Definiciones de Proveedores Externos y Tecnología
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Definiciones de proveedores
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Plataforma de administración de datos
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Cualquier tecnología o servicio que permita a los anunciantes correlacionar, administrar y subir listas de cookies para la publicación, segmentación y análisis de anuncios
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Plataforma orientada a la demanda (DSP)
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Es un proveedor de tecnología que permite a los especialistas en marketing comprar inventario en varias plataformas o intercambios. Las DSP suelen incluir optimización personalizada, segmentación por público, ofertas en tiempo real y otros servicios.
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Servidor de anuncios para agencias y anunciantes
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Tecnología para anunciantes que publica y hace un seguimiento de los anuncios de forma independiente del sitio web en el que se muestran.
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Servidor de anuncios para redes de anuncios o Ad Exchanges
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Tecnología de publicación de anuncios de un mercado que conecta a los anunciantes con las redes de publicidad y los agregadores de datos, y que, a menudo, facilita múltiples conexiones y procesos de ofertas.
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Proveedor de Rich Media
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Proveedor de tecnología para crear y publicar formatos de anuncios rich media dinámicos
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Proveedor de rich media o servidor de anuncios in-stream VAST
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Es un proveedor de tecnología para crear y publicar anuncios en formato VAST.
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Proveedor de investigación (Analytics)
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Compila los datos del anunciante y crea un modelo de atribución. No compra ni vende datos. Todos los datos son propiedad del anunciante (no se comparten datos entre los clientes). Solo se utiliza para generar informes o para actualizar de forma dinámica las creatividades y realizar el retargeting. No se pueden recopilar datos sobre las impresiones de anuncios para fines de segmentación posteriores.
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Proveedor de investigación (píxeles de seguimiento de la exposición del estudio de Brand Lift)
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Recopila datos para fines de investigación de mercado. No se publican anuncios ni se segmentan en función de estos datos.
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Servicio de verificación
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Certifica o clasifica páginas web para evitar que las campañas de los anunciantes se publiquen en contenido desagradable o bloqueado, o bien protege a los anunciantes para que otras empresas no publiquen sus anuncios de forma incorrecta.
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Proveedor del ícono de opción de publicidad integrada en los anuncios
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Proveedor de tecnología que brinda información y transparencia a los consumidores sobre cómo las empresas externas recopilan y usan sus datos.
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Banner
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Es un banner de imagen estática.
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Banner expandible
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Son las creatividades cuyas dimensiones se expanden cuando un usuario interactúa con ellas.
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Imagen estándar
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Imagen estática estándar.
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Wrapper in-stream
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Permite a los compradores insertar un redireccionamiento adicional a su propio servidor dentro del fragmento de video para generar informes y otros fines.
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Anuncio in-stream de VAST
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VAST in-stream: Es el formato para publicar anuncios de video in-stream a través de la especificación de VAST.
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HTML5
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Obtén más información sobre la publicación de HTML5 en Ad Exchange
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Píxel de seguimiento y seguimiento de impresiones o conversiones
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Es el formato para hacer un seguimiento de la publicación de anuncios y la página de destino.
Obtén más información sobre los píxeles de seguimiento.
Consulta la sección "Servicio de verificación" más arriba.
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Píxel de seguimiento y exposición de Brand Lift
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Es el formato para investigar los mercados de los anunciantes.
Obtén más información sobre los píxeles de seguimiento.
Consulta la sección "Proveedor de investigación (píxeles de seguimiento de la exposición al estudio de Brand Lift)" que se encuentra más arriba.
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Píxel de seguimiento y verificación
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Es el formato para confirmar la publicación de anuncios.
Obtén más información sobre los píxeles de seguimiento.
Consulta la sección "Servicio de verificación" más arriba.
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Brand Lift, banner de invitación en la unidad
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Es un formato de banner que invita a los usuarios a participar en una encuesta.
Consulta la sección "Proveedor de investigación (píxeles de seguimiento de la exposición al estudio de Brand Lift)" que se encuentra más arriba.
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Brand Lift, capa de invitación integrada en la unidad
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Es un formato especial que invita a los usuarios a participar en una encuesta.
Consulta la sección "Proveedor de investigación (píxeles de seguimiento de la exposición al estudio de Brand Lift)" que se encuentra más arriba.
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Brand Lift, banner de encuesta en la unidad
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Es un formato de banner que les solicita a los usuarios que participen en una encuesta.
Consulta la sección "Proveedor de investigación (píxeles de seguimiento de la exposición al estudio de Brand Lift)" que se encuentra más arriba.
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Píxel de seguimiento y composición del público
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Es el formato para investigar el público del anunciante.
Obtén más información sobre los píxeles de seguimiento.
Consulta la sección "Proveedor de investigación (Analytics)" más arriba.
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Píxel de seguimiento y frecuencia de alcance
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Es el formato para investigar el público y el alcance del anunciante.
Obtén más información sobre los píxeles de seguimiento.
Consulta la sección "Proveedor de investigación (Analytics)" más arriba.
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Ícono de opción de publicidad
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Consulta la sección "Proveedor del ícono de opción de publicidad en anuncios" que se encuentra más arriba.
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Intersticial
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Obtén más información sobre los
anuncios intersticiales
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Video para dispositivos móviles
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Más información sobre los formatos para dispositivos móviles
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Última actualización: 2025-07-25 (UTC)
[null,null,["Última actualización: 2025-07-25 (UTC)"],[[["\u003cp\u003eThis page defines vendors and formats commonly encountered in online advertising.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eVendors include those involved in data management, demand, ad serving, rich media, research, verification, and providing advertising options.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eFormats encompass various display ads (banners, expandable banners, standard images), video ads (instream wrappers, VAST instream), HTML5 ads, and tracking pixels for different purposes.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eTracking pixels are used for verification, brand lift studies, audience composition, and reach/frequency analysis.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eSeveral vendor and format definitions include links to further resources and specifications for detailed information.\u003c/p\u003e\n"]]],["The content defines various advertising technology vendors and ad formats. Vendors include Data Management Platforms for managing cookie lists, Demand-Side Platforms for buying ad inventory, and Ad Servers for delivering and tracking ads. Rich Media Vendors create dynamic ad formats, while Research Vendors compile advertiser data for reporting and retargeting. Verification Services certify web pages, and In-Ads Advertising Option Icon Vendors provide data transparency. Ad formats range from static banners and expandable banners to VAST in-stream video and various tracking pixels.\n"],null,["# Third Party Vendor and Technology Definitions\n\n| Vendor definitions ------------------ ||\n|-------------------------------------------------------------|-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|\n| Data Management Platform | Any technology or service that enables advertisers to match, manage and upload cookie lists for the purposes of ad serving, targeting and analytics. |\n| Demand-Side Platform ( DSP) | A technology provider that allows marketers to buy inventory across multiple platforms or exchanges. DSPs often include custom optimization, audience targeting, real-time bidding and other services. |\n| Ad Server for Advertisers / Agencies | Technology for advertisers that delivers and tracks ads independently of the web site where the ad is being displayed. |\n| Ad Server for Ad Networks / Ad Exchanges | Ad serving technology of a marketplace connecting advertisers to ad networks and data aggregators, often facilitating multiple connections and bidding processes. |\n| Rich Media Vendor | Provider of technology to create and serve dynamic rich media ad formats |\n| Rich Media Vendor / VAST In-Stream Ad Server | Provider of technology to create and serve VAST format ads. |\n| Research Vendor (Analytics) | Compiles advertiser data and creates an attribution model. Does not buy or sell data. All data is advertiser's proprietary data (does not share data across clients). Only used for reporting purposes and/or retargeting and dynamically updating creatives. Cannot collect data upon ad impression for subsequent targeting purposes. |\n| Research Vendor (Brand-Lift Study Exposure-Tracking Pixels) | Collects data for market research purposes. No ads are served or targeted based on this data. |\n| Verification Service | Certifies or classifies web pages in an effort to prevent advertisers' campaigns from running on unsavory or blocked content, and/or protects advertisers from having other companies run their ads incorrectly. |\n| In-Ads Advertising Option Icon Vendor | Technology provider delivering information and transparency to consumers on how third-party companies gather and use their data. |\n\n| Format definitions ------------------ ||\n|-----------------------------------------------------|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|\n| Banner | Static image banner. |\n| Expandable Banner | Creatives whose dimensions expand when a user interacts with them. |\n| Standard Image | Standard static image. |\n| Instream Wrapper | Allows buyers to insert an additional redirect to their own server within the video snippet, for reporting and other purposes. |\n| VAST Instream | VAST Instream: Format for serving in-stream video ads via the [VAST specification](http://www.iab.net/guidelines/508676/digitalvideo/vsuite/vast/vast_copy). |\n| HTML5 | Learn about serving [HTML5 in the Ad Exchange](https://support.google.com/adxbuyer/answer/3338375) |\n| Tracking Pixel and Impression/View-Through Tracking | Format for tracking ad delivery and landing page. [Learn about tracking pixels](https://support.google.com/dfp_premium/answer/1347585). See \"Verification Service\" above. |\n| Tracking Pixel and Brand Lift Exposure | Format for investigating advertiser markets. [Learn about tracking pixels](https://support.google.com/dfp_premium/answer/1347585). See \"Research Vendor (Brand-Lift Study Exposure-Tracking Pixels)\" above. |\n| Tracking Pixel and Verification | Format for confirming delivery of ads. [Learn about tracking pixels](https://support.google.com/dfp_premium/answer/1347585). See \"Verification Service\" above. |\n| Brand Lift, In-unit Invitation Banner | Banner format that invites users to participate in a survey. See \"Research Vendor (Brand-Lift Study Exposure-Tracking Pixels)\" above. |\n| Brand Lift, In-unit Invitation Layer | Special format that invites users to participate in a survey. See \"Research Vendor (Brand-Lift Study Exposure-Tracking Pixels)\" above. |\n| Brand Lift, In-unit Survey Banner | Banner format that prompts users to participate in a survey. See \"Research Vendor (Brand-Lift Study Exposure-Tracking Pixels)\" above. |\n| Tracking Pixel and Audience Composition | Format for researching advertiser audience. [Learn about tracking pixels](https://support.google.com/dfp_premium/answer/1347585). See \"Research Vendor (Analytics)\" above. |\n| Tracking Pixel and Reach Frequency | Format for researching advertiser audience and reach. [Learn about tracking pixels](https://support.google.com/dfp_premium/answer/1347585). See \"Research Vendor (Analytics)\" above. |\n| Advertising option icon | See \"In-Ads Advertising Option Icon Vendor\" above. |\n| Interstitial | Learn about [Interstital ads](/authorized-buyers/rtb/interstitial-ads) |\n| Mobile Video | Learn about [Mobile formats](https://support.google.com/adxbuyer/answer/2813614) |"]]
