Guide d'optimisation des produits de test

Les produits d'expérience peuvent s'afficher dans les différents modules d'expériences, tels que ceux des POI ou Activités des attractions, et des résultats de recherche de visites. En optimisant les produits expérimentaux dans votre flux, vous augmentez leurs chances de les afficher et réduisez le risque qu'ils soient désactivés en raison de problèmes de qualité des données.

Si possible, indiquez les prix dans plusieurs devises

Si le produit affiché sur la page de destination peut être utilisé dans différentes devises, vous pouvez améliorer la précision des prix affichés sur Google en fournissant plusieurs devises pour ce produit dans le flux. En fournissant des prix précis, vous pouvez:

  • Gagnez la confiance des utilisateurs
  • Améliore les taux de conversion une fois que l'utilisateur a accédé à la page
  • Réduit le risque de désactivation des produits en raison d'écarts de prix importants entre la page de destination et les produits diffusés par Google.

Pour activer la compatibilité avec plusieurs devises, procédez comme suit:

  1. Consultez la liste des devises et des prix acceptés pour votre produit
  2. Déterminer une devise comme devise par défaut lorsque l'utilisateur sélectionne une devise qui n'est pas acceptée (nous vous recommandons vivement d'utiliser la devise locale du produit, car la plupart des utilisateurs se trouvent dans le pays)
  3. Dans le flux de produits, pour chaque élément product/option, créez la liste "price_option" au format JSON comme suit :
    • Chaque entrée price_option contient un prix dans une devise différente.
    • Chaque price_option a un geo_criteria défini sur le pays auquel la devise est associée (par exemple, AUD avec l'AU, CHF avec CH, EUR pour tous les pays de l'euro).
    • Le dernier price_option doit être la devise par défaut sans aucun geo_criteria défini.

Exemple de code JSON

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

Fournir des informations précises sur les POI

Des informations précises sur les points d'intérêt permettent aux produits expérimentaux de s'afficher dans les fiches de lieu Google pertinentes et dans diverses annonces spécifiques aux fiches de lieu. Pour que les produits (ou options) soient considérés comme liés à une attraction:

  • l'emplacement de l'attraction doit être indiqué dans le champ related_location
  • L'attribut relation_type de l'établissement doit être défini sur RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET si le produit inclut l'admission au point d'intérêt.

Si vous définissez correctement le champ "related_location" pour les produits de test, vous indiquez à Google si l'accès à l'attraction est fourni lorsque l'utilisateur achète le produit. De plus, les produits s'affichent lorsqu'ils filtrent ceux qui incluent une entrée.

Vous pouvez fournir plusieurs entrées d'établissement associé pour les produits de type carte qui permettent d'accéder à plusieurs établissements.

L'exemple de code JSON suivant représentant une visite qui visite deux lieux dont l'un des lieux inclut l'entrée:

"related_locations": [
  {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Colosseum",
          "phone_number": "+39 063 99 67 700",
          "website_url": "https://colosseo.it/",
          "coordinates": {
            "latitude": 41.8902102,
            "longitude": 12.4922309
          },
          "structured_address" {
            "street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
            "locality": "Roma",
            "administrative_area": "RM",
            "postal_code": "00184",
            "country_code": "IT"
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
  }, {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Mutitjulu Waterhole",
          "coordinates": {
            "latitude": -25.3511774,
            "longitude": 131.0326859
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
  }
]

Pour en savoir plus sur le fonctionnement des lieux et des points d'intérêt pour les activités à découvrir, consultez la section Lieu et point d'intérêt.

Assurez-vous que les visites guidées et les autres libellés de catégorie sont définis

guided-tours doit être défini comme l'un des champs de catégories d'options pour tous les produits de test qui font l'objet d'une visite guidée. Cela permet à Google de savoir précisément qu'il s'agit d'un produit guidé, d'éviter qu'il ne s'affiche accidentellement sur des modules incorrects et d'entraîner des retraits de produits.

D'autres libellés tels que family-friendly doivent également être définis en tant que produits, car Google les utilise pour choisir les produits à afficher dans certaines requêtes de recherche par catégorie et certains filtres.

Voici un exemple de définition de catégorie de produits au format JSON:

  "option_categories": [
      {
          "label": "guided-tour"
      },
      {
          "label": "family-friendly"
      }
  ],

Pour obtenir la liste complète des catégories de produits, consultez la section Catégories de produits.

Fournissez plusieurs images si possible

Les produits de test nécessitent au moins une image à diffuser, mais il est recommandé de fournir plusieurs images lorsque cela est possible. Google utilise plusieurs images de différentes manières, par exemple:

  • Afficher plusieurs images de produits dans un carrousel
  • Google peut choisir l'image de la plus haute qualité à diffuser auprès de l'utilisateur, ce qui peut lui offrir une meilleure expérience.
  • Google peut diffuser une image de remplacement dans les cas suivants :
    • Une image spécifique ne respecte pas les consignes de Google (trop floue ou inappropriée, par exemple).
    • Pour éviter d'entrer en conflit avec d'autres produits utilisant des images similaires.

Pour découvrir comment améliorer vos images, consultez Consignes pour les images et les photos.

Ajoutez des champs pour traiter l'expérience utilisateur et améliorer le classement

Les champs d'information facultatifs tels que fulfillment_type et confirmation_type bénéficient d'un traitement supplémentaire dans l'interface utilisateur sur certaines surfaces. Ces informations supplémentaires permettent de renforcer la confiance des utilisateurs, de susciter un intérêt supplémentaire et d'améliorer l'expérience utilisateur globale. L'exhaustivité des données fournies est prise en compte dans le cadre de nos métriques de qualité et dans le classement des produits.

Les champs suivants sont particulièrement importants pour les produits Experiences:

  • Annotations
  • fulfillment_type
  • confirmation_type
  • product_features
  • option_features (si product_features n'est pas fourni)
  • text_features
  • related_media (obligatoire si vous utilisez des annonces TTD)

Veillez à fournir des descriptions détaillées des produits

Des descriptions de produit détaillées sont présentées aux utilisateurs de certains modules lorsqu'ils cliquent sur le produit. Une description de produit de qualité augmente l'engagement utilisateur et améliore le CTR. Google utilise également les descriptions de produits pour déterminer si un produit doit apparaître pour certaines recherches par catégorie.

Restechs uniquement: assurez-vous que le champ "brand_name" est défini

Si vous devez envoyer des produits vendus sous différentes marques, assurez-vous que le champ product/brand_name est correctement défini. Les activités à découvrir utilisent ce champ lorsque le nom du vendeur s'affiche pour les utilisateurs.

Restrictions uniquement: assurez-vous que le produit est marqué comme INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT lorsque c'est approprié

Si vous représentez le voyagiste, assurez-vous que le champ inventory_types est correctement défini. Pour les produits qui redirigent directement l'utilisateur vers la page de destination de l'opérateur de l'expérience, assurez-vous que INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT est fourni afin de bénéficier d'un traitement UX spécial.

Liste de contrôle pour l'optimisation

La checklist suivante résume les bonnes pratiques concernant les produits de test

  • Optimisations générales:
  • Optimisations de l'expérience: