Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Dinamik yeniden pazarlama, bunu bir adım öteye taşıyarak daha önce ziyaret gerçekleştiren kullanıcılara sitenizde görüntüledikleri ürün ve hizmetleri içeren reklamlar göstermenizi sağlar. Dinamik yeniden pazarlama, kitlenize göre uyarlanmış mesajlarla, önceki ziyaretçileri kaldıkları yerden devam etmeleri için sitenize geri getirerek potansiyel müşteriler ve satışlar oluşturmanıza yardımcı olur.
Başlamadan önce
Dinamik yeniden pazarlamayı ayarlamak için aşağıdakileri yapmanız gerekir:
- Özel parametreler içeren etiket Özel parametreler içeren dinamik yeniden pazarlama etiketini, web sitenizin tüm sayfalarına ekleyin. Etiket, web sitenizin ziyaretçilerinin, yeniden pazarlama listelerine eklenmelerini ve görüntüledikleri feed öğelerine ait benzersiz kimliklerle ilişkilendirilmelerini sağlar. Google Ads'de etiketinizi Paylaşılan kitaplığınızın Kitle Yöneticisi bölümünde bulabilirsiniz.
- Ürün veya hizmet feed'i Tüm ürün veya hizmetlerinizin yanı sıra her öğeyle ilgili ayrıntıları (benzersiz kimlik, fiyat, resim ve diğerleri) içeren bir feed oluşturun. Daha sonra bu bilgiler, feed'inizden alınarak dinamik reklamlarınıza aktarılır. Satıcı değilseniz feed'inizi Paylaşılan kitaplığınızın İş verileri bölümüne yükleyebilirsiniz. Perakendeciler bunun yerine ürün feed'lerini Google Merchant Center'a yükler.
- Duyarlı görüntülü reklamlar oluşturun Duyarlı görüntülü reklamlar öğe tabanlıdır ve boyut, görünüm ve biçimleri mevcut reklam alanlarına sığacak şekilde otomatik olarak ayarlanır. Dinamik yeniden pazarlama kampanyaları, müşterilere sizin kontrolünüzde olan ve kampanyanıza eklediğiniz bir ürün feed'inden kişiselleştirilmiş içerik gösterir. Duyarlı görüntülü reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu makalede, dinamik yeniden pazarlama için özel parametreler içeren etiketlemeye odaklanacağız. Ürün feed'i ve duyarlı reklamlar hakkında daha fazla bilgi için aşağıdaki makalelere bakın:
Google Ads ile dinamik yeniden pazarlama
Dinamik yeniden pazarlama için Google Ads'i kullanabilirsiniz. Bu yöntem, Google etiketi ve Google Etiket Yöneticisi'nin uygulamaları aracılığıyla desteklenir.
- Yalnızca yeniden pazarlamayı etkinleştirmek istiyorsanız Google Ads etiketi önerilir.
- Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listeleri'ni (ARYPL) zaten uyguluyorsanız özel parametreleri ileterek Google Ads yeniden pazarlama etiketini değiştirerek/güncellerek aynı etiketi kullanmaya devam edebilirsiniz.
- Web sayfası URL'lerine veya özel parametrelere dayalı olarak yeniden pazarlama listeleri oluşturun.
Yeniden pazarlama etiketi oluşturmak veya yeniden pazarlama için kullanılan dönüşüm kimliğini almak üzere aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Ekranınızın sağ üst köşesindeki
simgesini tıklayın. - "Paylaşılan kitaplık" bölümünde Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
- Soldaki sayfa menüsünde Kitle kaynakları'nı tıklayın.
- Google Ads etiket kartında Etiketi ayarlayın'ı tıklayın. Daha önce bir Google Ads etiketi oluşturduysanız
simgesini ve ardından Düzenle'yi tıklayarak etiketi düzenleyebilirsiniz. - "Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla"yı seçin. Bu seçenek "Dinamik yeniden pazarlama" olarak da bilinir ve yeniden pazarlama listelerinizdeki kullanıcılara sitenizdeki veya uygulamanızdaki etkinliklerine göre reklam göstermenize olanak tanır.
- Ürün ve hizmetlerinizi temsil eden işletme türlerini seçin. İşletme türleri, etiketlerinize web sitenizde işletmenize özel etkinlikler hakkında bilgi toplamalarını söylemek için kullanılır. İşletme türünüz listede yoksa "Diğer (özel seçenek)"'i seçin.
- İzlemek istediğiniz işletme türü parametrelerini seçin.
- Oluştur ve devam et'i tıklayın.
- Yükleme ekranı göründüğünde Google etiketiniz ve etkinlik snippet'iniz kullanıma hazır olur. Kodu kopyalayabilir, Etiket Yöneticisi'ni kullanabilir, etiketi indirebilir veya bir web geliştiricisine e-postayla gönderebilirsiniz.
İşletme türünüz için etkinlik snippet'inin nasıl doldurulacağı hakkında ayrıntılı talimatları İşletme türünüze göre etkinlik parametrelerini kullanma başlıklı yardım makalesinde bulabilirsiniz.
gtag.js
- Google Ads'den bir Google Ads etiketi oluşturun. Google etiketini zaten uyguladıysanız etikette herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.
- "Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla"yı ayarlayın ve işletmeniz için etkinlik parametreleri eklemeyi seçin.
Etiket örneği:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Perakende sektörü için etkinlik parametresi etiketi örneği:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Etiket Yöneticisi
- Google Ads etiketinizin dönüşüm kimliğini alın.
- "Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla" olarak ayarlayın ve işletmeniz için etkinlik parametreleri eklemeyi seçin.
- Google Etiket Yöneticisi'nde yeni bir etiket oluşturun. "Google Ads Yeniden Pazarlama" etiket türünü seçtiğinizden emin olun. Etiket Yöneticisi'ni yükleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Sitenizin her sayfasına bir Google Ads yeniden pazarlama etiketi dağıtın.
- Sitenizin temel adımlarında yeniden pazarlama etiketine, her yeniden pazarlama etkinliği için dinamik değerler iletin. Bu değerler, kullanıcının alışveriş sepetine eklediği öğenin ürün kimliği, kullanıcının aradığı uçak biletinin kalkış ve varış noktaları veya kullanıcının tıkladığı teklifin promosyon kodu olabilir.
Etkinlik parametreleri için dinamik değerler uygulamayla ilgili ayrıntılı talimatlar için Google Ads Dinamik Yeniden Pazarlama başlıklı makaleyi okuyun.