راهنمای بهینه سازی برای محصولات Experience

محصولات Experience واجد شرایط ارائه در ماژول‌های تجربه‌های مختلف مانند موارد موجود در POI یا فعالیت‌های جاذبه و نتایج جستجوی تور هستند. بهینه سازی محصولات تجربه در فید شما شانس نمایش محصولات را افزایش می دهد و احتمال غیرفعال شدن محصول را به دلیل مشکلات مربوط به کیفیت داده کاهش می دهد.

در صورت امکان قیمت ها را به چند ارز ارائه کنید

اگر محصول موجود در صفحه فرود را می توان با ارزهای مختلف معامله کرد، می توانید با ارائه چندین ارز برای آن محصول در فید، دقت قیمت های نشان داده شده در Google را بهبود بخشید. قیمت های دقیق به موارد زیر کمک می کند:

  • ایجاد اعتماد کاربر
  • پس از ورود کاربر به صفحه، نرخ تبدیل را بهبود می بخشد
  • احتمال غیرفعال شدن محصولات به دلیل اختلاف قیمت زیاد بین صفحه فرود و آنچه Google ارائه می دهد را کاهش می دهد.

با مراحل زیر می توانید پشتیبانی چند ارزی را اجرا کنید:

  1. لیست ارزها و قیمت آنها را که برای محصول شما پشتیبانی می شود، پیدا کنید
  2. در مواردی که کاربر ارزی را انتخاب می‌کند که پشتیبانی نمی‌شود، ارزی را به عنوان ارز پیش‌فرض تعیین کنید (اکیداً توصیه می‌کنیم از واحد پول محلی محصول استفاده کنید زیرا اکثر کاربران در کشور هستند)
  3. در خوراک محصول، برای هر product/option ، لیست price_option را در JSON ایجاد کنید به طوری که:
    • هر ورودی price_option حاوی قیمتی برای یک ارز متفاوت است
    • هر price_option دارای geo_criteria با کشوری است که ارز با آن مرتبط است (به عنوان مثال AUD با AU، CHF با CH، یورو با همه کشورهای یورو).
    • آخرین price_option باید ارز پیش‌فرض بدون تنظیم geo_criteria باشد.

به عنوان مثال JSON

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

اطلاعات دقیق POI را ارائه دهید

اطلاعات دقیق نقطه مورد علاقه به محصولات تجربه اجازه می‌دهد در برگه‌های مکان مرتبط Google و آگهی‌های خاص برگه مکان‌های مختلف ارائه شوند. برای محصولات (یا گزینه هایی) که باید مرتبط با یک جاذبه در نظر گرفته شوند:

  • مکان جاذبه باید با استفاده از فیلد related_location ارائه شود
  • relation_type مکان باید به عنوان RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET تنظیم شود اگر محصول شامل پذیرش در نقطه مورد علاقه باشد.

تنظیم صحیح فیلد related_location برای محصولات تجربه به Google می‌گوید که آیا هنگام خرید کاربر محصول، ورود به جاذبه ارائه می‌شود یا خیر و به محصولات امکان می‌دهد نشان دهند که کاربران چه زمانی محصولاتی را که شامل ورودی هستند فیلتر می‌کنند.

چندین ورودی مکان مرتبط را می توان برای محصولات نوع پاس که امکان ورود به چندین مکان را فراهم می کند، ارائه کرد.

مثال زیر JSON نشان دهنده توری است که از دو مکان بازدید می کند که یکی از مکان ها شامل ورودی است:

"related_locations": [
  {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Colosseum",
          "phone_number": "+39 063 99 67 700",
          "website_url": "https://colosseo.it/",
          "coordinates": {
            "latitude": 41.8902102,
            "longitude": 12.4922309
          },
          "structured_address" {
            "street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
            "locality": "Roma",
            "administrative_area": "RM",
            "postal_code": "00184",
            "country_code": "IT"
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
  }, {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Mutitjulu Waterhole",
          "coordinates": {
            "latitude": -25.3511774,
            "longitude": 131.0326859
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
  }
]

جزئیات بیشتر در مورد نحوه عملکرد مکان‌ها و نقاط مورد علاقه در Things to do را می‌توانید در بخش مکان و نقطه مورد علاقه پیدا کنید.

مطمئن شوید که تورهای راهنما و سایر برچسب‌های دسته‌بندی تنظیم شده‌اند

همه محصولات تجربه ای که راهنمایی می شوند باید دارای guided-tours به عنوان یکی از زمینه های دسته بندی گزینه باشند. این به Google امکان می‌دهد دقیقاً بداند که این یک محصول هدایت‌شده است و از نمایش تصادفی محصول در ماژول‌های نادرست جلوگیری می‌کند و منجر به حذف محصول می‌شود.

برچسب‌های دیگر مانند family-friendly نیز باید به‌عنوان این محصولات تنظیم شوند زیرا Google از این برچسب‌ها برای انتخاب محصولات برای نمایش در جستارها و فیلترهای دسته‌بندی خاص استفاده می‌کند.

در زیر نمونه ای از نحوه تنظیم دسته محصول در JSON آورده شده است:

  "option_categories": [
      {
          "label": "guided-tour"
      },
      {
          "label": "family-friendly"
      }
  ],

برای لیست کامل دسته بندی محصولات به بخش دسته بندی محصولات مراجعه کنید.

در صورت امکان چندین تصویر ارائه دهید

محصولات Experience برای ارائه حداقل به یک تصویر نیاز دارند، اما توصیه می شود در صورت امکان چندین تصویر ارائه شود. گوگل از چندین تصویر به روش‌های مختلفی استفاده می‌کند، از جمله:

  • نمایش چندین تصویر محصول در یک چرخ فلک
  • گوگل می تواند تصویر با بالاترین کیفیت را برای ارائه به کاربر انتخاب کند که می تواند تجربه کاربری بهتری را ارائه دهد.
  • Google می‌تواند یک تصویر جایگزین در موارد زیر ارائه دهد:
    • یک تصویر خاص با دستورالعمل‌های Google مطابقت ندارد، مانند اینکه خیلی تار یا نامناسب باشد.
    • تا با استفاده از تصاویر مشابه با محصولات دیگر تداخل نداشته باشید.

برای اطلاعات بیشتر در مورد چگونگی بهبود تصاویر خود، به دستورالعمل های تصویر و عکاسی مراجعه کنید.

فیلدهایی را اضافه کنید که درمان UX اضافی را ارائه می دهد و رتبه را بهبود می بخشد

فیلدهای اطلاعاتی اختیاری مانند fulfillment_type ، confirmation_type روی سطوح خاصی از رابط کاربری اضافی استفاده می‌کنند. مشاهده این اطلاعات اضافی اعتماد کاربر را ایجاد می کند، علاقه بیشتری ایجاد می کند و تجربه کلی کاربر را بهبود می بخشد. کامل بودن داده های ارائه شده به عنوان بخشی از معیارهای کیفیت ما استفاده می شود و به عنوان بخشی از رتبه بندی محصول در نظر گرفته می شود.

زمینه های زیر به ویژه برای محصولات Experiences مهم هستند:

  • رتبه بندی ها
  • تکمیل_نوع
  • تایید_نوع
  • مشخصات محصول
  • option_features (اگر ویژگی های محصول ارائه نشده باشد)
  • text_features
  • related_media (در صورت شركت در تبليغات TTD الزامي است)

اطمینان حاصل کنید که توضیحات دقیق محصول ارائه شده است

هنگامی که کاربر روی محصول کلیک می کند، توضیحات دقیق محصول در ماژول های خاصی به کاربران نشان داده می شود. توضیحات محصول با کیفیت بالا باعث افزایش تعامل کاربر و بهبود CTR می شود. Google همچنین هنگام تعیین اینکه آیا یک محصول باید برای جستجوهای دسته بندی خاصی نشان داده شود از توضیحات محصول استفاده می کند.

فقط Restechs: مطمئن شوید که قسمت brand_name تنظیم شده است

اگر نیاز به ارسال محصولاتی دارید که با مارک های مختلف فروخته می شوند، مطمئن شوید که قسمت product/brand_name به درستی تنظیم شده است. وقتی نام فروشنده به کاربران نشان داده می شود، کارهایی که باید انجام دهید از این قسمت استفاده کنید.

فقط Restechs: اطمینان حاصل کنید که محصول در صورت لزوم به عنوان INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT علامت گذاری شده است

اگر نماینده اپراتور تور هستید، مطمئن شوید که قسمت inventory_types به درستی تنظیم شده است. برای محصولاتی که مستقیماً به صفحه فرود اپراتور واقعی تجربه پیوند عمیق دارند، مطمئن شوید که INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT برای دریافت درمان ویژه UX ارائه شده است.

چک لیست بهینه سازی

چک لیست زیر بهترین روش ها را برای محصولات تجربه خلاصه می کند

  • بهینه سازی عمومی:
  • تجربه بهینه سازی: