Руководство по оптимизации продуктов «Аттракционы»

Продукты «Аттракционы» могут использоваться в модуле бронирования «Аттракционы», а также в модулях впечатлений в тех случаях, когда вход на аттракцион бесплатный. Оптимизация привлекательных продуктов в вашей ленте увеличивает вероятность показа привлекательных продуктов и снижает вероятность их отключения из-за проблем, связанных с качеством.

По возможности указывайте цены в нескольких валютах.

Если товар на целевой странице можно совершать в разных валютах, вы можете повысить точность цен, отображаемых в Google, указав несколько валют для этого товара в фиде. Точные цены помогают:

  • Завоевывайте доверие пользователей
  • Улучшает коэффициенты конверсии после того, как пользователь попадает на страницу.
  • Уменьшает вероятность отключения продуктов из-за больших расхождений в ценах между целевой страницей и тем, что предлагает Google.

Вы можете реализовать поддержку нескольких валют, выполнив следующие действия:

  1. Найдите список валют и их цены, поддерживаемые для вашего продукта.
  2. Определите валюту в качестве валюты по умолчанию в тех случаях, когда пользователь выбирает валюту, которая не поддерживается (мы настоятельно рекомендуем использовать местную валюту продукта, поскольку большинство пользователей находятся в этой стране).
  3. В фиде продуктов для каждого product/option создайте список Price_option в формате JSON, чтобы:
    • Каждая запись price_option содержит цену для другой валюты.
    • Для каждого price_option заданы geo_criteria со страной, с которой связана валюта (например, AUD с AU, CHF с CH, EUR со всеми странами еврозоны).
    • Последний price_option должен быть валютой по умолчанию без заданных geo_criteria .

Пример JSON: 

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

Предоставьте точную информацию о местоположении достопримечательностей.

Для продуктов (или опций), которые считаются связанными с достопримечательностью:

  • местоположение достопримечательности необходимо указать с помощью поля related_location .
  • relation_type местоположения должен быть установлен как RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET

Для продуктов типа пропуска, которые обеспечивают доступ в несколько мест, можно предоставить несколько связанных записей о местоположении.

Пример JSON, представляющего достопримечательность linked_location:

  "related_locations": [
      {
          "location": {
              "location": {
                  "place_id": "ChIJ3S-JXmauEmsRUcIaWtf4MzE"
              }
          },
          "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
      }
]

Дополнительную информацию о том, как работают локации и достопримечательности в приложении Чем заняться, можно найти в разделе «Местоположение и достопримечательности» .

Укажите точное название и описание продукта, чтобы помочь Google правильно понять ваш продукт.

Google использует сочетание методов машинного обучения для названия продукта, описания и включенных функций, представленных в фиде, чтобы лучше понять продукт и лучше обслуживать его в наиболее подходящих модулях.

Чтобы оптимизировать ленту, мы рекомендуем предоставлять более точную информацию для описания ваших продуктов (например, раздел «Основные сведения», «обязательные сведения», «включения» и «исключения»). Мы также обычно рекомендуем делать это на уровне опционов.

Не рекомендуется использовать языки, на которых продукт преувеличивается. Это может привести к неправильной категоризации продукта и потенциальному отключению его показа.

Добавьте поля, которые обеспечивают дополнительную UX-обработку.

Необязательные информационные поля, такие как fulfillment_type confirmation_type получают дополнительную обработку пользовательского интерфейса на определенных поверхностях. Просмотр этой дополнительной информации укрепляет доверие пользователей, вызывает дополнительный интерес и улучшает общий пользовательский опыт. Рекомендуется включать рейтинги, если данные доступны.

Следующие поля особенно важны для модуля бронирования достопримечательностей:

  • тип_выполнения
  • тип_подтверждения
  • рейтинг (при участии в TTD Ads)
  • linked_media (при участии в TTD Ads)

Только реклама: по возможности предоставьте несколько изображений.

Хотя для показа продуктов аттракционов изображения не требуются, для участия в рекламе развлечений требуется хотя бы одно изображение. В качестве общего принципа Google рекомендует предоставлять несколько изображений.

Дополнительную информацию о том, как улучшить изображения, см. в разделе Рекомендации по изображениям и фотографиям .

Только для Retechs: убедитесь, что поле Brand_name установлено.

Если вам нужно отправлять товары, продаваемые под разными брендами, убедитесь, что поле product/brand_name установлено правильно. Что нужно сделать, используйте это поле, когда имя продавца отображается пользователям.

Только для перепродажи: убедитесь, что продукт помечен как официальный, если это необходимо.

Если вы представляете достопримечательность или туроператора, убедитесь, что поле inventory_types установлено правильно. Для продуктов аттракционов, которые ссылаются на официальный сайт аттракционов, необходимо указать INVENTORY_TYPE_OFFICIAL . Это гарантирует, что продукт получит специальную UX-обработку и будет отображаться в трех верхних позициях.

Для продуктов, которые ссылаются непосредственно на целевую страницу фактического оператора тура, убедитесь, что указан INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT , чтобы получить специальную официальную обработку UX продуктов.

Контрольный список оптимизации

В следующем контрольном списке обобщаются лучшие практики для продуктов «Аттракционы».

  • Общие оптимизации:
  • Оптимизация достопримечательностей: