अपने टैग सेटअप का प्लान बनाएं

टैग इंस्टॉल करने से पहले, आपको अपनी मौजूदा वेबसाइट या ऐप्लिकेशन के कॉन्फ़िगरेशन को देखना चाहिए. साथ ही, यह विश्लेषण करना चाहिए कि कौनसे मेज़रमेंट प्रॉडक्ट और तरीके पहले से लागू हैं. इन सवालों पर ध्यान दें:

मेज़रमेंट के लक्ष्य

किसी भी मेज़रमेंट प्रॉडक्ट को सेट अप करने से पहले, यह तय कर लें कि आपके कारोबार के लक्ष्य क्या हैं. आपके कारोबार के लक्ष्यों के कुछ उदाहरणों में ये शामिल हो सकते हैं:

  • किसी विज्ञापन पर कितनी बार क्लिक किया गया
  • विज्ञापन कैंपेन से कितनी नई सदस्यताएं मिलती हैं
  • साइट पर आने वाले कितने लोगों ने कार्ट से चेकआउट किया
  • आपके सबसे सफल मार्केटिंग चैनल कौनसे हैं
  • कन्वर्ज़न की सबसे ज़्यादा संभावना के लिए, यूज़र इंटरफ़ेस एलिमेंट का सबसे सही प्लेसमेंट क्या है
  • वेबसाइट के ई-कॉमर्स फ़नल में कौनसे प्रॉडक्ट सबसे ज़्यादा बिकते हैं
  • आम तौर पर, किसी कन्वर्ज़न से पहले कौनसी कार्रवाइयां होती हैं

ऊपर दिए गए लक्ष्यों के उलट लक्ष्यों की पहचान करके, नेगेटिव लक्ष्यों पर भी विचार करें. उदाहरण के लिए, कन्वर्ज़न जनरेट करने में मुश्किल हो रही मार्केटिंग चैनलों की पहचान करना, एक काम का नेगेटिव लक्ष्य है. इससे आपको अपनी पूरी मार्केटिंग की कोशिशों को बेहतर बनाने में मदद मिलेगी.

अपने कारोबार के लक्ष्यों का इस्तेमाल करके यह तय करें कि आपको किन प्रॉडक्ट का इस्तेमाल करना है, किन इवेंट को मेज़र करना है, आपको किस तरह के इंस्ट्रूमेंट की ज़रूरत पड़ सकती है, और आपको कौनसी रिपोर्ट देखनी हैं. इन फ़ैसलों से, मेज़रमेंट लागू करने की रणनीति तय की जानी चाहिए.

याद रखें कि कारोबार के लक्ष्य एक बार तय करके नहीं छोड़े जा सकते. इन सवालों का समय-समय पर फिर से आकलन करना ज़रूरी होता है. ज़्यादा डेटा इकट्ठा करने पर, कारोबार से जुड़े ऐसे और सवाल पूछे जा सकते हैं जिनके लिए आपको लागू करने की रणनीति में बदलाव करना पड़ सकता है.

Google Tag Manager, Google टैग या Firebase?

अगर आपने टैगिंग की सुविधा का पहले कभी इस्तेमाल नहीं किया है, तो हो सकता है कि आपके मन में यह सवाल आ रहा हो: मुझे Google टैग, Google Tag Manager या Firebase में से किसका इस्तेमाल करना चाहिए?

अगर आपके साइट प्लैटफ़ॉर्म या कॉन्टेंट मैनेजमेंट सिस्टम की अनुमति है, तो आंकड़ों और मार्केटिंग टैग को डिप्लॉय करने के लिए, Google Tag Manager आपकी पहली पसंद होनी चाहिए. Tag Manager की मदद से, साइट टैग को कब और कैसे डिप्लॉय किया जाए, यह तय करने में आपको ज़्यादा विकल्प मिलते हैं. भले ही, आपको सिर्फ़ Google के किसी एक प्रॉडक्ट (जैसे, Google Ads) के लिए इसकी ज़रूरत हो, लेकिन Tag Manager आपके मेज़रमेंट प्लान को आने वाले समय में होने वाले प्रॉडक्ट इंटिग्रेशन के लिए भी तैयार करता है.

Google टैग: अगर आपने अब तक अपने वेब पेजों को टैग नहीं किया है या आपको समय के साथ कुछ बदलावों के साथ, सिर्फ़ एक प्रॉडक्ट (जैसे, Google Ads) के लिए अपने पेजों को टैग करना है, तो Google टैग इंस्टॉल करना, शुरू करने का सबसे तेज़ और आसान तरीका हो सकता है. Google टैग, कोड का एक स्निपेट होता है. इसे किसी वेब पेज में जोड़ा जाता है. Google टैग इंस्टॉल करने के बारे में ज़्यादा जानें.

Google Tag Manager: Tag Manager, एक बेहतरीन और सभी सुविधाओं वाला एंटरप्राइज़-ग्रेड टैग मैनेजमेंट सिस्टम है. इसमें वेब और मोबाइल ऐप्लिकेशन के लिए, Google, तीसरे पक्ष, और कस्टम टैग इस्तेमाल किए जा सकते हैं. अपनी साइट के कोड में बदलाव किए बिना, Tag Manager इंटरफ़ेस की मदद से टैग जोड़े जा सकते हैं और उनमें बदलाव किए जा सकते हैं. इसके अलावा, Tag Manager में तीसरे पक्ष के टैग, संगठन से जुड़ी सुविधाएं, वर्शन कंट्रोल, एंटरप्राइज़ के साथ मिलकर काम करने की सुविधाएं, और सुरक्षा से जुड़ी सुविधाएं भी काम करती हैं. Tag Manager में, कस्टम टैग और वैरिएबल टेंप्लेट बनाने की सुविधा होती है. इन्हें अपनी टीम के साथ शेयर किया जा सकता है. साथ ही, कम्यूनिटी टेंप्लेट गैलरी में टेंप्लेट को डिप्लॉय और इस्तेमाल किया जा सकता है. सर्वर साइड टैगिंग का इस्तेमाल करके, कोड को क्लाइंट साइड से हटाकर क्लाउड में ले जाया जा सकता है. इससे परफ़ॉर्मेंस और सुरक्षा से जुड़े फ़ायदे मिलते हैं. Tag Manager के बारे में ज़्यादा जानें.

Firebase Firebase, Google का एक टूलसेट है. यह iOS और Android जैसे मोबाइल डिवाइसों पर काम करता है. Firebase में, Google Ads और Google Analytics जैसे Google प्रॉडक्ट के लिए मेज़रमेंट फ़्रेमवर्क शामिल हैं. अगर आपको मोबाइल ऐप्लिकेशन पर मेज़रमेंट सेट अप करना है, तो Firebase का इस्तेमाल करें.

मेज़रमेंट लक्ष्यों से यह पता चल सकता है कि आपको किस टैगिंग टूल का इस्तेमाल करना चाहिए:

  • अगर आपका मुख्य मेज़रमेंट लक्ष्य, विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ा है, तो Google टैग का इस्तेमाल करें.
  • अगर आपका मुख्य लक्ष्य अपनी साइट पर आने वाले सभी ट्रैफ़िक को मेज़र करना है, तो Google टैग का इस्तेमाल करें.
  • अगर आपको Google Ads, Google Analytics, और अन्य मेज़रमेंट प्लैटफ़ॉर्म को मेज़र करना है, तो Google Tag Manager का इस्तेमाल करें.
  • अगर आपको मोबाइल डिवाइसों पर कैंपेन और इस्तेमाल को मेज़र करना है, तो Firebase का इस्तेमाल करें.

मेज़रमेंट के लक्ष्यों के बावजूद, Google Tag Manager इंस्टॉल करें. ऐसा इसलिए, क्योंकि इससे आपको Google (और तीसरे पक्ष) के कई मेज़रमेंट और विज्ञापन प्रॉडक्ट के साथ काम करने में ज़्यादा सुविधा मिलती है.

कॉन्टेंट मैनेजमेंट और ई-कॉमर्स सिस्टम के साथ इंटिग्रेशन

कई कॉन्टेंट मैनेजमेंट और ई-कॉमर्स सिस्टम में, Google के मेज़रमेंट प्रॉडक्ट के साथ टर्नकी इंटिग्रेशन की सुविधा होती है. अपने प्लैटफ़ॉर्म के टेंप्लेट में Google टैग स्निपेट जोड़ने या Google Tag Manager इंस्टॉल करने से पहले, देखें कि आपका प्लैटफ़ॉर्म पहले से ही Google टैग के लिए इंटिग्रेशन उपलब्ध कराता है या नहीं. इसके लिए, सेवा देने वाली कंपनी के सहायता दस्तावेज़ देखें.

ध्यान दें कि इन इंटिग्रेशन में अक्सर मुख्य सुविधाएं और उन मेज़रमेंट स्टैक के नए अपडेट मौजूद नहीं होते जिन्हें वे दिखाते हैं. दस्तावेज़ ज़रूर देखें और ज़रूरत पड़ने पर, प्लैटफ़ॉर्म की सहायता टीम से संपर्क करें.

तीसरे पक्ष के टैग मैनेजमेंट सिस्टम

Google टैग आम तौर पर तीसरे पक्ष के टैग मैनेजमेंट सिस्टम से डिप्लॉय किए जाते हैं. तीसरे पक्ष के टैग मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करते समय, आपको हर मामले में Google के टैग दस्तावेज़ के Google टैग वर्शन का रेफ़रंस देना होगा. साथ ही, जब भी संभव हो, आपको तीसरे पक्ष के वेंडर के दस्तावेज़ का रेफ़रंस देना चाहिए.

मौजूदा टैग इंस्टॉलेशन और इंस्ट्रूमेंटेशन

देखें कि आपके पास पहले से कौनसे टैग सेटअप इंस्टॉल हैं. अगर आपके पास पहले से ही टैग इंस्टॉल और डिप्लॉय किए गए हैं, तो आपको अपने टैग कॉन्फ़िगरेशन की समीक्षा करनी चाहिए, ताकि यह पक्का किया जा सके कि टैग सही तरीके से कॉन्फ़िगर और ऑप्टिमाइज़ किया गया है. अगर आपने analytics.js या conversions.js जैसी पुरानी टैग लाइब्रेरी का इस्तेमाल किया है, तो आपको अपने टैग सेटअप को, काम करने वाले नए तरीके पर अपग्रेड करना चाहिए. आपको ज़रूरत से ज़्यादा टैग या टैग मैनेजमेंट सिस्टम इंस्टॉल करने से बचना चाहिए. साथ ही, आपको अपने टैग कॉन्फ़िगरेशन को ज़्यादा से ज़्यादा असरदार बनाने की कोशिश करनी चाहिए.

वेबसाइटों के लिए मौजूदा टैग कॉन्फ़िगरेशन का पता लगाने का सबसे तेज़ तरीका, Google Tag Assistant का इस्तेमाल करना है. टैग कॉन्फ़िगरेशन और प्रॉडक्ट आईडी अपने-आप ढूंढने के लिए, Tag Assistant चलाएं.

सोर्स कोड में मौजूदा टैग को मैन्युअल तरीके से भी खोजा जा सकता है.

अगर कोई मौजूदा टैग प्लैटफ़ॉर्म है, तो आपको किसी भी मौजूदा इंस्ट्रूमेंटेशन की जांच भी करनी होगी.

  • क्या कोई मौजूदा dataLayer ऑब्जेक्ट है? अगर हां, तो इसमें कौनसा डेटा दिखता है?
  • क्या आपकी रिपोर्ट में इवेंट डेटा दिखता है? अगर हां, तो क्या?
  • इवेंट डेटा कैसे इकट्ठा किया जा रहा है?

मौजूदा टैग कॉन्फ़िगरेशन का विश्लेषण करने के बारे में ज़्यादा जानें.

Google Tag Manager इंस्टॉलेशन के लिए

Tag Manager इंस्टॉलेशन के लिए, कुछ और बातों का ध्यान रखना ज़रूरी है:

कर्मचारियों की जानकारी में बदलाव करना

Tag Manager खाता सेट अप करने के समय, इस बारे में रणनीति बनाएं कि खाते को लंबे समय तक कौन मैनेज करेगा. साथ ही, तय करें कि खाते का मालिकाना हक किसे दिया जाएगा. इसके लिए, क्या आपकी टीम के किसी सदस्य की भूमिकाएं बदल देनी चाहिए.

एक ऐसी रणनीति है, जो यह पक्का करने में मदद करेगी कि अगर कोई व्यक्ति आपके संगठन को छोड़ देता है और उसके खाते के क्रेडेंशियल को हटा दिया जाता है, तो संगठन आपके Tag Manager खाते के ऐक्सेस का रखरखाव करेगा. कुछ संगठन एक से ज़्यादा उपयोगकर्ताओं को एडमिन की भूमिकाएं सौंप देते हैं. कुछ लोग अपने संगठन के लिए, Tag Manager एडमिन से जुड़े काम के लिए खास तौर पर Google का एक मुख्य खाता बनाते हैं. अपने लिए सबसे बेहतर काम करने वाला सिस्टम चुनें.

हर संगठन के लिए एक Tag Manager खाता

हर संगठन के लिए एक टैग प्रबंधक खाता सेट करें. जिस संगठन के लिए टैग मैनेज किए जाने हैं उसे Tag Manager खाता बनाना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर कोई एजेंसी आपकी कंपनी की ओर से टैग मैनेज करती है, तो आपकी कंपनी को Tag Manager खाता बनाना चाहिए और उपयोगकर्ता के तौर पर एजेंसी का Google खाता जोड़ना चाहिए.

सुरक्षा से जुड़े अतिरिक्त कंट्रोल की मदद से, आईटी टीम को बेहतर बनाने में मदद करना

आपकी कंपनी का आईटी विभाग, Google Tag Manager की मदद से टैग को कहीं भी डिप्लॉय करने की सुविधा से परेशान हो सकता है. आईटी, सुरक्षा से जुड़े अन्य उपाय भी लागू कर सकता है. जैसे, कॉन्टेंट की सुरक्षा से जुड़ी नीतियां, पसंद के मुताबिक पाबंदियां, और पसंद के मुताबिक टेंप्लेट नीतियां.

ऐक्सेस मैनेज करने के लिए ज़ोन का इस्तेमाल करना

एजेंसियां, Tag Manager के एडमिन सेक्शन में अपने क्लाइंट के मौजूदा खातों को मैनेज कर सकती हैं. साथ ही, कई उपयोगकर्ता एक ही Google Tag Manager खाते को मैनेज कर सकते हैं. साथ ही, हर उपयोगकर्ता को खाता एडमिन से अलग-अलग ऐक्सेस करने की अनुमतियां दी जा सकती हैं. Google Tag Manager 360 के ग्राहक, ज़ोन का इस्तेमाल करके, अन्य कंटेनर जोड़ सकते हैं और उन्हें कंट्रोल कर सकते हैं.