Google Ads-Ereignis für von Nutzern bereitgestellte Daten

Mit dem serverseitigen Tag Manager können Sie Ihre Google Ads-Ereignis-Tags für von Nutzern bereitgestellte Daten von der Webseite auf den Server verschieben. Wenn Sie diese Tags auf den Server verschieben, müssen Sie weniger Code auf der Seite ausführen, was die Ladegeschwindigkeit der Seite verbessern kann. In diesem Dokument wird beschrieben, wie Sie Ihren Tag Manager-Webcontainer und -Servercontainer so konfigurieren, dass das Google Ads-Ereignis-Tag für von Nutzern bereitgestellte Daten verwendet wird.

Hinweis

Für dieses Dokument wird davon ausgegangen, dass Sie Folgendes haben:

Schritt 1: Tag „Conversion-Verknüpfung“ einrichten

Damit Google Ads Daten an Tag Manager senden kann, müssen Sie das Tag Conversion-Verknüpfung einrichten.

Wenn Sie bereits ein Tag vom Typ „ Conversion-Verknüpfung“ in Ihrem Servercontainer konfiguriert haben, können Sie diesen Schritt überspringen.

So richten Sie das Tag Conversion-Verknüpfung ein:

  1. Öffnen Sie in Ihrem Servercontainer-Arbeitsbereich links auf der Seite das Menü Tags.
  2. Klicken Sie auf Neu , um ein neues Tag hinzuzufügen.
  3. Wählen Sie den Tag-Typ Conversion-Verknüpfung aus.
  4. Richten Sie den Trigger ein, der das serverseitige Tag Conversion-Verknüpfung auslösen soll.
    In den meisten Fällen ist der Trigger Alle Seiten die beste Option.
  5. Geben Sie einen Namen für das Tag ein und klicken Sie auf Speichern. Details zum Tag vom Typ „Conversion-Verknüpfung“

Schritt 2: Google Ads-Ereignis-Tag für von Nutzern bereitgestellte Daten im Servercontainer einrichten

So richten Sie das Tag Google Ads-Ereignis für von Nutzern bereitgestellte Daten ein:

  1. Öffnen Sie in Ihrem Servercontainer-Arbeitsbereich links auf der Seite das Menü Tags.
  2. Klicken Sie auf Neu , um ein neues Tag hinzuzufügen.
  3. Wählen Sie den Tag-Typ Google Ads-Ereignis für von Nutzern bereitgestellte Daten aus.

  4. Geben Sie die erforderlichen Conversion-Informationen (Conversion-ID) ein. Sie können diese Werte in Ihrem Google Ads-Konto finden.

  5. Wählen Sie im Menü Trigger einen vorhandenen Trigger aus, wenn er für Ihren Anwendungsfall geeignet ist. Wenn kein vorhandener Trigger Ihren Anforderungen entspricht, erstellen Sie einen neuen benutzerdefinierten Trigger das blaue Pluszeichen.

    So lösen Sie das Tag bei einem benutzerdefinierten Ereignis aus:

    1. Wählen Sie den Trigger Benutzerdefiniertes Ereignis aus.
    2. Geben Sie den Ereignisnamen ein, der mit dem im Tag Google Analytics: GA4-Ereignis verwendeten Namen übereinstimmt. Details zum benutzerdefinierten Ereignistrigger

    So lösen Sie das Tag nur bei bestimmten URLs aus:

    1. Wählen Sie die Option aus, um das Tag bei Einigen benutzerdefinierten Ereignissen auszulösen.
    2. Legen Sie für die Variable Seiten-URL die URL fest, bei der das Tag ausgelöst werden soll.

  6. Geben Sie einen Namen für das Tag ein und klicken Sie auf Speichern.

Schritt 3: Nutzerdaten konfigurieren

Das Tag verwendet die im Ereignis verfügbaren Nutzerdaten, ähnlich wie bei erweiterten Conversions

Variable für von Nutzern bereitgestellte Daten einrichten

Sie können erweiterte Conversions in Tag Manager auf drei Arten implementieren: Sie müssen nur eine Option auswählen, um von Nutzern bereitgestellte Daten zu erheben.

Automatische Erfassung Manuelle Konfiguration Codekonfiguration
Erfassungsmethode Erfasst automatisch von Nutzern bereitgestellte Daten basierend auf dem Code Ihrer Website.

Wenn Sie festlegen möchten, wo Eingaben erfasst werden, wählen Sie eine manuelle Einrichtung oder Codeeinrichtung aus.		 Geben Sie ausgewählte CSS-Eigenschaften oder JavaScript-Variablen an, um von Nutzern bereitgestellte Daten zu erheben.

Wenn Sie die Datenformatierung und das Hashing selbst steuern möchten, wählen Sie die Codekonfiguration aus.		 Fügen Sie in Ihrer Website ein Code-Snippet ein, über das gehashte Kundendaten zum Abgleich gesendet werden.
Diese Methode ist die beste Wahl, um die Genauigkeit der erweiterten Conversions zu maximieren. Denn es wird dafür gesorgt, dass beim Auslösen des Conversion-Tags konsequent formatierte Daten gesendet werden.
Komplexität Einfach Mittel Komplex
Kenntnisse Keine besonderen Kenntnisse erforderlich HTML und CSS Webentwicklung

Automatische Erfassung

  1. Öffnen Sie in Ihrem Webcontainer das Menü Variablen.
  2. Erstellen Sie eine neue benutzerdefinierte Variable vom Typ Von Nutzern bereitgestellte Daten.
  3. Legen Sie für Typ die Option Automatische Erfassung fest.
  4. Geben Sie einen Namen für die Variable ein, z. B. My user-defined data.
  5. Klicken Sie auf Speichern.

Manuelle Konfiguration

  1. Öffnen Sie in Ihrem Webcontainer das Menü Variablen.
  2. Erstellen Sie eine neue benutzerdefinierte Variable vom Typ Von Nutzern bereitgestellte Daten.
  3. Legen Sie für Typ die Option Manuelle Konfiguration fest.

  4. Fügen Sie für das relevante Nutzerdatenfeld, das Sie für erweiterte Conversions verwenden möchten, eine neue oder vorhandene Variable hinzu.

  5. Wenn Sie ein Element aus dem DOM angeben möchten, erstellen Sie eine Neue Variable > Variable konfigurieren > DOM-Element.

  6. Unter Auswahlmethode können Sie entweder einen CSS-Selektor oder eine ID verwenden. Tipp: Wenn sich Ihre CSS-Variablen häufig ändern, fügen Sie Ihrer Website eine HTML-ID hinzu und verwenden Sie die ID-Variable.

  7. Geben Sie den CSS-Selektor oder den ID-Namen ein. Sie können das Feld „Attributname“ leer lassen.

  8. Geben Sie einen Namen für die Variable „DOM-Element“ ein und klicken Sie auf Speichern. Sie kehren dann zum Bildschirm mit den Einstellungen für Von Nutzern bereitgestellte Daten zurück.

  9. Geben Sie der Variable Von Nutzern bereitgestellte Daten einen Namen, z. B. My user-defined data.

  10. Klicken Sie auf Speichern.

Codekonfiguration

Schritt 1: Variablen für erweiterte Conversions ermitteln und festlegen

Sie können entweder nicht gehashte Daten senden, die vom Google-System gehasht werden sollen, bevor sie auf den Servern eingehen, oder vorab gehashte Daten senden. Wenn Sie vorab gehashte Daten senden, verwenden Sie Hex-SHA256. Geben Sie in beiden Fällen mindestens eines der folgenden Felder an: „email“ oder „phone_number“.
So übertragen Sie nicht gehashte Daten in die Datenschicht:

  1. Speichern Sie von Nutzern bereitgestellte Daten als Schlüssel/Wert-Paare in einer JavaScript-Variablen auf Ihrer Website. Beispiel:

    var leadsUserData = {
  'email': 'name@example.com',
  'phone_number': '+11234567890',
  'address': {
    first_name: 'John',
    last_name: 'Doe',
    street: '123 Lemon',
    city: 'Some city',
    region: 'CA',
    country: 'US',
    postal_code: '12345',
  },
};

  2. Senden Sie die Nutzerdaten zusammen mit einem Ereignis mithilfe von „dataLayer.push()“. Beispiel:

    <script>
  dataLayer.push({
    'event': 'formSubmitted',
    'leadsUserData': {
      'email': 'name@example.com',
      'phone_number': '+11234567890',
      'address': {
         first_name: 'John',
         last_name: 'Doe',
         street: '123 Lemon',
         city: 'Some city',
         region: 'CA',
         country: 'US',
        postal_code: '12345',
       },
     },
  });
<script>

Die Variable leadsUserData ist nun in Google Tag Manager verfügbar.

So übertragen Sie vorher gehashte Daten in die Datenschicht:

  1. Hashen Sie auf Ihrer Website vom Nutzer bereitgestellte Daten mithilfe von hex-codiertem SHA256. Der Schlüssel für codierte Daten muss mit sha256_ beginnen. Beispiel:

    {'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),
}

  2. Senden Sie die Nutzerdaten zusammen mit einem Ereignis mithilfe von dataLayer.push(). Im Beispiel unten wird eine Datenebene implementiert, bei der davon ausgegangen wird, dass Sie selbst eine Hash-Funktion geschrieben haben, die Sie asynchron ausführen.

    <script>
  dataLayer.push({
    'event': 'formSubmitted',
    'leadsUserData': {
      'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
      'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
      'address': {
        sha265_first_name: await hashString(firstname),
        sha256_last_name: await hashString(lastname),
        sha256_street: await hashString(streetAddress),
        postal_code: '12345',
       },
     },
  });
<script>

Die Variable leadsUserData ist nun in Google Tag Manager verfügbar.

Schritt 2: Variable für von Nutzern bereitgestellte Daten erstellen

  1. Öffnen Sie in Ihrem Webcontainer das Menü Variablen.
  2. Erstellen Sie eine neue benutzerdefinierte Variable vom Typ Von Nutzern bereitgestellte Daten.
  3. Legen Sie für Typ die Option Code fest.
  4. Klicken Sie für das relevante Nutzerdatenfeld, das Sie bereitstellen möchten, auf das Drop-down-Menü und wählen Sie Neue Variable aus.
  5. Wählen Sie unter Variablentyp auswählen die Option Datenschichtvariable aus.
  6. Verweisen Sie in der Datenschichtvariablen auf Ihre gespeicherten Nutzerdaten. Beispiel: leadsUserData.
  7. Geben Sie einen Namen für die Datenschichtvariable ein und klicken Sie auf Speichern. Sie kehren dann zum Bildschirm mit den Einstellungen für Von Nutzern bereitgestellte Daten zurück.
  8. Geben Sie der Variable Von Nutzern bereitgestellte Daten einen Namen, z. B. My user-defined data.
  9. Klicken Sie auf Speichern.

Variable dem Google-Tag zuweisen

  1. Öffnen Sie in Ihrem Webcontainer das Menü Tags.
  2. Bearbeiten Sie das Google-Tag , mit dem Sie Daten an den Tagging-Server senden.
  3. Fügen Sie unter Konfigurationseinstellungen einen neuen Konfigurationsparameter mit dem Namen user_data hinzu. Legen Sie für Wert die Variable Von Nutzern bereitgestellte Daten fest, z. B. {{My user-provided data}}.

  4. Speichern Sie die Änderungen. Ihr Tag sollte so aussehen:

    Screenshot der endgültigen Google-Tag-Konfiguration mit Verweis auf die Variable für von Nutzern bereitgestellte Daten.

Schritt 4: Einrichtung überprüfen

Sobald Sie Daten mit dem Servercontainer senden, können Sie so prüfen, ob alles richtig funktioniert:

  1. Öffnen Sie Ihre Website.
  2. Wählen Sie in Ihrem Google Tag Manager-Servercontainer Vorschau aus. Der Tag Assistant wird gestartet und lädt Ihren Servercontainer.
  3. Auf dem Tab Tags werden alle ausgelösten Tags angezeigt. Prüfen Sie, ob das von Ihnen konfigurierte Tag ausgelöst wurde.
  4. Auf dem Tab Konsole werden alle Fehler angezeigt, die bei der Datenübertragung an den Servercontainer aufgetreten sind. Prüfen Sie, ob Fehler aufgetreten sind, und beheben Sie sie.

Weitere Informationen zur Fehlerbehebung bei Tag Manager-Containern finden Sie in der Hilfe zur Vorschau und Fehlerbehebung.

Nächste Schritte

Wenn Ihr Google Ads-Ereignis-Tag für von Nutzern bereitgestellte Daten wie gewünscht funktioniert, können Sie alle entsprechenden Google Ads-Ereignis-Tags für von Nutzern bereitgestellte Daten in einem Webcontainer entfernen, um Datendopplungen zu vermeiden.