리마케팅

Google Ads 리마케팅을 사용해 웹사이트 및 앱 방문자를 리마케팅 목록에 추가하여 잠재고객의 재참여를 유도합니다. 그런 다음 이 목록을 광고로 타겟팅할 수 있습니다. 이 태그 설정을 시작하기 전에 Google Ads 고객센터에서 이 기능이 어떻게 실행되는지 알아보는 것이 좋습니다.

리마케팅 방법

비즈니스 요구사항에 적합한 리마케팅 유형과 설정할 태그 지정 방법을 결정합니다. 리마케팅에는 두 가지 유형이 있습니다.

  • 표준 리마케팅을 사용하면 이전에 웹사이트를 방문했던 사용자 또는 모바일 앱을 이용했던 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 이 도움말에서는 표준 리마케팅에 대해 중점적으로 설명합니다.
  • 동적 리마케팅을 사용하면 방문자에게 방문자가 이전에 사이트에서 조회한 특정 제품의 광고를 게재하여 리마케팅의 수준을 높일 수 있습니다. 이렇게 하려면 데이터 피드를 만들어야 합니다. 동적 리마케팅을 시작하려면 대신 동적 리마케팅을 참고하세요.

설정하려는 리마케팅 유형을 결정한 후 웹사이트에 가장 적합한 태그 지정 방법을 선택하세요.

  • Google Ads 리마케팅: 기본 리마케팅만 사용 설정하려면 Google Ads 태그를 사용하는 것이 좋습니다. 사이트에서 이미 검색 광고용 리마케팅 목록을 사용 중인 경우 동일한 태그를 계속 사용할 수 있습니다. 웹페이지 URL 또는 맞춤 매개변수를 기반으로 리마케팅 목록을 만들 수 있습니다. 이 방법을 사용하면 리마케팅 태그를 웹사이트에 직접 배치하여 리마케팅을 설정할 수 있습니다.
  • Google 애널리틱스 리마케팅: Google 애널리틱스 리마케팅의 장점은 특정 지역에 있는 사용자, 특정 목표를 달성한 사용자 등 더 구체적인 잠재고객 목록을 타겟팅할 수 있다는 것입니다. Google 신호 데이터 또는 광고 기능을 사용 설정하여 Google 애널리틱스를 설치하면 웹사이트에 이미 구현된 코드를 변경해야 할 필요가 거의 없습니다.

Google Ads 및 Google 애널리틱스 리마케팅 방법에서는 Google 태그와 Google 태그 관리자 설정을 모두 지원합니다.

Google Ads를 사용한 표준 리마케팅

Google Ads를 사용하여 리마케팅을 설정하려면 새 태그를 만들거나 다음 안내에 따라 리마케팅용 전환 ID를 가져오세요.

Google 태그(gtag.js)

기존 Google 태그 설치의 경우: 접두사가 'G' 또는 'AW'인 ID가 있으면 기존 설치를 변경할 필요가 없습니다.

아직 Google 태그가 없는 사이트의 경우: Google Ads에서 Google 태그를 설정하고 태그를 '데이터 소스에서 제공되는 표준 데이터 수집'으로 설정합니다. 방법 알아보기

새 리마케팅 태그를 복사하여 웹사이트의 <head></head> 태그 사이에 붙여넣습니다.

태그 예:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google 태그 관리자

  • Google Ads에서 전환 ID를 가져옵니다.
    1. Google Ads에서 도구 및 설정 > 공유 라이브러리: 잠재고객 관리자를 클릭합니다.
    2. 잠재고객 소스를 클릭합니다.
    3. 'Google Ads 태그' 카드에서 세부정보를 클릭합니다.
    4. 태그 설정을 클릭합니다.
    5. Google 태그 관리자 사용을 클릭합니다.
    6. 전환 ID를 복사합니다.
  • Google 태그 관리자에서 새 태그를 만듭니다. 'Google Ads 리마케팅' 태그 유형을 선택합니다.
    1. 새 태그 > 태그 구성 > Google Ads 리마케팅을 선택합니다.
    2. Google Ads 전환 ID를 입력합니다.
    3. 트리거를 클릭하고 트리거를 하나 이상 선택하여 태그 실행 시점을 지정합니다. 예를 들어 리마케팅 태그를 웹사이트의 모든 페이지에 추가하려면 모든 페이지에서 실행되는 트리거를 선택합니다.
    4. 저장을 클릭하여 태그 설정을 완료합니다.
    5. 중요: 최적의 웹브라우저 호환성을 위해 전환 링커가 사용 설정되었는지 확인합니다.
    6. 변경사항을 미리보기로 확인하고 준비가 되었으면 게시합니다.

중요: 리마케팅 태그에는 일반적으로 '전환 라벨'이 필요하지 않습니다. 특정 태그로 목록을 만드는 경우에만 리마케팅용 전환 라벨을 사용해야 합니다. 리마케팅 태그에 전환 액션의 라벨을 사용하지 마세요.

Google 애널리틱스를 사용한 표준 리마케팅

Google 애널리틱스를 사용한 리마케팅에서는 광고 기능을 사용 설정할 때 애널리틱스에서 제공되는 측정기준 및 측정항목 기반의 잠재고객 정의를 이용합니다.

Google 애널리틱스를 사용한 리마케팅을 설정하려면 다음 항목이 필요합니다.

위 단계가 완료되면 아래에서 플랫폼에 맞는 태그 지정 단계를 따르세요.

Google 태그(gtag.js)

Google 태그 설치를 위해 리마케팅 기능을 사용 설정하려면 Google 애널리틱스 속성 설정을 수정하세요. 태그 변경은 필요하지 않습니다.

analytics.js

기존 유니버설 애널리틱스 설치를 위해 이 기능을 사용 설정하려면 다음 예와 같이 기존 추적 코드의 'create'와 'send' 명령어 사이에 ga('require', 'displayfeatures');를 삽입하세요.

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

태그 관리자

  1. 태그 관리자에서 현재 Google 애널리틱스 태그로 이동합니다.
  2. 기타 설정 > 광고에서 디스플레이 광고 기능 사용을 true로 설정합니다.

기존 태그에 제품을 추가하는 방법에 대해 자세히 알아보기