Optimierungsleitfaden für Websitevarianten

Experience-Produkte können in den verschiedenen Modulen für Erlebnisse ausgeliefert werden, z. B. in den Suchergebnissen für Sehenswürdigkeiten oder Aktivitäten und Touren. Wenn Sie Erlebnisprodukte in Ihrem Feed optimieren, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Produkte angezeigt werden, und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass die Produkte aufgrund von Problemen mit der Datenqualität deaktiviert werden.

Preise nach Möglichkeit in mehreren Währungen angeben

Wenn Transaktionen für das Produkt auf der Landingpage in verschiedenen Währungen möglich sind, können Sie die Genauigkeit der auf Google angezeigten Preise verbessern, indem Sie für dieses Produkt im Feed mehrere Währungen angeben. Korrekte Preise tragen zu folgenden Vorteilen bei:

  • Vertrauen von Nutzern aufbauen
  • Verbessert die Conversion-Raten, nachdem der Nutzer auf die Seite gelangt ist
  • Reduziert die Wahrscheinlichkeit, dass Produkte aufgrund großer Preisabweichungen zwischen der Landingpage und den von Google bereitgestellten Inhalten deaktiviert werden.

So implementieren Sie die Unterstützung für mehrere Währungen:

  1. Hier finden Sie eine Liste der für Ihr Produkt unterstützten Währungen und unterstützten Preise
  2. Legen Sie eine Währung als Standardwährung fest, wenn der Nutzer eine nicht unterstützte Währung auswählt. Wir empfehlen, die Landeswährung des Produkts zu verwenden, da sich die meisten Nutzer im Land befinden.
  3. Erstellen Sie im Produktfeed für jede product/option die Liste „price_option“ im JSON-Format:
    • Jeder price_option-Eintrag enthält einen Preis für eine andere Währung
    • Für jede price_option ist geo_criteria mit dem Land festgelegt, mit dem die Währung verknüpft ist (z.B. AUD mit AU, CHF bei CH, EUR bei allen Euro-Ländern).
    • Das letzte price_option-Element sollte die Standardwährung ohne geo_criteria sein.

Beispiel für JSON-Code

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

Genaue POI-Informationen angeben

Korrekte POI-Informationen ermöglichen es, Erlebnisprodukte in relevanten Google-Ortsblättern und verschiedenen Infoseitenanzeigen zu präsentieren. Für Produkte (oder Optionen), die mit einer Attraktion in Zusammenhang stehen:

  • Der Standort der Attraktion muss im Feld related_location angegeben werden.
  • relation_type des Standorts sollte auf RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET festgelegt werden, wenn das Produkt den Eintritt zum POI umfasst.

Wenn Sie das Feld „related_location“ für Erlebnisprodukte richtig festlegen, weiß Google, ob der Eintrag für die Attraktion bereitgestellt wird, wenn der Nutzer das Produkt kauft. Außerdem werden die Produkte angezeigt, wenn Nutzer nach Produkten mit Eintrag filtern.

Für Karten-/Ticketprodukte, die Zugang zu mehreren Standorten ermöglichen, können mehrere zugehörige Standorteinträge angegeben werden.

Das folgende JSON-Beispiel stellt eine Tour dar, bei der zwei Orte besucht werden, an denen einer der Orte den Eintrag enthält:

"related_locations": [
  {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Colosseum",
          "phone_number": "+39 063 99 67 700",
          "website_url": "https://colosseo.it/",
          "coordinates": {
            "latitude": 41.8902102,
            "longitude": 12.4922309
          },
          "structured_address" {
            "street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
            "locality": "Roma",
            "administrative_area": "RM",
            "postal_code": "00184",
            "country_code": "IT"
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
  }, {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Mutitjulu Waterhole",
          "coordinates": {
            "latitude": -25.3511774,
            "longitude": 131.0326859
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
  }
]

Weitere Informationen dazu, wie Standorte und POIs unter „Mögliche Aktivitäten“ funktionieren, finden Sie im Abschnitt Standort und POI.

Es müssen geführte Touren und andere Kategorielabels festgelegt sein.

Für alle Erfahrungsprodukte, die geführt werden, sollte guided-tours als eines der Felder für Optionskategorien festgelegt sein. So weiß Google genau, dass es sich um ein geführtes Produkt handelt, und verhindert, dass das Produkt versehentlich in falschen Modulen angezeigt wird und zu einer Deaktivierung des Produkts führt.

Andere Labels wie family-friendly sollten ebenfalls als diese Produkte festgelegt werden, da Google diese Labels verwendet, um Produkte auszuwählen, die in bestimmten kategorialen Suchanfragen und Filtern angezeigt werden sollen.

Das folgende Beispiel zeigt, wie die Produktkategorie in JSON festgelegt werden sollte:

  "option_categories": [
      {
          "label": "guided-tour"
      },
      {
          "label": "family-friendly"
      }
  ],

Eine vollständige Liste der Produktkategorien finden Sie im Abschnitt Produktkategorien.

Stellen Sie nach Möglichkeit mehrere Bilder zur Verfügung.

Für Erfahrungsprodukte ist mindestens ein Bild erforderlich. Es wird jedoch empfohlen, nach Möglichkeit mehrere Bilder bereitzustellen. Google verwendet mehrere Bilder auf verschiedene Arten, z. B.:

  • Mehrere Produktbilder in einem Karussell
  • Google kann das Bild mit der höchsten Qualität auswählen, das dem Nutzer angezeigt wird, was zu einer besseren Nutzererfahrung führen kann.
  • Google kann in folgenden Fällen ein alternatives Bild bereitstellen:
    • Ein bestimmtes Bild entspricht nicht den Google-Richtlinien und ist zum Beispiel zu verschwommen oder unangemessen.
    • Damit es zu keinen Konflikten mit anderen Produkten mit ähnlichen Bildern kommt.

Weitere Informationen zum Verbessern Ihrer Bilder finden Sie in den Richtlinien für Bilder und Fotos.

Felder hinzufügen, die die Nutzerfreundlichkeit verbessern und das Ranking verbessern

Optionale Informationsfelder wie fulfillment_type und confirmation_type werden auf bestimmten Oberflächen zusätzlich verarbeitet. Diese zusätzlichen Informationen schaffen Vertrauen, wecken zusätzliches Interesse und verbessern die Nutzererfahrung insgesamt. Die Vollständigkeit der bereitgestellten Daten wird als Teil unserer Qualitätsmesswerte und im Produkt-Ranking berücksichtigt.

Die folgenden Felder sind für Websitevarianten-Produkte besonders wichtig:

  • bewertungen
  • fulfillment_type
  • confirmation_type
  • product_features
  • „option_features“ (wenn „product_features“ nicht angegeben sind)
  • text_features
  • relative_media (erforderlich bei TTD-Anzeigen)

Detaillierte Produktbeschreibungen bereitstellen

In bestimmten Modulen werden Nutzern detaillierte Produktbeschreibungen angezeigt, wenn sie auf das Produkt klicken. Eine hochwertige Produktbeschreibung steigert das Nutzer-Engagement und die CTR. Google zieht auch Produktbeschreibungen heran, um zu bestimmen, ob ein Produkt bei bestimmten Suchanfragen zu bestimmten Kategorien angezeigt werden soll.

Nur Einschränkungen: Das Feld „brand_name“ muss festgelegt sein.

Wenn du Produkte senden musst, die unter verschiedenen Marken verkauft werden, muss das Feld product/brand_name richtig festgelegt sein. Dieses Feld kann genutzt werden, wenn Nutzern der Name des Verkäufers angezeigt wird.

Nur Einschränkungen: Das Produkt muss gegebenenfalls als INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT gekennzeichnet sein.

Wenn Sie den Touranbieter vertreten, muss das Feld inventory_types richtig festgelegt sein. Für Produkte, die direkt zur Landingpage des jeweiligen Anbieters führen, muss INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT angegeben werden, damit eine spezielle Nutzererfahrung möglich ist.

Checkliste für die Optimierung

In der folgenden Checkliste sind die Best Practices für nutzerfreundliche Produkte zusammengefasst

  • Allgemeine Optimierungen:
  • Website-Optimierungen: