Etiket ayarlarınızı yapın

Etiketleri yüklemeden önce mevcut web sitenizin veya uygulamanızın yapılandırmasına bakmalı ve hangi ölçüm ürünlerinin ve uygulamalarının zaten kullanılıyor olabileceğini analiz etmelisiniz. Göz önünde bulundurulması gereken bazı sorular şunlardır:

Ölçüm hedefleri

Ölçüm ürünü kurulumuna başlamadan önce işletme hedeflerinizi göz önünde bulundurun. İşletmeniz için örnek hedeflerden bazıları şunlardır:

  • Bir reklamın ne sıklıkta tıklandığı
  • Reklam kampanyalarından kaç yeni abonelik elde edildi?
  • Kaç site ziyareti alışveriş sepeti ödemesiyle sonuçlanıyor?
  • En başarılı pazarlama kanallarınız
  • En yüksek dönüşüm olasılığı için kullanıcı arayüzü öğelerinin en uygun yerleşimi
  • Web sitesinin e-ticaret dönüşüm hunisinde en iyi performansı gösteren ürünler
  • Başarılı bir dönüşümden önce genellikle hangi işlemler gerçekleşir?

Yukarıdaki hedeflerin tam tersini belirleyerek negatif hedefleri de göz önünde bulundurun. Örneğin, dönüşüm elde etmekte zorlanan pazarlama kanallarını belirlemek, genel pazarlama çalışmalarınızı iyileştirmenize yardımcı olacak alakalı bir negatif hedeftir.

Hangi ürünleri kullanacağınıza, hangi etkinlikleri ölçmek istediğinize, hangi araçlara ihtiyacınız olabileceğine ve hangi raporları görmek istediğinize karar vermek için işletme hedeflerinizden yararlanın. Bu kararlar, ölçüm uygulama stratejinizi yönlendirmelidir.

İşletme hedeflerinin sabit olmadığını, sık sık yeniden değerlendirmeniz gereken sorular olduğunu unutmayın. Daha fazla veri topladıkça uygulama stratejinizde de hassaslaştırmak isteyeceğiniz ek işletme soruları ortaya çıkabilir.

Google Etiket Yöneticisi, Google etiketi veya Firebase mi?

Etiketleme konusunda yeniyseniz şu soruyu soruyor olabilirsiniz: Google etiketini, Google Etiket Yöneticisi'ni mi yoksa Firebase'i mi kullanmalıyım?

Site platformunuz veya İçerik Yönetim Sisteminiz izin veriyorsa analiz ve pazarlama etiketlerini dağıtmak için ilk tercihiniz Google Etiket Yöneticisi olmalıdır. Etiket Yöneticisi, site etiketlerini nasıl ve ne zaman dağıtacağınız konusunda size en fazla esnekliği sunar. Yalnızca tek bir Google ürünü (ör. Google Ads) için ihtiyacınız olsa bile Etiket Yöneticisi, ölçüm planınızı gelecekteki olası ürün entegrasyonları için de hazırlar.

Google etiketi: Web sayfalarınızı henüz etiketlemediyseniz veya sayfalarınızı yalnızca bir ürün (ör. Google Ads) için zaman içinde birkaç değişiklikle etiketlemeyi planlıyorsanız Google etiketi yükleme, başlamak için en hızlı ve en kolay yöntem olabilir. Google etiketi, bir web sayfasına eklediğiniz bir kod snippet'idir. Google etiketi yükleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Etiket Yöneticisi: Etiket Yöneticisi, web ve mobil uygulamalar için Google, üçüncü taraf ve özel etiketleri destekleyen güçlü, tam özellikli, kurumsal sınıf bir etiket yönetimi sistemidir. Sitenizdeki kodu düzenlemeden Etiket Yöneticisi arayüzü üzerinden etiket ekleyebilir ve değiştirebilirsiniz. Ayrıca Etiket Yöneticisi; üçüncü taraf etiketleri, kuruluş özellikleri, sürüm kontrolü, kurumsal işbirliği ve güvenlik özellikleri için destek sunar. Etiket Yöneticisi, ekibinizle paylaşabileceğiniz özel etiket ve değişken şablonları oluşturma olanağı sunar. Ayrıca, Topluluk Şablon Galerisi'ndeki şablonları dağıtabilir ve kullanabilirsiniz. Daha fazla performans ve güvenlik avantajı elde etmek için kodu istemci tarafında değil bulutta çalıştırmak üzere sunucu tarafı etiketlemeyi kullanabilirsiniz. Etiket Yöneticisi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Firebase Firebase, Google tarafından geliştirilmiş ve iOS ile Android dahil olmak üzere mobil cihazları destekleyen bir araç paketidir. Firebase, Google Ads ve Google Analytics gibi Google ürünleri için ölçüm çerçeveleri içerir. Mobil uygulamalarda ölçüm ayarlaması yapmanız gerekiyorsa Firebase'i kullanın.

Ölçüm hedefleriniz, kullanmanız gereken etiketleme aracını belirlemenize yardımcı olabilir:

  • Birincil ölçüm hedefiniz reklam performansıyla ilgiliyse Google etiketini kullanabilirsiniz.
  • Birincil hedefiniz sitenize gelen tüm trafiği ölçmekse Google etiketini kullanabilirsiniz.
  • Google Ads, Google Analytics ve diğer ölçüm platformlarını ölçmek istiyorsanız Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz.
  • Mobil cihazlardaki kampanyaları ve kullanımı ölçmek istiyorsanız Firebase'i kullanın.

Ölçüm hedefleriniz ne olursa olsun, Google Etiket Yöneticisi'ni yüklemeyi düşünün. Bu araç, çeşitli Google (ve üçüncü taraf) ölçüm ve reklamcılık ürünleriyle çalışırken size en fazla esnekliği sunar.

İçerik yönetim ve e-ticaret sistemleriyle entegrasyon

Birçok içerik yönetim ve e-ticaret sistemi, Google ölçüm ürünleriyle anahtar teslim entegrasyon özelliğine sahiptir. Google etiketi snippet'ini eklemeye veya platformunuzun şablonlarına Google Etiket Yöneticisi'ni yüklemeye devam etmeden önce, sağlayıcının destek dokümanlarını kontrol ederek platformunuzun Google etiketleri için yerleşik bir entegrasyon sağlayıp sağlamadığını öğrenin.

Bu entegrasyonlarda genellikle temel özellikler ve temsil ettikleri ölçüm yığınlarındaki en son güncellemeler eksik olabilir. Dokümanları kontrol edin ve gerekirse platform destek ekibine danışın.

Üçüncü taraf etiket yönetimi sistemleri

Google etiketleri genellikle üçüncü taraf etiket yönetimi sistemlerinden dağıtılır. Üçüncü taraf etiket yönetimi platformu kullanırken her durumda Google'ın etiket dokümanının Google etiketi sürümüne başvurmanız gerekir. Mümkün olduğunda üçüncü taraf tedarikçinin dokümanlarına da başvurmalısınız.

Mevcut etiket yüklemeleri ve enstrümantasyonu

Zaten yüklemiş olabileceğiniz etiket ayarlarını göz önünde bulundurun. Yüklü ve dağıtılmış etiketleriniz varsa etiket yapılandırmanızı inceleyerek doğru şekilde yapılandırıldığından ve optimize edildiğinden emin olun. analytics.js veya conversions.js gibi eski bir etiket kitaplığını kullanıyorsanız etiket kurulumunuzu desteklenen en son yönteme yükseltmeniz gerekir. Gereksiz etiketler veya etiket yönetimi sistemleri yüklemekten kaçınmalı ve etiket yapılandırmalarınızı mümkün olduğunca verimli tutmaya çalışmalısınız.

Web siteleri için mevcut etiket yapılandırmalarını öğrenmenin en hızlı yolu Google Tag Assistant'ı kullanmaktır. Etiket yapılandırmalarını ve ürün kimliklerini otomatik olarak keşfetmek için Tag Assistant'ı çalıştırın.

Mevcut etiketleri kaynak kodda manuel olarak da arayabilirsiniz.

Mevcut bir etiket platformu varsa mevcut tüm enstrümantasyonları da incelemeniz gerekir.

  • Mevcut bir dataLayer nesnesi var mı? Varsa raporda hangi veriler görünüyor?
  • Etkinlik verileri raporlarınızda görünüyor mu? Varsa ne?
  • Etkinlik verileri nasıl toplanır?

Mevcut etiket yapılandırmalarını analiz etme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Etiket Yöneticisi yüklemeleri için

Etiket Yöneticisi kurulumlarında dikkate alınması gereken başka noktalar vardır:

Personel değişikliklerini yönetme

Etiket Yöneticisi hesabını ilk kez oluştururken, hesabı uzun vadede kimin yöneteceğine dair bir strateji belirleyin ve bir ekip üyesinin rolü değişirse hesap sahipliğinin nasıl ele alınacağına karar verin.

Kuruluşunuzdan ayrılan olursa ve hesap kimlik bilgilerinin kullanımı sona ererse kuruluşun Etiket Yöneticisi hesabınıza erişimini devam ettirdiğinden emin olmanızı sağlayacak bir stratejiye sahip olun. Bazı kuruluşlar yönetici rollerini birden çok kullanıcıya atar. Bazıları ise kuruluşları için yalnızca Etiket Yöneticisi yönetimi amacıyla özel bir ana Google hesabı oluşturur. Sizin için en uygun sistemi seçin.

Kuruluş başına bir Etiket Yöneticisi hesabı

Kuruluş başına bir Etiket Yöneticisi hesabı oluşturun. Etiketlerin yönetileceği kuruluş, Etiket Yöneticisi hesabını oluşturmalıdır. Örneğin, bir ajans etiketleri şirketiniz adına yönetiyorsa Etiket Yöneticisi hesabını şirketiniz oluşturmalı ve ajansın Google hesabını kullanıcı olarak eklemelidir.

Ek güvenlik denetimleriyle BT'ye güç verme

Şirketinizin BT departmanı, Google Etiket Yöneticisi'nin sunduğu dağıtım özgürlüğü konusunda endişe duyabilir. BT, içerik güvenliği politikaları, özel kısıtlamalar ve özel şablon politikaları gibi ek güvenlik önlemleri dağıtabilir.

Erişimi yönetmek için bölgeleri kullanma

Ajanslar, müşterilerinin mevcut hesaplarını Etiket Yöneticisi'nin yönetici bölümünde yönetebilir. Aynı Google Etiket Yöneticisi hesabını birden çok kullanıcı yönetebilir ve hesap yöneticileri her kullanıcıya farklı erişim izinleri verebilir. Google Etiket Yöneticisi 360 müşterileri, alt bölgeleri kullanarak ilave kapsayıcılar ekleyebilir ve bunları kontrol edebilir.