태그 설정 계획하기

태그를 설치하기 전에 기존 웹사이트 또는 앱 구성을 살펴보고 이미 사용 중인 측정 제품 및 방식을 분석해야 합니다. 다음과 같이 질문해 보세요.

측정 목표

측정 제품 설정을 시작하기 전에 비즈니스 목표를 먼저 고려하세요. 비즈니스 목표의 예는 다음과 같습니다.

  • 광고 클릭 빈도
  • 광고 캠페인에서 발생하는 신규 구독 수
  • 장바구니 결제로 이어지는 사이트 방문 수
  • 가장 성공적인 마케팅 채널
  • 전환 가능성 최대화를 위한 사용자 인터페이스 요소의 최적의 게재위치
  • 웹사이트의 전자상거래 유입경로에서 실적이 가장 좋은 제품
  • 성공적인 전환에 앞서 일반적으로 발생하는 액션

또한 위 목표와 반대되는 상황을 식별하면 제외할 목표를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 전환을 생성하는 데 어려움을 겪는 마케팅 채널을 파악하는 것을 제외 목표로 설정하면 전반적인 마케팅 활동을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

비즈니스 목표를 사용하면 사용할 제품, 측정할 이벤트, 필요한 계측, 확인할 보고서를 결정할 수 있습니다. 이 결정에 따라 측정 구현 전략이 수립됩니다.

비즈니스 목표는 고정된 것이 아니며, 자주 재평가해야 합니다. 데이터를 많이 수집할수록 추가적인 비즈니스 질문이 생겨서 구현 전략을 수정하고 싶을 수 있습니다.

Google 태그 관리자, Google 태그, Firebase 중 무엇을 사용해야 하나요?

처음으로 태그를 추가하는 경우 Google 태그, Google 태그 관리자, Firebase 중 무엇을 사용해야 하는지 알아보세요.

사이트 플랫폼 또는 콘텐츠 관리 시스템에서 허용하는 경우 분석 태그와 마케팅 태그를 배포할 때는 먼저 Google 태그 관리자를 선택하는 것이 좋습니다. 태그 관리자를 사용하면 사이트 태그를 배포하는 방식과 시기를 가장 유연하게 설정할 수 있습니다. 단일 Google 제품(예: Google Ads)에만 사용하려는 경우에도 태그 관리자에서는 향후 제품 통합을 위한 측정 계획을 마련합니다.

Google 태그: 아직 웹페이지에 태그를 추가하지 않았거나 시간 경과에 따라 거의 변경되지 않는 한 제품(예: Google Ads)의 페이지에만 태그를 추가하려는 경우 Google 태그 설치가 가장 빠르고 쉽게 시작할 수 있는 방법입니다. Google 태그는 웹페이지에 추가하는 코드 스니펫입니다. Google 태그 설치에 대해 자세히 알아보기

Google 태그 관리자: 태그 관리자는 웹 및 모바일 앱용 Google, 서드 파티, 맞춤 태그를 지원하는 모든 기능을 갖춘 강력한 엔터프라이즈급 태그 관리 시스템입니다. 사이트에서 코드를 조정하지 않고도 태그 관리자 인터페이스를 통해 태그를 추가하고 수정할 수 있습니다. 또한 태그 관리자는 서드 파티 태그, 조직 기능, 버전 제어, 엔터프라이즈 공동작업 및 보안 기능에 대한 지원을 제공합니다. 태그 관리자에는 팀과 공유할 맞춤 태그 및 변수 템플릿을 만들 수 있는 기능이 있으며 커뮤니티 템플릿 갤러리에서 템플릿을 배포하고 사용할 수 있습니다. 서버 측 태그 지정을 사용하면 코드를 클라이언트 측에서 클라우드로 이동하여 성능과 보안상의 추가적인 이점을 누릴 수 있습니다. 태그 관리자에 대해 자세히 알아보기

Firebase: Firebase는 iOS, Android 등 휴대기기를 지원하는 Google의 도구 세트입니다. Firebase에는 Google Ads 및 Google 애널리틱스와 같은 Google 제품의 측정 프레임워크가 포함되어 있습니다. 모바일 앱에서 측정을 설정해야 하는 경우 Firebase를 사용하세요.

다음을 참고하여 측정 목표에 따라 알맞은 태그 도구를 사용하세요.

  • 주요 측정 목표가 Google Ads 실적과 관련된 경우 Google 태그를 사용해보세요.
  • 사이트로 유입되는 전체 트래픽을 측정하는 것이 기본 목표라면 Google 태그를 사용해보세요.
  • Google Ads, Google 애널리틱스 및 기타 측정 플랫폼을 측정하려면 Google 태그 관리자를 사용해보세요.
  • 휴대기기에서 캠페인 및 사용량을 측정하려면 Firebase를 사용하세요.

측정 목표가 무엇이든 Google 태그 관리자를 설치하면 Google 및 서드 파티의 다양한 측정 제품과 광고 제품을 사용할 때 최대한의 유연성을 확보할 수 있습니다.

콘텐츠 관리 및 전자상거래 시스템과 통합

많은 콘텐츠 관리 및 전자상거래 시스템에 Google 측정 제품과의 턴키 통합 기능이 포함되어 있습니다. 플랫폼의 템플릿에 Google 태그 관리자를 설치하거나 Google 태그 스니펫을 추가하기 전에 제공업체의 지원 문서에서 플랫폼에 이미 Google 태그 통합 기능이 내장되어 있는지 확인하세요.

이러한 통합 기능에는 주요 기능과 이 기능이 나타내는 측정 스택의 최신 업데이트가 누락되는 경우가 많습니다. 문서를 확인하고 필요한 경우 플랫폼 지원팀에 문의하세요.

서드 파티 태그 관리 시스템

Google 태그는 일반적으로 서드 파티 태그 관리 시스템에서 배포됩니다. 서드 파티 태그 관리 플랫폼을 사용할 때는 항상 Google 태그 문서의 Google 태그 버전을 참고하고, 가능한 경우 서드 파티 공급업체의 설명서를 참고하세요.

기존 태그 설치 및 계측

이미 설치했을 수도 있는 태그 설정을 고려하세요. 이미 태그를 설치 및 배포한 경우 태그 구성을 검토하여 태그가 올바르게 구성되고 최적화되었는지 확인해야 합니다. analytics.js 또는 conversion.js와 같은 이전 태그 라이브러리를 사용 중인 경우 지원되는 최신 방법으로 태그 설정을 업그레이드해야 합니다. 중복 태그 또는 태그 관리 시스템을 설치하지 않고 태그 구성을 최대한 효율적으로 유지해야 합니다.

웹사이트의 기존 태그 구성을 파악하는 가장 빠른 방법은 Google Tag Assistant를 사용하는 것입니다. Tag Assistant를 실행하여 태그 구성 및 제품 ID를 자동으로 검색합니다.

소스 코드에서 기존 태그를 수동으로 검색할 수도 있습니다.

기존 태그 플랫폼이 있는 경우 기존 계측도 모두 조사해야 합니다.

  • 기존 dataLayer 객체가 있나요? 있다면 어떤 데이터가 객체에 표시되나요?
  • 이벤트 데이터가 보고서에 표시되나요? 어떤 데이터가 표시되나요?
  • 이벤트 데이터는 어떻게 수집되나요?

기존 태그 구성의 분석에 대해 자세히 알아보기

Google 태그 관리자 설치 시 고려사항

태그 관리자 설치 시 추가로 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

직원 변경사항 관리

처음 태그 관리자 계정을 설정할 때, 누가 장기적으로 계정을 관리할 것인지 전략을 세우고, 팀 구성원의 역할이 변경될 경우 계정 소유권을 어떻게 처리할 것인지 정의해야 합니다.

구성원이 조직을 떠나고 계정의 사용자 인증 정보가 사용 중지되더라도 조직에서 태그 관리자 계정에 대한 액세스 권한을 유지할 수 있도록 계획을 세워야 합니다. 어떤 조직에서는 관리자 역할을 여러 사용자에게 위임합니다. 또한 다른 조직에서는 조직의 태그 관리자 관리만을 위한 전용 마스터 Google 계정을 만듭니다. 조직에 가장 적합한 시스템을 선택하세요.

조직당 태그 관리자 계정 1개

조직별로 태그 관리자 계정 1개를 설정하세요. 태그 관리가 필요한 조직은 태그 관리자 계정을 만들어야 합니다. 예를 들어 대행사가 회사를 대신하여 태그를 관리하면 회사가 태그 관리자 계정을 만든 후 대행사의 Google 계정을 사용자로 추가해야 합니다.

추가 보안 제어 기능으로 IT 역량 강화

회사의 IT 부서는 Google 태그 관리자에서 제공하는 배포의 자유에 대해 염려할 수 있습니다. 그런 경우 콘텐츠 보안 정책, 맞춤 제한사항, 맞춤 템플릿 정책과 같은 추가적인 보안 조치를 활용해 보세요.

영역을 사용하여 액세스 권한 관리

대행사는 태그 관리자의 관리 섹션에서 고객의 기존 계정을 관리할 수 있습니다. 여러 사용자가 동일한 Google 태그 관리자 계정을 관리할 수 있는데, 계정 관리자가 사용자별로 다른 액세스 권한을 부여할 수 있습니다. Google 태그 관리자 360 고객은 영역을 사용하여 컨테이너를 추가하고 관리할 수 있습니다.