Informações gerais

Você pode começar a coletar dados em produtos de medição e publicidade, como a medição de conversões do Analytics e do Google Ads, adicionando uma ou mais tags ao seu site. Você pode adicionar tags usando a tag do Google (gtag.js), que exige alterações no código JavaScript, ou um sistema de gerenciamento de tag, como o Gerenciador de tags, que requer mudanças de configuração no sistema de gerenciamento.

Se quiser implantar tags de medição e de publicidade em um app para dispositivos móveis, use o SDK do Google Analytics para Firebase. Depois de implantar o SDK, você também pode usar o Gerenciador de tags do Google para modificar e rotear dados.

O que é uma "tag"?

"Tag" é um conceito conhecido para descrever os scripts e snippets de código necessários para implantar produtos de medição e de publicidade em um site ou app para dispositivos móveis. Esta versão da palavra "tag" resulta do fato de que as tags desenvolvidas por provedores geralmente são encapsuladas por tags HTML <script> ou <img>.

No contexto das plataformas de tags do Google, as tags são snippets de código que medem a atividade do usuário, como tempo na página, cliques e compras. Essas tags são necessárias para ativar os produtos e recursos do Google. Normalmente, é necessário ter acesso ao site ou ao código do app para implantar tags, embora muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo permitam adicionar tags diretamente usando as interfaces delas.

Com as tags do Google, você ativa os produtos e recursos do Google. Fornecedores de análise, marketing e suporte disponibilizam tags de terceiros para integrar produtos a sites e apps para dispositivos móveis.

O que é a tag do Google?

O que é o Gerenciador de tags do Google?

Na documentação do Google, os exemplos de tag consistem no código da gtag.js, enquanto os exemplos do Gerenciador de tags detalham as etapas necessárias para configurar tags.

Exemplo de uso

O exemplo a seguir ilustra a diferença entre o uso da tag do Google e do Gerenciador de tags.

Essa tag do Google mostra um snippet que pode ser adicionado a cada página do seu site. O ID da tag no snippet ativa a medição para o Analytics e o Google Ads.

<script async
  src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [] ;
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag( 'js', new Date () ) ;

  gtag( 'config', 'TAG_ID');
</script>

Se quiser usar o Gerenciador de tags para ativar a medição no Analytics e no Google Ads, crie uma tag para o Google Analytics e outra para as conversões do Google Ads. Depois, configure essa tag para ser disparada no mesmo acionador. Após publicar o contêiner, as alterações ficam disponíveis instantaneamente no seu site. Consulte o artigo Conversões do Google Ads para saber mais.

Tags compatíveis com a tag do Google e o Gerenciador de tags

A tag do Google (gtag.js) e o Gerenciador de tags aceitam as seguintes tags:

Tipo de tag	gtag.js	Gerenciador de tags
Google Analytics 4	Sim	Sim
Google Analytics: Universal Analytics	Sim	Sim
Conversões do Google Ads	Sim	Sim
Remarketing do Google Ads	Sim	Sim
Floodlight	Sim	Sim
Satisfação com o site do Google Surveys	Não	Sim
Tags de terceiros	Não	Sim

Além dos produtos de medição do Google indicados aqui, o Gerenciador de tags é compatível com várias tags de terceiros. A Galeria de modelos da comunidade contém outros modelos de tags e variáveis mantidos por terceiros. Também é possível criar e compartilhar suas próprias tags com modelos personalizados.