัน ราคา รูปภาพ และอื่นๆ) รายละเอียดเหล่านี้จะดึงมาจากฟีดไปไว้ในโฆษณาแบบไดนามิก คุณจะอัปโหลดฟีดไปยังส่วนข้อมูลธุรกิจของคลังที่ใช้ร่วมกัน เว้นแต่คุณจะเป็นผู้ค้าปลีก และผู้ค้าปลีกจะอัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ไปยัง Google Merchant Center แทน
- สร้างโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา โฆษณานี้เป็นโฆษณาตามองค์ประกอบและจะปรับขนาด ลักษณะ และรูปแบบให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่โดยอัตโนมัติ แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกจะแสดงเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับลูกค้าแต่ละรายจากฟีดผลิตภัณฑ์ที่คุณควบคุมและแนบไว้กับแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา
ในบทความนี้ เราจะเน้นที่การติดแท็กด้วยพารามิเตอร์ที่กำหนดเองสําหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีดผลิตภัณฑ์และโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาได้ที่บทความต่อไปนี้
รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกด้วย Google Ads
คุณใช้ Google Ads สําหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกได้ วิธีการนี้รองรับผ่านการติดตั้งใช้งานแท็ก Google และ Google Tag Manager
- หากต้องการเปิดใช้เฉพาะรีมาร์เก็ตติ้ง เราขอแนะนำให้ใช้แท็ก Google Ads
- หากใช้งานรายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณา Search (RLSA) อยู่แล้ว คุณจะใช้แท็กเดิมต่อไปได้โดยการแก้ไข/อัปเดตแท็กรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads ด้วยการส่งพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง
- สร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งตาม URL ของหน้าเว็บหรือพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง
หากต้องการสร้างแท็กรีมาร์เก็ตติ้งหรือดึงข้อมูลรหัส Conversion ที่ใช้สําหรับรีมาร์เก็ตติ้ง ให้ทําตามขั้นตอนต่อไปนี้
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
- คลิก
ที่มุมขวาบนของหน้าจอ - คลิกตัวจัดการกลุ่มเป้าหมายในส่วน "คลังที่ใช้ร่วมกัน"
- คลิกแหล่งที่มาของกลุ่มเป้าหมายจากเมนูหน้าเว็บทางด้านซ้าย
- ในการ์ดแท็กของ Google Ads คลิกตั้งค่าแท็ก หากตั้งค่าแท็ก Google Ads ไว้แล้ว คุณจะแก้ไขแท็กได้โดยคลิก
แล้วคลิกแก้ไข - เลือก "เก็บรวบรวมแอตทริบิวต์หรือพารามิเตอร์ที่เจาะจงเพื่อปรับแต่งโฆษณา" ตัวเลือกนี้เรียกอีกอย่างว่า "รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก" ซึ่งช่วยให้คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ที่อยู่ในรายการรีมาร์เก็ตติ้งตามกิจกรรมที่บุคคลเหล่านั้นทำในเว็บไซต์หรือแอปได้
- เลือกประเภทธุรกิจที่ตรงกับผลิตภัณฑ์และบริการ ประเภทธุรกิจใช้เพื่อบอกให้แท็กรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมในเว็บไซต์ที่สำคัญต่อธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ หากประเภทธุรกิจไม่มีอยู่ในรายการ ให้เลือก "อื่นๆ (ตัวเลือกที่กำหนดเอง)"
- เลือกพารามิเตอร์ประเภทธุรกิจที่ต้องการติดตาม
- คลิกสร้างและต่อไป
- เมื่อหน้าจอสำหรับการติดตั้งปรากฏขึ้น แท็ก Google และข้อมูลโค้ดเหตุการณ์ก็พร้อมใช้งาน คุณสามารถคัดลอกโค้ด ใช้ Tag Manager ดาวน์โหลดแท็ก หรือส่งแท็กให้นักพัฒนาเว็บทางอีเมลได้
หากต้องการดูวิธีการเติมค่าข้อมูลโค้ดเหตุการณ์สำหรับประเภทธุรกิจโดยละเอียด โปรดอ่านวิธีใช้พารามิเตอร์เหตุการณ์ของประเภทธุรกิจ
gtag.js
- สร้างแท็ก Google Ads จากภายใน Google Ads หากติดตั้งแท็ก Google แล้ว คุณไม่จําเป็นต้องทําการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับแท็ก
- ตั้งค่า "รวบรวมแอตทริบิวต์หรือพารามิเตอร์ที่เจาะจงเพื่อปรับแต่งโฆษณา" และเลือกรวมพารามิเตอร์เหตุการณ์สําหรับธุรกิจ
ตัวอย่างแท็ก:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
ตัวอย่างแท็กพารามิเตอร์เหตุการณ์สําหรับประเภทธุรกิจค้าปลีก
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Tag Manager
- รับรหัส Conversion สําหรับแท็ก Google Ads
- ตั้งค่าเป็น "รวบรวมแอตทริบิวต์หรือพารามิเตอร์ที่เจาะจงเพื่อปรับแต่งโฆษณา" และเลือกรวมพารามิเตอร์เหตุการณ์สําหรับธุรกิจ
- สร้างแท็กใหม่ใน Google Tag Manager ตรวจสอบว่าคุณได้เลือกประเภทแท็ก "รีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads" ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการติดตั้ง Tag Manager
- ใช้แท็กรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads ในหน้าทุกหน้าของเว็บไซต์
- ส่งต่อค่าแบบไดนามิกสำหรับแต่ละเหตุการณ์รีมาร์เก็ตติ้งไปยังแท็กรีมาร์เก็ตติ้งในขั้นตอนสำคัญๆ ของเว็บไซต์ ค่าเหล่านี้อาจเป็นสิ่งต่างๆ เช่น รหัสผลิตภัณฑ์ของสินค้าที่ผู้ใช้เพิ่มลงในรถเข็นช็อปปิ้ง ต้นทางและปลายทางของเที่ยวบินที่ผู้ใช้ค้นหา รหัสโปรโมชันของข้อเสนอพิเศษที่ผู้ใช้คลิก เป็นต้น)
อ่านวิธีการโดยละเอียดในการใช้ค่าแบบไดนามิกสําหรับพารามิเตอร์เหตุการณ์ได้ที่รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกของ Google Ads