अपने टैग सेटअप का प्लान बनाएं

टैग इंस्टॉल करने से पहले, आपको अपनी मौजूदा वेबसाइट या ऐप्लिकेशन का कॉन्फ़िगरेशन देखना चाहिए. साथ ही, इस बात का विश्लेषण करना चाहिए कि मेज़रमेंट वाले कौनसे प्रॉडक्ट और तरीके पहले से मौजूद हैं. यहां कुछ सवाल दिए गए हैं, जिन्हें ध्यान में रखना ज़रूरी है:

मेज़रमेंट के लक्ष्य

किसी भी मेज़रमेंट प्रॉडक्ट का सेटअप शुरू करने से पहले, यह देख लें कि आपके कारोबार के लक्ष्य पहले क्या हैं. आपके कारोबार के लक्ष्यों के कुछ उदाहरण:

  • किसी विज्ञापन पर कितनी बार क्लिक किया जाता है
  • कितनी नई सदस्यताएं विज्ञापन कैंपेन से मिलती हैं
  • कितनी साइट विज़िट की वजह से कार्ट चेकआउट होता है
  • आपके सबसे सफल मार्केटिंग चैनल कौनसे हैं
  • कन्वर्ज़न की सबसे ज़्यादा संभावना के लिए, यूज़र इंटरफ़ेस एलिमेंट का सबसे अच्छा प्लेसमेंट क्या है
  • वेबसाइट के ई-कॉमर्स फ़नल में कौनसे प्रॉडक्ट सबसे बेहतर साबित होते हैं
  • किसी सफल कन्वर्ज़न से पहले आम तौर पर कौन-कौनसी कार्रवाइयां की जाती हैं

साथ ही, ऊपर दिए गए लक्ष्यों के विपरीत पहचान करके नकारात्मक लक्ष्यों पर विचार करें. उदाहरण के लिए, कन्वर्ज़न देने में मुश्किल मार्केटिंग चैनलों की पहचान करना, मार्केटिंग की अपनी सभी रणनीतियों को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए एक नेगेटिव लक्ष्य हो सकता है.

अपने कारोबार के लक्ष्यों के हिसाब से तय करें कि आपको किन प्रॉडक्ट का इस्तेमाल करना है, किन इवेंट को मेज़र करना है, आपको कौनसे इंस्ट्रुमेंट की ज़रूरत पड़ सकती है, और आपको कौनसी रिपोर्ट देखनी हैं. इन फ़ैसलों से आपको मेज़रमेंट लागू करने की रणनीति को बेहतर बनाना चाहिए.

याद रखें कि कारोबार के लक्ष्य कम अवधि के नहीं हैं, बल्कि इन सवालों का बार-बार आकलन करना चाहिए. जैसे-जैसे ज़्यादा डेटा इकट्ठा होता जाएगा, कारोबार से जुड़े दूसरे सवाल भी आ सकते हैं. इन्हें भी लागू करने की रणनीति में, आपको बेहतर बनाना होगा.

Google Tag Manager, Google टैग या Firebase?

अगर आपको प्रॉडक्ट टैग करना आता है, तो आपके मन में यह सवाल आ सकता है: मुझे क्या इस्तेमाल करना चाहिए - Google टैग, Google Tag Manager या Firebase?

अगर आपका साइट प्लैटफ़ॉर्म या कॉन्टेंट मैनेजमेंट सिस्टम इसकी अनुमति देता है, तो Analytics और मार्केटिंग टैग को लागू करने के लिए, Google Tag Manager आपका पहला विकल्प होना चाहिए. Tag Manager की मदद से, साइट टैग को कब और कैसे लागू किया जा सकता है. भले ही आपको सिर्फ़ एक Google प्रॉडक्ट (जैसे कि Google Ads) के लिए इसकी ज़रूरत हो, लेकिन Tag Manager आने वाले समय में प्रॉडक्ट इंटिग्रेशन के लिए भी आपका मेज़रमेंट प्लान तैयार करता है.

Google टैग: अगर आपने अब तक अपने वेब पेजों को टैग नहीं किया है या समय के साथ सिर्फ़ किसी एक प्रॉडक्ट (जैसे कि Google Ads) के लिए अपने पेजों को टैग करना है, तो Google टैग इंस्टॉल करना शुरू करने का सबसे तेज़ और आसान तरीका हो सकता है. Google टैग, कोड का एक स्निपेट होता है, जिसे किसी वेब पेज में जोड़ा जाता है. Google टैग इंस्टॉल करने के बारे में ज़्यादा जानें.

Google Tag Manager: Tag Manager एक मज़बूत, पूरी तरह से फ़ीचर किया गया, एंटरप्राइज़-ग्रेड का टैग मैनेजमेंट सिस्टम है. यह वेब और मोबाइल ऐप्लिकेशन के लिए Google, तीसरे पक्ष, और कस्टम टैग के साथ काम करता है. आप अपनी साइट पर कोड में बदलाव किए बिना Tag Manager इंटरफ़ेस से टैग जोड़ सकते हैं और उनमें बदलाव कर सकते हैं. इसके अलावा, Tag Manager की सुविधाएं, तीसरे पक्ष के टैग, संगठन से जुड़ी सुविधाओं, वर्शन कंट्रोल, और एंटरप्राइज़ के साथ मिलकर काम करने और सुरक्षा से जुड़ी सुविधाओं के साथ काम करती हैं. Tag Manager में ऐसे कस्टम टैग और वैरिएबल टेंप्लेट बनाने की सुविधा होती है जिन्हें अपनी टीम के साथ शेयर किया जा सकता है. साथ ही, कम्यूनिटी टेंप्लेट गैलरी में टेंप्लेट डिप्लॉय किए जा सकते हैं और उनका इस्तेमाल किया जा सकता है. कोड को क्लाइंट साइड से बाहर और क्लाउड में ले जाने के लिए, सर्वर साइड टैगिंग का इस्तेमाल करें. इससे, कोड की परफ़ॉर्मेंस बेहतर होती है और सुरक्षा से जुड़े फ़ायदे मिलते हैं. Tag Manager के बारे में ज़्यादा जानें.

Firebase का Firebase एक टूलसेट है. इसे Google ने बनाया है. यह iOS और Android जैसे मोबाइल डिवाइसों पर काम करता है. Firebase में Google Ads और Google Analytics जैसे Google के प्रॉडक्ट के मेज़रमेंट फ़्रेमवर्क शामिल होते हैं. अगर आपको मोबाइल ऐप्लिकेशन पर मेज़रमेंट सेट अप करना है, तो Firebase का इस्तेमाल करें.

मेज़रमेंट के लक्ष्यों से यह समझने में मदद मिल सकती है कि आपको किस टैगिंग टूल का इस्तेमाल करना चाहिए:

  • अगर आपका मुख्य मेज़रमेंट लक्ष्य Google Ads की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ा है, तो Google टैग का इस्तेमाल करें.
  • अगर आपका मुख्य लक्ष्य अपनी साइट पर आने वाले पूरे ट्रैफ़िक को मेज़र करना है, तो Google टैग का इस्तेमाल करें.
  • अगर आपको Google Ads, Google Analytics, और दूसरे मेज़रमेंट प्लैटफ़ॉर्म को मेज़र करना है, तो Google Tag Manager का इस्तेमाल करें.
  • अगर आपको मोबाइल डिवाइसों पर कैंपेन और उनके इस्तेमाल को मेज़र करना है, तो Firebase का इस्तेमाल करें.

अपने मेज़रमेंट के लक्ष्य चाहे जो भी हों, Google Tag Manager इंस्टॉल करें. इससे Google (और तीसरे पक्ष) के मेज़रमेंट और विज्ञापन प्रॉडक्ट के साथ काम करने में ज़्यादा आसानी होती है.

कॉन्टेंट मैनेजमेंट और ई-कॉमर्स सिस्टम के साथ इंटिग्रेशन

कई कॉन्टेंट मैनेजमेंट और ई-कॉमर्स सिस्टम, Google के मेज़रमेंट प्रॉडक्ट के साथ टर्नकी इंटिग्रेशन की सुविधा देते हैं. Google टैग स्निपेट जोड़ने या अपने प्लैटफ़ॉर्म के टेंप्लेट में Google Tag Manager इंस्टॉल करने से पहले, यह देख लें कि आपके प्लैटफ़ॉर्म में Google टैग के लिए पहले से बिल्ट-इन इंटिग्रेशन मौजूद है या नहीं. ऐसा करने के लिए, सेवा देने वाली कंपनी के सहायता दस्तावेज़ देखें.

ध्यान दें कि अक्सर इन इंटिग्रेशन में मेज़रमेंट स्टैक से जुड़ी मुख्य सुविधाएं और नए अपडेट मौजूद नहीं होते हैं. अगर ज़रूरी हो, तो दस्तावेज़ देखना और प्लैटफ़ॉर्म की सहायता टीम से सलाह लेना न भूलें.

तीसरे पक्ष के टैग मैनेजमेंट सिस्टम

Google टैग, आम तौर पर तीसरे पक्ष के टैग मैनेजमेंट सिस्टम से लागू किए जाते हैं. तीसरे पक्ष के टैग मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करते समय, सभी मामलों में आपको Google के टैग से जुड़े दस्तावेज़ का Google टैग वर्शन देखना चाहिए. जब भी संभव हो, आपको तीसरे पक्ष के वेंडर के दस्तावेज़ देखने चाहिए.

मौजूदा टैग इंस्टॉलेशन और इंस्ट्रुमेंटेशन

देखें कि आपने पहले से कौनसे टैग सेटअप इंस्टॉल किए हैं. अगर आपके टैग पहले से इंस्टॉल और डिप्लॉय किए गए हैं, तो आपको अपने टैग कॉन्फ़िगरेशन की समीक्षा करके पक्का करना होगा कि वे सही तरीके से कॉन्फ़िगर और ऑप्टिमाइज़ किए गए हैं. अगर आप analytics.js या conversion.js जैसी किसी पुरानी टैग लाइब्रेरी का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो आपको अपने टैग सेटअप को, काम करने वाले सबसे नए तरीके पर अपग्रेड करना चाहिए. आपको गै़र-ज़रूरी टैग या टैग मैनेजमेंट सिस्टम इंस्टॉल करने से बचना चाहिए. साथ ही, आपको अपने टैग कॉन्फ़िगरेशन को जितना हो सके बेहतर बनाने की कोशिश करनी चाहिए.

Google Tag Assistant का इस्तेमाल करके, किसी वेबसाइट के लिए मौजूदा टैग कॉन्फ़िगरेशन का तुरंत पता लगाया जा सकता है. टैग कॉन्फ़िगरेशन और प्रॉडक्ट आईडी अपने-आप खोजने के लिए, Tag Assistant का इस्तेमाल करें.

सोर्स कोड में मौजूदा टैग को मैन्युअल तरीके से भी खोजा जा सकता है.

अगर कोई मौजूदा टैग प्लैटफ़ॉर्म है, तो आपको किसी मौजूदा इंस्ट्रुमेंटेशन की भी जांच करनी चाहिए.

  • क्या कोई मौजूदा dataLayer ऑब्जेक्ट है? अगर हां, तो उसमें कौनसा डेटा दिखता है?
  • क्या आपकी रिपोर्ट में इवेंट डेटा दिखता है? अगर हां, तो क्या?
  • इवेंट डेटा कैसे इकट्ठा किया जा रहा है?

मौजूदा टैग कॉन्फ़िगरेशन का विश्लेषण करने के बारे में ज़्यादा जानें.

Google Tag Manager इंस्टॉलेशन के लिए

Tag Manager इंस्टॉलेशन में कुछ और बातें भी शामिल होती हैं:

कर्मचारियों के बदलावों को मैनेज करें

Tag Manager खाता सेट अप करते समय, यह तय करें कि लंबे समय तक खाते का मैनेजमेंट कौन करेगा. साथ ही, यह तय करें कि खाते का मालिकाना हक किस तरह मैनेज किया जाएगा. इसके लिए, क्या आपकी टीम के किसी सदस्य को भूमिकाएं बदलनी चाहिए.

एक ऐसी रणनीति बनाएं जो यह पक्का करने में मदद करे कि अगर कोई व्यक्ति आपके संगठन को छोड़ देता है और उसके खाते के क्रेडेंशियल को रद्द कर दिया जाता है, तो संगठन के पास आपके Tag Manager खाते का ऐक्सेस बना रहेगा. कुछ संगठन एक से ज़्यादा उपयोगकर्ताओं को एडमिन की भूमिकाएं सौंपते हैं. दूसरे लोग अपने संगठन के टैग मैनेजर एडमिन के लिए, खास तौर पर मास्टर Google खाता बनाते हैं. अपनी ज़रूरतों के हिसाब से सिस्टम चुनें.

हर संगठन के लिए एक Tag Manager खाता

हर संगठन के लिए एक टैग प्रबंधक खाता सेट करें. जिस संगठन के लिए टैग मैनेज किए जाएंगे उसे Tag Manager खाता बनाना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर कोई एजेंसी आपकी कंपनी की ओर से टैग मैनेज करती है, तो आपकी कंपनी को Tag Manager खाता बनाना चाहिए और एजेंसी के Google खाते को उपयोगकर्ता के तौर पर जोड़ना चाहिए.

अतिरिक्त सुरक्षा कंट्रोल की मदद से आईटी को बेहतर बनाएं

आपकी कंपनी का आईटी डिपार्टमेंट, डिप्लॉयमेंट पर Google Tag Manager की सुविधा को लेकर काफ़ी सतर्क हो सकता है. आईटी, सुरक्षा के अन्य तरीकों का इस्तेमाल कर सकता है. जैसे, कॉन्टेंट की सुरक्षा से जुड़ी नीतियां, कस्टम पाबंदियां, और कस्टम टेंप्लेट से जुड़ी नीतियां.

ऐक्सेस मैनेज करने के लिए ज़ोन इस्तेमाल करना

एजेंसियां, Tag Manager के एडमिन सेक्शन में अपने क्लाइंट के मौजूदा खातों को मैनेज कर सकती हैं. एक ही Google Tag Manager खाते को कई उपयोगकर्ता मैनेज कर सकते हैं. साथ ही, खाते के एडमिन, हर उपयोगकर्ता को अलग-अलग ऐक्सेस अनुमतियां दे सकते हैं. Google Tag Manager 360 के ग्राहक, ज़ोन का इस्तेमाल करके, अतिरिक्त कंटेनर जोड़ सकते हैं और उन्हें कंट्रोल कर सकते हैं.